Geolocalizacion: del on al off

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Presentación utilizada en una conferencia realizada en ESIC sobre movilidad, geolocalización y cómo aplicarla las posibilidades que nos ofrece en nuestro día a día

Presentación utilizada en una conferencia realizada en ESIC sobre movilidad, geolocalización y cómo aplicarla las posibilidades que nos ofrece en nuestro día a día

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  • 1. 1 Christian Palau Mayo 2011Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 2. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 3. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 4. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 5. Vivimos en un mundo 5sobresaturado de informació´nCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 6. 6CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 7. Sólo recordamos 4!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 8. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 9. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 10. Confianza Be my F!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 11. Descuentos y Ofertas Soy Cliente Contenido ¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN FACEBOOK? Descuentos y Ofertas Soy Cliente Contenido ¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN TWITTER? FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 12. Fuente: 2010 Cone Consumer New Media Study
  • 13. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 14. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 15. 15 El futuro es cross- support & cross-media...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 16. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 17. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 18. 18CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 19. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 20. 20 Siempre hemos querido estar conectadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...
  • 21. Nos hacía falta 21un visionario ... Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 22. 22 Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 23. Los grandes apuestan fuerte...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 24. Eric Schimdt- Jan’11Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 25. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 26. Menos es más!!!... Todo en nuestras manosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 27. 1969 LA NASA... APOLO XI 2011 ANGRY BIRDSConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 28. MOBILE REVOLUTION... 2 grandes batallas...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 29. La batalla por el software... 2 estrategias enfrentadas...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 30. La batalla por el software... iOs: 40% iOs: 38% Android: 15% Android: 28% BB: 15% Symbian: 54% BB: 20% BB: 8% Android: 8% iOs: 73% Android: 13% Symbian: 8% Symbian: 42% Samsung: 19% Android: 7% Symbian: 74% Samsung: 5% iOs: 4% http://gs.statcounter.com Diferentes escenarios... pero presumiblemente un mismo finalConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 31. La batalla por el software... Android acabará convirtiéndose en el OS #1Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 32. La batalla por el software...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 33. La segunfa batalla... LA COMUNIDADConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 34. La batalla por la comunidad...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 35. La batalla por la comunidad...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 36. La batalla por la comunidad...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 37. 1920 1957 1960 1973 1983 1983 2000 2001Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 38. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas? GPRS (General Packet Radio Service) Sistema de posicionamiento basado en radio frecuencias terrestres Geoposiciona a los usuarios en base a celdas y triangulación Sistema de transmisión de datos NO continuo Precisión asociada a la definición de celdas Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSMConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 39. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas? RFID (radio Frequency identification) Basado en señales de radio frecuencia terrestre La tecnología se lanza en 1973 y desde entonces ha evolucionado muy poco aunque es muy estable Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidadConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 40. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas? IP (Internet Protocol) Nos permite un nivel de geolocalización multi-nivel... -País -Ciudad -Código Postal -Organización La tecnología se empieza a implementar en 1999 y las primeras patentes son del 2004Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 41. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?COOKIEPorción de código que es guardada en el ordenador delusuario por el web browserTodas las cookies deben tener fecha de expiración, si nose guarda la cookie caduca al cerrar el browser Las cookies nacen con la popularización de internet en 1994 Las cookies se utilizaban... pero el usuario lo desconocía... La combinación con la IP ofrece grandes posibilidades de webConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa tracking
  • 42. Veamos algunos ejemplos... http://vimeo.com/18926005 Tracking con tecnología RFIDConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 43. Veamos algunos ejemplos... http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew Tracking con tecnología RFIDConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 44. Veamos algunos ejemplos... Tracking con tecnología IPConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 45. Veamos algunos ejemplos... Tracking con tecnología NFCConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 46. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 47. La gran eclosión... EVOLUCIÓN FENÓMENO CAMBIO TECNOLÓGICA SOCIAL MEDIA CULTURAL 1 2 3 Social GeolocationConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 48. EGO!!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 49. ¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio? Nuestro EGO...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 50. ¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 51. El ecosistema de la social geolocationConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 52. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 53. 53CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 54. 54 Las marcas entran alCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL juego...
  • 55. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 56. 56CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 57. Funcionalidades buscando una diferenciación de propuesta de valor...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 58. 58Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 59. +40% de 59nuevos clientes x3 en recurrencia 85% la escogieron versus a un competidorCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 60. 20M$ de financiación 60 a valoración de empresa 100M $CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios
  • 61. Basa su valor en hacer “jugar” a los usuariosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 62. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 63. GRANDES DINOSAURIOS63 QUE NO PODÍAN FALTAR A LA FIESTA...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 64. 750M de usuarios 50% de recurrencia diaria 200M de usuarios a través del móvil Demasiado “GORDO” para renunciar a ello... ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 65. 750M de usuarios 65 Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
  • 66. 66 +30M de usuarios Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
  • 67. ¿Será el genérico de la Social Geolocalización? http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 68. No por ser Facebook va a ser fácil ¿Cuál es el elemento motivador? ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 69. 95% de los usuarios realizan búsquedas de información local 99% de las búsquedas en España se realizan a través de Google A día de hoy sin una propuesta de valor “concreta”... ¿Serán capaces de hacerse un hueco?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 70. 70CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Serán capaces de hacerse un hueco?
