Vortrag zur Tagung "Den digitalen Zugang zu musealen Exponaten strukturiert und ressourceneffizient planen und gestalten: Werkzeuge, Aufwand und Kosten" des Museumsverbands Sachsen-Anhalt am 22.02.2016 an der Hochschule Harz.

1. Seite 1
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Der Museumsverband LSA e.V. bei
Facebook: Motivation, bisherige
Entwicklung und Ausblick
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Fachtagung des Museumsverbands LSA e.V.
22.02.2016 | Hochschule Harz | Wernigerode
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)

2. Seite 2
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
AGENDA
(1) Der Museumsverband LSA
bei Facebook und Twitter
(2) Reichweitenvergleiche
– Museen in Sachsen-Anhalt
– Deutsche Museumsverbände
(3) Bisherige Erfahrungen
– Zeitaufwand, Inhalte, Interaktionen
– Risiken der hohen Wahrnehmbarkeit
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)

3. Seite 3
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
https://www.facebook.com/MuseumsverbandSachsenAnhalt/
Aktuell: 578

4. Seite 4
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
http://twitter.com/museen_in_lsa
Aktuell: 833

5. Seite 5
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Zentrale Inhalte beider Social Media-Präsenzen
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
– Aktuelles aus Museen in Sachsen-Anhalt
– Ankündigung von Ausstellungen
– Presseberichte (Volksstimme, MZ)
– Berichte über die Arbeit des Verbands
– Posts von Exponaten via museum-digital
– Sonstige (themenbezogene) Inhalte
– Finanzierung von Museen
– Digitalisierung im Kulturbereich
– Spektakuläres aus anderen Museen

6. Seite 6
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Einige Statistiken zum Facebook-Auftritt
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
– Eingerichtet Mitte 2011
– Dezember 2013: 392 Fans
– Dezember 2014: 472 Fans
– Dezember 2015: 553 Fans
– Drei Redakteure/innen mit Vollzugriff
– Etwa 10 bis 15 Beiträge pro Woche
– Pro Tag ca. 500 Besucher/innen
Daten: 18.01.-24.01.2016

7. Seite 7
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Wie ist die Reichweite des MV LSA im Kontext
der Situation in Sachsen-Anhalt zu bewerten?
Die fünf reichweitenstärksten
Museen aus LSA bei Facebook
(1) Bauhaus Dessau (9.134 Fans)
(2) Schloss Wernigerode (3.003 Fans)
(3) Franckesche Stiftungen (2.563 Fans)
(4) Landesmuseum Halle (2.310 Fans)
(5) ST Luthergedenkstätten (1.655 Fans)
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
Die fünf reichweitenstärksten
Museen aus LSA bei Twitter
(1) Bauhaus Dessau (2.692 Follower)
(2) Landesmuseum Halle (1.894 Follower)
(3) Schloss Neuenburg (1.634 Follower)
(4) Kunstmuseum Moritzburg (1.245 Follower)
(5) ST Luthergedenkstätten (1.117 Follower)
833 Follower578 Fans

8. Seite 8
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Social Media-Präsenz dt. Museumsverbände
Museumsverband Facebook Twitter
Deutscher Museumsbund e.V. 622 Fans 1.325 Follower
Museumsverband Baden-Württemberg e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Arbeitsgemeinschaft der Museen in Bayern e.V. nicht aktiv 219 Follower
Landesverband der Museen zu Berlin e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Museumsverband Brandenburg e.V. 236 Fans 1.205 Follower
Museumsverband NDS und Bremen e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Museumsverband S-H und Hamburg e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Hessischer Museumsverband e.V. nicht aktiv 254 Follower
Museumsverband in M-V e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Verband Rheinischer Museen e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Vereinigung Westfälischer Museen e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Museumsverband Rheinland-Pfalz e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Saarländischer Museumsverband e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Sächsischer Museumsbund e.V. nicht aktiv nicht aktiv
Museumsverband Sachsen-Anhalt e.V. 558 Fans 794 Follower
Museumsverband Thüringen e.V. 364 Fans nicht aktiv
(Daten vom 23.01.2016)
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)

9. Seite 9
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Welche Beiträge sind besonders erfolgreich?
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
– Sind Museen Unternehmen, die
wirtschaftlich arbeiten müssen?
(1.700 Leser, 41 Interaktionen)
– Besucherplus in der Lyonel-
Feininger-Galerie Quedlinburg
(1.372 Leser, 87 Interaktionen)
– Springer veröffentlicht kostenloses
eBook zum Museumsmanagement
(1.243 Leser, 33 Interaktionen)
– Grundsätzlich: Beiträge mit Bild,
die einen inhaltlichen Anreiz zum
Teilen oder zur Reaktion bieten

10. Seite 10
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Interaktionen mit Museumsfans bei Facebook
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
– Interaktion findet auf
Facebook primär mit
Museumsleiter/innen
und anderen Fans
„vom Fach“ statt
– Kommentare von
Besucher/innen zu
Ausstellung sind eher
selten (und eigentlich
auch am falschen Platz)
– „Problematische“
Kommentare traten
bislang nicht auf

11. Seite 11
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Tweets (can) have consequences
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
…und weniger skandalös:

12. Seite 12
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
Wahrnehmung: 2 Platz
bei 8.100 Google-Treffern

13. Seite 13
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Zusammengefasste Erfahrungen des MV LSA
– Zeitbudget: Die Pflege einer Social
Media-Präsenz kostet Zeit – diese
sollte (dauerhaft) verfügbar sein
– Zeitplanung: Die Pflege einer Social
Media-Präsenz sollte über den Tag
verteilt stattfinden – das Einstellen
dutzender Artikel innerhalb kurzer
Zeit ist dagegen äußerst ineffektiv
– Interaktivität: Auf die Möglichkeit von
Interaktionen mit Nutzern/innen sollte
man vorbereitet sein – insbesondere
im stark reaktiven Medium Twitter
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)
– Pay to Play: Die organische Reichweite
bei Facebook nimmt weiterhin ab – für
große Reichweiten wird zukünftig ein
Werbeetat einzuplanen sein
– Blog-Funktion: Facebook eignet
sich mehr und mehr auch für die
Veröffentlichung längerer Texte
(mit eigener Internetadresse)
– Quantifizierung: Museen sollten vor
einem Einstieg in Social Media zu
erreichende Ziele festlegen („Was
machen wir hier eigentlich?“)

14. Seite 14
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Vielen Dank für
die Aufmerksamkeit!
Der Museumsverband Sachsen-
Anhalt bei Facebook: Motivation,
bisherige Entwicklung und Ausblick
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)

15. Seite 15
Stabsstelle Forschung | Hochschule Harz
Christian Reinboth
Telefon +49 3943 659 – 896
Telefax +49 3943 659 – 5896
E-Mail creinboth@hs-harz.de
Friedrichstraße 57 – 59
38855 Wernigerode
22.02.2016
Christian Reinboth, Dipl.-Wi.Inf.(FH)