“ Mobile Advertising and showroom ” Πανεπιστήμιο Μακεδονίας  Τμήμα Διοίκησης Τεχνολογίας  Μάθημα: Κινητές Τηλεπικοινωνίες,...
Περιεχόμενα   <ul><li>Ορισμός Mobile Advertisi ng </li></ul><ul><li>Τεχνολογίες  Mobile Advertising  </li></ul><ul><li>Κατ...
Ορισμός Mobile Advertis ing <ul><li>Ορισμοί :  [1] </li></ul><ul><li>1.  “… μετάδοση διαφημιστικών μηνυμάτων αποκλειστικά ...
Τεχνολογίες Mobile  A dvertisi ng  Ι <ul><li>Real-time geo-targeting  [2]   </li></ul><ul><li>Χρήση συσκευών κινητής τηλεφ...
Τεχνολογίες Mobile  A dvertisi ng  ΙΙ <ul><li>Banners   [2] </li></ul><ul><li>Διαφημίσεις οι οποίες βασίζονται σε γραφικά ...
Τεχνολογίες Mobile  A dvertisi ng  ΙΙΙ <ul><li>TV-mobile ads evolution  [3] </li></ul><ul><li>Νέα μορφή τηλεόρασης στα κιν...
Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων   Ι <ul><li>Απλά κινητά τηλέφωνα   [4] </li></ul><ul><li>περιορισμένα χαρακτηριστικά  [τυπικό...
Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων ΙΙ <ul><li>iPhone   3G   [4]  </li></ul><ul><li>Μετατόπιση της αγοράς κινητών τηλεφώνων σε συ...
Μεθοδολογία  Mobile Advertising <ul><li>Κατανόηση των αναγκών των χρηστών  από τους διαφημιστές :  [5] </li></ul><ul><li>Τ...
Οφέλη του  Mobile Advertising <ul><li>Ορισμένα από τα οφέλη του Mobile Advertising είναι τα </li></ul><ul><li>παρακάτω:  [...
Προβλήματα-Προκλήσεις  Mobile Advertising   <ul><li>Το Mobile Advertising χρειάζεται να βελτιωθεί στα παρακάτω σημεία:  [7...
Αποτελέσματα – Προτάσεις   <ul><li>Συμπερασματικά, υπάρχουν  δύο σημαντικά στοιχεία  που αξίζει να επισημάνουμε: </li></ul...
Ευχαριστούμε…
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Mobile Advertising And Showroom

772

Published on

Διαστάσεις Mobile Advertising
Τεχνολογίες Mobile Advertising showroom
Το παρόν και το μέλλον του Mobile Advertising
Μεθοδολογία Mobile Advertising
Διαδραστικότητα
Οφέλη-Προβλήματα του Mobile Advertising
Προκλήσεις: Ξεπερνώντας τις δυσκολίες του mobile advertising
Αποτελέσματα Προτάσεις

Published in: Education, Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
772
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Mobile Advertising And Showroom"