  • 71. A la caza de la fórmula mágica ...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 72. La asignatura pendiente de Google... Be social http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM ¿Serán capaces de hacerse un hueco?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 73. La asignatura 73pendiente deGoogle... Be socialTodo empezó hace másde 10 años... comprada en el año 2005 por Google funcionamiento vía SMSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 74. De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo La Geolocalización un complemento que modifica su propuesta de valorConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 75. 75 De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo La Geolocalización un complemento queCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL modifica su propuesta de valor
  • 76. Fundada en Presente en 565 2008 70M de mercados suscriptores 100M $ de 6-15B$ de facturación mensual valoración EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 77. EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 78. EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVILConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 79. 79CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALEL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL
  • 80. EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw Diferentes problemas... Diferentes aplicaciones dando solución...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 81. EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO” Ofreciendo soluciones “Just in time”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 82. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 83. 83 TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 84. 84 TABÚ 1: O simplemente algo “cool”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 85. TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 86. TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”... España el país que más crece en adopción de smartphones 35% de los usuarios de smartphones tienen +45 añosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 87. TABÚ 2: Seguridad y PrivacidadConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 88. TABÚ 2: Seguridad y PrivacidadConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 89. TABÚ 2: Seguridad y Privacidad El “affaire” de Apple, Google, Microsoft...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 90. TABÚ 2: Seguridad y Privacidad 90 Todo pasa por la “educación digital”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 91. 91 Existen formas de darle el control al usuarioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
  • 92. TABÚ 2: Seguridad y PrivacidadConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 93. TABÚ 3: No hay nada para miConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 94. Ir de pesca 94 TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 95. Ir al museo 95 TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 96. Solicitar un taxi 96 TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 97. 97 Buscar vivienda TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 98. 98Comprar la pintura par tu casa TABÚ 3: No hay nada para miCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 99. Controlar tu yate TABÚ 3: No hay nada para miConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 100. TABÚ 4: Difícil adaptaciónConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 101. La pinza digital TABÚ 4: Difícil adaptaciónConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 102. La pinza digital TABÚ 4: Difícil adaptaciónConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 103. TABÚ 4: Difícil adaptaciónConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 104. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 105. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 106. Vendiendo cafés Usando la estrategia de “geofencing”, un valor que aportan las operadorasTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 107. Llevando 107 pasajerosTABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 108. Un producto se cruza en nuestro camino... 1000M$/ año Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 109. 109TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 110. 110TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 111. Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar y medir nuestras acciones de geolocalización http://www.vimeo.com/16633219TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 112. 112TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 113. 113TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 114. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 115. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 116. Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 117. 117 CLAVE 1: Los nichos socialesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 118. El valor de la especialización y la comunidad asociada 118 CLAVE 1: Los nichos socialesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 119. La actividad física convertida en algo “social” 119 CLAVE 1: Los nichos socialesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 120. A la caza de las últimas tendencias CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 121. Cerca de tu público objetivo... CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 122. Mejorando la calidad de vida... CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 123. Mejorando la calidad de vida... CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 124. CLAVE 1: Los nichos socialesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 125. CLAVE 2: Es míoConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 126. Son dispositivos considerados“altamente” personales... 126Entrar, ser parte de ellos implicaentrar a formar parte de la intimidaddel usuario...Eso, cada vez va a ser más y máscomplicado... y para ello hay que mantenerserelevante y valuoso en el tiempo Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer “cosas increibles”... CLAVE 2: Es míoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 127. 127 CLAVE 2: Es míoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 128. Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente http://www.vimeo.com/16503523 CLAVE 2: Es míoConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 129. 129 CLAVE 2: Es míoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 130. 130 CLAVE 2: Es míoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 131. CLAVE 3: La caza del “chollo”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 132. 132 CLAVE 3: La caza del “chollo”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 133. 1.150 BUSCADORES 133 CLAVE 3: La caza del “chollo”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 134. 55% de las marcas admiten que los comprandores están mejor informados que sus vendedores source: momads CLAVE 3: La caza del “chollo”Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 135. CLAVE 4: Queremos jugar!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 136. El juego ya no es sólo “cosa de niños”... 136 El juego permite “compartir”...El juego retiene nuestra “atención”... CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 137. 137 CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 138. 3M usuarios 13865’ media62M check-in/ mes100% USAPerfil del usuario 24%: <17 31%: 18-24 24%: 25-34 20%: +35 CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 139. 139 CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 140. A través del juego mantenemos la atención de los usuarios en largos periodos de tiempo http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE CLAVE 4: Queremos jugar!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 141. 141 CLAVE 4: Queremos jugar!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 142. CLAVE 4: Queremos jugar!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 143. CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 144. 144 CLAVE 5: Nuevos entornosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 145. Mercados 145 80.000 empleos creados en Etiopía... Primer empleador del país CLAVE 5: Nuevos entornosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  • 146. Mercados CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 147. Actividades 2M de usuarios haciendo fotos sin parar CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 148. Actividades CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 149. Sectores CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 150. Sectores CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 151. Una nueva forma de shopping... Sectores CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 152. Cross-media CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 153. Cross-media CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 154. Cross-media CLAVE 5: Nuevos entornosConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
  • 155. MUCHAS GRACIASConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa