1Geolocalización- De lo Global a lo localChristian Palau- Director de Fotocasa.esSevilla- Marzo 2011CURSO SUPERIOR DE PUBL...
2 CHRISTIAN PALAU SANZ 11-04-1975 (Barcelona)                                                   @ chr                     ...
3INDICE DE LA SESIÓN:    PARTE I:       ¿QUÉ? ¿QUIÉN? ¿DÓNDE? ¿CUÁNDO?    PARTE II:       HISTORIA DE LA GEOLOCALIZACIÓN  ...
4        PARTE I       ¿QUÉ?, ¿QUIÉN?,      ¿DÓNDE? ¿CUÁNDO?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
5            ¿Qué?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
6               INTERNET REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
7                                       fuente: Nielsen + INE               INTERNET REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDA...
La batalla por el mundo onlineestá abierta...                        8CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
9                  EL RETO PENDIENTE ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
10    ¿Quién?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
11         SOCIAL MEDIA REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
12         SOCIAL MEDIA REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
13      ¿Dónde?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
14      EL BOOM DE LA “SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
15¿Cuándo?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
16LA GRANASIGNATURAPENDIENTE...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
17¿De qué estamoshablando...?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
No sirve con llamar                                                          18                                       la a...
19  BE RELEVANT MY FRIEND...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
O sucumbirás...                        20CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
Vivimos en un mundo                    21sobresaturado de publicidadCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
22CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
23                                           Un día                                        cualquiera en                  ...
24                        Un ciudadano occidental recibe                           de media 5.000 impactos                ...
25                                       Menosprecio                                       publicitario                   ...
26                                       Menosprecio                                       publicitario                   ...
27CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
28                                       No nos creemos                                       la publicidad...            ...
29                                       Confianza                                        Be                               ...
30     Descuentos y Ofertas                                Soy Cliente                                              Conten...
31                      Todo se complica ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
32                                       Un sector en plena reconversión...                                       1. La cr...
33                      Todo se complica ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
34                      Todo se complica ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
35                      Todo se complica ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
Descubriendo un nuevo paradigma ...    36CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
37CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
38         MOBILE REVOLUTION...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
39CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                         MOBILE REVOLUTION...
Somos seres                                              40sociales...            Siempre hemos querido estar conectadosCU...
Somos seres                                              41sociales...            Siempre hemos querido estar conectadosCU...
Nos hacía falta                          42un visionario ... Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE P...
43 Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
44 Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
45   Menos es más!!!... Todo en nuestras manosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
46                          Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
47                          Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
48  50%              2008    2010              2012    2014  38%  25%  13%   0%                 Tablet                Netb...
49                          Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
50                          Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
51         Europa a la cabeza de la revolución ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
52         Europa a la cabeza de la revolución ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
53                Los grandes apuestan fuerte...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
54                                       Mobility, Mobility, Mobility                                                     ...
55                      De la guerra del hardware a la delCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                           “...
56                    Con cada vez más y más tipologíasCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                               ...
57CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL              La Guerra publicitaria ha empezado...
58          Un pastel al que no quieren renunciar...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
59 ¿Qué rol juega la geolocalización?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
60CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                ¿Qué rol juega la geolocalización? ...
61            ¿Qué rol juega la geolocalización?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
En el camino...                                                    62Para subirse al... USER BEHAVIORAL TARGETINGCURSO SUP...
63Eso sí...          A día de hoy se ve como algo de freaks...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
64Eso sí...              O simplemente algo “cool” o “snob”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
65          PARTE II          HISTORIA DE LA         GEOLOCALIZACIÓNCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
66                      La Geolocalización                      NO es algo nuevo...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
67       1920- Sistema basado en antenas de radio-CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                 triangulación terre...
681957- SPUTNIK- Primer sistema de geolocalizaciónCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL          por satélite de origen ruso
69        1960- US NAVY- Lanzan un sistema deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL    geoposicionamiento con 5 satélites (T...
701967- TIMATION- Mejora del sistema TRANSIT conCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL       la introducción de relojes atóm...
711973- Se pone en marcha el sistema actual de GPSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL            con 24 satélites en órbita
72      1973- Se mejora la precisión y cobertura conCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL       satélites supra-orbitales: ...
73                  1983- El incidente del Jumbo deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                     KOREAN AIR FLI...
74 1983- El Presidente Ronald Reagan permite el usoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL            público de la tecnologí...
75 1983-2000 El sistema GPS está abierto al públicoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL         pero bajo control militar ...
76    2001- El Presidente Bill Clinton permite que laCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL     precisión del sistema GPS ll...
77   2000- .../... Nace el proyecto GALILEO de la ESACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL         para reducir la dependen...
¿EXISTEN OTRAS                                                   78                                        ALTERNATIVAS?CU...
79                                             GPRS                                       (General Packet Radio Service)  ...
80                                             RFID                                       (radio Frequency identification)...
81                                       http://vimeo.com/18926005      Tracking con tecnología RFIDCURSO SUPERIOR DE PUBL...
82                                                  IP                                              (Internet Protocol)   ...
83CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                         GEOLOCALIZACION POR IP
84             GEOLOCALIZACION POR IPCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
85                                            COOKIE Porción de código que es guardada en el ordenador del usuario por el ...
86                 EL SOPORTE VISUAL ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
87                                        ¿EN QUIÉN                                           ESTAÍSCURSO SUPERIOR DE PUBL...
88  El REY de la cartografía digital en    los ’90 y principios del 2000...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
89  Hasta que GOOGLE se fijó       en el negocio...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
2 Grandes   90                                       proveedores                                       de cartografía     ...
91                                       http://www.youtube.com/watch?v=4uCPEGAFB6o¿Cómo se construye la cartografía digit...
92 Dejarme que os explique un pequeño caso... PROYECTO OPIUM (2000-2001)Un proyecto pan-europeo detelefonía móvil sobre re...
93CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                                PROYECTO OPIUM
94CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                      MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
95CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                      MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
96CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                      MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
97CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                      MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
98CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                      MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
99                                        Un claro ejemplo                                        de como perder          ...
100       Con  aspiraciones...  pero se queda   muy corto...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                        IG...
101        Y no han podido resistir el poder de                los “descuentos”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL    ...
102                       Basa su valor en el tracking continuadoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                     ...
