Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas
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Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas

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Clase sobre publicidad digital y métricas/ análisis de campañas/ acciones online, dentro del máster de publicidad digital de ICEMD.

Clase sobre publicidad digital y métricas/ análisis de campañas/ acciones online, dentro del máster de publicidad digital de ICEMD.

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  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD LAS MÉTRICAS Y EL ANÁLISIS DE RESULTADOS EN CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DIGITAL CHRISTIAN PALAU SANZ DIRECTOR DE FOTOCASA.ES ANUNTIS 1 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CHRISTIAN PALAU SANZ 11-04-1975 (Barcelona) Director de Fotocasa.es 2009- .../... Director de Fotocasa.es 2009-2009 Adjunto al CEO- Anuntis 2003-2009 Director de Marketing InfoJobs.net 2002-2003 Productor Ejecutivo Ag. Blawcel 1998-2002 Project Manager GeoPlaneta.com PDD IESE INGENIERO POR LA UNIVERSIDAD DE BARCELONA 2 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD OBJETIVO Intentar aclarar algunos conceptos básicos de como funciona el “universo online”... y sobretodo como medirlo para sacarle el máximo beneficio ... 3 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD OBJETIVO 1 EL ENTORNO ONLINE 2 ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? 3 5 FASES QUE NOS HAN MARCADO 4 LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN 5 CONCEPTOS BÁSICOS DE KPI WEB 6 HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS 4 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 1 EL ENTORNO: UN MUNDO ONLINE 5 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD INTERNET HA REVOLUCIONADO EL MUNDO DE LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD 6 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Un medio que ha puesto una industria “Boca arriba” ... 7 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Un medio que ha puesto una industria “Boca arriba” ... 7 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Un medio que ha puesto una industria “Boca arriba” ... 8 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Un medio que ha puesto una industria “Boca arriba” ... 8 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD REVOLUCIÓN 9 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... Pasamos menos tiempo aquí... 10 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... Y más aquí ... 11 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... 12 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... 12 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... El más visto en España... ¿Cuántas descargas por iTunes? ¿Qué impacto a tenido en la venta física? ¿Quién te da esta cobertura a este coste? Nadie... 40.876.873 visualizaciones 18.713 comentarios 13 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... El más visto en España... ¿Cuántas descargas por iTunes? ¿Qué impacto a tenido en la venta física? ¿Quién te da esta cobertura a este coste? Nadie... 40.876.873 visualizaciones 18.713 comentarios 13 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... Sin salir de casa... Siempre contigo... Tu videoclub a un clic... ¿Qué impacto tendrá en la industria del cine?... 14 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... ALTA DEFINICIÓN GLOBAL TIEMPO REAL INTERACTIVO ROSEBOWL 95.000 fans YOUTUBE >850.000 fans 15 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Nuestros hábitos de consumo están cambiando ... campaña Terremoto Haiti 81.125.786 usuarios/ mes (26feb) 1.5M $ en 5 días 29.716.810 usuarios/ día (26feb) 16 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... 17 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... 18 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... En 15 años el número de usuarios ha Un mercado crecido un de más de 10200% 1600M de usuarios a un clic ... 19 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... Mercados dominantes que marcarán el futuro de los medios ... 20 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... UK MARCA EL CAMINO ... 21 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... ¿QUÉ HAY DE LO NUESTRO? ... 22 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... MORIR O REINVENTARSE... 23 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... 