Geolocalizacion: De lo global a lo local- Marzo 2011

1Geolocalización- De lo Global a lo localChristian Palau- Director de Fotocasa.esSevilla- Marzo 2011CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

2 CHRISTIAN PALAU SANZ 11-04-1975 (Barcelona) @ chr istian Director de Fotocasa.es skype .palau @anun : cer k tis.co Blog: dti m http:/ 2009- .../... Director de Fotocasa.es Twitt /cer kd er : ht ti.wor tp://w dpres Slides ww.tw scom 2009-2009 Adjunto al CEO- Anuntis hare: itter.c http:/ om/ce /www r kdti .slide 2003-2009 Director de Marketing InfoJobs.net share .net/c er kdt i 2002-2003 Productor Ejecutivo Ag. Blawcel 1998-2002 Project Manager GeoPlaneta.com PDD IESE INGENIERO POR LA UNIVERSIDAD DE BARCELONA Profesor de Mkt Online, E.commerce, Social Media y movilidad en ICEMD Profesor de Mkt Online, Anailtica Web, Social Media en ESIC Profesor de Mkt Online, Anailtica Web en INESDICURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

3INDICE DE LA SESIÓN: PARTE I: ¿QUÉ? ¿QUIÉN? ¿DÓNDE? ¿CUÁNDO? PARTE II: HISTORIA DE LA GEOLOCALIZACIÓN PARTE III: EL FENÓMENO DE LA “SOCIAL GEOLOCATION” PARTE IV: 10+4 CONCEPTOS QUE RIGEN LA “SOCIAL GEOLOCATION” PARTE V: 5 REGLAS BÁSICAS A TENER EN CUENTA AL CREAR UNACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL SERVICIO DE SOCIAL GEOLOCATION

4 PARTE I ¿QUÉ?, ¿QUIÉN?, ¿DÓNDE? ¿CUÁNDO?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

5 ¿Qué?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

6 INTERNET REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

7 fuente: Nielsen + INE INTERNET REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

La batalla por el mundo onlineestá abierta... 8CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

9 EL RETO PENDIENTE ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

10 ¿Quién?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

11 SOCIAL MEDIA REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

12 SOCIAL MEDIA REVOLUTIONCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

13 ¿Dónde?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

14 EL BOOM DE LA “SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

15¿Cuándo?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

16LA GRANASIGNATURAPENDIENTE...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

17¿De qué estamoshablando...?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

No sirve con llamar 18 la atención... hay que aportar valor RELEVANCIACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

19 BE RELEVANT MY FRIEND...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

O sucumbirás... 20CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Vivimos en un mundo 21sobresaturado de publicidadCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

22CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

23 Un día cualquiera en nuestras vidas...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

24 Un ciudadano occidental recibe de media 5.000 impactos publicitarios al día … Sólo recordamos 4!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

25 Menosprecio publicitario 76% de los consumidores cree que las empresas mienten en sus campañasCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

26 Menosprecio publicitario Esto ya no es suﬁciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

28 No nos creemos la publicidad... Y la peor parada es la publicidad online...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

29 Conﬁanza Be my F!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

30 Descuentos y Ofertas Soy Cliente Contenido ¿POR QUÉ SIGUES 36.9% A UNA MARCA EN 32.9% FACEBOOK? 18.2% Descuentos y Ofertas Soy Cliente Contenido 43.5% ¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN 23.5% 22.7% TWITTER?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009

31 Todo se complica ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

32 Un sector en plena reconversión... 1. La creatividad debe ser el medio no el fin 2. Medición 3. Cross-media 4. Re-inventar el modelo de negocio de las agencias 5. OptimizaciónCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Todo se complica ...

Descubriendo un nuevo paradigma ... 36CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

38 MOBILE REVOLUTION...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

39CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MOBILE REVOLUTION...

Somos seres 40sociales... Siempre hemos querido estar conectadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...

Somos seres 41sociales... Siempre hemos querido estar conectadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...

Nos hacía falta 42un visionario ... Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

43 Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

44 Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

45 Menos es más!!!... Todo en nuestras manosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

46 Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

48 50% 2008 2010 2012 2014 38% 25% 13% 0% Tablet Netbook Portable Pc Desktop Una tendencia creciente...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

51 Europa a la cabeza de la revolución ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

52 Europa a la cabeza de la revolución ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

53 Los grandes apuestan fuerte...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

54 Mobility, Mobility, Mobility Eric Schimdt- Jan’11 4G Infrastructure Mobile payment services Devices low costCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

55 De la guerra del hardware a la delCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL “software” y su valor añadido

56 Con cada vez más y más tipologíasCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL de dispositivos móviles

57CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL La Guerra publicitaria ha empezado...