Un buen   103                                               contenido y una                                               ...
104                                       Anclados en el pasado...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                    ...
105      EVOLUCIÓN                         FENÓMENO       CAMBIO     TECNOLÓGICA                       SOCIAL MEDIA   CULT...
106            PARTE III  EL FENÓMENO DE LA“SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
107Los Big Players de laSocial GeolocationCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
108CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
109CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
El gran secreto...   110                                       La geolocalización                                       co...
111                                       Las marcas entran                                               al juego...CURSO...
112                                        Las marcas                                          entran alCURSO SUPERIOR DE ...
113Las marcasentran al juego...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
114 “Through smartphones that signal someone’s location, stores and brands likeStarbucks, Tasti-D-Lite, Macy’s and Pepsi a...
115                                       Y empiezan a                                        recoger sus                 ...
116   El referente con casi 7M de usuarios registradosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
117CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA
Incluye una interface                                                          118                                       m...
119CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL              LOS DOS PLAYERS NATIVOS... CARA A CARA
Pero ninguno de                             120los dos fue elprimero...Todo empezó hace másde 10 años...                  ...
Muchos       121                                       players                                       en liza...           ...
122                                        GRANDES DINOSAURIOS                                       QUE NO PODÍAN FALTAR ...
700M de   123                                                   usuarios                                                  ...
700M de usuarios                    124CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL           ¿Será el genérico de la Social Geolo...
+30M de usuarios de                                        125    Facebook Places                                         ...
126                            http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes  Un enfoque mucho más transaccional que losCURSO...
No por ser       127                                            Facebook va a                                            s...
128                                        Controlan las búsquedas online, el                                       conten...
Un enfoque a mantener   129                                       el contacto con tus                                     ...
130                                       http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOMLa asignatura pendiente de Google... B...
Cerrando       131                                       el círculo...Lacomponentesocial...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DI...
132                          De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo             La Geolocalizaci...
133                          De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo             La Geolocalizaci...
134                          De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo             La Geolocalizaci...
135CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Una vez tenemos la plataforma... las posibilidades son infinitas...
136  De las Yellow Pages... a las Social PagesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL              Los players tradicionales ...
Movilidad y   137                                            descuentos,                                            2 gran...
138CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL    EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN
Combinando el mundo ON                                                          139                                       ...
140                           http://www.youtube.com/watch?v=azEkEUB7le8         EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y        ...
141                           http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw         EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y        ...
142CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                  ¿EL SIGUIENTE “GRAN RETO” DE APPLE?
Nuevos Players que                                                   143                                        pegan fuer...
144CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL          EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”
145                                             Provocando                                       sinergias entre el       ...
146 - 18 meses: 350M de usuarios - En 12 meses: 1B$ de valoración - Cubre 300 mercados diferentes - Ha conseguido 950M$ de...
147         40M$ de financiación y presencia en 300 mercadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL          EL PRINCIPAL COM...
148                      Un sector con pocas                     barreras de entrada...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITA...
149       EL PARTNER ESCOGIDO POR BING PARACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL              LANZAR BING DEALS...
150Pequeños players buscando su hueco en el mercado...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
151Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
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20M$ de financiación153                                                                   a                               ...
154                                       El usuario en función de su actividad y                                       ac...
155                                       3M de usuarios registrados          De los originales... aunque ha perdido fuell...
156 Muy focalizados en el modelo transaccional- descuentos          De los originales... aunque ha perdido fuelleCURSO SUP...
157Player de UK- Basa su valor en agregar información deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL         terceros como yELP, Q...
158  De los primeros- se basa en la creación de grupos yCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALcomunidades- como todos han ev...
159  Es básico tener claro  dónde cnseguir el chollo                 “El Gran Chollo” made in SpainCURSO SUPERIOR DE PUBLI...
160                 “El Gran Chollo” made in SpainCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
161Buscando un target deconsumidor...                 “El Gran Chollo” made in SpainCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
162                 “El Gran Chollo” en los basics...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
PARTE IV                                       163     10+4 CONCEPTOS QUE       RIGEN LA “SOCIAL        GEOLOCATION”CURSO ...
164                                       1       LOS NICHOS SOCIALESCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
165CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL     El valor de la especialización y la comunidad asociada
166CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL     El valor de la especialización y la comunidad asociada
167CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL     El valor de la especialización y la comunidad asociada
168CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL     El valor de la especialización y la comunidad asociada
El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada
170                       Descubriendo el nuevo talento musicalCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la micro-s...
171                       Descubriendo el nuevo talento musicalCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la micro-s...
172          Descubriendo eventos, festivales,... en VienaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la micro-segmen...
173                                            2                                         SOLVENTAR                        ...
174CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                  Una necesidad... Una solución a un clic
175                                       http://www.vimeo.com/16421398  Una necesidad... Una solución a un clicCURSO SUPE...
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Re‐descubriendo la tercera pantalla                                                                                       ...
181CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                  Una necesidad... Una solución a un clic
182         3MEDICIÓN,MEDICIÓN,...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
183CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL         EL RETO DE SER UTILIZADO POR LOS USUARIOS
¿TROPEZAMOS OTRA                                       Re‐descubriendo la tercera pantalla                                ...
185CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALDIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USO
186fuente: Yudu MediaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL DIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USO
187CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL    NO TODO... A TODAS HORAS... TEBEMOS QUE SABERLO
188                  NO TODO EL CONTENIDO ES IGUAL...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                 AÚN SIENDO DE LA...
189              HAY QUE SABER POR DONDE SE MUEVENCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL               NUESTROS POTENCIALES ...
190CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL        HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...
191CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL        HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...
192                                          4                                       SEGMENTAR,                           ...
193Debemos conocer aque usuario nosdirigimos, cuál esel “core” denuestro negocio... ycómo interactúacon en el medioTODOS S...
194DIFERENTES MOMENTOS VIVENCIALES... DIFERENTES USOSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
195 DIFERENTES TARGETS, DIFERENTE PREFERENCIA POR LOSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL   DISPOSITIVOS... DIFERENTE EXPE...
Re‐descubriendo la tercera pantalla                                                                             196 LOS AN...
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200                                          5                                       LA CAZA DEL                          ...
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205CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
206Algo que siempre haexistido... y que ahora viveuna segunda juventud !!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de l...
207                                       Clones por todos lados...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmo...
208                 Usando la estrategia de “geofencing”,                 un valor que aportan las operadorasCURSO SUPERIO...
1.150                                                        BUSCADORES             209                                   ...
Un producto se cruza en nuestro camino...                            210                  Una oportunidad de encontrar la ...
La caza del    211                                       chollo                                   convertida en           ...
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213                                       http://www.youtube.com/watch?v=_UxQvpng6no   Sorprendente... y encuentra “chollo...
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215  Oportunidad para  players locales...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los c...
216CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
217CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL   LO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINA
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235                             QUEREMOS      7                      JUGAR !!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
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Re‐descubriendo la tercera pantallaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                               Queremos jugar!!!
244Cualquier plataforma puede ser buena...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                               Queremos juga...
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247Cada vez más ymás players...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                               Queremos jugar!!!
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251CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL    Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
252                  80.000 empleos creados en Etiopía...                  Primer empleador del paísCURSO SUPERIOR DE PUBL...
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257Iniciativa holandesa para facilitar la movilidad de los discapacitadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL    Nuevos En...
258                  Iniciativa española para georeferenciar los             disfibriladores que hay en sitios públicos en...
GEO-sOCIAL                                                259                                       iNFLUENCECURSO SUPERIO...
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261CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL    Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
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263                                       Lo importante no es tanto la calidad,                                         co...
Last year, PepsiCo walked away from spending$20 million on television spots and put the money             264into online s...
Una relación   265                                       más allá del                                        producto     ...
266   ¿Conoces los edificios abandonados y/o en ruinas de tu entorno?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL    Nuevos Entorn...
267                                              9                                       CREACIÓN DE                      ...
268CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALTODAVÍA SOMOS “RELATIVAMENTE” POCOS...
269CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
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271CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
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273 Nuevos ecosistemas donde compartir nuestras pasionesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES... NU...
274 Gestiona tus tareas e base a tu ubicación ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS PO...
275            La actividad física convertida en algo “social”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES...
+150.000 descargas de las aplicaciones …    7% del tráficoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES... ...
277El usuario decide el métodoque le sea más cómodoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS ...
278                 http://vimeo.com/17899908CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBI...
279                                       http://www.youtube.com/watch?v=4k89-c8Yh9sCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ...
280CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
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282   ¿Una nueva forma de     ir de shopping?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL  ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBI...
283        ¿Una nueva forma de ir de shopping?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
284      Facilitando la búsqueda de vivienda mediante “geofencing”-CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                   ...
285CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL     ¿SE LO PODEMOS PONER MÁS FÁCIL AL USUARIO?
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290                                        10                                       SEGURIDADCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD ...
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Todo pasa por la                                             296                            “educación digital”CURSO SUPER...
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299                                             11    DEL ON AL OFF y DEL OFF AL ON, CON INTERNETCURSO SUPERIOR DE PUBLICI...
300                                              12     EL INTERNET DEL FUTURO NO SE BASA TANTO EN    AÑADIR CONTENIDO, CO...
301                                                                13  Integración, de plataformas, de contenidos, de cana...
302                                                                 14      Propuestas de valor e interacciones en tiempo ...
PARTE V                                       303      10 CONCEPTOS QUE       RIGEN LA “SOCIAL        GEOLOCATION”CURSO SU...
Piensa en específico…No en global…CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
Simplicidad…   KISS: KEEP IT SIMPLE & STUPIDCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
Tematiza…                                       Re‐descubriendo la tercera pantalla                                       ...
Fasea …       La primera versión no puede ser la definitiva…                  Sigue tu “Roadmap”, pero sin abrumar y      ...
Explota el potencial …CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL                                    Piensa como tu negocio- apli...
Mide…Define los KPI’s para elnuevo entorno…                                           Convierte la                        ...
No nos podemos relajar...              310CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
Re‐descubriendo la tercera pantalla                                                                             311 No nos...
2010                                                           312+6.000 aplicaciones LBS para iPhone    +900 aplicaciones...
313      MUCHAS GRACIAS                      @ chr                            istian                     skype         pal...
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Geolocalizacion: De lo global a lo local- Marzo 2011

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Presentación sobre Geolocalización, utilizada en el Curso Superior de Marketing Digital de ICEMD.

En ella se aborda el ¿cómo de relevante puede a llegar a ser la geolocalización a corto plazo?, su vinculación con la movilidad, su integración en las plataformas existentes, el fenómenos "Deals/ descuentos", su integración con la Realidad Aumentada... y diversos ejemplos de empresas que ya están haciendo uso y aprendiendo de ella...

Esta presentación la iré actualizando de forma continuada... ya que el mundo de la movilidad, geolocalización, deals y AR está en constante ebullición.

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  • @marialaferre7 De nada... encantado... cualquier cosa que necesites aquí estoy... Un Saludo
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  • Muchas gracias, por la presentación, me ha gustado tanto que quiero tenerla como referencia.
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  • Impresionante!!!!