  1. 1. “ Mobile Advertising and showroom ” Πανεπιστήμιο Μακεδονίας Τμήμα Διοίκησης Τεχνολογίας Μάθημα: Κινητές Τηλεπικοινωνίες, Διδάσκων : κ. Κ.Ψάννης Μάιος 2009 Ζλάτης Χρήστος – 45/06 Χαντζή Ελένη – 7/06
  2. 2. Περιεχόμενα <ul><li>Ορισμός Mobile Advertisi ng </li></ul><ul><li>Τεχνολογίες Mobile Advertising </li></ul><ul><li>Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων </li></ul><ul><li>Μεθοδολογία Mobile Advertising </li></ul><ul><li>Οφέλη του Mobile Advertising </li></ul><ul><li>Προβλήματα - Προκλήσεις Mobile Advertising </li></ul><ul><li>Αποτελέσματα-Προτάσεις </li></ul>
  3. 3. Ορισμός Mobile Advertis ing <ul><li>Ορισμοί : [1] </li></ul><ul><li>1. “… μετάδοση διαφημιστικών μηνυμάτων αποκλειστικά σε φορητές συσκευές είτε στη μετάδοσή τους μέσω ενός συγχρονισμένου download , ή ασύρματα ... . ” </li></ul><ul><li>2. “… η διαδικασία ενθάρρυνσης των ανθρώπων να αγοράσουν προϊόντα ή υπηρεσίες διαμέσου της χρήσης φορητών συσκευών μέσω της μετάδοσης των αντίστοιχων διαφημιστικών μηνυμάτων… ” </li></ul><ul><li>Mobile Advertising </li></ul><ul><li>ραγδαία αναπτυσσόμενος κλάδος </li></ul><ul><li>επικοινωνία με ψηφιακά μέσα μέσω των κινητών τηλεφώνων </li></ul><ul><li>μετάδοση μηνυμάτων σε φορητές συσκευές αναπαραγωγής πολυμέσων και παιχνιδομηχανές. </li></ul><ul><li>[1] Mobile Advertising, “Another dimension in promotion”, Presentation point. </li></ul>
  4. 4. Τεχνολογίες Mobile A dvertisi ng Ι <ul><li>Real-time geo-targeting [2] </li></ul><ul><li>Χρήση συσκευών κινητής τηλεφωνίας με ενσωματωμένο σύστημα GPS </li></ul><ul><li>τεχνικές real - time στόχευσης καταναλωτών βάσει της μοναδικής τους γεωγραφικής τοποθεσίας και των ιδιαίτερων προτιμήσεων και ενδιαφερόντων τους </li></ul><ul><li>Αποτέλεσμα : </li></ul><ul><li>1. στοχευμένες και δημιουργικές καμπάνιες </li></ul><ul><li>2. επίτευξη «πραγματικής αξίας» για το τελικό χρήστη. </li></ul><ul><li>[2] Rob Lawson, 2008, “ The potential of mobile advertising”. </li></ul>
  5. 5. Τεχνολογίες Mobile A dvertisi ng ΙΙ <ul><li>Banners [2] </li></ul><ul><li>Διαφημίσεις οι οποίες βασίζονται σε γραφικά ή κείμενο και συνδέουν τις σελίδες μεταξύ τους, αρχίζουν να κάνουν την εμφάνισή τους αλλά δε βρίσκονται στην πρώτη γραμμή. </li></ul><ul><li>Mobile television advertising [2] </li></ul><ul><li>Η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι το κύριο διαφημιστικό μέσο παγκοσμίως </li></ul><ul><li>Ένα διαφημιστικό spot δεν είναι ιδανικό για προβολή σε ένα κινητό τηλέφωνο όπου η διασκέδαση διαρκεί δευτερόλεπτα -στην καλύτερη περίπτωση λεπτά- και συχνά διακόπτεται. </li></ul><ul><li>[2] Rob Lawson, 2008, “ The potential of mobile advertising”. </li></ul>
  6. 6. Τεχνολογίες Mobile A dvertisi ng ΙΙΙ <ul><li>TV-mobile ads evolution [3] </li></ul><ul><li>Νέα μορφή τηλεόρασης στα κινητά τηλέφωνα , κυρίως στην Αμερική </li></ul><ul><li>Personalized multimedia : διαφημιστική εκστρατεία της Sprite για το ΝΒΑ 2008 Slam Dunk Contest στη δημιουργία και υλοποίηση του οποίου συμμετείχαν μέσω του διαδικτύου και των κινητών τηλεφώνων οι χρήστες για πρώτη φορά! </li></ul><ul><li>Ad response : Frito - Lay , Degree deodorant , McDonald ’ s αλλά ακόμα και φαρμακευτικές εταιρείες ενσωματώνουν στις καμπάνιες τους στοχευμένες διαφημίσεις για κινητά τηλέφωνα! </li></ul><ul><li>[3] Jeffrey Miller, 2008, “Mobile advertising: Ready for primetime TV”. </li></ul>
  7. 7. Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων Ι <ul><li>Απλά κινητά τηλέφωνα [4] </li></ul><ul><li>περιορισμένα χαρακτηριστικά [τυπικός WAP - based browser ] </li></ul><ul><li>Κινητά τηλέφωνα με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά </li></ul><ul><li>μεγάλη έγχρωμη οθόνη με υψηλή ανάλυση, καλός browser , αξιόλογη ψηφιακή κάμερα </li></ul><ul><li>ικανότητες ασύρματης δικτύωσης μέσω Bluetooth , Wi - fi κλπ. </li></ul><ul><li>Smart Phones </li></ul><ul><li>συσκευές με πολλές δυνατότητες παραμετροποίησης από τη πλευρά του χρήστη </li></ul><ul><li>QWERTY πληκτρολόγιο για αποστολή e - mails </li></ul><ul><li>εξελιγμένος mobile web browser </li></ul><ul><li>Π.χ. Blackberry ( RIM ) και συσκευές με Windows Mobile λογισμικό. </li></ul><ul><li>και τέλος, την εξαίρεση αποτελεί…… </li></ul><ul><li>[4] Mobile Marketing Association, 2008, “Mobile Advertising Overview”. </li></ul>
