Se faire connaitre sur le web
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Se faire connaitre sur le web

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Une présentation de 2010 sur le SEO.

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  • https://www.google.com/webmasters/tools/external-links?hl=fr&siteUrl=http://www.fontaineolivres.com/
  • N'oubliez pas que Google Tendances des recherches indique la probabilité relative selon laquelle les internautes d'une région donnée utiliseront un terme de recherche spécifique sur Google. Si Paris ne figure pas parmi les régions les mieux classées pour le terme "coiffeur", cela ne signifie pas nécessairement que les internautes de cette région ne recherchent jamais ce terme. Étudions les cas de figure suivants. Ces résultats peuvent signifier que les parisiens : n'utilisent pas Google pour trouver un coiffeur ou un salon de coiffure ; utilisent un terme différent pour les recherches portant sur ce thème ; effectuent des recherches portant sur un nombre si important de sujets sans aucun rapport avec la coiffure que les recherches portant sur le terme  coiffeur  sont noyées dans la masse du volume de recherche de Paris, par rapport à d'autres régions.

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  • 1. Se faire connaitre sur le web Comment être visible par les bonnes personnes ? Clément Hussenot - chussenot@gmail.com pour association Fontaine O Livres - 2010
  • 2. Sommaire 1.Le référencement, généralités et définitions 2.Le fonctionnement des outils de recherche 3.La préparation du référencement 4.L'optimisation du site 5.Le référencement des média 6.L'évaluation du trafic généré
  • 3. 1- Le référencement : généralités et définitions Positionnement : mettre le site en avant dans les résultats de recherche pour les mots-clefs les plus importants pour votre activité. Vérification du trafic généré : cela consiste à utiliser des outils (ex : Google Analytics) afin de "tracer" la provenance de son trafic. Référencement : s'inscrire sur les moteurs de recherche, les annuaires.
  • 4. 1- Le référencement : généralités et définitions Liens organiques (1) et liens sponsorisés (2), baptisés Adwords chez Google 2 1
  • 5. 1- Le référencement : généralités et définitions Liens organiques et liens sponsorisés, baptisés MSAdcenter chez bing 2 1
  • 6. Liens organiques et liens sponsorisés chez Yahoo! 1- Le référencement : généralités et définitions 2 1
  • 7. 1- Le référencement : généralités et définitions Les deux sources sont indépendantes l'une de l'autre. Cependant, la notion de trafic est aujourd'hui prise en compte par Google dans son algorithme de pertinence. Le fait de clore une importante campagne de liens sponsorisés peut alors influer sur le trafic généré, et par extension sur le positionnement en liens naturels. Les liens sponsorisés peuvent amener une pertinence supplémentaire, notamment sur des requêtes à caractère commercial. Liens organiques et liens sponsorisés :
  • 8. Trois étapes pour un bon référencement : 1.Être présent dans l'index de recherche 2.Avoir des pages qui contiennent les mots-clés les plus importants pour votre activité. 3.Insérer les termes de recherche dans les "zones chaudes" de vos pages (titres, URL, texte, etc...) Le processus : Référencement, Identification, Positionnement 1- Le référencement : généralités et définitions
  • 9. Positionnement dans les résultats des moteurs... Mais oû ? Dans le Triangle d'Or ! http://oseox.fr/referencement/triable-or-google.html 1- Le référencement : généralités et définitions Pour être réellement visible il faut viser les trois premières places... Ce qui n'est pas évident si l'on travaille sur un mot-clé concurrentiel avec un grand nombre de résultats.