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  • My Dearest,
    my name is miss favour yak,l read your profile today at (www.slideshare.net)
    and i choosed you as the only one whom i can give my heart as far as love is concern ensuring i bring joy and happiness into your door
    step.lf you are interested in me and want to know more about me and to
    view my pictures,you can contact me
    (favour_buba34@yahoo.co.uk) My dear i want you to understand that there is
    no age,race,colour and religion bar when it comes to true love.only
    what is important is pure and devoted relationship.Hoping to hear from
    you as soon as possible.Thank you
    Miss favour
       Reply 
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Geolocalizacion: De lo global a lo local- Marzo 2011

  1. 1. 1Geolocalización- De lo Global a lo localChristian Palau- Director de Fotocasa.esSevilla- Marzo 2011CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  2. 2. 2 CHRISTIAN PALAU SANZ 11-04-1975 (Barcelona) @ chr istian Director de Fotocasa.es skype .palau @anun : cer k tis.co Blog: dti m http:/ 2009- .../... Director de Fotocasa.es Twitt /cer kd er : ht ti.wor tp://w dpres Slides ww.tw scom 2009-2009 Adjunto al CEO- Anuntis hare: itter.c http:/ om/ce /www r kdti .slide 2003-2009 Director de Marketing InfoJobs.net share .net/c er kdt i 2002-2003 Productor Ejecutivo Ag. Blawcel 1998-2002 Project Manager GeoPlaneta.com PDD IESE INGENIERO POR LA UNIVERSIDAD DE BARCELONA Profesor de Mkt Online, E.commerce, Social Media y movilidad en ICEMD Profesor de Mkt Online, Anailtica Web, Social Media en ESIC Profesor de Mkt Online, Anailtica Web en INESDICURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  3. 3. 3INDICE DE LA SESIÓN: PARTE I: ¿QUÉ? ¿QUIÉN? ¿DÓNDE? ¿CUÁNDO? PARTE II: HISTORIA DE LA GEOLOCALIZACIÓN PARTE III: EL FENÓMENO DE LA “SOCIAL GEOLOCATION” PARTE IV: 10+4 CONCEPTOS QUE RIGEN LA “SOCIAL GEOLOCATION” PARTE V: 5 REGLAS BÁSICAS A TENER EN CUENTA AL CREAR UNACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL SERVICIO DE SOCIAL GEOLOCATION
  4. 4. 4 PARTE I ¿QUÉ?, ¿QUIÉN?, ¿DÓNDE? ¿CUÁNDO?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  5. 5. 5 ¿Qué?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  6. 6. 6 INTERNET REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  7. 7. 7 fuente: Nielsen + INE INTERNET REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  8. 8. La batalla por el mundo onlineestá abierta... 8CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  9. 9. 9 EL RETO PENDIENTE ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  10. 10. 10 ¿Quién?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  11. 11. 11 SOCIAL MEDIA REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  12. 12. 12 SOCIAL MEDIA REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  13. 13. 13 ¿Dónde?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  14. 14. 14 EL BOOM DE LA “SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  15. 15. 15¿Cuándo?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  16. 16. 16LA GRANASIGNATURAPENDIENTE...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  17. 17. 17¿De qué estamoshablando...?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  18. 18. No sirve con llamar 18 la atención... hay que aportar valor RELEVANCIACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  19. 19. 19 BE RELEVANT MY FRIEND...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  20. 20. O sucumbirás... 20CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  21. 21. Vivimos en un mundo 21sobresaturado de publicidadCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  22. 22. 22CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  23. 23. 23 Un día cualquiera en nuestras vidas...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  24. 24. 24 Un ciudadano occidental recibe de media 5.000 impactos publicitarios al día … Sólo recordamos 4!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  25. 25. 25 Menosprecio publicitario 76% de los consumidores cree que las empresas mienten en sus campañasCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  26. 26. 26 Menosprecio publicitario Esto ya no es suficiente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  27. 27. 27CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  28. 28. 28 No nos creemos la publicidad... Y la peor parada es la publicidad online...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  29. 29. 29 Confianza Be my F!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  30. 30. 30 Descuentos y Ofertas Soy Cliente Contenido ¿POR QUÉ SIGUES 36.9% A UNA MARCA EN 32.9% FACEBOOK? 18.2% Descuentos y Ofertas Soy Cliente Contenido 43.5% ¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN 23.5% 22.7% TWITTER?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009
  31. 31. 31 Todo se complica ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  32. 32. 32 Un sector en plena reconversión... 1. La creatividad debe ser el medio no el fin 2. Medición 3. Cross-media 4. Re-inventar el modelo de negocio de las agencias 5. OptimizaciónCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Todo se complica ...
  33. 33. 33 Todo se complica ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  34. 34. 34 Todo se complica ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  35. 35. 35 Todo se complica ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  36. 36. Descubriendo un nuevo paradigma ... 36CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  37. 37. 37CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  38. 38. 38 MOBILE REVOLUTION...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  39. 39. 39CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MOBILE REVOLUTION...
  40. 40. Somos seres 40sociales... Siempre hemos querido estar conectadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...
  41. 41. Somos seres 41sociales... Siempre hemos querido estar conectadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...
  42. 42. Nos hacía falta 42un visionario ... Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  43. 43. 43 Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  44. 44. 44 Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  45. 45. 45 Menos es más!!!... Todo en nuestras manosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  46. 46. 46 Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  47. 47. 47 Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  48. 48. 48 50% 2008 2010 2012 2014 38% 25% 13% 0% Tablet Netbook Portable Pc Desktop Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  49. 49. 49 Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  50. 50. 50 Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  51. 51. 51 Europa a la cabeza de la revolución ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  52. 52. 52 Europa a la cabeza de la revolución ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  53. 53. 53 Los grandes apuestan fuerte...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  54. 54. 54 Mobility, Mobility, Mobility Eric Schimdt- Jan’11 4G Infrastructure Mobile payment services Devices low costCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  55. 55. 55 De la guerra del hardware a la delCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL “software” y su valor añadido
  56. 56. 56 Con cada vez más y más tipologíasCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL de dispositivos móviles
  57. 57. 57CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL La Guerra publicitaria ha empezado...
  58. 58. 58 Un pastel al que no quieren renunciar...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  59. 59. 59 ¿Qué rol juega la geolocalización?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  60. 60. 60CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Qué rol juega la geolocalización? ...
