1. COMUNICACIÓN EN
SALUD
Tema: diagnóstico de los
Programas integrados de
salud y análisis del
modelo de comunicación
en salud de la campaña
PREVENIMSS
PROFESORA: CYNTHYA MAYA
EQUIPO 4: LOS PUERKOS
ANGEL QUINTERO,
ANA LISHA CHAVEZ
PAOLA CHRYSTAL SALAZAR NIEVA
NORBERTO BARROSO
LIZETH MARTINEZ
2. 1. ¿Cuál es la audiencia objetivo?: La población derechohabiente del IMSS
con obesidad quienes son, niños de primaria, niños de secundaria,
adolecentes de bachillerato, adultos jóvenes de universidades y
población en general La obesidad infantil es actualmente un problema de
salud en México. Hay más de 4 millones de niños que sufren de sobrepeso y
obesidad. (**) ¿que características tiene este grupo social. Un poder
adquisitivo que les permite tener acceso a alimentos : refrescos, tortas,
tacos, frituras, alimentos chatarra, dulces, chocolates, grasas, carne.
2. ¿Cuáles son los objetivos o metas medibles? Disminuir el número de casos
de obesidad, hipertensos, diabéticos y pacientes con síndrome
metabólico
3. ¿Cómo se definiría el éxito del programa? Con la utilización de los servicios
de prevenimss. Evaluando la disminución de las tasas de morbilidad y
mortalidad por causas directas que produce la obesidad.
* "Obesity update 2012", OCDE.
** "La obesidad y la economía de la prevención", 2010, OCDE.
3. De las 1,200 millones de personas que
tienen problemas de sobrepeso y obesidad
en el mundo,
80 millones son mexicanos
Datos de la OCDE colocan a México en
segundo lugar de los países con mayor
índice de obesidad en su población con el
30%. Superado únicamente por Estados
Unidos de América con el 33.8% (*)
4.
5. ETAPA 1: PLANIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS
El Instituto Mexicano del Seguro Dos de cada tres mexicanos la atención preventiva integrada
Identificar el problema
de salud: evidencias
Selección de
estrategias Estrategia:
Planificación:
Social (IMSS) a partir de 2002 tienen sobrepeso. ¿Que otro consiste en ofrecer a cada
aplica la estrategia tipo de información necesita? derechohabiente, a través de los
PREVENIMSS a nivel nacional, Mencionar el ejercicio y servicios de una enfermera, en el
cuyo objetivo es otorgar a cada mostrar dietas saludables mismo lugar, el servicio
derechohabiente acciones ¿Cuál es la audiencia objetivo?: preventivo que le
especificas de promoción y La población derechohabiente corresponde, de acuerdo al grupo
educación para la salud, del IMSS con obesidad quienes de edad y sexo al que pertenece.
vigilancia del estado de la son, niños de primaria, niños ¿Cuáles son los objetivos o
nutrición, prevención, detección y de secundaria, adolecentes de metas medibles? Disminuir el
control de enfermedades así bachillerato, adultos jóvenes número de casos de
como de salud reproductiva. de universidades y población obesidad, hipertensos, diabétic
PREVENIMSS incluye una en general que características os y pacientes con síndrome
atención integrada con énfasis en tiene este grupo social. Un poder metabólico
la medicina preventiva. adquisitivo que les permite
tener acceso a alimentos : ¿Cómo se definiría el éxito del
refrescos, tortas, tacos, programa? Con la utilización de
frituras, alimentos chatarra, los servicios de prevenimss.
dulces, chocolates, grasas, Evaluando la disminución de
carne. las tasas de morbilidad y
mortalidad por causas directas
que produce la obesidad.
6. ETAPA 2: SELECCIÓN DE CANALES Y MATERIALES
Cuáles son los canales más
Cuáles son los conceptos y ¿Cuál es el formato más
adecuados? Difusión masiva en
mensajes: estilo, lenguaje y nivel adecuado para los mensajes? por
los medios de comunicación.
apropiado para la audiencia? se su poder penetración y
radio ,televisión, internet por su
crea una falsa idea de cuál es la audiencia es el radio
gran cobertura y en menor
etiología de la obesidad, su (únicamente hay que
grado el periódico y ahora
lenguaje es claro y directo. escucharlo )
publicidad en redes sociales.
¿Son culturalmente apropiados?
¿Qué presupuesto tenemos con Para un área urbana y un
¿Existen materiales previos? si, y
qué recursos humanos sector que se alimente de
este comercial formo parte de
contamos? en este comercial tortas es tal vez adecuado.
una serie de spots televisivos
fue parte de una estrategia que Pero para la mayor parte de la
y radio en los diferentes rubros
conto con recursos población podrían pensar que
de prevén-imss
económicos ex profeso. no comiendo tortas no tendrán
obesidad.
7. ETAPA 3: ELABORACIÓN DE MATERIALES Y PRUEBAS PRELIMINARES:
1. PROMOCION: Se trata de que el prensa
individuo sea corresponsable en los escrita, radio, televisión y
cuidados básicos de su salud, que haga
suya la cultura de la prevención, que
otros medios alternativos
siga las indicaciones del médico para de comunicación
tener una vida sana,
2. DISTRIBUCION: y esto se logra con
los mensajes que emite la Institución, no
sólo haciendo uso de los medios de
comunicación. ¿Cómo promueve el ¿Cuáles son las
mensaje, distribuye distintas maneras en
3. CONTROL: sino a través del contacto los materiales y que el mensaje puede
directo entre el personal del Instituto y el controlara el proceso? presentarse? Crea conciencia al
propio individuo problema de sobrepeso
y obesidad. Se impulsa
una campaña de
¿Cómo reacciona la difusión nacional para
¿ Cómo responde la audiencia concienciar al
audiencia al formato seleccionada al
del mensaje? concepto de los derechohabiente sobre
La conducta esperada seria mensajes? la necesidad de
relacionada al uso de los realizarse chequeos
servicios de salud con fines médicos de manera
de detección. ¿ La audiencia periódica
comprende el
mensaje?