24 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... 25 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD Variación de la inversión publicitaria en España 2008-2007 Prensa -20.4% Dominicales -22.2% Revistas -14.5% Radio -5.3% Cine -45.3% Televisión -11.1% Exterior -8.8% Internet 26.5% Fuente: Informe Infoadex 2008 26 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... LOS MASS MEDIA TRADICIONALES CON LA SOGA AL CUELLO ... 27 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... Menores opciones equivalen a... GRP’s Pero que pasa con...??? -Huida de audiencias -Fragmentación de audiencias -Cultura del Zapping -TV a la carta 28 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... GOOGLE APUESTA POR ELLA COMO MODELO DE MONETIZACIÓN DE YOUTUBE POR NO HABLAR DE LA INTERNET TV... 29 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... Es un mercado dominado por la inversión en “SEARCH ENGINES” … > 53% inversión 2008 2006 2007 2008 144.6 M € 237.7 M € 324.4 M € 64.4% 36.4% 46.58% 44.28% 53.18% Fuente: Estudio IAB Inversión publicitaria 2008 Un líder claro… Una peculiaridad a tener en cuenta … 30 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... La inversión en formatos “Display” está estancada… ≅ ≅≅ 23% 23% 23% inversión inversión 2008 inversión 2008 2008 Los mismos se ven afectados por una baja efectividad a nivel de transaccionalidad Worlwide- Performance media de las campañas en 2008- estáticas, flash y Rich 0.14% Media España- Performance media de las campañas en 2008- estáticas, flash y Rich Media 0.14% Fuente: Estudio IAB Inversión publicitaria 2008 y Double Click 2008 Year Review Benchmark 31 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... La efectividad de los “Display Ads” es baja … CTR in Europe Reino Unido Turquia Suiza Suecia España Noruega Holanda Luxemburgo Italia Irlanda Hungría Grecia Alemania Francia Finlandia Dinamarca Bélgica Austria 0% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% Es un fenómeno global … Fuente: Double Click 2008 Year Review Benchmark 32 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ESTE MUNDO ES CADA VEZ MÁS ONLINE ... CTR by Creative Size Rectangle (180x150) Full banner (468x60) Vertical banner (120x240) La efectividad en “Display Ads” se intenta 3:1 Rectangle (300x100) mantener en base a incremento de la mancha Square Pop-up- 250x250 publicitaria y “cultura de interrupción”… UNA Mega Banner- 728x90 Skycraper- 120x600 Medium Rectangle- 300x250 ESTRATEGIA NO Large Rectangle- 336x280 Vertical Rectangle-240x400 Mega Skycraper- 160x600 SOSTENIBLE... Half Page- 300x600 0% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% Fuente: Double Click 2008 Year Review Benchmark 33 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 2 ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? 34 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? SOBRESATURACIÓN DE OFERTA 35 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? x10 en 40 años 36 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? FRAGMENTACIÓN DE SOPORTES 37 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? Una segunda de recuperación de la confianza... y del tiempo CRACK DE CRACK DE perdido LAS .COM LAS .COM Una primera fase de descubrimiento y fuerte apuesta... BONANZA ECONÓMICA 38 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? Falta de cultura ... Falta de orientación a usuario Falta de contra réplica Falta de normativa TODO VALE ... 39 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? DESCONFIANZA ... 40 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ¿CÓMO HEMOS LLEGADO HASTA AQUÍ? VUELTA A LOS ORÍGENES 41 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 3 5 FASES QUE NOS HA MARCADO... 42 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 5 FASES QUE NOS HAN MARCADO FASE I- DESCONCIERTO Y RECHAZO 43 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE I- DESCONCIERTO Y RECHAZO Vs. Clasificados... ¿Cómo darle la espalda a un negocio millonario? 44 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 5 FASES QUE NOS HAN MARCADO FASE 2- UN MEDIO SIN PERSONALIDAD PROPIA 45 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 2- UN MEDIO SIN PERSONALIDAD PROPIA Abrumar al usuario con toda tu oferta... pero llegando a tal punto que acabamos por “agobiar”... 46 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 2- UN MEDIO SIN PERSONALIDAD PROPIA Pensar que el usuario puede preguntarnos como si fuese una ventanilla... 