  • 10. Exemple de page, Fontaine O Livres sur le podium de la requête "créer sa librairie" (6 840 000 résultats) 1- Le référencement : généralités et définitions
  • 11. Comment faire ? Vous pouvez donc viser en premier les requêtes non- concurrentielles afin de capter une bonne position et un trafic de qualité, mais relativement faible. En parallèle, à moyen et long terme, vous travaillerez sur des mots plus concurrentiels, sachant que ce temps peut être compensé par l'achat de liens (Adwords). 1- Le référencement : généralités et définitions
  • 12. Principe de fonctionnement : •Les robots explorent le web (phase de crawl) •Les informations sont indexées dans des répertoires •Une base de données de mots contenus dans les pages est mise à jour •Une interface de recherche permet aux utilisateurs de restituer les résultats classés par ordre de pertinence (le Ranking) 2- Le fonctionnement des outils de recherche
  • 13. Les crawlers ou spiders : Des logiciels très simples (Googlebot, Slurp! de Yahoo!, MSNBot de Bing, etc...) lisent les pages et les stockent, puis détectent les liens et les suivent pour identifier de nouvelles pages. Les pages peuvent être indexées quelques minutes après leurs modification/création (minty fresh indexing). Inconvénient : les pages dites "orphelines" ne peuvent donc pas être repérées par les crawlers, car elles n'ont pas de lien pour les atteindre. C'est le cas des sites qui viennent d'être créés et qui n'ont pas de backlinks pointant vers eux. 2- Le fonctionnement des outils de recherche
  • 14. Une fois crawlées, les pages (texte intégral & code HTML) sont envoyées aux moteurs d'indexation. Démarre ensuite la création de l'index inversé, qui calcule le nombre d'occurrence d'un mot dans une page (sans les "stopwords" : articles, adverbes, etc) Les moteurs d'indexation : 2- Le fonctionnement des outils de recherche
  • 15. Le Ranking : Le Ranking est un processus qui mixe plusieurs tris : 1.par pertinence : - localisation d'un mot dans une page (titre, début du texte, etc...) - densité du mot (nb d'occurrences/nb total de mots) - mise en exergue d'un mot (gras, italique...) - poids d'un mot (nombre d'occurrences) - correspondance d'expressions entre la "question" et le texte d'un document - proximité entre la question et le texte d'un document 2- Le fonctionnement des outils de recherche
  • 16. Le Ranking : par popularité : - un lien égale un vote - un site populaire donne un meilleur classement C'est le PageRank de Google par mesure d'audience (indice de clic) : - GoogleBar - taux de rebonds, etc... par cluster (thème): 2- Le fonctionnement des outils de recherche
  • 17. 2- Le fonctionnement des outils de recherche
  • 18. Les notions d'index principal et secondaire : Google utilise deux index pour classer les pages : - le premier est celui qui contient les pages les plus "pertinentes", - le second contient les pages moins "importantes" et moins crawlées. Une page dans l'index principal a plus de chance d'être bien positionnée qu'une page dans l'index secondaire. 2- Le fonctionnement des outils de recherche
  • 19. 2- Le fonctionnement des outils de recherche La solution la plus fiable pour voir les liens est d'utiliser "Google Webmaster Tools" https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
  • 20. 2- Le fonctionnement des outils de recherche
  • 21. 2- Le fonctionnement des outils de recherche site:fontaineolivres.com/*
  • 22. 2- Le fonctionnement des outils de recherche Conclusion : La notion d'index est capitale. Les notions de deeplinking ou netlinking (stratégie d'obtention de liens externes) également. Il faut enfin éviter la redondance : un contenu ne doit pas être disponible par plusieurs URL (duplicate content). Une page se trouve dans l'index secondaire si : - elle n'a pas assez de backlinks internes ou externes - elle souffre de duplicate content - elle n'est pas assez visitée - elle a trop peu de contenus texte Le trafic généré par les annuaires est faible, voir quasi nul.
