19 premisas que definen el entorno móvil

Í PREMISA 1: CONSUMIDORES “ARMADOS” PREMISA 2: UNA VIDA MÓVIL PREMISA 3: MUCHO MÁS QUE LLAMADAS PREMISA 4: NUEVOS MERCADOS PREMISA 5: UN PASTEL MUY JUGOSO PREMISA 6: UN ECOSISTEMA DE EGOS PREMISA 7: CONSUMIDORES EN TIEMPO REAL PREMISA 8: DISPOSITIVOS PERSONALES PREMISA 9: NO ME SIENTO SEGURO PREMISA 10: NO HAY NADA PARA MI PREMISA 11: VALOR EN MOVIMIENTO PREMISA 12: EXPERIENCIAS INFINITAS PREMISA 13: LA VIDA ES ABURRIDA... ENJOY ME PREMISA 14: ¿DÓNDE?... pero ¿CUÁNDO? PREMISA 15: DISPOSITIVOS ENTRELAZADOS PREMISA 16: MAS ALLÁ DEL TERMINAL PREMISA 17: UN ENTORNO HOSTIL PREMISA 18: THINK SPECIFIC PREMISA 19: MUCHO RUIDO... POCO BUSINESS

PREMISA 1: CONSUMIDORES “ARMADOS”

ñ Pero ¿Todavía es así?...

á Somos peligrosos...

Mucho más que llamadas...

Armas de destrucción masiva...

Armas de destrucción masiva...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

1969 LA NASA... APOLO XI 2011 ANGRY BIRDSConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

Listos para desenfundar...

Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

13CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Sólo recordamos 4!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La locura social... Conﬁanza Be my F!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La locura social...

Nos cabreamos...

“Somos peligrosos”...

PREMISA 2: UNA VIDA MÓVIL

Una tendencia creciente...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

+42M de dispositivos móviles en EspañaUna tendencia creciente...

13M de smartphones en España 2 de cada 3 móviles que se venden son smartphones52 millones de smartphones en España en 2015 Una tendencia creciente...

á Las búsquedas desde tablet representan el 10% del total de búsquedas móviles 40% usuarios de tabletpasan más tiempo con él á que frente la TV o el PC 25% de los usuarios de tablets los usan para comprar

Una tendencia creciente...

Ranking actividades de uso diario en! 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 PCMóvil Una tendencia creciente...

PREMISA 3: MUCHO MÁS QUE LLAMADAS

Dispositivos de interacción...

Mucho más que llamadas... Desde que nos levantamos...

Mucho más que llamadas... ó ó í ó ó á ú ó ú ó ó

Mucho más que llamadas...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa ó

PREMISA 4: NUEVOS MERCADOS

38 Nuevas posibilidades del medioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

39 80.000 empleos creados en Etiopía... Primer empleador del paísNuevas oportunidades de negocioCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Nuevas oportunidades de negocioConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

Mejora de la calidad de vida

There are 40 million people in Kenya, and only7,000 doctors nationwide. There’s too muchknowledge locked up in too few heads 200 million downloads, at $10 of revenue per customer per year, they will be a billion-dollar company within five years. The real power comes from medAfrica’s ability to deliver health information to remote areas through the use of SMS. Mejora de la calidad de vida

2M de usuarios haciendo fotos sin pararRedefiniendo sectores tradicionalesConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

Redefiniendo sectores tradicionales

PREMISA 5: UN PASTEL MUY JUGOSO

Siempre hemos querido estar conectadosSólo nos faltaba la tecnología adecuada...

Nos hacía falta 49un visionario ... Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

50 Antes evolucionábamos... pero dando tumbosCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

ó ó Los grandes apuestan fuerte...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

Eric Schimdt- Jan’11Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La batalla por el software... Android acabará convirtiéndose en el OS #1Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La batalla por el software... 2 estrategias enfrentadas...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La batalla por el software... O no tanto????...

La batalla por el software... iOs: 40% iOs: 38% Android: 15% Android: 28% BB: 15% Symbian: 54% BB: 20% BB: 8% Android: 8% iOs: 73% Android: 13% Symbian: 8% Symbian: 42% Samsung: 19% Android: 7% Symbian: 74% Samsung: 5% iOs: 4% http://gs.statcounter.com Diferentes escenarios... pero presumiblemente un mismo finalConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La batalla por el software...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La segunfa batalla... LA COMUNIDADConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La batalla por la comunidad... Somos peligrosos porque somos sociables...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La batalla por la comunidad... Somos peligrosos porque somos sociables...

