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Breve presentación sobre la historia de Google... desde sus inicios, la "Galaxia Google" de servicios, competidores, posicionamiento de mercado, ...- Conociendo a una de las empresas más ...

Breve presentación sobre la historia de Google... desde sus inicios, la "Galaxia Google" de servicios, competidores, posicionamiento de mercado, ...- Conociendo a una de las empresas más sorprendentes de estos momentos...

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Conociendo a Google Conociendo a Google Presentation Transcript

  • Christian Palau Sanz Mayo- 2007
  • ÍNDICE 1. LOS FUNDADORES 2. CRONOLOGÍA 3. MARKET SHARE 4. GOOGLE UNIVERSE 5. GOOGLE NETWORK Y COMPETENCIA 6. LA PÁGINA DE GOOGLE 7. SERVICIOS DE PUBLICIDAD 8. APROVECHANDO LA ECONOMÍA GOOGLE
  • 1. LOS FUNDADORES S e r g e y B r i n L a r r y P a g e - Estudiantes de doctorado en Stanford - Provienen de familias con gran afinidad con las TI - Estaban trabajando en un proyecto de doctorado no en un negocio - Larry estaba interesado en poner orden en la red - Sergei estaba interesado en el análisis de cantidades indecentes de datos - Los dos con gran espíritu de superación- No hay nada imposible!! 35 años 32 años
  • 1997 2000 2002 2004 2006 2008 Larry Page- “Voy a ser capaz de bajarme todo el contenido de Internet a mi ordenador en 2 días … finalmente al cabo de 2 años había conseguido bajarme una parte” Sergey Brin “Empecé a ayudar a Larry en su proyecto porque me interesaba la explotación de datos y mejora de la información” 1998
    • 1995 Netscape sale a bolsa (1.5 años desde su fundación a 28 $/ acción – primer día: 75$, final de 1995: 171$)
    1995
    • 1995 Sergei y Larry llegan a Stanford para estudiar su doctorado en informática
    • Su principal objetivo- Doctorarse por esta prestigiosa Universidad y desarrollar su carrera en el mundo de la docencia.
    • 1996 Google se desarrolla dentro de Stanford, en el edificio- William Gates Computer Science
    • 1997 Sale a la luz “BackRub” el primer Google.
    • “ Frotar hacia atrás”
    • Nace PAGERANK – El índice de Larry Page
    “ Poner en orden lógico los resultados de Internet”
    • G O O G L E ! tenía que haber sido GOOGOL  1 + 100 ceros
    Diseño de Sergey con un software freeware Diseño de Larry con su mano y un scanner 2. CRONOLOGÍA
  • Bechtolsheim el primer gran benefactor- 100.000 $ a nombre de Google Inc. Google se presenta en sociedad en Stanford delante de los más reputados gurús- El Page Rank crea sensación!! 1997 2002 2004 2006 2008 1995
    • Inician su marketing- Boca a oreja + recogida de feed-back
    2000 1998 2. CRONOLOGÍA Google se fabrica sus ordenadores con componentes baratos
    • 24M de páginas indexadas
    • Añaden la “ short description ” a los resultados de búsqueda
    • Primera financiación: 10.000 $ del Proyecto de Bibliotecas digitales de Stanford
    • Objetivo: Vender la tecnología y dedicarse a su doctorado. El precio: 1.000.000 $
    • Se entrevistaron con:
      • Altavista (54% share): No abiertos a depender de terceros. Las búsquedas no eran su principal preocupación- simplemente un complemento más.
      • Excite: Ningún interés… foco en la publicidad tradicional
      • Yahoo!: Quería que los usuarios pasarán más tiempo en su site
    • Google transmite la sensación de que no quiere venderte nada… sólo ayudarte en algo muy concreto- buscar!!
    • Sin quererlo- Concepto de diseño insuperable- elimina el ruido y enfoca a los usuarios
  • 1997 2002 2004 2006 2008 1998 1995
    • Larry y Sergey abandonan Stanford
    • El primer alquiler- 1.700$
    • Contratan al primer trabajador- Craig Silvertein
    • Se les queda pequeño (5 meses después) y se traslada al centro de Palo Alto al lado de Stanford
    • Apilan sus ordenadores en bloques de 21
    • Potencian el mkt viral - boca-oreja, e.mails, newsletters, charlas,…
    • Incrementan el ritmo de contratación de personal.