  8. 8. Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων ΙΙ <ul><li>iPhone 3G [4] </li></ul><ul><li>Μετατόπιση της αγοράς κινητών τηλεφώνων σε συσκευές smart phones με multimedia προσανατολισμό : </li></ul><ul><li>χαρακτηριστικά media player </li></ul><ul><li>εξελιγμένο user - interface </li></ul><ul><li>multitouch οθόνη αφής </li></ul><ul><li>[4] Mobile Marketing Association, 2008, “Mobile Advertising Overview”. </li></ul>
  9. 9. Μεθοδολογία Mobile Advertising <ul><li>Κατανόηση των αναγκών των χρηστών από τους διαφημιστές : [5] </li></ul><ul><li>Τι είδους τηλεφωνική συσκευή χρησιμοποιεί ο χρήστης </li></ul><ul><li>Τις δυνατότητες της τηλεφωνικής συσκευής </li></ul><ul><li>Το δίκτυο στο οποίο είναι συνδεδεμένος ο κάθε χρήστης </li></ul><ul><li>Τι είδους περιεχόμενο προτιμούν να βλέπουν στο κινητό τους τηλέφωνο </li></ul><ul><li>Στόχος : η ανάδειξη του mobile advertising ως το </li></ul><ul><li>ιδανικό διαφημιστικό μέσο! </li></ul><ul><li>[5] Peggy Anne Salz, 2008, “Mobile advertising for newbies” . </li></ul>
  10. 10. Οφέλη του Mobile Advertising <ul><li>Ορισμένα από τα οφέλη του Mobile Advertising είναι τα </li></ul><ul><li>παρακάτω: [6] </li></ul><ul><li>Αποτελεσματικότητα κόστους </li></ul><ul><li>Ευκολία πληροφόρησης της αγοράς-στόχου την κατάλληλη στιγμή </li></ul><ul><li>Προσωπικά μηνύματα που εστιάζονται στο προφίλ του κάθε ατόμου ξεχωριστά </li></ul><ul><li>Γνωστό δημογραφικό προφίλ της αγοράς στόχου </li></ul><ul><li>Άμεση ανατροφοδότηση - Ταχύτερη πρόσβαση </li></ul><ul><li>Φιλικότητα προς το περιβάλλον-μη χρησιμοποίηση χαρτιού </li></ul><ul><li>Προβολή διαφημίσεων οποτεδήποτε και οπουδήποτε! </li></ul><ul><li>[6] Mobile Advertising, “Another dimension in promotion”, Presentation point. </li></ul>
  11. 11. Προβλήματα-Προκλήσεις Mobile Advertising <ul><li>Το Mobile Advertising χρειάζεται να βελτιωθεί στα παρακάτω σημεία: [7] </li></ul><ul><li>Παραβίαση της ιδιωτικότητας της αγοράς-στόχου </li></ul><ul><li>Χαμηλή ταχύτητα σύνδεσης </li></ul><ul><li>Περιορισμένο περιεχόμενο μηνυμάτων - λήψη μηνυμάτων περιστασιακά </li></ul><ul><li>Μικρότερη επιρροή σε σχέση με την παραδοσιακή διαφήμιση μέσω τηλεόρασης - Μη συγκρίσιμος τρόπος πειθούς </li></ul><ul><li>Δυσκολία ανάγνωσης μηνυμάτων από αναλφάβητα και όχι μόνο άτομα </li></ul><ul><li>Ο κάθε χρήστης έχει τις δικές του ξεχωριστές απαιτήσεις </li></ul><ul><li>Αναβάθμιση περιεχομένου των διαφημίσεων </li></ul><ul><li>[7] Michael Weaver, 2008, “Overcoming hurdles in mobile advertising” . </li></ul>
  12. 12. Αποτελέσματα – Προτάσεις <ul><li>Συμπερασματικά, υπάρχουν δύο σημαντικά στοιχεία που αξίζει να επισημάνουμε: </li></ul><ul><li>Πρέπει να βρεθεί ένα μέσο διαφήμισης το οποίο να εστιάζει κυρίως στην επικοινωνία, παρά στη διασκέδαση, την αναζήτηση και τις αγορές. </li></ul><ul><li>Η επικοινωνία μέσω κινητού τηλεφώνου </li></ul><ul><li>θα πρέπει να εστιάζεται περισσότερο στις μικρές καθημερινές δραστηριότητες του χρήστη </li></ul><ul><li>στα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά </li></ul><ul><li>και το μοναδικό προφίλ του κάθε χρήστη ξεχωριστά. </li></ul><ul><li>Συνεπώς, </li></ul><ul><li>χρειάζεται ένα μέσο διαφήμισης που να εστιάζει στην επιθυμία των καταναλωτών να επικοινωνούν και </li></ul><ul><li>συνάμα να εμπλουτίζεται η επικοινωνία αυτή με αξιόλογο όγκο πληροφοριών </li></ul><ul><li> τότε ο τομέας του mobile advertising θα αρχίσει να αναπτύσσεται με ταχύτερους ρυθμούς τα επόμενα χρόνια! </li></ul>
  13. 13. Ευχαριστούμε…
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×