  • 23. 3- La préparation du référencement La méthodologie : 1.Choix des mots-clés 2.Choix des moteurs à prendre en compte 3.Création/Optimisation des pages en fonction des mots-clés et de leur position dans la page (titre, gras, italique...) 4.Phase de prise en compte des pages par les moteurs et vérification des "index" 5.Vérification du positionnement et/ou du trafic généré par les moteurs de recherche 6.Suivi des phases de positionnement/trafic et corrections pour obtenir de meilleurs résultats
  • 24. 3- La préparation du référencement Choix des mots-clés : Le choix des mots-clés doit répondre à deux facteurs essentiels : •L'intérêt. Les mots les plus tapés possible par les utilisateurs. •La faisabilité. Il doit être techniquement possible de positionner une page dans des délais acceptables Et bien sûr correspondre à son activité et au contenu de son site web !
  • 25. 3- La préparation du référencement Le principe de longue traîne : http://fr.wikipedia.org/wiki/Longue_traîne "Pour pouvoir bénéficier de l'effet de longue traîne, il est nécessaire de mettre en place un lien entre des objets connus et d'autres qui ne le sont pas. Sans cette mise en avant le modèle économique s'effondre, car les capacités de recherche des individus sont limitées par leur propre connaissance, et par les outils permettant d'y accéder." Il est très intéressant d'utiliser ce principe dans une stratégie globale de référencement
  • 26. 3- La préparation du référencement
  • 27. 3- La préparation du référencement Choisir les mots-clés de départ (son métier, sa thématique, son univers). Ce sera la tête de la longue traîne, (soit environ 20% du trafic), un trafic ciblé et de qualité. 1.Choix des mots 2.Optimisation des contenus 3.Mesure du trafic généré spécifiquement pour ces requêtes On parle de trafic "maîtrisé"
  • 28. 3- La préparation du référencement On optimise la structure des pages pour mettre en valeur le contenu éditorial et favoriser la "queue" de la longue traîne. 1.Optimisation du code HTML 2.Écriture des contenus en tenant compte des contraintes moteurs 3.On mesure le trafic pour les termes secondaires On parle de trafic "opportuniste"
  • 29. 3- La préparation du référencement La stratégie gagnante : Soigner à la fois les mots-clés qui vont nourrir la "tête", aussi bien que la structure du site qui va mettre en avant les mots-clés de la queue de notre longue traîne. De plus, les requêtes saisies par les internautes ont tendance à s'allonger au fil des années. Les requêtes longues, sur plusieurs mots-clés nourrissent le plus souvent la longue traîne.
  • 30. 3- La préparation du référencement Comment trouver vos mots-clés ? 1.Intuition 2.Base de données http://www.wordtracker.com/tour.html (payant) http://www.keyworddiscovery.fr/ (payant, français) https://adcenter.microsoft.com/ Le meilleur est Google Suggest pour les requêtes "chaudes", et Google Adwords pour des requêtes sur le long terme.
  • 31. 3- La préparation du référencement
  • 32. 3- La préparation du référencement
  • 33. 3- La préparation du référencement
  • 34. 3- La préparation du référencement
  • 35. 3- La préparation du référencement Google Adwords
  • 36. 3- La préparation du référencement Afin de définir la faisabilité technique, vous devez élaborer vos fourchettes pour l'ensemble des mot-clés. De 50 à 100 000 résultats : le positionnement est possible en optimisant les pages de façon professionnelle. De 100 000 à 500 000 résultats : la concurrence est plus forte, c'est un peu plus complexe pour vous positionner et un peu plus long. De 500 000 à 1 million de résultats : l'approche est plus aléatoire. Pas mal de travail et de temps à prévoir. (fourchette générale, à adapter à chaque secteur)
  • 37. 3- La préparation du référencement Et bien sûr, plus vous avez de concurrents travaillant sur les même termes que vous, plus le travail sera difficile... Il est aussi possible de prévoir des "tendances" et faire du référencement prédictif. Les événements prévisibles sont visibles dans des outils comme Google Trends ou Google Insights
  • 38. 3- La préparation du référencement http://tinyurl.com/y8k7kak Google Trends (Tendances) N'oubliez pas que Google Tendances indique la probabilité relative selon laquelle les internautes d'une région donnée utiliseront un terme de recherche spécifique sur Google. Si Paris ne figure pas parmi les régions les mieux classées pour le terme "coiffeur", cela ne signifie pas nécessairement que les internautes de cette région ne recherchent jamais ce terme. Étudions les cas de figure suivants. Ces résultats peuvent signifier que les parisiens : •n'utilisent pas Google pour trouver un coiffeur ou un salon de coiffure ; •utilisent un terme différent pour les recherches portant sur ce thème ; •effectuent des recherches portant sur un nombre si important de sujets sans aucun rapport avec la coiffure que les recherches portant sur le terme coiffeur sont noyées dans la masse du volume de recherche de Paris, par rapport à d'autres régions.