58 Un pastel al que no quieren renunciar...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

59 ¿Qué rol juega la geolocalización?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

60CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Qué rol juega la geolocalización? ...

61 ¿Qué rol juega la geolocalización?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

En el camino... 62Para subirse al... USER BEHAVIORAL TARGETINGCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

63Eso sí... A día de hoy se ve como algo de freaks...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

64Eso sí... O simplemente algo “cool” o “snob”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

65 PARTE II HISTORIA DE LA GEOLOCALIZACIÓNCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

66 La Geolocalización NO es algo nuevo...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

67 1920- Sistema basado en antenas de radio-CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL triangulación terrestre

681957- SPUTNIK- Primer sistema de geolocalizaciónCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL por satélite de origen ruso

69 1960- US NAVY- Lanzan un sistema deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL geoposicionamiento con 5 satélites (TRANSIT)

701967- TIMATION- Mejora del sistema TRANSIT conCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL la introducción de relojes atómicos

711973- Se pone en marcha el sistema actual de GPSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL con 24 satélites en órbita

72 1973- Se mejora la precisión y cobertura conCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL satélites supra-orbitales: 1er GPS Moderno

73 1983- El incidente del Jumbo deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL KOREAN AIR FLIGHT 007

74 1983- El Presidente Ronald Reagan permite el usoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL público de la tecnología GPS

75 1983-2000 El sistema GPS está abierto al públicoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL pero bajo control militar de USA

76 2001- El Presidente Bill Clinton permite que laCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL precisión del sistema GPS llegue a los 10m

77 2000- .../... Nace el proyecto GALILEO de la ESACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL para reducir la dependencia de USA

¿EXISTEN OTRAS 78 ALTERNATIVAS?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

79 GPRS (General Packet Radio Service) Sistema de posicionamiento basado en radio frecuencias terrestres Geoposiciona a los usuarios en base a celdas y triangulación Sistema de transmisión de datos NO continuo Precisión asociada a la definición de celdas Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSMCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

80 RFID (radio Frequency identification) Basado en señales de radio frecuencia terrestre La tecnología se lanza en 1973 y desde entonces ha evolucionado muy poco aunque es muy estable Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidadCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

81 http://vimeo.com/18926005 Tracking con tecnología RFIDCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

82 IP (Internet Protocol) Nos permite un nivel de geolocalización multi-nivel... -País -Ciudad -Código Postal -Organización La tecnología se empieza a implementar en 1999 y las primeras patentes son del 2004CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

83CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL GEOLOCALIZACION POR IP

84 GEOLOCALIZACION POR IPCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

85 COOKIE Porción de código que es guardada en el ordenador del usuario por el web browser Todas las cookies deben tener fecha de expiración, si no se guarda la cookie caduca al cerrar el browser Las cookies nacen con la popularización de internet en 1994 Las cookies se utilizaban... pero el usuario lo desconocía... La combinación con la IP ofreceCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL grandes posibilidades de web tracking

86 EL SOPORTE VISUAL ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

87 ¿EN QUIÉN ESTAÍSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL PENSANDO?

88 El REY de la cartografía digital en los ’90 y principios del 2000...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

89 Hasta que GOOGLE se fijó en el negocio...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

2 Grandes 90 proveedores de cartografía digital TeleAtlas & NavteqCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

91 http://www.youtube.com/watch?v=4uCPEGAFB6o¿Cómo se construye la cartografía digital?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

92 Dejarme que os explique un pequeño caso... PROYECTO OPIUM (2000-2001)Un proyecto pan-europeo detelefonía móvil sobre redesUMTS, Geolocalización por GPRSy compartición de contenidosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

93CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL PROYECTO OPIUM

94CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MUCHO MÁS QUE UN MAPA...

