Your SlideShare is downloading. ×
Mobile Advertising And Showroom
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Mobile Advertising And Showroom

748
views

Published on

Διαστάσεις Mobile Advertising …

Διαστάσεις Mobile Advertising
Τεχνολογίες Mobile Advertising showroom
Το παρόν και το μέλλον του Mobile Advertising
Μεθοδολογία Mobile Advertising
Διαδραστικότητα
Οφέλη-Προβλήματα του Mobile Advertising
Προκλήσεις: Ξεπερνώντας τις δυσκολίες του mobile advertising
Αποτελέσματα Προτάσεις

Published in: Education, Business, Technology

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
748
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. “ Mobile Advertising and showroom ” Πανεπιστήμιο Μακεδονίας Τμήμα Διοίκησης Τεχνολογίας Μάθημα: Κινητές Τηλεπικοινωνίες, Διδάσκων : κ. Κ.Ψάννης Μάιος 2009 Ζλάτης Χρήστος – 45/06 Χαντζή Ελένη – 7/06
  • 2. Περιεχόμενα
    • Ορισμός Mobile Advertisi ng
    • Τεχνολογίες Mobile Advertising
    • Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων
    • Μεθοδολογία Mobile Advertising
    • Οφέλη του Mobile Advertising
    • Προβλήματα - Προκλήσεις Mobile Advertising
    • Αποτελέσματα-Προτάσεις
  • 3. Ορισμός Mobile Advertis ing
    • Ορισμοί : [1]
    • 1. “… μετάδοση διαφημιστικών μηνυμάτων αποκλειστικά σε φορητές συσκευές είτε στη μετάδοσή τους μέσω ενός συγχρονισμένου download , ή ασύρματα ... . ”
    • 2. “… η διαδικασία ενθάρρυνσης των ανθρώπων να αγοράσουν προϊόντα ή υπηρεσίες διαμέσου της χρήσης φορητών συσκευών μέσω της μετάδοσης των αντίστοιχων διαφημιστικών μηνυμάτων… ”
    • Mobile Advertising
    • ραγδαία αναπτυσσόμενος κλάδος
    • επικοινωνία με ψηφιακά μέσα μέσω των κινητών τηλεφώνων
    • μετάδοση μηνυμάτων σε φορητές συσκευές αναπαραγωγής πολυμέσων και παιχνιδομηχανές.
    • [1] Mobile Advertising, “Another dimension in promotion”, Presentation point.
  • 4. Τεχνολογίες Mobile A dvertisi ng Ι
    • Real-time geo-targeting [2]
    • Χρήση συσκευών κινητής τηλεφωνίας με ενσωματωμένο σύστημα GPS
    • τεχνικές real - time στόχευσης καταναλωτών βάσει της μοναδικής τους γεωγραφικής τοποθεσίας και των ιδιαίτερων προτιμήσεων και ενδιαφερόντων τους
    • Αποτέλεσμα :
    • 1. στοχευμένες και δημιουργικές καμπάνιες
    • 2. επίτευξη «πραγματικής αξίας» για το τελικό χρήστη.
    • [2] Rob Lawson, 2008, “ The potential of mobile advertising”.
  • 5. Τεχνολογίες Mobile A dvertisi ng ΙΙ
    • Banners [2]
    • Διαφημίσεις οι οποίες βασίζονται σε γραφικά ή κείμενο και συνδέουν τις σελίδες μεταξύ τους, αρχίζουν να κάνουν την εμφάνισή τους αλλά δε βρίσκονται στην πρώτη γραμμή.
    • Mobile television advertising [2]
    • Η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι το κύριο διαφημιστικό μέσο παγκοσμίως
    • Ένα διαφημιστικό spot δεν είναι ιδανικό για προβολή σε ένα κινητό τηλέφωνο όπου η διασκέδαση διαρκεί δευτερόλεπτα -στην καλύτερη περίπτωση λεπτά- και συχνά διακόπτεται.
    • [2] Rob Lawson, 2008, “ The potential of mobile advertising”.
  • 6. Τεχνολογίες Mobile A dvertisi ng ΙΙΙ
    • TV-mobile ads evolution [3]
    • Νέα μορφή τηλεόρασης στα κινητά τηλέφωνα , κυρίως στην Αμερική
    • Personalized multimedia : διαφημιστική εκστρατεία της Sprite για το ΝΒΑ 2008 Slam Dunk Contest στη δημιουργία και υλοποίηση του οποίου συμμετείχαν μέσω του διαδικτύου και των κινητών τηλεφώνων οι χρήστες για πρώτη φορά!
    • Ad response : Frito - Lay , Degree deodorant , McDonald ’ s αλλά ακόμα και φαρμακευτικές εταιρείες ενσωματώνουν στις καμπάνιες τους στοχευμένες διαφημίσεις για κινητά τηλέφωνα!
    • [3] Jeffrey Miller, 2008, “Mobile advertising: Ready for primetime TV”.
  • 7. Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων Ι