  • 39. 3- La préparation du référencement AT INTERNET INSTITUTE Dans quels moteurs de recherche se positionner ?
  • 40. 4- L'optimisation du site Le contenu est capital et l'optimisation des pages pour les moteurs est essentielle. Zone chaude 1 : le titre (balise <title>), c'est une des balises les plus importantes pour Google (voir intitle:untitled)
  • 41. 4- L'optimisation du site Une bonne approche : <title>[contenu] - [rubrique] - [source]</title> En bref : •prendre 5 à 10 mots (stopwords exclus) •résumer le contenu de la page en question •mettre les mots-clés importants de cette page •reprendre le titre dans une balise <h1> Il vaut mieux plusieurs petites pages avec une thématique unique, qu'une grande page avec des sujets divers. A prendre en compte lors de l'élaboration de l'arborescence du site.
  • 42. 4- L'optimisation du site
  • 43. 4- L'optimisation du site Zone chaude 2 : le texte visible Les mots importants en gras <strong>
  • 44. 4- L'optimisation du site Zone chaude 3 : les URL des pages http://www.fontaineolivres.com/news-se-faire-connaitre-sur-le- web,0470.html l'URLRewriting est une technique permettant de proposer au moteurs de recherche des urls de pages optimisées A savoir : les tirets sont préférables pour les moteurs de recherche (comme sur l'url ci-dessus)
  • 45. 4- L'optimisation du site Zone chaude 4 : les balises META Les balises META sont moins importantes aujourd'hui, mais la balise "META description" reste à ne pas négliger car elle est utilisée par les moteurs pour afficher les résultats
  • 46. 4- L'optimisation du site Zone chaude 5 : alt et title pour les images
  • 47. 5- le référencement des médias Les réseaux sociaux : Facebook 2 millions d'utilisateurs en France en décembre 2008. 30% connectés par mobile. 65% se connectent au minimum une fois par jour Le SMO Le référencement audio : Blinkx, Podscope/TVEyes Le référencement et la propagation vidéo : Tubemogul
  • 48. 6- L'évaluation du trafic généré L'évaluation du trafic généré est effectué en utilisant des outils comme XITI ou Google Analytics Exercices : Comment inscrire un site sur Google Analytics ? Comment faire des filtres ? Comment tracer une campagne (emailing, rss, etc.) ?
  • 49. Merci !
  • 50. Notes... La veille sur votre secteur : Google Google Trends Yahoo Pipes Touchgraph Pour l'animation de votre site : Facebook Viadeo / Linked In Twitter Tarpipe Feedburner XFruits Digg
  • 51. Une présence sur un réseau pro pour votre entreprise ?
  • 52. Se faire connaitre sur le web mardi 26 janvier 2010 Exemple d'annuaire pour les professionnels du livre
  • 53. Les moteurs de recherche en temps réel, pour de la veille : Live search http://www.scoopler.com/search/#livres SiteMap http://www.xml-sitemaps.com/index.php http://www.google.fr/search?hl=en&tbo=1&tbs=mbl%3A1&q=livres&btnG=Search&aq=f&oq=
  • 54. http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.php?start=livres&signed=false Ce site permet de voir sous forme de graphe, l'ensemble des relations entre les sites (backlinks) A voir absolument !