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Google, moteurs de recherche et "curators"

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Journée des documentalistes du Cher - MAi 2011 …

Journée des documentalistes du Cher - MAi 2011
Plan :
Google, les fermes de contenus
l'avenir des moteurs de recherche
les outils de la curation

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  • Transcript

    • 1. Journée des documentalistes du Cher jeudi 19 mai 2011
    • 2. «don’t be evil»«nous sommes le relais de toute linformation du monde»
    • 3. planun diaporama sur Google donné en mars devant des lycéens. Google : une entreprise ! l’affaire «JC Penney» et les fermes de contenus mieux utiliser Google l’avenir des moteurs de rechercheaprès les webmestres et les blogeurs : lère des «curators» ? définitions outils démo-visites de site
    • 4. é éco1 - Google ; une entreprise ! science secret industriel business plan technologie google marché éco usages social
    • 5. l’origine, le mythe Sergei Brin & Larry Page des étudiants dans un garage un gogol : 10^100 = ‘beaucoup’ né en 1998, plus jeune que les collégiens ...
    • 6. «LE» moteur de recherche ! 34 000 requêtes par seconde 3 milliards par jour ... 92% des requêtes en France
    • 7. quelques chiffres... valeur : 200 Mds $ C.A. : 25 Mds $ bénéfice : 6,5 Mds $ !!! 25000 employés siège = Mountain View - USA 1,5 à 2 millions de serveurs 3% de lénergie US
    • 8. «don’t be evil»«nous sommes le relais de toute linformation du monde»
    • 9. «philosophie» de Google entreprise globale, sans frontière (ce n’est pas une multinationale comme les autres ) opensource ET capitaliste (= Android) dogme : science & connaissance (= google books) «libertaire», tolérance : métaphore de l’apiculteur «l’information» prévaut sur «la matière» «Singularity university» - transhumanisme
    • 10. Ray Kurzweil Hal 9000 science & Philip K Dick ( 1928 - 1982) 2001 l’odyssée de l’espace connaissance auteur de SF (adaptation : blade runner - Total Recall Minority report - Impostor - Paycheck inspiration : the truman show - eXistenZ) Tom Cruise - minority report scan eyes advert
    • 11. Google la recherchealgorithmique 250 variables ?!
    • 12. googlebot & pagerankêtre référencé par d’autres sites + qualité des sites pointeurs ce n’est pas la fréquentation qui compte... l’algorithme diffère d’un pays à l’autre il est «ajusté» plusieurs fois par jour
    • 13. 97% de revenus publicitaires de Google : ciblage très précis des publicités Les mots clés sont vendus «aux enchères» ( Adwords aussi sur Gmail ! )adwords
    • 14. ? ? les sites, blogs peuvent accueillir des pubs : l’entreprise cliente ne payeAdsense QUE si l’internaute a cliqué sur la pub !
    • 15. http://donttrack.us/ google a besoin d’informations sur nous ce n’est pas de la curiosité, c’est du business
    • 16. http://www.google.org/flutrends/le célèbrissime cas de la grippe mais pourquoi pas les opinions des gens... ? c’est plus efficace que les sondages !
    • 17. google : the master plan http://goo.gl/y6W2H
    • 18. google : descentaines de services !
    • 19. l’U.E. enquête«Votre société a-t-elle remarqué des changementssoudains et significatifs dans son classement sur lesmoteurs de recherche comme Bing, Google ou Yahoo?Avez-vous constaté des baisses soudaines du nombredutilisateurs renvoyés vers vos services par Google etqui ne peuvent pas être expliquées par des changementssur votre site Web?»,enquête de l’union européenne
    • 20. 2 - petite étude de cas !
    • 21. entreprises$ clientes Google INTERNAUTES éditeurs
    • 22. 1 fiche par acteur :objectifs / intérêts :moyens disponibles ou à portée / stratégies :risque d’agir... comme de ne pas agir / avantages:
    • 23. les acteursGoogleles entreprises clientes qui achètent de la publicitéles créateurs/éditeurs de sites qui accueillent la pub sur leurs sitesles internautes
    • 24. objectifs moyens risques intérêts stratégies avantages Google Clients EditeursInternautes A REMPLIR ! imaginer comment «optimiser» ! vous allez voir ce que certains ont imaginé ... ;-)
    • 25. quelques éléments de compréhension :l’affaire «JcPenney»
    • 26. SEO search engineoptimization des sociétés offrent leurs ser vices vous aider les entreprises a être ‘bien placé’ dans les réponses de google ... au point d’aller trop loin !
    • 27. la «méthode» JcPenney : par exemple, des liens venants de plus de 2000 sites «achetés» pointaient vers le portail du distributeur Jc Penney à partir du mot clé «petite robe noire» !!! pendant plusieurs mois avant Noël JcPenney a trusté la première page des résultats de Google avec des centaines de mots clé évoquant les produits qu’il vends c’est Le NYT qui a dévoilé l’affaire, pas Google ...
    • 28. SEO search engineoptimization
    • 29. quelques éléments de compréhension : l’affaire«des fermes de contenus»
