Google : nous sommes le relais de toute l'information du monde
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Google : nous sommes le relais de toute l'information du monde

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Présentation du moteur de recherche Google, dans ses aspects économiques et industriels, dans ses rapporta vec ses partenaires, ses clients et les éditeurs de sites. ...

Présentation du moteur de recherche Google, dans ses aspects économiques et industriels, dans ses rapporta vec ses partenaires, ses clients et les éditeurs de sites.
Conseils donnés aux lycéens dans leurs utilisation du/des moteurs de recherche : comprendre et maitriser l'outil, garder un esprit critique !
petite étude de cas : stratégie, avantages risques pour chacun des partenaires de google
le cas JcPenney

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Google : nous sommes le relais de toute l'information du monde Google : nous sommes le relais de toute l'information du monde Presentation Transcript

  • «don’t be evil»«nous sommes le relais de toute linformation du monde» Lycée Emilie Brontë lundi 21 mars 2011
  • é éco1 - Google ; une entreprise ! science secret industriel business plan technologie google marché éco social
  • l’origine, le mythe Sergei Brin & Larry Page des étudiants dans un garage un gogol : 10^100 = ‘beaucoup’ né en 1998, plus jeune que vous donc...
  • «LE» moteur de recherche ! 34 000 requêtes par seconde 3 milliards par jour ... 92% des requêtes en France
  • quelques chiffres... valeur : 200 Mds $ C.A. : 25 Mds $ bénéfice : 6,5 Mds $ 25000 employés siège = MountainView - USA 1,5 à 2 mls de serveurs 3% de lénergie US
  • «don’t be evil»«nous sommes le relais de toute linformation du monde»
  • «philosophie» de Google entreprise globale, sans frontière (ce n’est pas une multinationale comme les autres ) opensource ET capitaliste (= Android) dogme : science & connaissance (= google books) «libertaire», tolérance : métaphore de l’apiculteur «l’information» prévaut sur «la matière» «Singularity university» - transhumanisme
  • Ray Kurzweil Hal 9000 science & Philip K Dick ( 1928 - 1982) 2001 l’odyssée de l’espace connaissance auteur de SF (adaptation : blade runner - Total Recall Minority report - Impostor - Paycheck inspiration : the truman show - eXistenZ) Tom Cruise - minority report scan eyes advert
  • Google la recherchealgorithmique
  • googlebot & pagerankêtre référencé par d’autres sites + qualité des sites pointeurs ce n’est pas la fréquentation qui compte... l’algorithme diffère d’un pays à l’autre il est «ajusté» plusieurs fois par jour
  • 97% de revenus publicitaires de Google : ciblage très précis des publicités Les mots clés sont vendus «aux enchères» Adwords aussi sur Gmail !adwords
  • ? ? les sites, blogs peuvent accueillir des pubs : l’entreprise cliente ne payeAdsense QUE si l’internaute a cliqué sur la pub !
  • http://donttrack.us/ google a besoin d’informations sur nous ce n’est pas de la curiosité, c’est du business
  • http://www.google.org/flutrends/le célèbrissime cas de la grippe mais pourquoi pas les opinions des gens... ? c’est plus efficace que les sondages !
  • google : the master plan http://goo.gl/y6W2H
  • google : descentaines de services !
  • l’U.E. enquête«Votre société a-t-elle remarqué des changementssoudains et significatifs dans son classement sur lesmoteurs de recherche comme Bing, Google ou Yahoo?Avez-vous constaté des baisses soudaines du nombredutilisateurs renvoyés vers vos services par Google etqui ne peuvent pas être expliquées par des changementssur votre site Web?»,enquête de l’union européenne
  • 2 - petite étude de cas !
  • entreprises$ clientes Google INTERNAUTES éditeurs
  • 1 fiche par acteur :objectifs / intérêts :moyens disponibles ou à portée / stratégies :risque d’agir... comme de ne pas agir / avantages:
