Geolocalizacion: del on al off

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Presentación utilizada en una conferencia realizada en ESIC sobre movilidad, geolocalización y cómo aplicarla las posibilidades que nos ofrece en nuestro día a día

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Geolocalizacion: del on al off

  1. 1. 1 Christian Palau Mayo 2011Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  2. 2. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  3. 3. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  4. 4. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  5. 5. Vivimos en un mundo 5sobresaturado de informació´nCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  6. 6. 6CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  7. 7. Sólo recordamos 4!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  8. 8. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  9. 9. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  10. 10. Confianza Be my F!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  11. 11. Descuentos y Ofertas Soy Cliente Contenido ¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN FACEBOOK? Descuentos y Ofertas Soy Cliente Contenido ¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN TWITTER? FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  12. 12. Fuente: 2010 Cone Consumer New Media Study
  13. 13. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  14. 14. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  15. 15. 15 El futuro es cross- support & cross-media...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  16. 16. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  17. 17. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  18. 18. 18CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  19. 19. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  20. 20. 20 Siempre hemos querido estar conectadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...
  21. 21. Nos hacía falta 21un visionario ... Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  22. 22. 22 Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  23. 23. Los grandes apuestan fuerte...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  24. 24. Eric Schimdt- Jan’11Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  25. 25. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  26. 26. Menos es más!!!... Todo en nuestras manosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  27. 27. 1969 LA NASA... APOLO XI 2011 ANGRY BIRDSConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  28. 28. MOBILE REVOLUTION... 2 grandes batallas...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  29. 29. La batalla por el software... 2 estrategias enfrentadas...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  30. 30. La batalla por el software... iOs: 40% iOs: 38% Android: 15% Android: 28% BB: 15% Symbian: 54% BB: 20% BB: 8% Android: 8% iOs: 73% Android: 13% Symbian: 8% Symbian: 42% Samsung: 19% Android: 7% Symbian: 74% Samsung: 5% iOs: 4% http://gs.statcounter.com Diferentes escenarios... pero presumiblemente un mismo finalConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  31. 31. La batalla por el software... Android acabará convirtiéndose en el OS #1Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  32. 32. La batalla por el software...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  33. 33. La segunfa batalla... LA COMUNIDADConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  34. 34. La batalla por la comunidad...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  35. 35. La batalla por la comunidad...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  36. 36. La batalla por la comunidad...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  37. 37. 1920 1957 1960 1973 1983 1983 2000 2001Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  38. 38. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas? GPRS (General Packet Radio Service) Sistema de posicionamiento basado en radio frecuencias terrestres Geoposiciona a los usuarios en base a celdas y triangulación Sistema de transmisión de datos NO continuo Precisión asociada a la definición de celdas Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSMConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  39. 39. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas? RFID (radio Frequency identification) Basado en señales de radio frecuencia terrestre La tecnología se lanza en 1973 y desde entonces ha evolucionado muy poco aunque es muy estable Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidadConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  40. 40. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas? IP (Internet Protocol) Nos permite un nivel de geolocalización multi-nivel... -País -Ciudad -Código Postal -Organización La tecnología se empieza a implementar en 1999 y las primeras patentes son del 2004Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  41. 41. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?COOKIEPorción de código que es guardada en el ordenador delusuario por el web browserTodas las cookies deben tener fecha de expiración, si nose guarda la cookie caduca al cerrar el browser Las cookies nacen con la popularización de internet en 1994 Las cookies se utilizaban... pero el usuario lo desconocía... La combinación con la IP ofrece grandes posibilidades de webConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa tracking
  42. 42. Veamos algunos ejemplos... http://vimeo.com/18926005 Tracking con tecnología RFIDConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  43. 43. Veamos algunos ejemplos... http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew Tracking con tecnología RFIDConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  44. 44. Veamos algunos ejemplos... Tracking con tecnología IPConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  45. 45. Veamos algunos ejemplos... Tracking con tecnología NFCConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  46. 46. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  47. 47. La gran eclosión... EVOLUCIÓN FENÓMENO CAMBIO TECNOLÓGICA SOCIAL MEDIA CULTURAL 1 2 3 Social GeolocationConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  48. 48. EGO!!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  49. 49. ¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio? Nuestro EGO...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  50. 50. ¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  51. 51. El ecosistema de la social geolocationConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  52. 52. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  53. 53. 53CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  54. 54. 54 Las marcas entran alCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL juego...
  55. 55. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  56. 56. 56CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  57. 57. Funcionalidades buscando una diferenciación de propuesta de valor...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  58. 58. 58Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  59. 59. +40% de 59nuevos clientes x3 en recurrencia 85% la escogieron versus a un competidorCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  60. 60. 20M$ de financiación 60 a valoración de empresa 100M $CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios
  61. 61. Basa su valor en hacer “jugar” a los usuariosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  62. 62. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  63. 63. GRANDES DINOSAURIOS63 QUE NO PODÍAN FALTAR A LA FIESTA...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  64. 64. 750M de usuarios 50% de recurrencia diaria 200M de usuarios a través del móvil Demasiado “GORDO” para renunciar a ello... ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  65. 65. 750M de usuarios 65 Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
  66. 66. 66 +30M de usuarios Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
  67. 67. ¿Será el genérico de la Social Geolocalización? http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  68. 68. No por ser Facebook va a ser fácil ¿Cuál es el elemento motivador? ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  69. 69. 95% de los usuarios realizan búsquedas de información local 99% de las búsquedas en España se realizan a través de Google A día de hoy sin una propuesta de valor “concreta”... ¿Serán capaces de hacerse un hueco?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  70. 70. 70CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Serán capaces de hacerse un hueco?
