Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !

Expérience et Brand Content : Faites de votre marque un media ! Michèle Benzeno Directrice de Yahoo! Studio

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Le Brand Content, une nouveauté ?

Photo de GENÈSE Le Brand Content existe depuis que les marques existent… Yahoo! Confidentiel

2006 2007 2008 GENÈSE 2006 : Ford S-Max Experience 2007 : Nokia N-Series 2008 : Sony Ericsson Coming Next Yahoo! Confidentiel

Le Brand Content, quel intérêt pour ma marque ?

Photo de OBJECTIF Savoir capter l’attention de consommateurs hyper-sollicités en se rapprochant du contenu qui est leur objet prioritaire d’attention. Yahoo! Confidentiel

Photo de VALORISATION 62% des internautes veulent quelque chose en retour quand ils prêtent attention à une publicité. Yahoo! Confidentiel Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

Photo de BÉNÉFICE 84% doivent apprendre quelque chose en consultant du contenu. Yahoo! Confidentiel Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

Photo de ++ 83% JOURNALISTES / EXPERTS QUALITÉ DU CONTENU 64 % MARQUES 21% -- BLOGGEURS / AMATEURS EXIGENCE Les marques entre les bloggeurs et les journalistes. Yahoo! Confidentiel Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

Photo de LIGNE ÉDITORIALE 77% attendent un traitement du sujet sous un angle original / une manière différente. Yahoo! Confidentiel Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

Photo de RÉCOMPENSE 72% considèrent comme innovantes les marques qui créent du contenu. Yahoo! Confidentiel Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

Photo de Stop interrupting what people like to watch and become what people are interested in. Sumon Chatterje, managing Director, Levi’s india LES ESSENTIELS La marque s’adresse à l’individu avec un contenu DU BRAND CONTENT déconnecté du produit. L’univers rayonne sur la marque et s’inscrit dans la durée. Yahoo! Confidentiel

Photo de LES ESSENTIELS Être crédible, objectif et utile pour les DU BRAND CONTENT contenus informatifs et pratiques ; Drôle et créatif pour les contenus divertissants. Yahoo! Confidentiel

Photo de PRÉ-REQUIS 94% attendent du contenu objectif. Yahoo! Confidentiel Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

Photo de OUVERTURE 88% considèrent que la marque doit accepter les commentaires de la communauté. Yahoo! Confidentiel Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants

S’associer à un media, la bonne équation ?

(Expertise + Puissance) ____________________ (Contenu + Solution) = ? Yahoo! Confidentiel

1. DIFFUSER AU PLUS GRAND NOMBRE 2. INTÉGRER VOTRE MARQUE Votre marque n’est 1 internaute sur 2 pas seulement un logo 3. ENGAGER 4. OPTIMISER ET MESURER LA COMMUNAUTÉ L’EFFICACITÉ Avant, pendant #1 en engagement et après LES ENGAGEMENTS DE YAHOO! STUDIO Yahoo! Confidentiel

CONTENUS DIVERTISSEMENT Yahoo! Confidentiel

CONTENUS INFO-TAINMENT Yahoo! Confidentiel

Coca Cola souhaite explorer un nouveau territoire de communication, la mode, afin de : - Renforcer la préférence de marque auprès des femmes 25-39 ans. - Se démarquer de la concurrence en communiquant autrement. La solution : Impliquer les consommateurs et la marque dans un contexte « mode » de qualité. OBJECTIFS ET SOLUTION COCA COLA LIGHT Yahoo! Confidentiel

Comment viraliser des contenus ?

Les blogs Yahoo!: Les réseaux sociaux Yahoo! De véritables communautés sur Des communautés leaders dans leur catégorie tous les sujets Flickr: 1.470 Million de VU Plus de 2 Millions de VU Yahoo! Questions/Réponses: 5.299 Millions de VU COMMUNAUTÉS Une interaction et un engagement accru grâce à des outils de YAHOO! partages omniprésents Yahoo! Confidentiel

Des contenus viralisables sur les outils Yahoo!... …Mais aussi sur tous les autres réseaux sociaux. OUTILS Une interaction et un engagement accru grâce à des outils de DE PARTAGE partages omniprésents Yahoo! Confidentiel

Contacts Yahoo! Studio : Michèle Benzeno – Directrice Yahoo! Studio mbenzeno@yahoo‐inc.com – Tél. : 01 70 91 30 15 Vincent Broux ‐ Directeur de Clientèle vbroux@yahoo‐inc.com – Tél. : 01 70 91 31 06 Nicolas Drevon – Directeur de Production ndrevon@yahoo‐inc.com – Tél. : 01 70 91 20 67 Yahoo! Confidentiel

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Expérience et Brand Content : faites de votre marque un media !

by Christophe Pelletier on Nov 15, 2010

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