    • 30. content farmdes fermes de contenus dont les sujets sont déterminés par des algorithmes
    • 31. «TUNISIA» depuis 12 mois Les mots clés recherchés sur Google http:/ /www.google.com/insights/search/#
    • 32. les «content farm» fournissent aux publicitairesdes «pages vues» (des temps de cerveauxdisponibles) afin d’y inclure des publicitésdes milliers d’articles médiocres (ou de vidéos) sontachetés 10 à 20 $ pièce à des «auteurs» freelancequi alimentent ainsi des sites garantissant des«pages vues» aux publicitaires et donc desrevenus... aux éditeurs de ces sites industrielsd’information...
    • 33. google a réagi !modification «à la main» de l’algorithme de Pagerankpour en améliorer la «pertinence» :près de 12% des réponses de Google ont été ainsi modifiées...impactant considérablement de nombreux sites...
    • 34. entreprises $ 00110011001 0011001$ adwords 1001 00110011001001 clientes 0 11 11 0 1 0 $ $ 10 11   Google 0 01 0011001100 101 0011001 INTERNAUTES 1001 001100 1111001001  0 11 $ $ 11 0 0 1 10 11 adsense éditeurs 0 01 (content farm, sites...) $ 00110011001 0011001 1001 00110011001001
    • 35. En France Overblogfusionne avec WIKIOet se lance dans lesfermes de contenuavec ... TF1
    • 36. 3 - Alors comment utiliser Google au mieux ?
    • 37. bien le connaître recherche avancée tutoriels vidéos revues actualité de Google ....
    • 38. essentiel ! Exiger la qualité : RE-COU-PER les infos VE-RI-FI-ER les sources VA-RI-ER les sites CRI-TI-QU-ER les textes http://repere.enssib.fr/E-VI-TER le «copier-coller» sans comprendre ;-)
    • 39. sécurité ! bloquer les pubs (add on firefox)naviguer incognito (Tor, navig secret) effacer les cookies protection de la vie privée Big Brother : c’est nous !
    • 40. recherche ‘sans ‘ Google - moteurs alternatifs - listes de sites de référence - ne pas mettre ses oeufs dansle même panier (services Google) - avoir toujours un plan B ... ;-) - faire des sauvegardes... ;-(
    • 41. Google est un outil, comme beaucoup d’autres sur le net, absolument FANTASTIQUE mais il faut : - le connaitre, le maitriser, le dominer - sur internet soyez curieux mais critiques - les «services gratuits» sur le net se payent d’une manière ou d’une autre, soyez en conscient !- protéger votre vie privée, votre e-réputation et si vous dévoilez des éléments personnels, faites le «volontairement et en connaissance de cause» en conclusion : surfez en mode «éveillé»
    • 42. 4 - l’avenir de la recherche sur internet
    • 43. la recherche «sociale» Google vs. Facebook
    • 44. en opposition à GoogleFB créé toutes lesfonctions nécessaires àl’internaute pour qu’iln’ait pas besoin dequitter le site (tchat,mail, moteur ? ... )aujourdhui les jeunesdélaissent le mail etles blogs...>>> social graph >>> la recherche sociale ?
    • 45. lutte fratricide entre les deux entreprises
    • 46. un people rank ? besoin d’évaluer la e-réputation, la «valeur» des gens qui «interviennent» sur internetinternet n’est pas fait QUE de pages...
    • 47. d’autres moteurs de recherche et les évolutions de ce qui existe !
    • 48. Wolfram Alpha http:/ /www.wolframalpha.com exemples : http:/ /goo.gl/sT1Earticle sur wikipedia : http://goo.gl/ckh8E
    • 49. Qwikiarticles de wikipédia, photos, animation, lecture numérique http://www.qwiki.com exemple «France» : http:/ /goo.gl/RBJE6 article sur wikipedia (en) : http://goo.gl/sBPkN
    • 50. QUORA.COMsur le modèle de «yahoo answer» questions/réponses «sociales» ex : http:/ /goo.gl/Ke59m
    • 51. Moteurs prédictifs «Recorded Futur» what / who-where / whenhttp:/ /www.recordedfuture.com
    • 52. deux nouveautés qui étendent la recherche sur internet Google & Youtube
    • 53. youtube.comtraduction à la volée des vidéos en 42 langues ex : http://goo.gl/05mjO
    • 54. Recherche sur Google-image par SUJET
    • 55. 5 - Les curators & La curationaprès les webmestres et les blogueurs !
    • 56. Curation origine : «curateurs» de musées (= commissaires)ils trient et organisent une collection«Il y a eu les Webmasters. Il y a eu lesBlogueurs. Il serait donc venu le temps des Curators !»
    • 57. définition Un “Content Curator” est quelqu’unqui continuellement trouve, regroupe, organise et partage le contenu en ligne le meilleur et le plus pertinent sur un sujet spécifique. un veilleur ?
    • 58. nouveaux outils
    • 59. PAPER . LIdonner une forme «éditoriale»à l’info de ses réseaux sociaux (twitter & facebook)
    • 60. STORIFY . COMune sorte de dossier documentaire numérique avec commentaires http:/ /storify.com/cpoupet/manuelsanumriques/
    • 61. SCOOP . IT dossiers thématiquesrassembler et organiser des contenus
    • 62. PEARLTREES . FRcartographie de ressources sur une belle interface graphique
    • 63. à suivre sur ... http://www.net vibes.com/poupethttp://www.slideshare.net/christophe.poupet christophe.poupet@ac-orleans-tours.fr

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