Mobile Advertising And Showroom

  • 718 views
Uploaded on

Διαστάσεις Mobile Advertising …

Διαστάσεις Mobile Advertising
Τεχνολογίες Mobile Advertising showroom
Το παρόν και το μέλλον του Mobile Advertising
Μεθοδολογία Mobile Advertising
Διαδραστικότητα
Οφέλη-Προβλήματα του Mobile Advertising
Προκλήσεις: Ξεπερνώντας τις δυσκολίες του mobile advertising
Αποτελέσματα Προτάσεις

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
718
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
17
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. “ Mobile Advertising and showroom ” Πανεπιστήμιο Μακεδονίας Τμήμα Διοίκησης Τεχνολογίας Μάθημα: Κινητές Τηλεπικοινωνίες, Διδάσκων : κ. Κ.Ψάννης Μάιος 2009 Ζλάτης Χρήστος – 45/06 Χαντζή Ελένη – 7/06
  • 2. Περιεχόμενα
    • Ορισμός Mobile Advertisi ng
    • Τεχνολογίες Mobile Advertising
    • Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων
    • Μεθοδολογία Mobile Advertising
    • Οφέλη του Mobile Advertising
    • Προβλήματα - Προκλήσεις Mobile Advertising
    • Αποτελέσματα-Προτάσεις
  • 3. Ορισμός Mobile Advertis ing
    • Ορισμοί : [1]
    • 1. “… μετάδοση διαφημιστικών μηνυμάτων αποκλειστικά σε φορητές συσκευές είτε στη μετάδοσή τους μέσω ενός συγχρονισμένου download , ή ασύρματα ... . ”
    • 2. “… η διαδικασία ενθάρρυνσης των ανθρώπων να αγοράσουν προϊόντα ή υπηρεσίες διαμέσου της χρήσης φορητών συσκευών μέσω της μετάδοσης των αντίστοιχων διαφημιστικών μηνυμάτων… ”
    • Mobile Advertising
    • ραγδαία αναπτυσσόμενος κλάδος
    • επικοινωνία με ψηφιακά μέσα μέσω των κινητών τηλεφώνων
    • μετάδοση μηνυμάτων σε φορητές συσκευές αναπαραγωγής πολυμέσων και παιχνιδομηχανές.
    • [1] Mobile Advertising, “Another dimension in promotion”, Presentation point.
  • 4. Τεχνολογίες Mobile A dvertisi ng Ι
    • Real-time geo-targeting [2]
    • Χρήση συσκευών κινητής τηλεφωνίας με ενσωματωμένο σύστημα GPS
    • τεχνικές real - time στόχευσης καταναλωτών βάσει της μοναδικής τους γεωγραφικής τοποθεσίας και των ιδιαίτερων προτιμήσεων και ενδιαφερόντων τους
    • Αποτέλεσμα :
    • 1. στοχευμένες και δημιουργικές καμπάνιες
    • 2. επίτευξη «πραγματικής αξίας» για το τελικό χρήστη.
    • [2] Rob Lawson, 2008, “ The potential of mobile advertising”.
  • 5. Τεχνολογίες Mobile A dvertisi ng ΙΙ
    • Banners [2]
    • Διαφημίσεις οι οποίες βασίζονται σε γραφικά ή κείμενο και συνδέουν τις σελίδες μεταξύ τους, αρχίζουν να κάνουν την εμφάνισή τους αλλά δε βρίσκονται στην πρώτη γραμμή.
    • Mobile television advertising [2]
    • Η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι το κύριο διαφημιστικό μέσο παγκοσμίως
    • Ένα διαφημιστικό spot δεν είναι ιδανικό για προβολή σε ένα κινητό τηλέφωνο όπου η διασκέδαση διαρκεί δευτερόλεπτα -στην καλύτερη περίπτωση λεπτά- και συχνά διακόπτεται.
    • [2] Rob Lawson, 2008, “ The potential of mobile advertising”.
  • 6. Τεχνολογίες Mobile A dvertisi ng ΙΙΙ
    • TV-mobile ads evolution [3]
    • Νέα μορφή τηλεόρασης στα κινητά τηλέφωνα , κυρίως στην Αμερική
    • Personalized multimedia : διαφημιστική εκστρατεία της Sprite για το ΝΒΑ 2008 Slam Dunk Contest στη δημιουργία και υλοποίηση του οποίου συμμετείχαν μέσω του διαδικτύου και των κινητών τηλεφώνων οι χρήστες για πρώτη φορά!
    • Ad response : Frito - Lay , Degree deodorant , McDonald ’ s αλλά ακόμα και φαρμακευτικές εταιρείες ενσωματώνουν στις καμπάνιες τους στοχευμένες διαφημίσεις για κινητά τηλέφωνα!
    • [3] Jeffrey Miller, 2008, “Mobile advertising: Ready for primetime TV”.
  • 7. Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων Ι
    • Απλά κινητά τηλέφωνα [4]