47 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 2- UN MEDIO SIN PERSONALIDAD PROPIA Todo a primera vista... no sea que te pierdas alguna cosa... 48 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 5 FASES QUE NOS HAN MARCADO FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN 49 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN ¿QUÉ OPINAN LOS USUARIOS? Source: Dynamic Logic's AdReaction 5 Study, n=933 U.S. respondents 50 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN Todo vale para hacer llegar nuestro mensaje ... La experiencia de usuario en entre dicho... 51 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN Todo vale para hacer llegar nuestro mensaje ... La experiencia de usuario en entre dicho... 52 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN Priorizamos el mensaje publicitario respecto a la experiencia de usuario... No porque un servicio sea novedoso y exitoso implica que sea un filón... 53 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN Priorizamos el mensaje publicitario respecto a la experiencia de usuario... No porque un servicio sea novedoso y exitoso implica que sea un filón... 54 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 3- CULTURA DE LA INTERRUPCIÓN 75% de los 50% de los La tasa de banner se usuarios los interacción visualiza visualiza CTR=0.14% Fuente: IAB & Cocktail Analysis Eyetracking Study 2009 ¿Tiene sentido invertir así? 55 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 5 FASES QUE NOS HAN MARCADO FASE 4- LA CULTURA DEL “POST CLIC” 56 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 4- LA CULTURA DEL “POST CLIC” Ha revolucionado la publicidad online -Accesible a todos -Bajo coste de oportunidad -Personalizable -Todos podemos ser “Premium” -100% medible 57 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 5 FASES QUE NOS HAN MARCADO FASE 5- BE MY FRIEND Las marcas pasan a la acción... Todos quieren interactuar con los usuarios ... 58 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 5- BE MY FRIEND Conversemos, juguemos, divirtámonos,... 59 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 5- BE MY FRIEND Como un elefante en una cacharrería... 60 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FASE 5- BE MY FRIEND Como un elefante en una cacharrería... 61 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCLUSIÓN ... EN LA PUBLICIDAD ONLINE HAY QUE HILAR MUY FINO... Y LA ANALÍTICA ONLINE ES LA CLAVE PARA ELLO... 62 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD ¿Cómo nos aproximamos a este universo? 63 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD La analítica web es como los bikinis... Lo que revelan es sugestivo, pero lo que ocultan es más importante ... Aaron Levenstein Prof. del Baruch College NY 64 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 4 LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ... 65 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ... PASOS PARA CREAR UNA MARCA 66 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ... PASOS PARA CREAR UNA MARCA 67 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ... PASOS PARA CREAR UNA MARCA 68 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ... ( ) ! Pero hay muchos más player en juego ... 69 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN ... ( ) ! Pero debemos tener nuestro “esquema de marketing estratégico” mucho más claro y afinado 70 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 5 CONCEPTOS BÁSICOS DE KPI WEB 71 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... 72 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... fuente: Forrester 73 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... fuente: Forrester 74 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... fuente: Forrester 75 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... fuente: Forrester 76 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... DEFINIR OBJETIVOS ANTE DE INICIAR CUALQUIER ACCIÓN 77 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... Debemos fijar un rumbo... Tener claros unos objetivos (especificar) y saber que variables definen su evolución... 78 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... ¿OBJETIVO? 79 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD DEFINIR OBJETIVOS ... ¿QUÉ SOPORTE ES EL MEJOR? DEPENDE... ¿CUÁL ES NUESTRO OBJETIVO? ... 