NATIVOS DIGITALES EN EL ESPEJO
DE LA INCLUSIÓN SOCIAL
Delia Crovi Druetta
V Seminario Latinoamericano de Investigación
en Comunicación - ALAIC 2009
Industrias de contenidos e inclusión digital

Industrias del contenido/creativas
(IC/C) Unesco las define como:
• Aquellas que tienen su origen en la
creatividad individual, las habilidades y el
talento.
• Buscan el bienestar y la creación de
trabajos a través de la generación y
explotación de la propiedad intelectual.

Su relevancia actual
• Componente importante de las economías
basadas en el conocimiento.
• Generan empleo y repercuten en el
crecimiento económico.
• Vehículo de transmisión de identidades
culturales.
• Promueven la diversidad cultural
• 1994-2002: el comercio de bienes culturales
pasó de 38,000 a 60 mil millones de dólares.

¿Qué comprenden?
• Actividades de las industrias culturales más
toda producción artística y cultural, tanto
espectáculos como bienes producidos
individualmente.
• Los productos o servicios de estas industrias
contienen un elemento artístico o creativo.
• La actividad económica se concentra en la
producción y comercialización de contenidos
intangibles y culturales.

¿Qué medir para conocer su impacto?
1. Herencia cultural
2. Impresos y literatura
3. Música
4. Artes del espectáculo
5. Medios fonográficos
6. Medios audiovisuales
7. Actividades socioculturales
8. Deportes y juegos
9. Medio ambiente y naturaleza

Mapeos nacionales y regionales
• Generan conocimiento fragmentado
• Dificultan comparaciones debido a que se miden
con indicadores diversos
• Son actividades difíciles de medir a partir de
parámetros conocidos dentro de la economía
• Acuerdo en diferentes países para atravesar los
indicadores con cuatro segmentos: contenidos,
producción, distribución y consumo.
• En AL se realizaron en Colombia, Chile y
Mercosur.

México: ¿Cuánto cuesta la cultura? E. Piedras
(CONACULTA, Sociedad de autores y compositores y SGE).
• Datos escasos y poco confiables
• País con alto potencial cultural.
• Alta participación de la cultura en el PIB, pero bajas
regalías para los autores y creadores.
• Más apoyo a distribución que producción.
• Se recomienda una sola sociedad de gestión
colectiva por cada rama de actividad cultural.
• La cultura mirada como inversión y no como gasto.

IC/C: promesas y riesgos
• Representan espacios de libertad, informales,
no planeados dentro del ámbito de las
corporaciones de la cultura.
• Implicación activa de los sujetos (nativos
digitales).
• Se organizan en torno a pequeños negocios
de productores autónomos o clusters.

Origen de la expresión
‘Nativos digitales’
• 2004: Marc Prensky lanzas la expresión
digital natives en oposición a digital
immigrants (The death of command and control o La
muerte del mando y control).
• Los nativos digitales tienen capacidad para
crear los instrumentos que usan.
• Cuando no son capaces de crearlos, se
apropian culturalmente de los que está a su
alcance.

Nativos digitales
Nacidos a partir de los procesos de digitalización
y su uso social extendido.
• Dominan los medios de producción digital. Usan estas condiciones para crear
(contenidos que suelen ser intangibles como los de la IC)
• Se comunican, desarrollan sus actividades y crean a escala global.
• Utilizan Internet como su principal elemento socializador.
• Aprenden en red y de la red.
• Dan importancia a la identidad digital.
• Participan de encuentros y conversaciones digitales.
• Exploran en red y suelen aprender transgrediendo algunas normas.
• Son protagonistas idóneos de las Industrias creativas o de contenido.

Aautodeterminación = libertad
“… gobernarse, controlarse, disciplinarse y regularse
significa, al mismo tiempo, fabricarse, formarse y
empoderarse, lo que, en este sentido, significa ser
libres” (I. Lorey)
IC/C como:
• Alternativa al trabajo reglamentado.
• Alternativa a la escuela reglamentada.
• Visión emancipadora, empoderamiento.
• ¿Prácticas de resistencia?

Miradas críticas a las IC/C
Birgit Mennel:
• Trabajos temporales, alentados por el discurso de
ejercer la libertad personal y convertirse en
emprendedores…
• Pero ello también implica subcontratación, trabajos
freelances, individualismo.
• Instituciones-proyectos que promueven la
precarización del trabajo y la inseguridad (sin límite
de tiempo, contradictorio).

IC/C: promesas y riesgos
“Los individuos creativos son abandonados a un
ámbito específico de libertad, independencia y
gobierno de sí. Aquí la libertad se vuelve norma
déspota, la precarización del trabajo regla, las
fronteras entre tiempo de trabajo y tiempo libre
se diluyen del mismo modo que las de empleo y
paro, y la precariedad se extiende desde el
trabajo a la vida entera” (Gerald Raunig).

Desafíos de la IC/C para el campo de
conocimiento de la comunicación
Las IC/C operan como un campo emergente de
formación/capacitación:
– Nuevas especialidades.
– Nuevos programas y contenidos, que implican
un abandono de los medios masivos de
comunicación para situarse en el de la
producción individual.
– Formación de un alumno que desarrolla su
ejercicio profesional de manera
independiente.

Campo emergente de investigación
• Trabajo multidisciplinario para comprender un
fenómeno multifactorial, donde interviene la
comunicación.
• Participación en el desarrollo y estandarización
de indicadores que permitan realizar estudios
longitudinales y comparativos.
• Desafíos para líneas específicas de investigación
(economía política de la comunicación,
comunicación intercultural, etc.)

Nativos digitales en el espejo de la
inclusión social: retos y desafíos
• Emergencia de talentos individuales a partir de su
propio sustento en la formación y desarrollo
creativo, que luego son captados por el mercado.
• De las industrias creativas a las industrias
culturales, o el paso del trabajo creativo a la
esfera comercial de las corporaciones.
• La cooperación de los países centrales hacia los
periféricos: orienta las esferas creativas y
promueve más distribución que producción.
• Nuevos Mecenazgos.

Muchas gracias
Dra. Delia Crovi Druetta, UNAM, México
crovidelia@gmail.com