Et ma marque dans tout ça ?
by Christophe Pelletier
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Yahoo! aide les marques à aller plus loin dans leur relation ...
Yahoo! aide les marques à aller plus loin dans leur relation
avec leur audience avec Yahoo! Studio
89% des internautes disent se sentir hyper-sollicités par toute sorte d’information pendant que 59% déclarent avoir des difficultés
à se souvenir des marques à l’origine des publicités.
L’enjeu pour les marques ? Savoir capter l’attention de leurs consommateurs d’autant que 72% jugent innovantes les marques qui créent du contenu.
Embargo - Paris, le 30 juin 2010 12h00
A l’occasion de sa conférence « Experience & Brand Content : et ma marque dans tout ça ? » organisée le 30 juin au Tokyo Eat, Yahoo! réaffirme son statut d’acteur majeur dans la création de contenus de marques engageants et rebaptise son pôle opérations spéciales et sponsoring Yahoo! Studio. Ainsi, la cellule créative intégrée à la régie de Yahoo! a partagé durant toute une matinée ses bonnes pratiques issues de cas concrets en France et à l’international, les résultats exclusifs d’une étude sur la perception et les attentes des internautes face au brand content et rappelé ses engagements vis-à-vis de ses clients.
Des internautes pressés, sur-sollicités mais réceptifs aux contenus de marque
Bien que 67% des internautes considèrent leur temps précieux, 52% avouent avoir déjà consulté du contenu sponsorisé par une marque sur internet. Très exigeants face aux contenus de marques, ils sont 84% à vouloir apprendre quelque chose en retour. Pour exemple, 94% d’entre-deux attendent un contenu objectif et 88% considèrent que la marque doit accepter les commentaires de la communauté la concernant. Mieux, 81% des répondants affirment vouloir consulter la publicité lorsqu’il le décide. L’étude révèle enfin les bénéfices escomptés pour une marque réussissant le pari de proposer un contenu de qualité puisque 72% considèrent comme innovantes les marques qui créent du contenu.
De nouveaux enjeux pour les marques
Fort de ses 5 années d’expertise en matière de brand content, Yahoo! Studio a proposé aux marques de revenir sur leurs grands enjeux : le nécessaire besoin d’émerger, de capter l’attention de leurs consommateurs, de les engager dans une relation unique et authentique par le biais de contenus informatifs, crédibles, objectifs, créatifs, divertissants générateurs d’audience mais également de dépasser le traditionnel discours commercial….pour proposer quelques solutions pratiques.
Les engagements de Yahoo! Studio : une méthode, des résultats
Au travers de blogs ou de sites internet comme Ecotidien (avec E.Leclerc), Tech’You (SFR), DailyWoman (Coca-light), Yahoo! Studio a choisi de s’adresser avant tout aux individus avec des contenus déconnectés des produits, toujours traités sous un angle original, intégrés au sein d’univers rayonnants sur les marques sponsors et s’inscrivant dans la durée, apportant ainsi une stabilité et équilibre dans la relation marques - internautes.
Poursuivant son engagement d’être au cœur de la vie numérique et des interactions sociales des internautes, Yahoo! a récemment intégré Facebook à ses différents sites et services (dont la page d’accueil, Yahoo! Mail, Yahoo! Questions/Réponses, Flickr, Yahoo! Musique…) permettant ainsi à Yahoo! Studio d’offrir aux marques de démultiplier la puissance de viralisation des contenus au-delà de la puissance naturel du réseau et des outils communautaires de Yahoo! (tels que Flickr et Yahoo! Questions/Réponses).
« Afin de démontrer notre capacité à créer une relation forte entre les marques et leur audience, nous avons voulu communiquer sur les 4 engagements qui nous prenons vis-à-vis de nos clients et qui font notre force : diffuser au plus grand nombre - 1 internaute sur 2 est sur Yahoo !, intégrer les marques avec pertinence, engager les communautés et optimiser et mesurer l’efficacité. » commente Michèle Benzeno, directrice de Yahoo! Studio.
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Emmanuelle Rüd
avec leur audience avec Yahoo! Studio
89% des internautes disent se sentir hyper-sollicités par toute sorte d’information pendant que 59% déclarent avoir des difficultés
à se souvenir des marques à l’origine des publicités.
L’enjeu pour les marques ? Savoir capter l’attention de leurs consommateurs d’autant que 72% jugent innovantes les marques qui créent du contenu.
Embargo - Paris, le 30 juin 2010 12h00
A l’occasion de sa conférence « Experience & Brand Content : et ma marque dans tout ça ? » organisée le 30 juin au Tokyo Eat, Yahoo! réaffirme son statut d’acteur majeur dans la création de contenus de marques engageants et rebaptise son pôle opérations spéciales et sponsoring Yahoo! Studio. Ainsi, la cellule créative intégrée à la régie de Yahoo! a partagé durant toute une matinée ses bonnes pratiques issues de cas concrets en France et à l’international, les résultats exclusifs d’une étude sur la perception et les attentes des internautes face au brand content et rappelé ses engagements vis-à-vis de ses clients.
