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有關於土豆優酷合併及微電影的營利和行銷模式討論

有關於土豆優酷合併及微電影的營利和行銷模式討論

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微電影 微電影 Presentation Transcript

  • 100404010 傳播二 林佩玟101401120 新聞二 尹婕
  • http://youtu.be/Te7YtWlMnKo
  • 你知道嗎它在台灣雅虎名人娛樂首播台灣的導演陳正道台灣的演員 羅志祥 楊丞琳宣傳 澳洲的觀光卻是上海的 製作
  • 亮眼的成績• 在4/12第1集播出就在Yahoo!名人娱乐首日浏览率破300万,创下平台上所有影音最高浏览纪录。• 自4月12日首播,在土豆网平台11天已有3500万超高点击率,这同时创下土豆网开台以来,在最短时间11天内破3500万点击率的微电影。• 最后《再一次心跳》两岸三地总点阅率已经破亿。
  • 領先的視頻分享網站• 優酷網;土豆網;酷6網;愛奇藝;新浪播客領先的視頻點播/直播類網站• 21CN;東方寬頻;激動網;• 傳統媒體(央視、鳳凰衛視)的網絡視頻平臺領先的P2P播放平臺• PPLive;PPStream;UUSee;QQLive一般性視頻網站
  • 微電影優酷V.S.土豆優酷&土豆營利模式分析結論
  • ·microfilm(微縮膠捲/片)·短片·微(超短)时放映 (30秒-300秒)——微時長微(超短)周期制作(1-7天或数周)——微製作微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)——微投資·內容與主題:幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制·可以单独成篇,也可以系列成劇
  • 微电影就是由以前的短片演变而来,只不过微博诞生后,短片也赶时髦换了个“微电影”的新名称。——陸川
  • ·《一個饅頭引發的血案》(2005年)中國自由職業者胡戈創作的一部網絡短片,其內容重新剪輯了電影《無極》和中國中央電視臺社會與法頻道欄目《中國法治報道》
  • ·《一觸即發》(2010年)劇情式廣告(《安琪與琳達》)凱迪拉克廣告行銷里程碑观众们无需进入影院,就可以在央视及各大视频网站同步欣赏
  • 微電影優酷V.S.土豆優酷&土豆營利模式分析結論
  • ·視頻分享網站·互聯網拍客聚集陣營·惟一一家獲得廣電雙證的商業網站·2006年12月21日正式運營· 2008年5月,优酷在中国视频分享企业竞争力排名列首位·2010年12月8日,優酷網在紐約證券交易所正式掛牌上市
  • 2007——2008 優酷拍客文化2008——2009 優酷合計劃·2010 “優酷出品”戰略~與中國電影集團正式合作簽約~聯手拍攝十部電影短片~十部短片串聯整合成為一部大片~作品:新媒體電影 e.g.《11度青春系列電影》網絡劇 e.g.《泡芙小姐》節目 e.g.《一起旅遊吧》《IU酷播》
  • ·2010年初,中國電影集團和優酷網共同推出了“11度青春系列電影”專案,“筷子兄弟”憑藉《老男孩》一舉成名。·堪稱互聯網史上第一部真正意義上的微電影
  • ·最早和最具影響力的視頻分享網站·視頻內容網友自行製作或分享的視頻節目:播客和原創視頻等內容提供商的視頻節目:電影、電視劇和MV等土豆投資製作的節目:土豆攝線等·2005年4月15日正式上線·2011年8月17日,土豆網在美國納斯達克上市
  • 土豆映像節·2008年由在浙江德清莫干山創辦·中影集團於2009年加入主辦方陣容·國內互聯網創意影像文化品牌·草根播客互動平臺代表作品:《网瘾战争》、《李献计历险记》、《打个大西瓜》
  • 紅色代表優酷網,藍色代表土豆網
  • 制造概念,吸引资本进入消灭竞争对手扩大规模,追求协同效应整合視頻资源,提高竞争优势視頻行業整體面臨虧損困境土豆本身經營遇到困難風投信心不足想借機撤回資金优 酷 土 豆
  • 微電影優酷V.S.土豆優酷&土豆營利模式分析結論
  • 土豆網上線優酷網上線土豆網上市優酷網上市優酷土豆合併2012年3月12日,優酷和土豆以100%換股方式合併,成立優酷土豆股份有限公司,土豆退市。
  • 周覆盖用户数3亿,每天產生4億多播放量广告投放系统整合措施:解决了两个网站投放当中的重合及浪费问题,在用户覆盖、到达频次、广告投放、效果实现方面产生协同效应,带给广告主更高的价值和回报。同行業競爭者:愛奇藝(iQIYI.com) 搜狐視頻(SOHU)騰訊視頻 迅雷看看 PPTV網絡電視在視頻行業內,優酷土豆擁有最多的版权剧、最优质的自制内容和最丰富的UGC内容持股率比較:古永鏘(優酷CEO):41.5%王微(土豆CEO):8.6%