  61. 61. 61 ¿Qué rol juega la geolocalización?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  62. 62. En el camino... 62Para subirse al... USER BEHAVIORAL TARGETINGCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  63. 63. 63Eso sí... A día de hoy se ve como algo de freaks...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  64. 64. 64Eso sí... O simplemente algo “cool” o “snob”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  65. 65. 65 PARTE II HISTORIA DE LA GEOLOCALIZACIÓNCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  66. 66. 66 La Geolocalización NO es algo nuevo...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  67. 67. 67 1920- Sistema basado en antenas de radio-CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL triangulación terrestre
  68. 68. 681957- SPUTNIK- Primer sistema de geolocalizaciónCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL por satélite de origen ruso
  69. 69. 69 1960- US NAVY- Lanzan un sistema deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL geoposicionamiento con 5 satélites (TRANSIT)
  70. 70. 701967- TIMATION- Mejora del sistema TRANSIT conCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL la introducción de relojes atómicos
  71. 71. 711973- Se pone en marcha el sistema actual de GPSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL con 24 satélites en órbita
  72. 72. 72 1973- Se mejora la precisión y cobertura conCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL satélites supra-orbitales: 1er GPS Moderno
  73. 73. 73 1983- El incidente del Jumbo deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL KOREAN AIR FLIGHT 007
  74. 74. 74 1983- El Presidente Ronald Reagan permite el usoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL público de la tecnología GPS
  75. 75. 75 1983-2000 El sistema GPS está abierto al públicoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL pero bajo control militar de USA
  76. 76. 76 2001- El Presidente Bill Clinton permite que laCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL precisión del sistema GPS llegue a los 10m
  77. 77. 77 2000- .../... Nace el proyecto GALILEO de la ESACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL para reducir la dependencia de USA
  78. 78. ¿EXISTEN OTRAS 78 ALTERNATIVAS?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  79. 79. 79 GPRS (General Packet Radio Service) Sistema de posicionamiento basado en radio frecuencias terrestres Geoposiciona a los usuarios en base a celdas y triangulación Sistema de transmisión de datos NO continuo Precisión asociada a la definición de celdas Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSMCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  80. 80. 80 RFID (radio Frequency identification) Basado en señales de radio frecuencia terrestre La tecnología se lanza en 1973 y desde entonces ha evolucionado muy poco aunque es muy estable Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidadCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  81. 81. 81 http://vimeo.com/18926005 Tracking con tecnología RFIDCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  82. 82. 82 IP (Internet Protocol) Nos permite un nivel de geolocalización multi-nivel... -País -Ciudad -Código Postal -Organización La tecnología se empieza a implementar en 1999 y las primeras patentes son del 2004CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  83. 83. 83CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL GEOLOCALIZACION POR IP
  84. 84. 84 GEOLOCALIZACION POR IPCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  85. 85. 85 COOKIE Porción de código que es guardada en el ordenador del usuario por el web browser Todas las cookies deben tener fecha de expiración, si no se guarda la cookie caduca al cerrar el browser Las cookies nacen con la popularización de internet en 1994 Las cookies se utilizaban... pero el usuario lo desconocía... La combinación con la IP ofreceCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL grandes posibilidades de web tracking
  86. 86. 86 EL SOPORTE VISUAL ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  87. 87. 87 ¿EN QUIÉN ESTAÍSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL PENSANDO?
  88. 88. 88 El REY de la cartografía digital en los ’90 y principios del 2000...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  89. 89. 89 Hasta que GOOGLE se fijó en el negocio...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  90. 90. 2 Grandes 90 proveedores de cartografía digital TeleAtlas & NavteqCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  91. 91. 91 http://www.youtube.com/watch?v=4uCPEGAFB6o¿Cómo se construye la cartografía digital?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  92. 92. 92 Dejarme que os explique un pequeño caso... PROYECTO OPIUM (2000-2001)Un proyecto pan-europeo detelefonía móvil sobre redesUMTS, Geolocalización por GPRSy compartición de contenidosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  93. 93. 93CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL PROYECTO OPIUM
  94. 94. 94CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
  95. 95. 95CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
  96. 96. 96CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
  97. 97. 97CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
  98. 98. 98CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MUCHO MÁS QUE UN MAPA...
  99. 99. 99 Un claro ejemplo de como perder una oportunidadCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL IGUAL... PERO MUCHO PEOR
  100. 100. 100 Con aspiraciones... pero se queda muy corto...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL IGUAL... PERO MUCHO PEOR
  101. 101. 101 Y no han podido resistir el poder de los “descuentos”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL IGUAL... PERO MUCHO PEOR
  102. 102. 102 Basa su valor en el tracking continuadoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL SPANISH STYLE
  103. 103. Un buen 103 contenido y una muy mala experiencia de usuarioLa funcionalidad mal entendidaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL SPANISH STYLE
  104. 104. 104 Anclados en el pasado...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL SPANISH STYLE
  105. 105. 105 EVOLUCIÓN FENÓMENO CAMBIO TECNOLÓGICA SOCIAL MEDIA CULTURAL 1 2 3 Social GeolocationCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  106. 106. 106 PARTE III EL FENÓMENO DE LA“SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  107. 107. 107Los Big Players de laSocial GeolocationCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  108. 108. 108CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
  109. 109. 109CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
  110. 110. El gran secreto... 110 La geolocalización convertida en juego Manteniendo al usuario constantemente motivado a seguir “jugando”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
  111. 111. 111 Las marcas entran al juego...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
  112. 112. 112 Las marcas entran alCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL juego... EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
  113. 113. 113Las marcasentran al juego...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
  114. 114. 114 “Through smartphones that signal someone’s location, stores and brands likeStarbucks, Tasti-D-Lite, Macy’s and Pepsi are getting live information about when and where people are shopping. Some companies are turning Foursquare into a virtual loyalty-card program, while others are creating their own location applications, customers discounts or other rewards for shopping”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
  115. 115. 115 Y empiezan a recoger sus frutos...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS
  116. 116. 116 El referente con casi 7M de usuarios registradosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  117. 117. 117CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA
  118. 118. Incluye una interface 118 más completa... pero también más compleja...Introduce el concepto de“Trip”- concatenación decheck-in’s personalizablesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA
  119. 119. 119CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL LOS DOS PLAYERS NATIVOS... CARA A CARA
  120. 120. Pero ninguno de 120los dos fue elprimero...Todo empezó hace másde 10 años... comprada en el año 2005 por Google funcionamiento vía SMSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  121. 121. Muchos 121 players en liza... Baja diferenciación entre ellos...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  122. 122. 122 GRANDES DINOSAURIOS QUE NO PODÍAN FALTAR A LA FIESTA...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  123. 123. 700M de 123 usuarios 50% de recurrencia diaria 200M de usuarios a través de móvilDemasiado “GORDO” para renunciar a ello...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
  124. 124. 700M de usuarios 124CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
  125. 125. +30M de usuarios de 125 Facebook Places Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
  126. 126. 126 http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes Un enfoque mucho más transaccional que losCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL players nativos...