    • Mejoran el sistema de “crawling” de la red
    2000
    • Empiezan a cimentar la cultura de empresa “Google”:
    • Hay que pasárselo bien aportando el máximo en todo momento
    • PC Magazine lo incluye en la lista de las 100 mejores páginas web
    • Los principales players se están apartando de invertir en tecnología y poniendo foco en promoción a coste elevado
    • La tendencia- las webs generalistas como puerta de entrada a Internet
    • Venden su tecnología en modo ASP- Redhat y Netscape
    • Necesitan una entrada de capital adicional:
    • Sequoia + Perkins
    • 25.000.000 $
    • Jeff Bezos entra como accionista
    • Pasan apilar sus ordenadores en bloques de 80 ordenadores.
    • Ponen ruedas a sus torres ante los constantes cambios de datacenter
    2. CRONOLOGÍA
  • 1997 2002 2004 2006 2008 1998 1995 2000
    • Burning Man
    • Era una manera de comunicarse con sus usuarios
    • Creo “viralidad” y “enganche” con la comunidad
    • A partir de ese momento el logo de Google fue mutando en función de los días- generaba visitas de curiosos en busca de la novedad del día
    • Danny Sullivan El gurú de los buscadores
    • Search Engine Watch
    • Yahoo depende completamente de la publicidad- Las búsquedas son colaterales y las subcontrata a un tercero- Inktomi
    • Msn y AOL se centran en el correo electrónico que lo consideran la “killer application”- Proveedores de “marca blanca” para las búsquedas
    • Google sigue 100% centrado en una sola cosa, las búsquedas
    • Llega la crisis de las .COM, Google se beneficia al no ser empresa cotizada en bolsa- y se dedica a contratar talento mientras el resto lo despide.
    ¿Cómo ganar dinero?
    • No alterar las búsquedas
    • No alterar la experiencia de usuario
    • No ensuciar la página
    Ejemplo- GoTo.com
    • Publicidad anexa a las búsquedas en Yahoo, AOL,…
    • A los usuarios les gustaba más que la publicidad intrusiva
    ¿Contratarlos?
    • Se decidieron por la copia mejorada de lo que existía… es el nacimiento de:
    • Dejar claro que la publiciad no es un resultado de búsqueda
    • No en home- siempre limpia
    • Iniciaron con “sponred links en la parte superior de las búsquedas
    • Introducen el algoritmo de rankineo en los anuncios:
      • Precio
      • Frecuencia
      • Clics
      • Calidad
    2. CRONOLOGÍA
  • 1997 2002 2004 2006 2008 1998 1995 2000
    • Microsoft se enfrenta a una demanda por Monopolio en USA- debida a la inclusión del navegador Explorer dentro de Windows
    • Es proclamado el primer motor de búsqueda- 99% de los usuarios lo consideran superior
    • The Times “El motor de búsqueda de la muchedumbre digital”
    • Anuncian su salida en otros idiomas: Francés, Alemán, Italiano, Sueco, Finlandés, Español, Portugués, Holandés, Noruego y Danés
    • Lanzan su programa de afiliación- gana dinero y mejora la calidad de las búsquedas en tu site:
    “ Don’t be evil”
    • Firman un acuerdo con Yahoo para suministrar sus búsquedas
    • Wal-Mart y Accura se convierten en clientes de Google
    • Los anuncios crecen al espacio derecho- había que ganar más dinero
    • Nace una nueva forma de buscar información- 250M de imágenes a un clic
    • Nace el famosos “Suggest” de Google…
    Usted quiso decir…
    • 11S- Google se vuelca con el atentado- ofrece información al minuto en su home mientras muchos de los primeros sites caen por sobrecarga de peticiones
    • 2001
    • Google llega al BREAK-EVEN
    • Sergey- “Siendo Presidente de una empresa rentable se liga mucho más”
    2. CRONOLOGÍA
  • 1997 2006 2008 1998 1995
    • Eric Schimdt- Consejero Delegado
    60% búsquedas vienen de fuera de USA vs. sólo el 5% ingresos vienen de fuera de USA 2000
    • Invierte 1M $ en acciones para mostrar su compromiso con Larry y Sergey
    • Profesionaliza la empresa y lucha contra la anarquía de los fundadores
    • Tiene que asumir que quien realmente manda allí dentro son Larry y Sergey
    • Adopta Google como su motor de búsqueda:
    • 34M de suscriptores
    • Google sustituye a Overture la empresa que había estado dando anuncios a AOL.