99 Un claro ejemplo de como perder una oportunidadCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL IGUAL... PERO MUCHO PEOR

100 Con aspiraciones... pero se queda muy corto...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL IGUAL... PERO MUCHO PEOR

101 Y no han podido resistir el poder de los “descuentos”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL IGUAL... PERO MUCHO PEOR

102 Basa su valor en el tracking continuadoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL SPANISH STYLE

Un buen 103 contenido y una muy mala experiencia de usuarioLa funcionalidad mal entendidaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL SPANISH STYLE

104 Anclados en el pasado...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL SPANISH STYLE

105 EVOLUCIÓN FENÓMENO CAMBIO TECNOLÓGICA SOCIAL MEDIA CULTURAL 1 2 3 Social GeolocationCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

106 PARTE III EL FENÓMENO DE LA“SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

107Los Big Players de laSocial GeolocationCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

108CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS

109CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS

El gran secreto... 110 La geolocalización convertida en juego Manteniendo al usuario constantemente motivado a seguir “jugando”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS

111 Las marcas entran al juego...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS

112 Las marcas entran alCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL juego... EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS

113Las marcasentran al juego...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS

114 “Through smartphones that signal someone’s location, stores and brands likeStarbucks, Tasti-D-Lite, Macy’s and Pepsi are getting live information about when and where people are shopping. Some companies are turning Foursquare into a virtual loyalty-card program, while others are creating their own location applications, customers discounts or other rewards for shopping”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS

115 Y empiezan a recoger sus frutos...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS

116 El referente con casi 7M de usuarios registradosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

117CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA

Incluye una interface 118 más completa... pero también más compleja...Introduce el concepto de“Trip”- concatenación decheck-in’s personalizablesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA

119CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL LOS DOS PLAYERS NATIVOS... CARA A CARA

Pero ninguno de 120los dos fue elprimero...Todo empezó hace másde 10 años... comprada en el año 2005 por Google funcionamiento vía SMSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Muchos 121 players en liza... Baja diferenciación entre ellos...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

122 GRANDES DINOSAURIOS QUE NO PODÍAN FALTAR A LA FIESTA...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

700M de 123 usuarios 50% de recurrencia diaria 200M de usuarios a través de móvilDemasiado “GORDO” para renunciar a ello...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

700M de usuarios 124CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

+30M de usuarios de 125 Facebook Places Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

126 http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes Un enfoque mucho más transaccional que losCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL players nativos...

No por ser 127 Facebook va a ser fácil ¿Cuál es el elemento motivador?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

128 Controlan las búsquedas online, el contenido... pero... ¿Y las personas?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL La asignatura pendiente de Google... Be social

Un enfoque a mantener 129 el contacto con tus amistades...¿Es motivador?Salto al transaccional...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL La asignatura pendiente de Google... Be social

130 http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOMLa asignatura pendiente de Google... Be socialCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Cerrando 131 el círculo...Lacomponentesocial...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL La asignatura pendiente de Google... Be social

132 De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo La Geolocalización un complemento queCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL modifica su propuesta de valor

135CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Una vez tenemos la plataforma... las posibilidades son infinitas...

136 De las Yellow Pages... a las Social PagesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Los players tradicionales se adaptan...

Movilidad y 137 descuentos, 2 grandes ganchos De las Yellow Pages... a las Discount Pages...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Los players tradicionales se adaptan...

138CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN

Combinando el mundo ON 139 con el mundo OFFCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN

140 http://www.youtube.com/watch?v=azEkEUB7le8 EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓNCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

141 http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓNCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

142CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿EL SIGUIENTE “GRAN RETO” DE APPLE?

Nuevos Players que 143 pegan fuerteCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

144CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”

145 Provocando sinergias entre el mundo ON y OFF El potencial de conseguir un “Gran Chollo”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

146 - 18 meses: 350M de usuarios - En 12 meses: 1B$ de valoración - Cubre 300 mercados diferentes - Ha conseguido 950M$ de financiación- Nace en 2006 de la frustración de su fundador- Andrew Mason alintentar dar de baja un contrato telefónico “Muchos como yo deben tener el mismo problema, si nos unimos podemos ejercer nuestro poder colectivo”- La idea principal es: “Las masas criticas tienen un valor en el mercado”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

147 40M$ de financiación y presencia en 300 mercadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL PRINCIPAL COMPETIDOR DE GROUPON

148 Un sector con pocas barreras de entrada...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL PRINCIPAL COMPETIDOR DE GROUPON

149 EL PARTNER ESCOGIDO POR BING PARACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL LANZAR BING DEALS...

150Pequeños players buscando su hueco en el mercado...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

151Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

+40% de 152nuevos clientes x3 en recurrencia 85% la escogieron versus a un competidorCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

20M$ de financiación153 a valoración de empresa 100M $ Basa su valor en hacer “jugar” a los usuariosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

154 El usuario en función de su actividad y acciones recibe puntos y nuevos retos Basa su valor en hacer “jugar” a los usuariosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

155 3M de usuarios registrados De los originales... aunque ha perdido fuelleCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

156 Muy focalizados en el modelo transaccional- descuentos De los originales... aunque ha perdido fuelleCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

157Player de UK- Basa su valor en agregar información deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL terceros como yELP, Qype, Eventful,...

