Visual Marketing for Digital Marketers - 2016 Concepts & examples Cours réalisé pour l'ICHEC

1. VISUAL
MARKETING @ Go to Next Levels 2014

2. INTRODUCTION
# C’est quoi dis donc le VISUAL MARKETING ?
2

3. 3

4. 4
Le Visual Marketing consiste à utiliser des campagnes
visuelles pour mettre en avant votre marque.
Pour ce faire, on utilisera :
des images adaptées au message
des éléments graphiques ou des infographies pour
simplifier le message
les réseaux sociaux pour créer et fidéliser sa communauté
et de là, ses ambassadeurs.
C’EST QUOI AU JUSTE ?
INTRODUCTION

5. INTRODUCTION
@http://neomam.com/interactive/13reasons/ 5
50%de votre cerveau
est impliqué dans un
PROCESSUS
VISUEL
70%de vos
RÉCEPTEURS
SENSITIFS
sont dans vos
YEUX
il suffit de
0,01
SECONDE
pour saisir le
sens d’un visuel

6. INTRODUCTION
6
vous retenez
UNIQUEMENT
20%de ce que vous
LISEZ
60.000 X
PLUS RAPIDE
que
ce qui est LU
ce qui est VU
=
PROCESSUS

7. 7

8. 8

9. INTRODUCTION
9
700/minutes sur
12X partages
VIDEOS
que les liens et contenus « texte »
2,3X
PHOTOS
d’engagement que les contenus « texte »
33% d’ouverture supplémentaire sur

10. INTRODUCTION
10
38% de « Likes » sur des photos avec des visages
80% de « re-pin » VS 1,4% de « retweet »
40 X
CONTENU VISUEL
plus de partage sur les réseaux sociaux

11. INTRODUCTION
11
21%
des gens achètent
un produit après
l’avoir vu sur
les videos et les
photos augmentent
l’engagement des
followers de
65%

12. 12
VOTRE IDENTITÉ
# Vous êtes plutôt Rap ou Rock & Roll ?

13. 13
VOTRE IDENTITÉ
MEDIAS
SOCIAUX
PARTAGE
VOTRE
MARQUE

14. 14
VOTRE
PUBLIC CIBLE
QUI SONT VOS CLIENTS ?

15. 15
VOTRE
MOODBOARD
TROUVEZ VOTRE STYLE

16. 16
BIEN CHOISIR SES IMAGES
EXEMPLE DE MOODBOARD

17. 17
VOTRE
TONE OF VOICE
TROUVEZ VOTRE LANGAGE

18. BIEN CHOISIR
SES IMAGES
# Non, les photos de chatons ne sont pas la réponse à tout !
18

19. 19
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Sauf si vous faites partie d’une
organisation super secrète. Ou que
vous êtes un membre du S.H.I.E.L.D.
Et encore…
SI ON ARRÊTAIT AVEC
LES IMAGES
IMPERSONNELLES ?

20. 20
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Sérieusement ? Est-ce que vos employés
ressemblent vraiment à ça ?
N’ESSAYEZ PAS DE PARAITRE
PLUS CORPORATE QUE LE PAPE !

21. 21
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Seriously ???

22. 22
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Et pourquoi pas des Clip-arts tant qu’on y est ?
EVITEZ LES PERSONNAGES
« CONCEPTS » ET GÉNÉRIQUES

23. 23
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Répétez après moi …
LES CLIPARTS, C’EST TABOU !
ON EN VIENDRA TOUS À BOUT !

24. BIEN CHOISIR
SA TYPO
# Non, vous n’avez plus 5 ans
24

25. 25
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Comic Sans MS
Curez MT
Giddyup Std
Renegado

26. 26
BIEN CHOISIR SES IMAGES

27. SOYEZ
VRAI

28. 28
LE POUVOIR DES IMAGES
SOYEZ
IMPARFAIT

29. SOYEZ
HUMAIN

30. 30
PARTAGEZ
VOS PASSIONS

31. 31
TROUVEZ LE
STYLE QUI VOUS
RESSEMBLE

32. 32
LES
GIFS

33. 33
LES DIFFÉRENTS OUTILS
LES OUTILS
PARCE QU’ON N’EST PAS
TOUS GRAPHISTES !