    • Απλά κινητά τηλέφωνα [4]
    • περιορισμένα χαρακτηριστικά [τυπικός WAP - based browser ]
    • Κινητά τηλέφωνα με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά
    • μεγάλη έγχρωμη οθόνη με υψηλή ανάλυση, καλός browser , αξιόλογη ψηφιακή κάμερα
    • ικανότητες ασύρματης δικτύωσης μέσω Bluetooth , Wi - fi κλπ.
    • Smart Phones
    • συσκευές με πολλές δυνατότητες παραμετροποίησης από τη πλευρά του χρήστη
    • QWERTY πληκτρολόγιο για αποστολή e - mails
    • εξελιγμένος mobile web browser
    • Π.χ. Blackberry ( RIM ) και συσκευές με Windows Mobile λογισμικό.
    • και τέλος, την εξαίρεση αποτελεί……
    • [4] Mobile Marketing Association, 2008, “Mobile Advertising Overview”.
  • 8. Κατηγορίες κινητών τηλεφώνων ΙΙ
    • iPhone 3G [4]
    • Μετατόπιση της αγοράς κινητών τηλεφώνων σε συσκευές smart phones με multimedia προσανατολισμό :
    • χαρακτηριστικά media player
    • εξελιγμένο user - interface
    • multitouch οθόνη αφής
    • [4] Mobile Marketing Association, 2008, “Mobile Advertising Overview”.
  • 9. Μεθοδολογία Mobile Advertising
    • Κατανόηση των αναγκών των χρηστών από τους διαφημιστές : [5]
    • Τι είδους τηλεφωνική συσκευή χρησιμοποιεί ο χρήστης
    • Τις δυνατότητες της τηλεφωνικής συσκευής
    • Το δίκτυο στο οποίο είναι συνδεδεμένος ο κάθε χρήστης
    • Τι είδους περιεχόμενο προτιμούν να βλέπουν στο κινητό τους τηλέφωνο
    • Στόχος : η ανάδειξη του mobile advertising ως το
    • ιδανικό διαφημιστικό μέσο!
    • [5] Peggy Anne Salz, 2008, “Mobile advertising for newbies” .
  • 10. Οφέλη του Mobile Advertising
    • Ορισμένα από τα οφέλη του Mobile Advertising είναι τα
    • παρακάτω: [6]
    • Αποτελεσματικότητα κόστους
    • Ευκολία πληροφόρησης της αγοράς-στόχου την κατάλληλη στιγμή
    • Προσωπικά μηνύματα που εστιάζονται στο προφίλ του κάθε ατόμου ξεχωριστά
    • Γνωστό δημογραφικό προφίλ της αγοράς στόχου
    • Άμεση ανατροφοδότηση - Ταχύτερη πρόσβαση
    • Φιλικότητα προς το περιβάλλον-μη χρησιμοποίηση χαρτιού
    • Προβολή διαφημίσεων οποτεδήποτε και οπουδήποτε!
    • [6] Mobile Advertising, “Another dimension in promotion”, Presentation point.
  • 11. Προβλήματα-Προκλήσεις Mobile Advertising
    • Το Mobile Advertising χρειάζεται να βελτιωθεί στα παρακάτω σημεία: [7]
    • Παραβίαση της ιδιωτικότητας της αγοράς-στόχου
    • Χαμηλή ταχύτητα σύνδεσης
    • Περιορισμένο περιεχόμενο μηνυμάτων - λήψη μηνυμάτων περιστασιακά
    • Μικρότερη επιρροή σε σχέση με την παραδοσιακή διαφήμιση μέσω τηλεόρασης - Μη συγκρίσιμος τρόπος πειθούς
    • Δυσκολία ανάγνωσης μηνυμάτων από αναλφάβητα και όχι μόνο άτομα
    • Ο κάθε χρήστης έχει τις δικές του ξεχωριστές απαιτήσεις
    • Αναβάθμιση περιεχομένου των διαφημίσεων
    • [7] Michael Weaver, 2008, “Overcoming hurdles in mobile advertising” .
  • 12. Αποτελέσματα – Προτάσεις
    • Συμπερασματικά, υπάρχουν δύο σημαντικά στοιχεία που αξίζει να επισημάνουμε:
    • Πρέπει να βρεθεί ένα μέσο διαφήμισης το οποίο να εστιάζει κυρίως στην επικοινωνία, παρά στη διασκέδαση, την αναζήτηση και τις αγορές.
    • Η επικοινωνία μέσω κινητού τηλεφώνου
    • θα πρέπει να εστιάζεται περισσότερο στις μικρές καθημερινές δραστηριότητες του χρήστη
    • στα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά
    • και το μοναδικό προφίλ του κάθε χρήστη ξεχωριστά.
    • Συνεπώς,
    • χρειάζεται ένα μέσο διαφήμισης που να εστιάζει στην επιθυμία των καταναλωτών να επικοινωνούν και
    • συνάμα να εμπλουτίζεται η επικοινωνία αυτή με αξιόλογο όγκο πληροφοριών
    •  τότε ο τομέας του mobile advertising θα αρχίσει να αναπτύσσεται με ταχύτερους ρυθμούς τα επόμενα χρόνια!
  • 13. Ευχαριστούμε…