    • Google sustituye a Inktomi, la empresa que suministraba los resultados de búsqueda
    • El acuerdo con AOL reaviva el enfrentamiento con Microsoft- MSN (Hotmail)
    • Además AOL había comprado Netscape
    • Microsoft llega a un acuerdo con Overture (cae un 33% en bolsa)
    • Google se convierte en su proveedor de búsquedas
    • Proveedor de anuncios- 100M $ en 3 años
    2002
    • Se introduce el concepto PPC
    • Aparecen ya pujas por 3$ x clic
    • El perfil de subastero se prodiga en las empresas
    • La subasta la inventó Overture- Google la mejoró!!
    • 25.000 sites tienen el cajetín de Google
    2004
    • 2002
    • 440M $ en ventas
    • 100M $ en beneficio
    2. CRONOLOGÍA
  • 1997 2006 2008 1998 1995 2000 2002 2004
    • Nace Google News (Bharat- inspirado en 11S)
    • Crea el StoryRank (SR)
    • Fue el precursor de:
    • Buscador- comparador de productos.
    • Un reto- ya que no se podía aplicar PR
    • Disponible en más de 100 lenguas
    • Ad-sense- como disponer de una red infinita de agentes publicitarios
    • Nace el blog de Google: http://googleblog.blogspot.com/
    • El nacimiento de GMAIL- 01/04/2004
    • Tenía que ser mejor que lo que había
    • Ofrecer FREE- 1GB de storage (x500 Hotmail y x250 Yahoo)
    • Funcionaba como Google
    • Promoción por 1000 opinion leaders
    • Segeneró la marabunta - 100$ x cuenta en E.bay
    • Pensado para ganar dinero
    • Google llega de forma oficial a España- abre delegación en Madrid y lanza el site www.google.es
    • Overture, la misma semana que inaugura Google abre también delagación en España
    • Inicialmente Google llega al 60% de los internautas a través de su red versus el 70% de Overture
    • Inicia su red de afiliación: ya.com, ozu.es, elmundo.es
    2. CRONOLOGÍA
  • 1997 2008 1998 1995 2000 2002 2004
    • “ El hombre de las Porno Cookies”- Safesearch
    • 25% búsquedas tienen que ver con pornografía (Family Safe Media 2004)
    • La salida a Bolsa
    • Un sistema de puja por acciónes fijaría el precio de salida de las mismas- “subasta holandesa”
    • Sistema igualitario para todos los públicos
    • Eliminaron a los agentes de bolsa de en medio
    • Se las ingenieron para mantener el control
    • Se las ingenieron para hacer pública la mínima información posible
    • Ellos eran diferentes y lo querían reflejar
    • El conflicto de las Trademarks “TM”
    2006 85-95 $ >500 $
    • Se inaugura la sede definitiva- Mountain View
    • Están a punto de perder a AOL como partner en favor de Yahoo!
    • Acaban quedándose el negocio que Yahoo! Tenía con AOL en Europa
    4.000.000 M documentos indexados 2. CRONOLOGÍA
  • 1997 2008 1998 1995 2000 2002 2004
    • 1.200 M de imágenes
    2006
    • El usuario se convierte en explorador
    • Digitalizar 15M de libros
    • Clic Fraud - ¿15%?
    • Google lo financia
    • Expansión Mundial- El reto de China  Guerra con Microsoft
    • La plantilla se duplica en un año- 4.183 trabajadores
    • Control a “coste cero”
    • Información para que optimices tu negocio
    • Compra la web rey en video sharing
    • 1.650M $ en stocks
    • Entra en el mundo del multimedia
    • Sistema de reproducción propio
    • Sitema control de copyright
    2. CRONOLOGÍA
  • 2. CRONOLOGÍA 1997 2008 1998 1995 2000 2002 2004 2006
    • Agencia Interactiva líder de mercado- +1500 clientes
    • 3100 M $ en cash
    • Información para que optimices tu negocio
    Adsense for TV Adsense for Press ¿? ¿?