34. 34
deathtothestockphoto.com
pixabay.com
gratisography.com
publicdomainarchive.com
picjumbo.com
splitshire.com
imcreator.com
photodune.net
# Quelques resources, parce qu’il
n’y a pas que Google dans la vie !
BIEN CHOISIR SES IMAGES
unsplash.com

35. 35
BIEN CHOISIR SES IMAGES

36. LES OUTILS EN LIGNE
36
https://www.canva.com
CANVA
PARCE QU’ON N’EST PAS
TOUS GRAPHISTES !

37. LES OUTILS EN LIGNE
37
# CHOISISSEZ D’ABORD
VOTRE SUPPORT

38. LES OUTILS EN LIGNE
38
# CHOISISSEZ ENSUITE
LES ÉLÉMENTS

39. LES OUTILS EN LIGNE
39
# INCORPOREZ LES
DIFFÉRENTS ÉLÉMENTS
VISUELS

40. LES OUTILS EN LIGNE
40
# SEARCH : Pour chercher des éléments à
incorporer.
# LAYOUTS : Recherchez parmi des modèles
existants (background & textes).
# TEXT : Recherchez parmi une gamme de
pastille avec textes prédéfinis.
# BACKGROUND : Recherchez parmi une
vaste gamme d’images de fond.
# UPLOADS : Chargez vos propres éléments
depuis votre ordinateur.

41. LES OUTILS EN LIGNE
41
# LINK & PUBLISH : Sauvez et exportez vos
images.

42. LES BLUEPRINTS
@http://www.onlinesocialmedia.net 42
FACEBOOK
image de profil : 180px/180px
image de couverture : 852px/315px
à lire sur le sujet :
Démarquez vous sur Facebook

43. LES BLUEPRINTS
43
TWITTER
image de profil : 500px/500px
image de couverture : 1500px/421px
image de post: 440px/220px
@http://www.onlinesocialmedia.net

44. LES BLUEPRINTS
44
GOOGLE+
image de profil : 250px/250px
image de couverture : 1010px/608px
image de post: min 800px/600px
@http://www.onlinesocialmedia.net

45. LES BLUEPRINTS
45
YOUTUBE
image de couverture : 2560px/423px
@http://www.onlinesocialmedia.net

46. LES BLUEPRINTS
46
LINKEDIN
image de couverture : 645px/220px
logo petit : 50px/50px
logo principal : 100px/60px
@http://www.onlinesocialmedia.net

47. LES BLUEPRINTS
47
PINTEREST
couverture de tableau : 217px/147px
contenu : 735px/infini
@http://www.onlinesocialmedia.net

48. 48
LES RÉSEAUX SOCIAUX
LES RÉSEAUX
SOCIAUX
OUI, MAIS PAS N’IMPORTE COMMENT !

49. QUELQUES CHIFFRES
# Juste pour que vous compreniez bien.
49

50. QUELQUES CHIFFRES
50
La moyenne d’attention
d’une personne
en 2015 était de
8.25 secondes

51. QUELQUES CHIFFRES
51

52. QUELQUES CHIFFRES
52

53. QUELQUES CHIFFRES
53

54. INSTAGRAM
# On est tous des super photographes.
54

55. 55

56. 56
#
# Parfait pour :
Mobile
Mentionner
Visuels
Hashtagging
@instagram.com
Support payant

57. 57
DAY
# ❤
INSTAGRAM
LES HASHTAGS
# LOVE

58. 58
DAY
#mondayblues
#transformationTuesdays
#HumpDay
#throwbackThursday
#TGIF
#Caturday
#Sundayfunday
#instafood#cats
#nofilter
#selfies
#ootd
# ALL WEEK LONG
INSTAGRAM
LES HASHTAGS