80 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... TODO ES MEDIBLE... SINO NO EXISTE 81 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD TODO ES MEDIBLE ... ¿CÓMO MIDO EL IMPACTO ¿LO PUEDO HACER DE EN MI WEB? FORMA RÁPIDA, ECONÓMICA Y CASI EN TIEMPO REAL? 82 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD TODO ES MEDIBLE ... Algo está pasando... 83 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD TODO ES MEDIBLE ... Aunque algunos lo duden y se queden en lo básico... 84 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... NUESTRO CUADRO DE MANDOS ESTRATÉGICO 85 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CUADRO DE MANDOS ESTRATÉGICO ER RO R !! 86 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CUADRO DE MANDOS ESTRATÉGICO QUIEN MUCHO ABARCA... POCO APRIENTA 87 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CUADRO DE MANDOS ESTRATÉGICO 3-5 KPI QUE NOS Búsquedas/usuario DEN VISIÓN GLOBAL PV/u.u DE NUESTRA PERFOMANCE... AV/ Búsqueda AV/ U.U RATIOS Contactos/u.u COMPARATIVOS Contaxtos /AV PARA TENER UN PULSO CONSTANTE Pocos KPI que dicen mucho... +Zoom a todo detalle para investigar 88 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CUADRO DE MANDOS ESTRATÉGICO Datos sin contexto ... VALOR = CERO 89 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... DEBEMOS TENER MUY CLAROS LOS “FUNNELS INTERNOS” 90 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FUNNELS INTERNOS ... 91 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD FUNNELS INTERNOS ... - LANDINGS GEAR LEVERS - HOT PATHS - HOT SPOTS - ADAPTED PROPOSAL - CLOSING FACILITIES - EXIT DOORS EL SIMIL NUESTRA WEB ES NUESTRA CASA... 92 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... ESTE ES UN MUNDO DE EXCELS Y CALCULADORAS 93 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD UN MUNDO DE EXCELS Y CALCULADORAS Control, Control, Control, Control, ... 94 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... DIFERENTES ACCIONES = DIFERENTES RESULTADOS 95 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD DIFERENTES ACCIONES ... DIFERENTES RESULTADOS Cada acción debe tener su soporte adecuado... Cada acción debe medirse con los KPI adecuados... 96 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD DIFERENTES ACCIONES ... DIFERENTES RESULTADOS La relevancia el “Key driver” del siglo XXI 97 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD DIFERENTES ACCIONES ... DIFERENTES RESULTADOS Media de días de impacto publicitario por categoría de site 35 Media de días antes de conversión Photo 28 Real Estate Music Directory, Email, Weather, Video News, Lifestyle, Social 21 Entertainment, Food/Wine Sports & Tech City Guide, Games, Kids, Portals Shopping Travel & Jobs 14 Finance & Telecom Auto 7 Search Engines & Affiliate 0 No podemos esperar lo mismo de todos... Hay que buscar el valor diferencial de cada uno e integrarlo en nuestro mix 98 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD DIFERENTES ACCIONES ... DIFERENTES RESULTADOS ¿DAVID contra GOLIAT? ¿Cuál funcionará mejor? 99 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR 100 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ... MATAR MOSCAS A CAÑONAZOS A PASADO A LA HISTORIA... 101 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ... ¿CÓMO? DISPONEMOS DE BBDD??? vs. FUENTES EXTERNAS??? 102 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ... En función de dónde queremos impactar... & En función de nuestro funnel interno ... 103 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ... Interest based Advertising Advertising Network 104 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD SEGMENTAR, SEGMENTAR, SEGMENTAR ... PR VS. IVA NE CID GO CIO AD 105 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD CONCEPTOS BÁSICOS KPI WEB ... LOS USUARIOS NOS ENSEÑAN... 106 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD LOS USUARIOS NOS ENSEÑAN... 107 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD LOS USUARIOS NOS ENSEÑAN... ¿QUÉ USAN? ¿QUÉ VEN? ¿CÓMO? ¿CUÁNDO? ... SÓLO HAY QUE ESCUCHAR E INTERPRETAR 108 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD LOS USUARIOS NOS ENSEÑAN... Los usuarios quieren ser parte de nuestro negocio... 109 lunes 8 de marzo de 2010
  • Master Europeo de Publicidad Digital y comunicación Directa e Interactiva:Modulo II- PD 6 HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS 110 lunes 8 de marzo de 2010
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