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Mensajes televisivos Mensajes televisivos Document Transcript

  • Cynthia Seleene Montoya Gómez Semiótica de la Imagen || María Leonor BernalSemiótica de los mensajes televisivosIntroducciónEn este ensayo apreciaremos las diferentes formas que tiene este mágico medio que sellama televisión así también como son clasificados o elegidos para ser apreciados al airepor la audiencia de este mismo otro tema a tocar durante este ensayo la audiencia de la tvy como la misma televisión elige le lo que nosotros los espectadores podemos ver, de estetema ay mucho tela que cortar pero nos guiaremos por los antes mencionados.Los mensajes de los noticieros televisivos.En los noticieros televisivos, la mayoría de las veces se presentan los acontecimientos sinuna reflexión previa o datos que expliquen el porqué de la situación. El televidente observalas imágenes como si se tratara de hechos aislados y espontáneos y no fruto de una cadenade decisiones, pensamientos y sucesos históricos. Como si el presente fuese un hijobastardo. ¿Se puede acaso entender el presente desde el presente?La multitud de mensajes informativos que recibe diariamente el hombre modernocosmopolita es enorme y esto le crea una dependencia a “estar informado”, “saber lo quepasa en el mundo”; es decir, tiene hambre de habitar el presente y la alimenta con losmillares de mensajes disponibles en la prensa (cuya tendencia estética parece inclinarsecada vez más a la imagen, al fotoperiodismo), en el radio y sobretodo en la televisión. Si elperiodismo constituye, como afirma Borges, una suerte de literatura para el olvido, lainformación televisiva reduce aún más la capacidad de memoria de quien la ve. Latelevisión se ha vuelto en el medio del presente. El pasado, parece, ha quedado relegado alos libros.
  • La televisión marca lo que es y lo que no es un hecho con trascendencia histórica. Otrofactor importante es la decisión de las cadenas televisivas de lo que es y no es noticiable ylos grados de importancia que tienen unas noticias sobre otras. Esta postura se concentra enla teoría del agenda setting, según la cual los medios tienen el poder de “decirle a la gentesobre qué debe pensar, aunque no qué debe pensar (Cohen, 1963)”. Esto implica que latelevisión marca quéeventos conformarán la historia en la conciencia social (ese sobre quépensar). Un evento que pudiera carecer de toda importancia (tan ridículo como parezca, elcaso Trevi-Andrade en México) en un momento dado puede convertirse en lo mástrascendental del momento, aunque a largo plazo no tenga injerencia alguna en el futuro.Estas decisiones no caen siempre en los altos mandos de las cadenas productivas delmensaje televisivo. Muchas veces caen en manos de los mandos medios e incluso de losreporteros. Los noticieros están insertos en una rutina productiva que estandariza la formaen que se presenta la información para ser presentada de una forma atractiva al público.La estructura del noticiero televisivoNormalmente, los informativos se dividen en tres grandes bloques, los cuales no coincidennecesariamente con los segmentos que hay entre los cortes comerciales.En primer lugar, se encuentran las noticias consideradas serias, con temasde política, economía, orden público, judicial, etc. Dentro de esta categoría se encuentra lainformación regional y la internacional. La primera tiene mayor relevancia durante lasemisiones de la mañana y del mediodía en los noticieros de los canales privados. Lasegunda generalmente queda relegada a notas con imágenes provistas poragenciasinternacionales, o en el mejor de los casos aprovechando alianzas con medios de otrospaíses, y son cubiertas con poca profundidad.Después viene la información deportiva, que se concentra fundamentalmente en el fútbol, sibien otros deportes como el béisbol, el automovilismo, el tenis y el baloncesto también soncubiertos, aunque en menor proporción. Los domingos y los lunes esta sección sueleampliarse unos minutos más con el cubrimiento a la jornada del Fútbol ProfesionalColombiano, dejando de lado a otros deportes con excepción de los deportistascolombianos que cumplan con participaciones destacadas.
  • Signos visuales en las imágenes televisivasLos signos visuales en la televisión pueden ser representados por: el conjunto de imágenesque se obtiene de la televisión., pueden ser mediante gestos movimientos textos , númerostodo lo a que el espectador se le exponga mediante este medio .Narrativa e ideología de la televisión.La televisión pública, tal como la define Martín-Barbero, debería ser el lugar donde seencuentran todos los públicos. Como lugar de reunión debe permitir a los que quieren,enterarse de lo que le gusta a la mayoría, cuando esto no se define por el rating sino por losgustos y lenguaje: es el lugar propio de participación y expresión.Cuando Barbero habla de la TV cultural, dice que esta no debe limitarse a la franjade programación sino que la cultura debe darse como proyecto que atraviesa cualquiera delos contenidos y géneros. Esto es un poco lo que hablamos anteriormente acerca de la TVpública cuando se menciona que "lo que le gusta a la mayoría" no necesariamente tiene quever con el rating, ni tiene que estar limitado por este.Por otro lado, la vida social urbana es acelerada y fragmentada: la televisión cultural debeadaptarse a este ritmo. Este rasgo particular, hace al autor redefinir elconcepto de públicocomo un área de paso. Pero pese a esta fragmentación, no se puede negar que la TVpública es un lugar de permanente renovación de las bases comunes de la cultura nacional.Por último, hay que aclarar el significado del concepto de calidad de la TV cultural. Lacalidad en televisión engloba varias ideas: primero, para que exista calidad, debe haber unbuen manejo de las técnicas e innovación: debe dar placer mirarlo. Además, un programade calidad debe comprender las demandas de la audiencia y construir un producto a partirde esta demanda, pero este debe prestarle especial atención a los contenidos morales ypedagógicos, que son los que se transmitirá a lasociedad, ya que se busca una reflexión ymovilización de la ciudadanía.La televisión de calidad, según Barbero, da cabida a la diversidad social, cultural eideológica, trabajando constantemente la construcción de un lenguaje común a la sociedad:la televisión de calidad valora la diversidad. Como última característica constitutiva del
  • concepto calidadtelevisiva es que "la calidad no puede ni debe ser evaluada únicamentepor encuestas de rating sino que necesita ser reconocida por estudios cualitativos deaudienciaLas audiencias de la televisión.Concepto construido por el discurso social y académico para designar el público quesupuestamente interactúa con un medio de comunicación, ya sea cine, televisión, radio, etc.el cual es, a su vez, constructor de las diferentes tipologías de audiencias que dependen deciertas variables tanto sociológicas como psicológicas del individuo "participativo" dedicha audiencia: edad, sexo, nivel socioeconómico, hábitos individuales, horarios,aficiones, signos de identidad, rol social,