750M de usuarios 50% de recurrencia diaria 255M de usuarios a través del móvil Somos peligrosos porque somos sociables...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La batalla por la comunidad... Somos peligrosos porque somos sociables...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

La batalla por la comunidad... Desde el 2010... Primero el móvil y después la web... Somos peligrosos porque somos sociables...

Somos peligrosos porque somos sociables...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

PREMISA 6: UN ECOSISTEMA DE EGOS

La gran eclosión... EVOLUCIÓN FENÓMENO CAMBIO TECNOLÓGICA SOCIAL MEDIA CULTURAL 1 2 3 Social GeolocationConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

EGO!!!Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

¿Qué nos lleva a “luchar” por una “alcaldía” o “chapita”?Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

69 Las marcas entran alCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL juego... Foursquare: 7.5M de usuarios... El líder de los LBS nativos

PREMISA 7: CONSUMIDORES EN TIEMPO REAL

Consumidores en tiempo realConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

á Consumidores en tiempo real

á 93% 76% 49% en casa on the go en tienda 72% 67% 60% 47% 43% 42% 25% Trabajo Tomando Restaurante Aeropuerto Eventos Consulta Colegio/ algo sociales médico Universidad Consumidores en tiempo real

Apple plan to rate shops etc by number ofiPhones visiting...45% lo utiliza para localizar tiendas

Apple plan to rate shops etc by number ofiPhones visiting... Consumidores en tiempo real

á ó áUn potencialpor descubrir y explotar Consumidores en tiempo real

Tendenciasmusicales entiempo real Consumidores en tiempo real

é é á óConsumidores en tiempo real

PREMISA 8: DISPOSITIVOS PERSONALES

Vivimos en un mundo 80sobresaturado de informació´n Personalización- “NO RUIDO”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Son dispositivos considerados 81“altamente” personales...Entrar, ser parte de ellos implicaentrar a formar parte de la intimidaddel usuario...Eso, cada vez va a ser más y máscomplicado... y para ello hay que mantenerserelevante y valuoso en el tiempo Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer “cosas increibles”... Personalización- “NO RUIDO”CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Personalización- “NO RUIDO”

áPersonalización- “NO RUIDO”

El consumidor decide su “news mix” más relevante Personalización- “NO RUIDO”

Personalización- “NO RUIDO”

PREMISA 9: NO ME SIENTO SEGURO

NO ME SIENTO SEGURO...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

NO ME SIENTO SEGURO...

PREMISA 10: NO HAY NADA PARA MI

92 NO HAY NADA PARA MI...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

93 NO HAY NADA PARA MI...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

á NO HAY NADA PARA MI...

é NO HAY NADA PARA MI...

NO HAY NADA PARA MI...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

óNO HAY NADA PARA MI...

ó é NO HAY NADA PARA MI...

ó NO HAY NADA PARA MI...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

í óNO HAY NADA PARA MI...

ó 106 NO HAY NADA PARA MI...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

PREMISA 11: VALOR EN MOVIMIENTO

ON THE GO...

áVALOR EN MOVIMIENTO...

VALOR EN MOVIMIENTO...

VALOR EN MOVIMIENTO...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

VALOR EN MOVIMIENTO...

PREMISA 12: EXPERIENCIAS INFINITAS

Las experiencias fluyen...

43% realizan búsquedas a través del móvil tras ver un anuncio o programa de TV Las experiencias fluyen...

x102 se incrementaron las búsquedasmóviles tras el spot (las desktop x48) ó Las experiencias fluyen...

ñ ó ú é ó Las experiencias fluyen...

Las experiencias fluyen...

PREMISA 13: LA VIDA ES ABURRIDA... ENJOY ME

Zombies run!!!

Real Estate game!!! 126CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Real Estate game!!! 1273M usuarios65’ media62M check-in/ mes100% USAPerfil del usuario 24%: <17 31%: 18-24 24%: 25-34 20%: +35CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Catch the Mini!!!