Des internautes pressés, sur-sollicités mais réceptifs aux contenus de marque
Bien que 67% des internautes considèrent leur temps précieux, 52% avouent avoir déjà consulté du contenu sponsorisé par une marque sur internet. Très exigeants face aux contenus de marques, ils sont 84% à vouloir apprendre quelque chose en retour. Pour exemple, 94% d’entre-deux attendent un contenu objectif et 88% considèrent que la marque doit accepter les commentaires de la communauté la concernant. Mieux, 81% des répondants affirment vouloir consulter la publicité lorsqu’il le décide. L’étude révèle enfin les bénéfices escomptés pour une marque réussissant le pari de proposer un contenu de qualité puisque 72% considèrent comme innovantes les marques qui créent du contenu.
De nouveaux enjeux pour les marques
Fort de ses 5 années d’expertise en matière de brand content, Yahoo! Studio a proposé aux marques de revenir sur leurs grands enjeux : le nécessaire besoin d’émerger, de capter l’attention de leurs consommateurs, de les engager dans une relation unique et authentique par le biais de contenus informatifs, crédibles, objectifs, créatifs, divertissants générateurs d’audience mais également de dépasser le traditionnel discours commercial….pour proposer quelques solutions pratiques.
Les engagements de Yahoo! Studio : une méthode, des résultats
Au travers de blogs ou de sites internet comme Ecotidien (avec E.Leclerc), Tech’You (SFR), DailyWoman (Coca-light), Yahoo! Studio a choisi de s’adresser avant tout aux individus avec des contenus déconnectés des produits, toujours traités sous un angle original, intégrés au sein d’univers rayonnants sur les marques sponsors et s’inscrivant dans la durée, apportant ainsi une stabilité et équilibre dans la relation marques - internautes.
Poursuivant son engagement d’être au cœur de la vie numérique et des interactions sociales des internautes, Yahoo! a récemment intégré Facebook à ses différents sites et services (dont la page d’accueil, Yahoo! Mail, Yahoo! Questions/Réponses, Flickr, Yahoo! Musique…) permettant ainsi à Yahoo! Studio d’offrir aux marques de démultiplier la puissance de viralisation des contenus au-delà de la puissance naturel du réseau et des outils communautaires de Yahoo! (tels que Flickr et Yahoo! Questions/Réponses).
« Afin de démontrer notre capacité à créer une relation forte entre les marques et leur audience, nous avons voulu communiquer sur les 4 engagements qui nous prenons vis-à-vis de nos clients et qui font notre force : diffuser au plus grand nombre - 1 internaute sur 2 est sur Yahoo !, intégrer les marques avec pertinence, engager les communautés et optimiser et mesurer l’efficacité. » commente Michèle Benzeno, directrice de Yahoo! Studio.
Pour exemple, Tech’You, site d’information dédié aux nouvelles technologies créé en partenariat avec SFR s’est imposé en six mois seulement comme un site de référence avec près de 450 000 visiteurs uniques par mois (sources Yahoo ! Web Analytics), plus de 11000 votes, plus de 1 000 commentaires, 65 % d’articles partagés et 60 % d’internautes prêts à recommander le site.
Vers de nouveaux metrics : du ROI au ROA – Return On Attention
En matière de contenus et d’expérience de marque, le ROA ou retour sur attention est pour Yahoo! Studio un indicateur à intégrer pour mesurer l’efficacité d’un dispositif de brand content. Le périmètre mesuré comprend alors l’audience, l’expérience, la congruence et l’appropriation par contraste avec le ROI avec l’exposition, l’impact, la perception et la persuasion.
« Nous aidons les marques à identifier les indicateurs de performances les plus pertinents pour servir au mieux leur objectif. Les différents outils de monitoring de Yahoo! nous permettent de les accompagner avant, pendant et après la mise en place de dispositifs de Brand Content. A chaque étape d’une campagne, nous sommes capables d’analyser comment se comportent différents segments d’audience et optimiser en conséquence le plan media » explique Jean-Christophe Gombeaud, directeur planning et stratégie de Yahoo! France.
Contacts
Christophe Pelletier, directeur de la communication – Tél. : 06 11 23 01 62 – @cpe
Agence Weber Shandwick – Nicolas Badey – Tél. : 01 47 59 35 78 – Email : servicedepresse@yahoo.fr
Méthodologie
• Panel Yahoo! – 20 000 internautes Yahoo! prêts à donner leur opinion
• Etude réalisée du 7 au 14 juin 2010
• Au total, 1091 panélistes ont été interrogés
• Echantillon représentatif des internautes Yahoo! âgés de 15 ans et plus
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Yahoo! est l’une des destinations du Web les plus visitées à travers le monde. L’ambition de Yahoo! est d’être au cœur de la vie numérique des internautes en leur permettant d’accéder facilement à ce et ceux qui comptent le plus pour eux. Yahoo! conçoit par ailleurs des solutions marketing permettant aux annonceurs de toucher leurs audiences de façon innovante et efficace. Le siège de Yahoo! est basé à Sunnyvale en Californie, Etats-Unis. 2 years ago