Es tendencioso, ya que el hecho de
Reconocen que es para explicarle al comer tortas no es el único factor de
ciudadano por qué es importante que acuda
al médico, cuáles son los factores que riesgo para el desarrollo de
inciden en el organismo para que se dé la
obesidad o la diabetes, cuáles son las
sobrepeso y obesidad
consecuencias de padecer estas dos ¿ acepta su La repetición constante
enfermedades, cuáles son los tratamientos
importancia? en los medios de ¿ lo
para aminorar su impacto y cómo reducir
sus complicaciones, pero sobretodo, evitar comunicación masivos recuerda
la enfermedad. apoya
?
8. ETAPA 4: EJECUCIÓN DEL PROGRAMA:
haciendo uso de los medios de
comunicación
SE EFECTUA una acción de
¿La transmisión
del mensaje se sensibilización forma parte de
hace a través de
Las campañas institucionales de los canales de los spots de radio y televisión,
difusión deben lograr en la comunicación
propuestos? y de medios impresos.
ciudadanía la percepción de que
la prevención sea un valor
deseable. Para hacer uso de los ¿La audiencia
¿ es necesario
servicios de salud que efectuar cambios
está reaccionando
en la dirección
proporcionan las diversas en el programa?
esperada?
instituciones.
La promoción principal
¿Cuáles son los
¿Es necesario
efectos del
reemplazar los consiste en concientizar al
programa que
canales o
tienen el efecto
agregar?
ciudadano sobre la
más fuerte?
necesidad de cuidar su
salud y la de sus familias.
la Cultura de la Prevención que ¿Es necesario
impulsa el Instituto Mexicano agregar algo a los
canales ?
del Seguro Social. Es necesario realizar un énfasis y dar realce a la
necesidad que tienen los servicios de salud de
hacer corresponsable al ciudadano para que
participe en las políticas públicas que implementan
las instituciones.
9. ETAPA 5: EVALUACIÓN DE LA EFECTIVIDAD:
• El problema de la obesidad en México: diagnóstico y
¿se alcanzaron los acciones regulatorias para enfrentarlo”, señala que el
gobierno mexicano sólo ha implementado una de las
objetivos en el nueve recomendaciones emitidas por la Organización
para la Cooperación y el Desarrollo Económicos
programa? (OCDE) para combatir este problema que afecta a tres
de cada 10 niños y a siete de cada 10 adultos.
Los cambios
• Adicional a las campañas “Mídete, no te pases” y
registrados ¿son “Date tiempo y salud”, ambas de PREVENIMSS,
resultados del hacen falta programas de orientación nutrimental y
atención a personas con sobrepeso y obesidad en los
programa o de otros lugares de trabajo, Orientación de personas en riesgo
de atención primaria.
factores externos, o de
una combinación?
10. ETAPA 6: RETROALIMENTACIÓN
AL PROGRAMA
3
1 2
La modificación es principalmente de
los contenidos de acuerdo a las guías
¿ Funcionó el programa en la dirección ¿ qué se debe de mejorar o modificar? enviadas para la revisión de la materia:
deseada? El programa en el caso de la Actualmente no existe una regulación
obesidad consideramos que aun se para implementar programas Tener una idea eje
está en la etapa de una sensibilización específicos de atención y seguimiento Ser atractivo
colectiva de la población. a estos pacientes. Ser creíble
Tener importancia comunitaria
5 4
¿Qué información se aporta a los
programas futuros? es conveniente que
¿Cuáles son las lecciones aprendidas
las políticas de promoción a la salud
con base a la experiencia? el impacto es
empleen promocionales de
a largo plazo, son difíciles de abordar
prevención de las enfermedades
por su cronicidad y además por que al
acorde a cada región y no
hablar de implementación de dietas en
universalizar los mensajes que en
el ambiente familiar se debe contar
algunos lugares pueden ser hasta
con el apoyo de la comuna familiar.
ofensivos o simplemente no
entenderse.
11. RECURSOS EN RED:
http://www.imss.gob.mx/salud/Nutricion/Pages/index.aspx
lecturas consultadas:
1. Córdova JA et. al. Las enfermedades crónicas no transmisibles en México: sinopsis
epidemiológica y prevención integral. Salud Pública de México. 2008; 50 (5): 419-427.
2.
3. Grupo académico para el estudio, la prevención y el tratamiento de la obesidad y el
síndrome metabólico de la Comisión Coordinadora de los Institutos Nacionales de Salud,
Hospitales Federales de Referencia y Hospitales de Alta Especialidad. La obesidad y el
síndrome metabólico como problema de salud pública. Una reflexión. Salud Pública de
México. 2008; 50 (6): 530-547.
4. Instituto Nacional de Geografía y Estadística. Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de
los Hogares 2008. INEGI, 2008.
5. Olaiz-Fernández G, Rivera-Dommarco J, Shamah-Levy T, Rojas R, Villalpando-
Hernández S, Hernández-Avila M, Sepúlveda-Amor J. Encuesta Nacional de Salud y Nutrición
2006. Cuernavaca, México: Instituto Nacional de Salud Pública, 2006.