Catch the Mini!!!A través del juego mantenemos la atención de los usuarios en largos periodos de tiempo http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE

Be the postman!!!

Be the postman!!!Un fenómeno que no entiende de sectores, temáticas... Simplemente... juguemos!!!

REAL LIFE GYMCAMA!!!20M$ de financiación a valoración de empresa 100M $

REAL ESTATE GYMCAMA!!!

TRAVEL THROUGH LONDON

PREMISA 14: ¿DÓNDE?... pero ¿CUÁNDO?

¿Dónde?... pero ¿cuándo?

á¿Dónde?... pero ¿cuándo?

á ¿Dónde?... pero ¿cuándo?

¿Dónde?... pero ¿cuándo?

PREMISA 15: DISPOSITIVOS ENTRELAZADOS

ó ó CONSUMIDORES MULTI-DISPOSITIVOUn consumidor multi-dispositivo

Un consumidor multi-dispositivo

ó ó 145 Un consumidor multi-dispositivoCURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

ó ó MAÑANAS TARDES NOCHES$"#"!"&"%"$"#"!" % ( & ) ! # * $ + % ( & ) #! # ## #* ! # * $ + ",-./,01 ",-./,.234506/78 ",-./,539:85 Un consumidor multi-dispositivo

Un consumidor multi-dispositivo

ó ÚUn consumidor multi-dispositivo

ó Un consumidor multi-dispositivo

PREMISA 16: MAS ALLÁ DEL TERMINAL

Mas allá del terminal

Mas allá del terminal http://vimeo.com/18926005Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew Mas allá del terminalConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

PREMISA 17: UN ENTORNO HOSTIL

Extreme Performing

A B C Entorno Hostil Visibilidad PrecisiónD E FVelocidad de conexión Tiempo disponible Tamaño pantalla Extreme Performing

Extreme PerformingConferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

ó Extreme Performing

á Nº de usuarios registrados +76% Ventas online +130% Nº1 en el mercado online de Corea del SurExtreme Performing

PREMISA 18: THINK SPECIFIC

Explota el potencial delThink global, act specific Conoce tus usuarios dispositivo Tematiza Keep it simple & stupid Fasea THINK SPECIFIC...

ó ó á á THINK SPECIFIC...

THINK SPECIFIC...

á THINK SPECIFIC...

PREMISA 19: MUCHO RUIDO... POCO BUSINESS

¿Una revolución enel mundo de losmedios?

Los dispositivos Internet hirió de móviles le darán una muerte los medios última oportunidad a tradicionales los medios tradicionales? XVIII - …/… 1995 - …/… 2008 - …/…Proceso discontinuo Siempre actualizado Siempre actualizadoEcosistema cerrado Ecosistema abierto Ecosistema abiertoBaja adaptabilidad Alta personalización Muy alta personalizaciónAlcance limitado Alto alcance/ disponibilidad Alto alcance/ disponibilidadAltos costes editor Reducción costes editor Reducción costes editorCostes lector Bajos costes/ nulos lector Bajos costes/ nulos lectorAcceso “elitista” anunciantes Democratización anunciantes Democratización anunciantes Interacción Muy alta interacción Siempre con nosotrosMUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

ó MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

óApp principal Apps de nicho App de clasificados Compra local Otros“To help you Captación nuevos Búsqueda, mensajes, Comparaciones en Soluciones móvilesmanage all of your usuarios P.e., inserción de anuncio tiempo real y compras específicas por paíseBay activity on realidad y compartir. on the go en más de como eBay India Mobilethe go” aumentada en 50.000 tiendas e Web Solution o servicio Moda. inventorio de eBay. SMS Pricebook. á á í € ó MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

í í MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

á source: momadsMUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

á é ó Usando la estrategia de “geofencing”, un valor que aportan las operadoras MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

ó í ó MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

ó ó ó ó á MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

192 MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

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ó 197 MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

ó MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

ó ó óMUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...

ó MUCHO RUIDO Y POCAS NUECES...Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

Recuerda... “Somos peligrosos” Podemos decidir ser víctimas o darles munición a nuestros clientes y ser sus aliados...

MUCHAS GRACIAS Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

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19 premisas que definen el entorno móvil

by Christian Palau on Oct 14, 2011

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