    • περιορισμένα χαρακτηριστικά [τυπικός WAP - based browser ]
    • Κινητά τηλέφωνα με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά
    • μεγάλη έγχρωμη οθόνη με υψηλή ανάλυση, καλός browser , αξιόλογη ψηφιακή κάμερα
    • ικανότητες ασύρματης δικτύωσης μέσω Bluetooth , Wi - fi κλπ.
    • Smart Phones
    • συσκευές με πολλές δυνατότητες παραμετροποίησης από τη πλευρά του χρήστη
    • QWERTY πληκτρολόγιο για αποστολή e - mails
    • εξελιγμένος mobile web browser
    • Π.χ. Blackberry ( RIM ) και συσκευές με Windows Mobile λογισμικό.
    • και τέλος, την εξαίρεση αποτελεί……
    • [4] Mobile Marketing Association, 2008, “Mobile Advertising Overview”.
  • 8. Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων ΙΙ
    • iPhone 3G [4]
    • Μετατόπιση της αγοράς κινητών τηλεφώνων σε συσκευές smart phones με multimedia προσανατολισμό :
    • χαρακτηριστικά media player
    • εξελιγμένο user - interface
    • multitouch οθόνη αφής
    • [4] Mobile Marketing Association, 2008, “Mobile Advertising Overview”.
  • 9. Μεθοδολογία Mobile Advertising
    • Κατανόηση των αναγκών των χρηστών από τους διαφημιστές : [5]
    • Τι είδους τηλεφωνική συσκευή χρησιμοποιεί ο χρήστης
    • Τις δυνατότητες της τηλεφωνικής συσκευής
    • Το δίκτυο στο οποίο είναι συνδεδεμένος ο κάθε χρήστης
    • Τι είδους περιεχόμενο προτιμούν να βλέπουν στο κινητό τους τηλέφωνο
    • Στόχος : η ανάδειξη του mobile advertising ως το
    • ιδανικό διαφημιστικό μέσο!
    • [5] Peggy Anne Salz, 2008, “Mobile advertising for newbies” .
  • 10. Οφέλη του Mobile Advertising
    • Ορισμένα από τα οφέλη του Mobile Advertising είναι τα
    • παρακάτω: [6]
    • Αποτελεσματικότητα κόστους
    • Ευκολία πληροφόρησης της αγοράς-στόχου την κατάλληλη στιγμή
    • Προσωπικά μηνύματα που εστιάζονται στο προφίλ του κάθε ατόμου ξεχωριστά
    • Γνωστό δημογραφικό προφίλ της αγοράς στόχου
    • Άμεση ανατροφοδότηση - Ταχύτερη πρόσβαση
    • Φιλικότητα προς το περιβάλλον-μη χρησιμοποίηση χαρτιού
    • Προβολή διαφημίσεων οποτεδήποτε και οπουδήποτε!
    • [6] Mobile Advertising, “Another dimension in promotion”, Presentation point.
  • 11. Προβλήματα-Προκλήσεις Mobile Advertising
    • Το Mobile Advertising χρειάζεται να βελτιωθεί στα παρακάτω σημεία: [7]
    • Παραβίαση της ιδιωτικότητας της αγοράς-στόχου
    • Χαμηλή ταχύτητα σύνδεσης
    • Περιορισμένο περιεχόμενο μηνυμάτων - λήψη μηνυμάτων περιστασιακά
    • Μικρότερη επιρροή σε σχέση με την παραδοσιακή διαφήμιση μέσω τηλεόρασης - Μη συγκρίσιμος τρόπος πειθούς
    • Δυσκολία ανάγνωσης μηνυμάτων από αναλφάβητα και όχι μόνο άτομα
    • Ο κάθε χρήστης έχει τις δικές του ξεχωριστές απαιτήσεις
    • Αναβάθμιση περιεχομένου των διαφημίσεων
    • [7] Michael Weaver, 2008, “Overcoming hurdles in mobile advertising” .
  • 12. Αποτελέσματα – Προτάσεις
    • Συμπερασματικά, υπάρχουν δύο σημαντικά στοιχεία που αξίζει να επισημάνουμε:
    • Πρέπει να βρεθεί ένα μέσο διαφήμισης το οποίο να εστιάζει κυρίως στην επικοινωνία, παρά στη διασκέδαση, την αναζήτηση και τις αγορές.
    • Η επικοινωνία μέσω κινητού τηλεφώνου
    • θα πρέπει να εστιάζεται περισσότερο στις μικρές καθημερινές δραστηριότητες του χρήστη
    • στα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά
    • και το μοναδικό προφίλ του κάθε χρήστη ξεχωριστά.
    • Συνεπώς,
    • χρειάζεται ένα μέσο διαφήμισης που να εστιάζει στην επιθυμία των καταναλωτών να επικοινωνούν και
    • συνάμα να εμπλουτίζεται η επικοινωνία αυτή με αξιόλογο όγκο πληροφοριών
    •  τότε ο τομέας του mobile advertising θα αρχίσει να αναπτύσσεται με ταχύτερους ρυθμούς τα επόμενα χρόνια!
  • 13. Ευχαριστούμε…