59. 59
INSTAGRAM
Fil d’actualités01

60. 60
INSTAGRAM
Profil02

61. 61
INSTAGRAM
Paramètres03

62. 62
INSTAGRAM
Explorer04

63. 63
INSTAGRAM
Notifications05

64. 64
INSTAGRAM
Partager06

65. 65
INSTAGRAM
Partager06

66. 66
INSTAGRAM
Les outils07

67. 67
INSTAGRAM
Les outils07
ICONOSQUARE

68. 68
INSTAGRAM
Les outils07
Abonnés +
Crowdfire
Hootsuite
OnlyPult

69. 69
INSTAGRAM
Les outils07

70. 70
INSTAGRAM
Règles08

71. 71
INSTAGRAM
Règles08
#1 Création
de votre profil
#
#2 Utilisez
les Hashtags
#3 Créez de
l’engagement
#10 Prenez de
bonnes photos
#9 Prenez des
photos
pertinentes
#8 Encouragez
les concours
Instagram
#7 2-3 posts
par jour
#4 Emmenez
vos followers
#5 Montrez
votre produit
#6 Présentez
votre équipe

72. 72
INSTAGRAM
Publicités09

73. 73
INSTAGRAM
Publicités09

74. 74
INSTAGRAM
Publicités09

75. 75
INSTAGRAM
Publicités09
Avec l’intégration à Facebook Power Editor,
les marques peuvent désormais utiliser bien plus de boutons de call-to-action
– Acheter
– Réserver maintenant
– S’inscrire
– Installer
– Télécharger
– Utiliser l’application
– Écouter maintenant
– Jouer au jeu
– Regarder la vidéo
– Voir d’autres vidéos
– Nous contacter
– En savoir plus

76. 76
INSTAGRAM
Top Brand09

77. 77
INSTAGRAM
Exemples10

78. 78
INSTAGRAM
Exemples10

79. PINTEREST
# J’adore ce que vous faites !
79

80. 80
# Parfait pour :
Desktop
Partage
Visuels
Cible féminine
@www.pinterest.com

81. 81
PINTEREST
Fil d’actualités01

82. 82
Profil02
PINTEREST

83. 83
Profil02
PINTEREST

84. 84
Paramètres03
PINTEREST

85. 85
Paramètres03
PINTEREST

86. 86
Paramètres03
PINTEREST

87. 87
Paramètres03
PINTEREST

88. 88
Paramètres03
PINTEREST

89. 89
Rechercher04
PINTEREST

90. 90
Notifications05
PINTEREST

91. 91
Outils06
PINTEREST

92. 92
Outils06
PINTEREST

93. 93
Règles08
#1 Créez votre
profil
⋆
#2 Suivez des
business
similaires
#10 Etendez
votre marque
#9 Jamais de
visages
#7 n’épinglez
ni trop, ni trop
peu
#5 créez des
panneaux clairs
et pertinents
#6 Fidelisez vos
followers
PINTEREST
#4 Diversifiez
votre contenu
#8 Utilisez de la
couleur
#3 Utilisez de
belles images

94. 94
PINTEREST
Exemples09

95. 95
PINTEREST
Exemples09

96. 96
PINTEREST
Exemples09

97. 97
PINTEREST
Exemples09

98. FACEBOOK
# Tu veux bien liker ma page dis ?
98

99. 99
# Parfait pour :
@www.facebook.com
Ciblage
Partage
Visuels
Cible féminine
Support payant

100. 100
FACEBOOK
Règles01
#1 Restez toujours
positif
#2 Rendez vos posts
informatifs en donnant
des conseils (+liens)
#3 Ajoutez toujours une
image et votre logo
#10 Soyez consistant
#9 Demandez
du feedback à
vos fans
Ŏ
#7 Toutes vos
publications doivent
créer de l’engagement
⋆
#5 Remerciez et
récompensez vos fans
#6 Répondez toujours
aux commentaires
#8 Postez 5 à
10 fois par
semaine
#4 Pensez mobile

101. 101
FACEBOOK
Quelques chiffres02

102. 102
FACEBOOK
Photos03
# Texte intéressant, court,
avec « Call to Action »
# Image intéressante et de
bonne qualité
# Logo visible
# 800px/800px