  • ·三大自製戰略“优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”·精品自製戰略「優酷出品」和「土豆映像」·合分有序合——貼片營銷(貼片廣告)分——產品營銷和內容營銷獲得多個廣告(營銷)獎項优酷原创首页 - 优酷视频優酷出品- 优酷视频土豆原创微电影2013土豆映像节
  • 出品計劃:“4位亚洲著名导演+8位华语实力导演+16位华语新锐导演”2012.4.15• 伊利系列微電影《平凡人的奧林匹克》2012.3.22•美好2012系列(年度項目)•2012.3.20“大師微電影”系列•2012.6.20 優酷/天娛聯合出品“勇敢愛”系列•2012.10.24 優酷“青年導演扶植計劃”第一季“逆襲”系列
  • 2011.12.30• 你好嗎。我很好• 三星手機「黑白配」賀歲微電影2012.4.12• 再一次心跳• 為澳大利亞旅遊局定制2012.12.18• 愛情限量版• “愛情短片”“私人映像”
  • 优酷的定位:主流、大气、立志、实现梦想青春、时尚、个性,不甘平凡,更年轻化Body:媒体属性更强Long tail:原创味道更浓
  • 與年輕導演合作自製與品牌主合製品牌主定製
  • 美好2012優酷出品“青年導演扶植計劃”第一季“逆襲”系列微電影• 《灰机灰机》、《遍地黄金》、《95分的烦恼》、《老情人》、《心灵电台》等• 集结16位新锐导演,推出16部微电影力作
  • 美好2012優酷/ 天娛傳媒聯合製作“勇敢愛” 系列微電影• 《末日來電》、《末日過後》、《愛情規劃局》、《逐愛之旅》、《壞未來》等• 优酷网、湖南卫视、天娱传媒联合推出• 7位兩岸三地实力导演,7对当红偶像• 7支末日情结下“最酷、最勇敢、最美好”的爱情系列微电影
  • 再一次心跳• 土豆映像• 2012.4.12• 悉尼、墨爾本、塔斯馬尼亞取景• 為澳大利亞旅遊局定制追逐無限別克轎跑系十二星座微電影• 優酷出品• 2012.5.15• 導演:陆川、王小帅、滕华涛、郝蕾• 诠释“星座”与“追逐”主题故事「不可能的可能」系列微電影• 優酷出品• 2012.8.15• 《刷車》《博弈》《康橋的午夜電臺》《下半場》《心靈基湯》• 為北京現代朗動品牌量身打造
  • 微电影属于优酷土豆营销体系金字塔塔尖的内容营销。——优酷土豆集团高级副总裁優酷全國銷售副總裁 董亚卫
  • 2011年11月7日,搜狐视频与中影集团联合出品、诺基亚共同打造的 “7电影移星唤导”计划舉行首映禮2012年6月18日,华谊兄弟与中国电信天翼视讯共同合作的微电影频道正式上线2012年6月19日,腾讯视频与中影数字电影发展(北京)有限公司正式达成微电影战略合作伙伴关系,并推出“微影院”等原创视频单元2012年6月20日,上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下百视通新媒体股份有限公司与华谊兄弟传媒股份有限公司联手进行精品影视内容的版权合作和联合运营,并将在百视通平台开设“微电影微剧频道专区”
  • 微電影優酷V.S.土豆優酷&土豆營利模式分析結論
  • 年度損益表 前一年 前二年 前三年營業毛利 GrossProfit47.51 31.82 5.49折舊與攤銷費用前淨利 Income beforeDepreciation &Amortization-76.83 -29.12 -23.36純益 Net Income -68.05 -27.34 -31.01
  • 收入• 廣告主購買廣告• 用戶付費服務• 廣告主訂製微電影優土• 第三方版權購買• UGC(用戶方自產)• 自製內容(微電影)消費者• 增加網站流量流量無法直接轉換獲利
  • • 版權爭議未退• 影音分享網站UGC模式的不確定性• 廣告植入率低• 點擊率與廣告效率關係的質疑
  • • 仿效HULU擴大版權持率反映在微電影營利模式上1. 採購微電影版權2. 共同投資合作3. 廣告植入型優酷土豆不是影音分享平台是Youtube和Hulu的綜合體--優酷土豆CEO古永鏘
  • 微電影優酷V.S.土豆優酷&土豆營利模式分析結論
  • 大陸敘事短片的集合名詞是手段也是商品台灣音樂愛情式MV劇情式廣告與視頻平台發展有關,因為台灣YOUTUBE獨佔大陸有多平台競爭和市場區隔發展
  • • 一種媒介的新形式但不具有完全取代電影娛樂效果的力量• 在成為純商品獲利的部分有待觀察• 反映影像傳播的力量在互連網時代的不可忽視性