Mercadotecnia Movil

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Jueves 23 de septiembre
16:00 a 17:00
Sala D
Salón 6

Mercadotecnia Móvil
Ing. José Jorge Christen García
Director General
Iuxta Corporation

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Mercadotecnia Movil

  1. 1. EL Marketing Móvil por Jorge Christen Iuxta Corporation CIAPEM - Septiembre 22 al 24, 2010
  2. 2. Contenido <ul><ul><li>Que es el Marketing Móvil </li></ul></ul><ul><ul><li>La Genealogía del Marketing Móvil </li></ul></ul><ul><ul><li>Los Beneficios </li></ul></ul><ul><ul><li>El Modelo de Negocio </li></ul></ul><ul><ul><li>Ejemplos </li></ul></ul><ul><ul><li>Proyecciones del Mercado </li></ul></ul><ul><ul><li>Conclusiones </li></ul></ul>
  3. 3. Qué es el Marketing Móvil? Es la Unión de: a) El Marketing y La Móvil b) La Marketing y El Móvil c) El Marketing y El Móvil
  4. 4. La respuesta correcta es….. 1) Todo aquel Marketing que utiliza como medio de comunicación algún dispositivo móvil, tal como un celular. 2) Aquel Marketing que tiene movimiento o es itinerante, tal como los “road shows” o los panorámicos rotativos.
  5. 5. La Familia del Marketing Móvil MS MMS SMS Advergaming 3D games Masivos Redes Sociales Casuales WEB Proximidad HotSpot Códigos 2D LBS Señal radio GPS RFID Infrarojo Content Tag Palabra Clave WiMAX Bluetooth Código 1D Data Matrix QR Aztec BiDi EIAN ISBN MARKETING MOVIL OCR
  6. 6. La Familia del Marketing Móvil Hardware Lectores 2D Lectores OCR Lectores U2U Plataforma (SMS) Aplicativo Lector de Códigos Controlador Administrador Software MARKETING MOVIL
  7. 7. MARKETING MOVIL
  8. 8. Los Frutos del Marketing Móvil 1. Ahorro : Las campañas de marketing móvil permiten alcanzar al público objetivo con un costo por impacto menor comparado con la utilización de otros soportes publicitarios. 2. Estadísticas en Línea : Proporciona estadísticas por segmentos definidos tales como: medio utilizado, lugar, fecha, hora, etc., asi los dueños de las marcas pueden seguir el proceso en línea. 3. Personalización : La mercadotécnia es dirigida para cada comunidad o individuo basándose en perfiles definidos (sexo, edad, idioma, pais, región etc.) proporciona estadísticas por segmentos definidos tales como: medio utilizado, 4. Ubicuidad, inmediatez y conveniencia : El móvil es un dispositivo personal que los usuarios llevan la mayor parte del día. De este modo se puede acceder a ellos en cualquier momento y lugar. 5. Interactividad : Por su naturaleza bidireccional, puede contactar con la empresa emisora por el mismo canal y con la información obtenida crear perfiles de usuario a partir de sus gustos, preferencias y necesidades para comunicaciones posteriores. 6. Rapidez y adaptabilidad : Las campañas via móvil necesitan poco tiempo para ponerse en marcha y permiten controlar de manera inmediata su desarrollo.
  9. 9. Show me the Money
  10. 10. Modelo de Negocios $ <ul><ul><li>Operadores X% </li></ul></ul><ul><ul><li>Tecnología X% </li></ul></ul><ul><ul><li>Agencias X% </li></ul></ul>MARCAS MERCADOTECNIA MOVIL Click Cobro x Click a la MARCA REVENUE SHARE
  11. 11. Motor de Ventas: Diálogo-Acción-Ventas get.neoreader.com
  12. 12. Ejemplos del Marketing Móvil 2D Noticias El Tiempo Guia turística Info. Personal Wallpaper BMW serie 3 Compra de libro Compra de juego Mapa
  13. 13. Ejemplos del Marketing Móvil
  14. 14. El Caso de Japón
  15. 15. <ul><li>Alta usabilidad </li></ul><ul><ul><li>El 73.3% de los códigos han sido usados </li></ul></ul><ul><ul><li>El 90% de los menores de 22 años lo han usado </li></ul></ul><ul><li>Utilización por tipo de medio </li></ul><ul><ul><li>Revistas 84.2% </li></ul></ul><ul><ul><li>Flyers 51.1% </li></ul></ul><ul><ul><li>Periódicos 31.9% </li></ul></ul><ul><ul><li>Correo Directo 25.0% </li></ul></ul><ul><ul><li>Catálogos 24.8% </li></ul></ul><ul><ul><li>Web Sites 20.7% </li></ul></ul><ul><ul><li>Poster 14.2% </li></ul></ul><ul><ul><li>Otros 13.1% </li></ul></ul><ul><ul><li>Business Card 5.7% </li></ul></ul>Resultados Reales
  16. 16. Anim_MobTicketing.exe Ejemplo: Ticket/Cupón Móvil 2D
  17. 17. Ejemplo: Ticket/Cupón Móvil OCR
  18. 18. Sitios de Interés http://www.mobilemarketingmagazine.co.uk/ http://www.mmaglobal.com/main http://www.ambiesense.co.uk/ http://www.airwidesolutions.com/ http://www.neoreader.com http://www.bcode.com/
  19. 19. Conclusiones 1. El Marketing Móvil ofrece nuevos beneficios. 3. Ofrece un modelo de negocio claro y efectivo 2. Requiere una estructura de HW, SW y Servicios 4. El Marketing Móvil es una realidad creciente 5. I nscríbanse al Taller y/o al Diplomado
  20. 20. Gracias…. [email_address]

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