  • les acteursGoogleles entreprises clientes qui achètent de la publicitéles créateurs/éditeurs de sites qui accueillent la pub sur leurs sitesles internautes
  • objectifs moyens risques intérêts stratégies avantages Google Clients EditeursInternautes A REMPLIR ! imaginer comment «optimiser» ! vous allez voir ce que certains ont imaginé ... ;-)
  • quelques éléments de compréhension :l’affaire «JcPenney»
  • SEO search engineoptimization des sociétés offrent leurs ser vices vous aider les entreprises a être ‘bien placé’ dans les réponses de google ... au point d’aller trop loin !
  • la «méthode» JcPenney : par exemple, des liens venants de plus de 2000 sites «achetés» pointaient vers le portail du distributeur Jc Penney à partir du mot clé «petite robe noire» !!! pendant plusieurs mois avant Noël JcPenney a trusté la première page des résultats de Google avec des centaines de mots clé évoquant les produits qu’il vends c’est Le NYT qui a dévoilé l’affaire, pas google ...
  • SEO search engineoptimization
  • content farmdes fermes de contenus dont les sujets sont déterminés par des algorithmes
  • les «content farm» fournissent aux publicitairesdes «pages vues» (des temps de cerveau disponibles)afin d’y inclure des publicitésdes milliers d’articles médiocres (ou de vidéos) sontachetés 10 à 20 $ pièce à des «auteurs» freelancequi alimentent ainsi des sites garantissant des«pages vues» aux publicitaires et donc desrevenus... aux éditeurs de ces sites industrielsd’information...
  • google a réagi !modification «à la main» de l’algorithme de Pagerankpour en améliorer la «pertinence» :près de 12% des réponses de Google ont été ainsi modifiées...impactant considérablement de nombreux sites...
  • entreprises $ 00110011001 0011001$ adwords 1001 00110011001001 clientes 0 11 11 0 1 0 $ $ 10 11   Google 0 01 0011001100 101 0011001 INTERNAUTES 1001 001100 1111001001  0 11 $ $ 11 0 0 1 10 11 adsense éditeurs 0 01 (content farm, sites...) $ 00110011001 0011001 1001 00110011001001
  • 3 - Alors comment utiliser Google au mieux ?
  • bien le connaître recherche avancée tutoriels vidéos revues actualité de Google ....
  • essentiel ! Exiger la qualité : RE-COU-PER les infos VE-RI-FI-ER les sources VA-RI-ER les sites CRI-TI-QU-ER les textes http://repere.enssib.fr/E-VI-TER le «copier-coller» sans comprendre ;-)
  • sécurité ! bloquer les pubs (add on firefox)naviguer incognito (Tor, navig secret) effacer les cookies protection de la vie privée Big Brother : c’est nous !
  • recherche ‘sans ‘ Google - moteurs alternatifs - listes de sites de référence - ne pas mettre ses oeufs dansle même panier (services Google) - avoir toujours un plan B ... ;-) - faire des sauvegardes... ;-(
  • 4 - l’avenir de la recherche sur internet
  • en opposition à GoogleFB créé toutes lesfonctions nécessaires àl’internaute pour qu’iln’ait pas besoin dequitter le site (tchat,mail, moteur ? ... )aujourdhui les jeunesdélaissent le mail etles blogs...>>> social graph >>> la recherche sociale ?
  • un people rank ? besoin d’évaluer la e-réputation, la «valeur» des gens qui «interviennent» sur internetinternet n’est pas fait QUE de pages...
  • quelques sites Wolfram Alpha http://goo.gl/sT1E Qwiki http://goo.gl/RBJE6 Quora http://goo.gl/ynuXR Youtube - traducteur
  • Google est un outil, comme beaucoup d’autres sur le net, absolument FANTASTIQUE mais il faut : - le connaitre, le maitriser, le dominer - sur internet soyez curieux mais critiques - les «services gratuits» sur le net se payent d’une manière ou d’une autre, soyez en conscient !- protéger votre vie privée, votre e-réputation et si vous dévoilez des éléments personnels, faites le «volontairement et en connaissance de cause» en conclusion : surfez en mode «éveillé»
  • à suivre ... http://www.net vibes.com/poupethttp://www.slideshare.net/christophe.poupet christophe.poupet@ac-orleans-tours.fr