  127. 127. No por ser 127 Facebook va a ser fácil ¿Cuál es el elemento motivador?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
  128. 128. 128 Controlan las búsquedas online, el contenido... pero... ¿Y las personas?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL La asignatura pendiente de Google... Be social
  129. 129. Un enfoque a mantener 129 el contacto con tus amistades...¿Es motivador?Salto al transaccional...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL La asignatura pendiente de Google... Be social
  130. 130. 130 http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOMLa asignatura pendiente de Google... Be socialCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  131. 131. Cerrando 131 el círculo...Lacomponentesocial...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL La asignatura pendiente de Google... Be social
  132. 132. 132 De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo La Geolocalización un complemento queCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL modifica su propuesta de valor
  133. 133. 133 De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo La Geolocalización un complemento queCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL modifica su propuesta de valor
  134. 134. 134 De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo La Geolocalización un complemento queCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL modifica su propuesta de valor
  135. 135. 135CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Una vez tenemos la plataforma... las posibilidades son infinitas...
  136. 136. 136 De las Yellow Pages... a las Social PagesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Los players tradicionales se adaptan...
  137. 137. Movilidad y 137 descuentos, 2 grandes ganchos De las Yellow Pages... a las Discount Pages...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Los players tradicionales se adaptan...
  138. 138. 138CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN
  139. 139. Combinando el mundo ON 139 con el mundo OFFCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN
  140. 140. 140 http://www.youtube.com/watch?v=azEkEUB7le8 EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓNCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  141. 141. 141 http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓNCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  142. 142. 142CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿EL SIGUIENTE “GRAN RETO” DE APPLE?
  143. 143. Nuevos Players que 143 pegan fuerteCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  144. 144. 144CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”
  145. 145. 145 Provocando sinergias entre el mundo ON y OFF El potencial de conseguir un “Gran Chollo”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  146. 146. 146 - 18 meses: 350M de usuarios - En 12 meses: 1B$ de valoración - Cubre 300 mercados diferentes - Ha conseguido 950M$ de financiación- Nace en 2006 de la frustración de su fundador- Andrew Mason alintentar dar de baja un contrato telefónico “Muchos como yo deben tener el mismo problema, si nos unimos podemos ejercer nuestro poder colectivo”- La idea principal es: “Las masas criticas tienen un valor en el mercado”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  147. 147. 147 40M$ de financiación y presencia en 300 mercadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL PRINCIPAL COMPETIDOR DE GROUPON
  148. 148. 148 Un sector con pocas barreras de entrada...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL PRINCIPAL COMPETIDOR DE GROUPON
  149. 149. 149 EL PARTNER ESCOGIDO POR BING PARACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL LANZAR BING DEALS...
  150. 150. 150Pequeños players buscando su hueco en el mercado...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  151. 151. 151Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  152. 152. +40% de 152nuevos clientes x3 en recurrencia 85% la escogieron versus a un competidorCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  153. 153. 20M$ de financiación153 a valoración de empresa 100M $ Basa su valor en hacer “jugar” a los usuariosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  154. 154. 154 El usuario en función de su actividad y acciones recibe puntos y nuevos retos Basa su valor en hacer “jugar” a los usuariosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  155. 155. 155 3M de usuarios registrados De los originales... aunque ha perdido fuelleCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  156. 156. 156 Muy focalizados en el modelo transaccional- descuentos De los originales... aunque ha perdido fuelleCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  157. 157. 157Player de UK- Basa su valor en agregar información deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL terceros como yELP, Qype, Eventful,...
  158. 158. 158 De los primeros- se basa en la creación de grupos yCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALcomunidades- como todos han evolucionado a los “deals”
  159. 159. 159 Es básico tener claro dónde cnseguir el chollo “El Gran Chollo” made in SpainCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  160. 160. 160 “El Gran Chollo” made in SpainCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  161. 161. 161Buscando un target deconsumidor... “El Gran Chollo” made in SpainCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  162. 162. 162 “El Gran Chollo” en los basics...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  163. 163. PARTE IV 163 10+4 CONCEPTOS QUE RIGEN LA “SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  164. 164. 164 1 LOS NICHOS SOCIALESCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  165. 165. 165CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la especialización y la comunidad asociada
  166. 166. 166CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la especialización y la comunidad asociada
  167. 167. 167CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la especialización y la comunidad asociada
  168. 168. 168CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la especialización y la comunidad asociada
  169. 169. El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada
  170. 170. 170 Descubriendo el nuevo talento musicalCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada
  171. 171. 171 Descubriendo el nuevo talento musicalCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada
  172. 172. 172 Descubriendo eventos, festivales,... en VienaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada
  173. 173. 173 2 SOLVENTAR PROBLEMASCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EN MODO J.I.T
  174. 174. 174CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Una necesidad... Una solución a un clic
  175. 175. 175 http://www.vimeo.com/16421398 Una necesidad... Una solución a un clicCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  176. 176. 176CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Una necesidad... Una solución a un clic
  177. 177. 177CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Una necesidad... Una solución a un clic
  178. 178. 178CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Una necesidad... Una solución a un clic
  179. 179. 179 http://www.youtube.com/watch?v=De67MmFi_hs Una necesidad... Una solución a un clicCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  180. 180. Re‐descubriendo la tercera pantalla 180 Sharon Kni*er senior director  of consumer products at  Cars.com On the Website we’ll do very, very lengthy reviews about all the specs and type of information about a new vehicle. An automobile is still a pretty considered purchase, and we don’t believe that people will do all of their research in a mobile environment today, on a phone especially. So we might not include the very long reviews, but we might include a truncated review for someone to be able to get essential information. We know from our research that about 40% of the folks who use the mobile Website are actually on a dealer’s lot. And what are the types of things they want in that situation? They want to be able to search listings for other cars, they probably want a dealer locator, they might want to know how much their car is worth as a trade-in, so it’s very tools- and functionality-based with some reviews of at a higher level.CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  181. 181. 181CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Una necesidad... Una solución a un clic
  182. 182. 182 3MEDICIÓN,MEDICIÓN,...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  183. 183. 183CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL RETO DE SER UTILIZADO POR LOS USUARIOS
  184. 184. ¿TROPEZAMOS OTRA Re‐descubriendo la tercera pantalla 184 VEZ CON LA MISMA PIEDRA?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALUn 47% de los “clic” se efectúan por error (Harris Interactive)
  185. 185. 185CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALDIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USO
  186. 186. 186fuente: Yudu MediaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL DIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USO
  187. 187. 187CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL NO TODO... A TODAS HORAS... TEBEMOS QUE SABERLO
  188. 188. 188 NO TODO EL CONTENIDO ES IGUAL...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL AÚN SIENDO DE LA MISMA CATEGORÍA
  189. 189. 189 HAY QUE SABER POR DONDE SE MUEVENCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL NUESTROS POTENCIALES CLIENTES
  190. 190. 190CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...