158 De los primeros- se basa en la creación de grupos yCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALcomunidades- como todos han evolucionado a los “deals”

159 Es básico tener claro dónde cnseguir el chollo “El Gran Chollo” made in SpainCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

160 “El Gran Chollo” made in SpainCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

161Buscando un target deconsumidor... “El Gran Chollo” made in SpainCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

162 “El Gran Chollo” en los basics...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

PARTE IV 163 10+4 CONCEPTOS QUE RIGEN LA “SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

164 1 LOS NICHOS SOCIALESCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

165CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la especialización y la comunidad asociada

El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada

170 Descubriendo el nuevo talento musicalCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada

171 Descubriendo el nuevo talento musicalCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada

172 Descubriendo eventos, festivales,... en VienaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada

173 2 SOLVENTAR PROBLEMASCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EN MODO J.I.T

174CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Una necesidad... Una solución a un clic

175 http://www.vimeo.com/16421398 Una necesidad... Una solución a un clicCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

179 http://www.youtube.com/watch?v=De67MmFi_hs Una necesidad... Una solución a un clicCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Re‐descubriendo la tercera pantalla 180 Sharon Kni*er senior director of consumer products at Cars.com On the Website we’ll do very, very lengthy reviews about all the specs and type of information about a new vehicle. An automobile is still a pretty considered purchase, and we don’t believe that people will do all of their research in a mobile environment today, on a phone especially. So we might not include the very long reviews, but we might include a truncated review for someone to be able to get essential information. We know from our research that about 40% of the folks who use the mobile Website are actually on a dealer’s lot. And what are the types of things they want in that situation? They want to be able to search listings for other cars, they probably want a dealer locator, they might want to know how much their car is worth as a trade-in, so it’s very tools- and functionality-based with some reviews of at a higher level.CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

182 3MEDICIÓN,MEDICIÓN,...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

183CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL EL RETO DE SER UTILIZADO POR LOS USUARIOS

¿TROPEZAMOS OTRA Re‐descubriendo la tercera pantalla 184 VEZ CON LA MISMA PIEDRA?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALUn 47% de los “clic” se efectúan por error (Harris Interactive)

185CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALDIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USO

186fuente: Yudu MediaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL DIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USO

187CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL NO TODO... A TODAS HORAS... TEBEMOS QUE SABERLO

188 NO TODO EL CONTENIDO ES IGUAL...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL AÚN SIENDO DE LA MISMA CATEGORÍA

189 HAY QUE SABER POR DONDE SE MUEVENCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL NUESTROS POTENCIALES CLIENTES

190CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...

191CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...

192 4 SEGMENTAR, SEGMENTAR..CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

193Debemos conocer aque usuario nosdirigimos, cuál esel “core” denuestro negocio... ycómo interactúacon en el medioTODOS SOMOS USUARIOS... PERO HACEMOS DIFERENTE USOCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

194DIFERENTES MOMENTOS VIVENCIALES... DIFERENTES USOSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

195 DIFERENTES TARGETS, DIFERENTE PREFERENCIA POR LOSCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL DISPOSITIVOS... DIFERENTE EXPERIENCIA DE USUARIO

Re‐descubriendo la tercera pantalla 196 LOS ANUNCIANTES APUESTAN POR LA VERTICALIZACIÓNCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

197 Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar yCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL medir nuestras acciones de geolocalización

198 Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar yCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL medir nuestras acciones de geolocalización

199 http://www.vimeo.com/16633219 Aprovechemos las herramientas del mercado paraCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL segmentar y medir nuestras acciones de geolocalización

200 5 LA CAZA DEL CHOLLO...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

201source: momadsCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?

202 source: momadsCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?

203 source: momads Los usuarios interactúan de forma diferente con el producto... quieren más información, que les sorprendan, sentir que controlan la situación...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?

204 source: momads ¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿ESTÁN PREPARADOS LOS COMERCIANTES?

205CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones

206Algo que siempre haexistido... y que ahora viveuna segunda juventud !!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones

207 Clones por todos lados...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones

208 Usando la estrategia de “geofencing”, un valor que aportan las operadorasCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones

1.150 BUSCADORES 209 Un producto objeto de deseo... un poco de imaginación y empieza todo...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones

Un producto se cruza en nuestro camino... 210 Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones

La caza del 211 chollo convertida en juego...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones

213 http://www.youtube.com/watch?v=_UxQvpng6no Sorprendente... y encuentra “chollos” oCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL crea/ geolocaliza los tuyos propios

215 Oportunidad para players locales...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL“El día de la marmota”... el regreso de los cupones

217CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL LO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINA

218 http://www.youtube.com/watch?v=39gPfXXRMmULO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

220 Lo que buscas a la vuelta de la esquina... http://www.vimeo.com/16753998CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

222 http://www.youtube.com/watch?v=4PRCJHNMW9ALO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINACURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

223 6 ES MÍO...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Son dispositivos considerados“altamente” personales... 224Entrar, ser parte de ellos implicaentrar a formar parte de la intimidaddel usuario...Eso, cada vez va a ser más y máscomplicado... y para ello hay que mantenerserelevante y valuoso en el tiempo Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer “cosas increibles”... Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y menteCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

225CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALLos dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente

226 http://www.vimeo.com/16503523 Los dispositivos móviles una extensión deCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL nuestro cuerpo y mente

227 Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y menteCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

228CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALLos dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente

229CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Somos únicos... y como tales nos gustaría ser tratados ...

233CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuestras historias son únicas... seguro???

234 http://www.youtube.com/watch?v=m3rf_0uMvd8 Nuestras historias son únicas... seguro???CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

235 QUEREMOS 7 JUGAR !!!CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

El juego ya no es sólo “cosa de niños”... 236 El juego incentiva la “competitividad”... El juego permite “compartir”... El juego retiene nuestra “atención”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

237 http://www.youtube.com/watch?v=Bxd96qRa6wY No es sólo cosa de niños...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

238CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!

3M usuarios 23965’ media62M check-in/ mes100% USAPerfil del usuario 24%: <17 31%: 18-24 24%: 25-34 20%: +35CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!

241 http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE A través del juego mantenemos la atención de losCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL usuarios en largos periodos de tiempo

242 3M de usuarios en 5 meses Reinvención? Nuevas oportunidades?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!

Re‐descubriendo la tercera pantallaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!

244Cualquier plataforma puede ser buena...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!

245 Nuevas formas de probar un coche...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!

247Cada vez más ymás players...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!

248 http://www.youtube.com/watch?v=Q_8rrcsYK4kCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Queremos jugar!!!

250 NUEVOS ENTORNOS 8CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

251CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local

252 80.000 empleos creados en Etiopía... Primer empleador del paísCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local

257Iniciativa holandesa para facilitar la movilidad de los discapacitadosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local

258 Iniciativa española para georeferenciar los disfibriladores que hay en sitios públicos en EspañaCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local

GEO-sOCIAL 259 iNFLUENCECURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local

GEO-sOCIAL iNFLUENCE 260CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local

263 Lo importante no es tanto la calidad, como la experiencia del momento...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL 2M de usuarios haciendo fotos sin parar

Last year, PepsiCo walked away from spending$20 million on television spots and put the money 264into online social media contest instead.1. Cause-related marketing programs require more thanjust a donation to the cause. They require campaigns tomake people aware of the cause-related donation. Thosecampaigns aren’t free. And they can backfire if not handledproperly.2. Social media isn’t free. Despite what you may haveheard, social media does require a financial investment.Some of this investment needs to be in hard, cold cash(e.g., YouTube video production, Landing Pagedevelopment, etc.). There are soft-dollar investments insocial media, too, such as the time and labor needed to runand manage the campaign.3. Don’t forget mobile media. Mobile media can be used toenhance a cause-related or social media campaign. Thereare six ways businesses are using mobile media to buildawareness for their brands: SMS, Location-basedmarketing, mobile website, mobile apps, 2D codes andCURSO SUPERIOR DE Explore each of them as your developingmobile websites. PUBLICIDAD DIGITALyour program.