  71. 71. A la caza de la fórmula mágica ...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  72. 72. La asignatura pendiente de Google... Be social http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM ¿Serán capaces de hacerse un hueco?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  73. 73. La asignatura 73pendiente deGoogle... Be socialTodo empezó hace másde 10 años... comprada en el año 2005 por Google funcionamiento vía SMSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  74. 74. De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo La Geolocalización un complemento que modifica su propuesta de valorConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  75. 75. 75 De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo La Geolocalización un complemento queCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL modifica su propuesta de valor
  76. 76. Fundada en Presente en 565 2008 70M de mercados suscriptores 100M $ de 6-15B$ de facturación mensual valoración EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  77. 77. EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  78. 78. EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVILConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  79. 79. 79CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALEL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL
  80. 80. EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw Diferentes problemas... Diferentes aplicaciones dando solución...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  81. 81. EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO” Ofreciendo soluciones “Just in time”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  82. 82. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  83. 83. 83 TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  84. 84. 84 TABÚ 1: O simplemente algo “cool”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  85. 85. TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  86. 86. TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”... España el país que más crece en adopción de smartphones 35% de los usuarios de smartphones tienen +45 añosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  87. 87. TABÚ 2: Seguridad y PrivacidadConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  88. 88. TABÚ 2: Seguridad y PrivacidadConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  89. 89. TABÚ 2: Seguridad y Privacidad El “affaire” de Apple, Google, Microsoft...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  90. 90. TABÚ 2: Seguridad y Privacidad 90 Todo pasa por la “educación digital”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  91. 91. 91 Existen formas de darle el control al usuarioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
  92. 92. TABÚ 2: Seguridad y PrivacidadConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  93. 93. TABÚ 3: No hay nada para miConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  94. 94. Ir de pesca 94 TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  95. 95. Ir al museo 95 TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  96. 96. Solicitar un taxi 96 TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  97. 97. 97 Buscar vivienda TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  98. 98. 98Comprar la pintura par tu casa TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  99. 99. Controlar tu yate TABÚ 3: No hay nada para miConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  100. 100. TABÚ 4: Difícil adaptaciónConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  101. 101. La pinza digital TABÚ 4: Difícil adaptaciónConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  102. 102. La pinza digital TABÚ 4: Difícil adaptaciónConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  103. 103. TABÚ 4: Difícil adaptaciónConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  104. 104. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  105. 105. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  106. 106. Vendiendo cafés Usando la estrategia de “geofencing”, un valor que aportan las operadorasTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  107. 107. Llevando 107 pasajerosTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  108. 108. Un producto se cruza en nuestro camino... 1000M$/ año Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  109. 109. 109TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  110. 110. 110TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  111. 111. Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar y medir nuestras acciones de geolocalización http://www.vimeo.com/16633219TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  112. 112. 112TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  113. 113. 113TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  114. 114. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  115. 115. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  116. 116. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  117. 117. 117 CLAVE 1: Los nichos socialesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  118. 118. El valor de la especialización y la comunidad asociada 118 CLAVE 1: Los nichos socialesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  119. 119. La actividad física convertida en algo “social” 119 CLAVE 1: Los nichos socialesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  120. 120. A la caza de las últimas tendencias CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  121. 121. Cerca de tu público objetivo... CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  122. 122. Mejorando la calidad de vida... CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  123. 123. Mejorando la calidad de vida... CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  124. 124. CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  125. 125. CLAVE 2: Es míoConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  126. 126. Son dispositivos considerados“altamente” personales... 126Entrar, ser parte de ellos implicaentrar a formar parte de la intimidaddel usuario...Eso, cada vez va a ser más y máscomplicado... y para ello hay que mantenerserelevante y valuoso en el tiempo Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer “cosas increibles”... CLAVE 2: Es míoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  127. 127. 127 CLAVE 2: Es míoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  128. 128. Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente http://www.vimeo.com/16503523 CLAVE 2: Es míoConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  129. 129. 129 CLAVE 2: Es míoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  130. 130. 130 CLAVE 2: Es míoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  131. 131. CLAVE 3: La caza del “chollo”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  132. 132. 132 CLAVE 3: La caza del “chollo”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  133. 133. 1.150 BUSCADORES 133 CLAVE 3: La caza del “chollo”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  134. 134. 55% de las marcas admiten que los comprandores están mejor informados que sus vendedores source: momads CLAVE 3: La caza del “chollo”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  135. 135. CLAVE 4: Queremos jugar!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  136. 136. El juego ya no es sólo “cosa de niños”... 136 El juego permite “compartir”...El juego retiene nuestra “atención”... CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  137. 137. 137 CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  138. 138. 3M usuarios 13865’ media62M check-in/ mes100% USAPerfil del usuario 24%: <17 31%: 18-24 24%: 25-34 20%: +35 CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  139. 139. 139 CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  140. 140. A través del juego mantenemos la atención de los usuarios en largos periodos de tiempo http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE CLAVE 4: Queremos jugar!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  141. 141. 141 CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  142. 142. CLAVE 4: Queremos jugar!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  143. 143. CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  144. 144. 144 CLAVE 5: Nuevos entornosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  145. 145. Mercados 145 80.000 empleos creados en Etiopía... Primer empleador del país CLAVE 5: Nuevos entornosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  146. 146. Mercados CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  147. 147. Actividades 2M de usuarios haciendo fotos sin parar CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  148. 148. Actividades CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  149. 149. Sectores CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  150. 150. Sectores CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  151. 151. Una nueva forma de shopping... Sectores CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  152. 152. Cross-media CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  153. 153. Cross-media CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  154. 154. Cross-media CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  155. 155. MUCHAS GRACIASConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

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