  191. 191. 191CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...
  192. 192. 192 4 SEGMENTAR, SEGMENTAR..CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  193. 193. 193Debemos conocer aque usuario nosdirigimos, cuál esel “core” denuestro negocio... ycómo interactúacon en el medioTODOS SOMOS USUARIOS... PERO HACEMOS DIFERENTE USOCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  194. 194. 194DIFERENTES MOMENTOS VIVENCIALES... DIFERENTES USOSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  195. 195. 195 DIFERENTES TARGETS, DIFERENTE PREFERENCIA POR LOSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL DISPOSITIVOS... DIFERENTE EXPERIENCIA DE USUARIO
  196. 196. Re‐descubriendo la tercera pantalla 196 LOS ANUNCIANTES APUESTAN POR LA VERTICALIZACIÓNCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  197. 197. 197 Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar yCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL medir nuestras acciones de geolocalización
  198. 198. 198 Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar yCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL medir nuestras acciones de geolocalización
  199. 199. 199 http://www.vimeo.com/16633219 Aprovechemos las herramientas del mercado paraCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL segmentar y medir nuestras acciones de geolocalización
  200. 200. 200 5 LA CAZA DEL CHOLLO...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  201. 201. 201source: momadsCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?
  202. 202. 202 source: momadsCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?
  203. 203. 203 source: momads Los usuarios interactúan de forma diferente con el producto... quieren más información, que les sorprendan, sentir que controlan la situación...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?
  204. 204. 204 source: momads ¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿ESTÁN PREPARADOS LOS COMERCIANTES?
  205. 205. 205CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  206. 206. 206Algo que siempre haexistido... y que ahora viveuna segunda juventud !!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  207. 207. 207 Clones por todos lados...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  208. 208. 208 Usando la estrategia de “geofencing”, un valor que aportan las operadorasCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  209. 209. 1.150 BUSCADORES 209 Un producto objeto de deseo... un poco de imaginación y empieza todo...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  210. 210. Un producto se cruza en nuestro camino... 210 Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  211. 211. La caza del 211 chollo convertida en juego...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  212. 212. 212CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  213. 213. 213 http://www.youtube.com/watch?v=_UxQvpng6no Sorprendente... y encuentra “chollos” oCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL crea/ geolocaliza los tuyos propios
  214. 214. 214CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  215. 215. 215 Oportunidad para players locales...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  216. 216. 216CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones
  217. 217. 217CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL LO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINA
  218. 218. 218 http://www.youtube.com/watch?v=39gPfXXRMmULO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  219. 219. 219CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL LO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINA
  220. 220. 220 Lo que buscas a la vuelta de la esquina... http://www.vimeo.com/16753998CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  221. 221. 221CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL LO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINA
  222. 222. 222 http://www.youtube.com/watch?v=4PRCJHNMW9ALO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  223. 223. 223 6 ES MÍO...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  224. 224. Son dispositivos considerados“altamente” personales... 224Entrar, ser parte de ellos implicaentrar a formar parte de la intimidaddel usuario...Eso, cada vez va a ser más y máscomplicado... y para ello hay que mantenerserelevante y valuoso en el tiempo Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer “cosas increibles”... Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y menteCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  225. 225. 225CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALLos dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente
  226. 226. 226 http://www.vimeo.com/16503523 Los dispositivos móviles una extensión deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL nuestro cuerpo y mente
  227. 227. 227 Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y menteCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  228. 228. 228CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALLos dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente
  229. 229. 229CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Somos únicos... y como tales nos gustaría ser tratados ...
  230. 230. 230CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Somos únicos... y como tales nos gustaría ser tratados ...
  231. 231. 231CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Somos únicos... y como tales nos gustaría ser tratados ...
  232. 232. 232CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Somos únicos... y como tales nos gustaría ser tratados ...
  233. 233. 233CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuestras historias son únicas... seguro???
  234. 234. 234 http://www.youtube.com/watch?v=m3rf_0uMvd8 Nuestras historias son únicas... seguro???CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  235. 235. 235 QUEREMOS 7 JUGAR !!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  236. 236. El juego ya no es sólo “cosa de niños”... 236 El juego incentiva la “competitividad”... El juego permite “compartir”... El juego retiene nuestra “atención”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  237. 237. 237 http://www.youtube.com/watch?v=Bxd96qRa6wY No es sólo cosa de niños...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  238. 238. 238CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  239. 239. 3M usuarios 23965’ media62M check-in/ mes100% USAPerfil del usuario 24%: <17 31%: 18-24 24%: 25-34 20%: +35CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  240. 240. 240CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  241. 241. 241 http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE A través del juego mantenemos la atención de losCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL usuarios en largos periodos de tiempo
  242. 242. 242 3M de usuarios en 5 meses Reinvención? Nuevas oportunidades?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  243. 243. Re‐descubriendo la tercera pantallaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  244. 244. 244Cualquier plataforma puede ser buena...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  245. 245. 245 Nuevas formas de probar un coche...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  246. 246. 246CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  247. 247. 247Cada vez más ymás players...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  248. 248. 248 http://www.youtube.com/watch?v=Q_8rrcsYK4kCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  249. 249. 249CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!