Una relación 265 más allá del producto Un target definido...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local

266 ¿Conoces los edificios abandonados y/o en ruinas de tu entorno?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local

267 9 CREACIÓN DE HÁBITOS...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

268CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITALTODAVÍA SOMOS “RELATIVAMENTE” POCOS...

269CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

270 http://www.vimeo.com/17990214 ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADESCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

273 Nuevos ecosistemas donde compartir nuestras pasionesCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

274 Gestiona tus tareas e base a tu ubicación ...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

275 La actividad física convertida en algo “social”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

+150.000 descargas de las aplicaciones … 7% del tráficoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

277El usuario decide el métodoque le sea más cómodoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

278 http://vimeo.com/17899908CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

279 http://www.youtube.com/watch?v=4k89-c8Yh9sCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

282 ¿Una nueva forma de ir de shopping?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES

283 ¿Una nueva forma de ir de shopping?CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

284 Facilitando la búsqueda de vivienda mediante “geofencing”-CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL mediante activación vía SMS

285CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿SE LO PODEMOS PONER MÁS FÁCIL AL USUARIO?

286 Integración de plataformas en una única propuesta de valorCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿SE LO PODEMOS PONER MÁS FÁCIL AL USUARIO?

287CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿SE LO PODEMOS PONER MÁS FÁCIL AL USUARIO?

288http://www.youtube.com/watch?v=ytxVYKPKO7 ¿LE PODEMOS OFRECER NUEVAS HERRAMIENTAS DE CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL INTERACCIÓN A LOS USUARIOS?

289 ¿LE PODEMOS OFRECER NUEVAS HERRAMIENTAS DECURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL INTERACCIÓN A OS USUARIOS?

290 10 SEGURIDADCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

291CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Miedo y “amarillismo” respecto a los LBS

La carretera 292“solitaria”...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿Estaríamos tranquilos andando por ella?

293CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL ¿CON ESTO ESTAMOS TRANQUILOS?

Todo pasa por la 296 “educación digital”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

297CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL El usuario quiere “facilidades” para tener el control

at else? 298 Pues alguna cosilla adicional aúnCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL podemos decir...

299 11 DEL ON AL OFF y DEL OFF AL ON, CON INTERNETCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL MÓVIL Y LOS LBS SE DIFUMINA LA FRONTERA...

300 12 EL INTERNET DEL FUTURO NO SE BASA TANTO EN AÑADIR CONTENIDO, COMO EN SABER MAXIMIZAR ELCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL USO DE LA NFORMACIÓN QUE YA EXISTE

301 13 Integración, de plataformas, de contenidos, de canales- no podemos estar gestionando todos de forma simultánea- cada uno con suCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL propuesta de valor... los ME2 tenderán a desaparecer

302 14 Propuestas de valor e interacciones en tiempo real- que losCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL dispositivos adquieran inteligencia y puedan sugerirte acciones...

PARTE V 303 10 CONCEPTOS QUE RIGEN LA “SOCIAL GEOLOCATION”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Piensa en específico…No en global…CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Simplicidad… KISS: KEEP IT SIMPLE & STUPIDCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Tematiza… Re‐descubriendo la tercera pantalla No se puede “meterCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL con calzador” todo en una sola aplicación…

Fasea … La primera versión no puede ser la definitiva… Sigue tu “Roadmap”, pero sin abrumar y aprendiendo del proceso…CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Explota el potencial …CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Piensa como tu negocio- aplicación puede sacar provecho del potencial del dispositivo…

Mide…Define los KPI’s para elnuevo entorno… Convierte la medición en unCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL hábito diario …

No nos podemos relajar... 310CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Re‐descubriendo la tercera pantalla 311 No nos podemos relajar...It took Robert Nay a month of coding atthe public library to develop "BubbleBall," a free, physics-based puzzlegame that has been downloaded morethan two million times in two weeks. #1 en App Gratuitas, desbancando aCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL Angry Birds

2010 312+6.000 aplicaciones LBS para iPhone +900 aplicaciones LBS para Android +300 aplicaciones LBS para Blackberry source: skyhook Y esto sólo esCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL el principio...

313 MUCHAS GRACIAS @ chr istian skype palau : cer k @gma dti il.com Blog: http:/ Twitt /cer kd er : ht ti.wor tp://w dpres Slides ww.tw scom hare: itter.c http:/ om/ce /www r kdti .slide share .net/c er kdt iCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

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Geolocalizacion: De lo global a lo local- Marzo 2011

by Christian Palau on Mar 06, 2011

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