    • La evolución práctica de Google Earth
    • Los directorios de Google
  • 1997 1998 2000 2002 2004 2006 2008
    • Google – Empresa con 9 años de antigüedad
    • 6000 empleados
    • 528.000.000 visitantes únicos (Marzo 2007- Comscore- total: 762M u.u)
      • Microsoft- 526.9M u.u
      • Yahoo- 473.3M u.u
      • Time Warner- 272M u.u
      • Ebay- 256M u.u
      • Wikipedia- 212m U.U
    • Líder en búsquedas a nivel mundial
      • 64% del Share en USA
      • 95% del Share en España
    • La marca más valiosa del mundo en 2006
    • Valor bursátil - 20.000M de $
      • Más que: NY times, Disney, GM, Ford, Amazon.com, Washington Post y Wall Street Jorunal juntos.
    • Líder en publicidad on-line contextual- 2.600M $ ventas/ 712M $ beneficio (2005)
    • Se está posicionando como- LA AGENCIA Nº1 A NIVEL MUNDIAL (ellos no lo reconocen)
    • Sus valores: sencillez, hacer fácil lo difícil, contención de costes, pasárselo bien, captar talento, dar el máximo siempre, dedicarse a resolver problemas – siguen 100% vigentes
    Google se convirtió en 2006 en la marca más cara del mundo al haber sido valorada en 66.343 millones de dólares (48.960 millones de euros) , por delante de General Electric (GE), Microsoft y Coca-Cola, según el ránking Brandz, publicado hoy por la consultora Millward Brown. El buscador más usado del mundo mejoró un 77% el valor de su marca con respecto a 2005, lo que le permitió superar a GE (con un valor estimado de 61.880 millones de dólares), Microsoft (54.951 millones de dólares), Coca-Cola (44.134 millones de dólares), China Mobile, Marlboro y a la mayor cadena de supermercados del mundo, Wal-Mart. A DÍA DE HOY … 2. CRONOLOGÍA
  • 3. MARKET SHARE
  • 3. MARKET SHARE Page View Time x person Unique Audience
  • 3. MARKET SHARE Google no ha sido siempre el líder y por el camino ha ido dejando competidores… en muchos casos mucho más grandes que ellos y con más recursos económicos
  • 4. GOOGLE UNIVERSE SEARCH TARGET SEARCH INTERACTIVE SEARCH TOOLS NEW SUPPORTS
  • 5. GOOGLE NETWORK Y COMPETENCIA ANUNCIANTE
  • 6. LA PÁGINA GOOGLE  INDEXACIÓN NATURAL Manda P.R Técnica - SEO  INDEXACIÓN DE PAGO Manda Q.S Técnica - SEA  INDEXACIÓN DE PAGO Manda Q.S Técnica - SEA SEM $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ EN EL CASO QUE SE COMERCIALIZASE-SERÍA EL ESPACIO DE INTERNET MÁS CARO DEL CIBERESPACIO!!!!
  • 6. LA PÁGINA GOOGLE ZONA DE MÁXIMA VISIBILIDAD ZONA DE 2º NIVEL DE VISIBILIDAD Si a nivel de indexación natural estás más allá de la 3ª página de resultados, tienes muy bajas posibilidades de ser encontrado… Conseguir enlaces de calidad ( Linkin ), tener una página correctamente maquetada, jugar con las URL’s, evitar el abuso de enlances externos, tener contenido estático, no duplicar contenidos, no engañar a Google ( Link Farming , Ring linking ), es básico para mejorar el PR
  • 7. SERVICIOS DE PUBLICIDAD ANUNCIANTE POR PALABRA POR SITIO TEXT ADS DISPLAY ADS VIDEO ADS MOBILE ADS MAP ADS TEXT ADS DISPLAY ADS VIDEO ADS CPC CPM CPM CPC CPC CPC CPM CPM SOPORTE SITE TARGETING ADSENSE FOR SEARCH (AFS) ADSENSE FOR CONTENT (AFC) ADWORDS ADSENSE GOOGLE
  • Documental sobre Google (46’) http://video.google.com/videoplay?docid=-2084919753106562775&hl=es Canal Google en Youtube http://www.youtube.com/google Blog de Google en Español http://google.dirson.com/ Blog Oficial de Google http://googleblog.blogspot.com/