  250. 250. 250 NUEVOS ENTORNOS 8CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  251. 251. 251CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  252. 252. 252 80.000 empleos creados en Etiopía... Primer empleador del paísCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  253. 253. 253CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  254. 254. 254CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  255. 255. 255CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  256. 256. 256CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  257. 257. 257Iniciativa holandesa para facilitar la movilidad de los discapacitadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  258. 258. 258 Iniciativa española para georeferenciar los disfibriladores que hay en sitios públicos en EspañaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  259. 259. GEO-sOCIAL 259 iNFLUENCECURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  260. 260. GEO-sOCIAL iNFLUENCE 260CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  261. 261. 261CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  262. 262. 262CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  263. 263. 263 Lo importante no es tanto la calidad, como la experiencia del momento...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL 2M de usuarios haciendo fotos sin parar
  264. 264. Last year, PepsiCo walked away from spending$20 million on television spots and put the money 264into online social media contest instead.1. Cause-related marketing programs require more thanjust a donation to the cause. They require campaigns tomake people aware of the cause-related donation. Thosecampaigns aren’t free. And they can backfire if not handledproperly.2. Social media isn’t free. Despite what you may haveheard, social media does require a financial investment.Some of this investment needs to be in hard, cold cash(e.g., YouTube video production, Landing Pagedevelopment, etc.). There are soft-dollar investments insocial media, too, such as the time and labor needed to runand manage the campaign.3. Don’t forget mobile media. Mobile media can be used toenhance a cause-related or social media campaign. Thereare six ways businesses are using mobile media to buildawareness for their brands: SMS, Location-basedmarketing, mobile website, mobile apps, 2D codes andCURSO SUPERIOR DE Explore each of them as your developingmobile websites. PUBLICIDAD DIGITALyour program.
  265. 265. Una relación 265 más allá del producto Un target definido...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  266. 266. 266 ¿Conoces los edificios abandonados y/o en ruinas de tu entorno?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local
  267. 267. 267 9 CREACIÓN DE HÁBITOS...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  268. 268. 268CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALTODAVÍA SOMOS “RELATIVAMENTE” POCOS...
  269. 269. 269CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  270. 270. 270 http://www.vimeo.com/17990214 ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADESCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  271. 271. 271CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  272. 272. 272CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  273. 273. 273 Nuevos ecosistemas donde compartir nuestras pasionesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  274. 274. 274 Gestiona tus tareas e base a tu ubicación ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  275. 275. 275 La actividad física convertida en algo “social”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  276. 276. +150.000 descargas de las aplicaciones … 7% del tráficoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  277. 277. 277El usuario decide el métodoque le sea más cómodoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  278. 278. 278 http://vimeo.com/17899908CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  279. 279. 279 http://www.youtube.com/watch?v=4k89-c8Yh9sCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  280. 280. 280CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  281. 281. 281CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  282. 282. 282 ¿Una nueva forma de ir de shopping?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES
  283. 283. 283 ¿Una nueva forma de ir de shopping?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  284. 284. 284 Facilitando la búsqueda de vivienda mediante “geofencing”-CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL mediante activación vía SMS
  285. 285. 285CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿SE LO PODEMOS PONER MÁS FÁCIL AL USUARIO?
  286. 286. 286 Integración de plataformas en una única propuesta de valorCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿SE LO PODEMOS PONER MÁS FÁCIL AL USUARIO?
  287. 287. 287CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿SE LO PODEMOS PONER MÁS FÁCIL AL USUARIO?
  288. 288. 288http://www.youtube.com/watch?v=ytxVYKPKO7 ¿LE PODEMOS OFRECER NUEVAS HERRAMIENTAS DE CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL INTERACCIÓN A LOS USUARIOS?
  289. 289. 289 ¿LE PODEMOS OFRECER NUEVAS HERRAMIENTAS DECURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL INTERACCIÓN A OS USUARIOS?
  290. 290. 290 10 SEGURIDADCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  291. 291. 291CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Miedo y “amarillismo” respecto a los LBS
  292. 292. La carretera 292“solitaria”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Estaríamos tranquilos andando por ella?
  293. 293. 293CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CON ESTO ESTAMOS TRANQUILOS?
  294. 294. 294CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CON ESTO ESTAMOS TRANQUILOS?
  295. 295. 295CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CON ESTO ESTAMOS TRANQUILOS?
  296. 296. Todo pasa por la 296 “educación digital”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  297. 297. 297CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El usuario quiere “facilidades” para tener el control
  298. 298. at else? 298 Pues alguna cosilla adicional aúnCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL podemos decir...
  299. 299. 299 11 DEL ON AL OFF y DEL OFF AL ON, CON INTERNETCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MÓVIL Y LOS LBS SE DIFUMINA LA FRONTERA...
  300. 300. 300 12 EL INTERNET DEL FUTURO NO SE BASA TANTO EN AÑADIR CONTENIDO, COMO EN SABER MAXIMIZAR ELCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL USO DE LA NFORMACIÓN QUE YA EXISTE
  301. 301. 301 13 Integración, de plataformas, de contenidos, de canales- no podemos estar gestionando todos de forma simultánea- cada uno con suCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL propuesta de valor... los ME2 tenderán a desaparecer
  302. 302. 302 14 Propuestas de valor e interacciones en tiempo real- que losCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL dispositivos adquieran inteligencia y puedan sugerirte acciones...
  303. 303. PARTE V 303 10 CONCEPTOS QUE RIGEN LA “SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  304. 304. Piensa en específico…No en global…CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  305. 305. Simplicidad… KISS: KEEP IT SIMPLE & STUPIDCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  306. 306. Tematiza… Re‐descubriendo la tercera pantalla No se puede “meterCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL con calzador” todo en una sola aplicación…
  307. 307. Fasea … La primera versión no puede ser la definitiva… Sigue tu “Roadmap”, pero sin abrumar y aprendiendo del proceso…CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  308. 308. Explota el potencial …CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Piensa como tu negocio- aplicación puede sacar provecho del potencial del dispositivo…
  309. 309. Mide…Define los KPI’s para elnuevo entorno… Convierte la medición en unCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL hábito diario …
  310. 310. No nos podemos relajar... 310CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
  311. 311. Re‐descubriendo la tercera pantalla 311 No nos podemos relajar...It took Robert Nay a month of coding atthe public library to develop "BubbleBall," a free, physics-based puzzlegame that has been downloaded morethan two million times in two weeks. #1 en App Gratuitas, desbancando aCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Angry Birds
  312. 312. 2010 312+6.000 aplicaciones LBS para iPhone +900 aplicaciones LBS para Android +300 aplicaciones LBS para Blackberry source: skyhook Y esto sólo esCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL el principio...
  313. 313. 313 MUCHAS GRACIAS @ chr istian skype palau : cer k @gma dti il.com Blog: http:/ Twitt /cer kd er : ht ti.wor tp://w dpres Slides ww.tw scom hare: itter.c http:/ om/ce /www r kdti .slide share .net/c er kdt iCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
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