103. 103
FACEBOOK
Video04

104. 104
FACEBOOK
Video04

105. 105
FACEBOOK
Video04

106. 106
TWITTER
# C’est pas la taille qui compte …

107. 107
# Parfait pour :
@www.twitter.com
#
Mentionner
Hashtagging
Discuter

108. 108
TWITTER
Règles01
#1 Engage your
followers
#2 Recherchez des
sujets relevants
#3 Utilisez une
grammaire correcte
#10 Evitez l’auto-
promotion
#9 Tweetez
avec des
personnes et
des entreprises
Ŏ
#7 Soyez concis
#
#5 Utilisez les
hashtags
#6 Rejoignez des
conversations
#8 Discutez des
« trending
topics »
#4 Faites des
retweets

109. 109
Exemples03
# Tant que votre image fait
minimum 280px / 150px,
Twitter génère une
prévisualisation de votre
image dans votre flux
# Preview
TWITTER

110. SNAPCHAT
# Tu m’vois, tu m’vois plus !
110

111. 111
# Parfait pour :
Mobile
Visuels
Temporaire
Snapchat has 100 million daily users, 65% of whom upload photos using the app

112. 112
Base01

113. 113
Base01

114. 114
Raconter des histoires02

115. PERISCOPE
# Moi, en direct!
115

116. 116
# Parfait pour :
Mobile
Vidéo -
broadcasting
Temporaire

117. 117

118. 118

119. VINE
# C’est court, mais c’est bon.
119

120. 120

121. 121
#
# Parfait pour :
Mobile
Videos
Visuels
Hashtagging
@vine.co

122. 122
TUMBLR
# C’est un blog ça, non ?

123. 123
Ŏ
GIF
# Parfait pour :
Engagement
Chats
Visuels
GIF animés
@www.tumblr.com

124. 124

125. YOUTUBE
# Let’s go viral !
125

126. SLIDESHARE
# Ma présentation est en ligne !
126

127. 127
AVANT DE
FINIR
ÇA VIENT D’OÙ TOUT ÇA ?

128. 128
Sources01
• HTTP://INFOGRAPHICB2B.COM/2013/07/03/WHY-USE-VISUAL-CONTENT-IN-SOCIAL-MEDIA-MARKETING-INFOGRAPHIC/
• HTTP://MASHABLE.COM/2014/05/06/DESIGN-CONTENT-MARKETING-BRANDSPEAK/#:EYJZIJOIZIISIMKIOIJFZGTZNXOYEJJPNWVIOG44DYJ9
• HTTP://BLOGS.FORRESTER.COM/NATE_ELLIOTT/14-04-29-INSTAGRAM_IS_THE_KING_OF_SOCIAL_ENGAGEMENT
• HTTP://ANALYTICS.NITROGR.AM/INSTAGRAM-STATISTICS/
• HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BANKSY
• HTTP://NOTES.FUNDERSANDFOUNDERS.COM/POST/81999963246/HOW-INSTAGRAM-STARTED
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOWTO-PRODUCE-CONTENT-FOR-INSTAGRAM/
• HTTP://SOCIALMEDIATODAY.COM/MATTHEW-KOBACH/2343691/10-RULES-EVERY-BUSINESS-NEEDS-KNOW-THEY-POST-INSTAGRAM
• HTTP://ICONOSQUARE.COM
• HTTP://NOTES.FUNDERSANDFOUNDERS.COM/POST/82592616960/HOW-PINTEREST-STARTED
• HTTP://TAILWIND.COM
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-PINTEREST-SELLS-HERES-HOW-TO-DO-IT/
• HTTP://WWW.DIGITALINFORMATIONWORLD.COM/2014/04/10-RULES-FOR-POSTING-ON-SOCIAL-MEDIA-EVERY-BUSINESS-NEEDS-TO-KNOW.HTML
• HTTP://WWW.SEEYOUBEHINDTHELENS.COM/P/TOP-5-SOCIAL-GRAPHICS.HTML
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOW-TO-GIF-YOUR-WAY-TO-SUCCESS-ON-TUMBLR/
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-GETTING-WEIRD-ON-VINE/
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOW-SNAPCHAT-FITS-INTO-YOUR-EXISTING-SOCIAL-STRATEGY/
• HTTP://SOCIALMEDIAREVOLVER.COM/USING-SLIDESHARE-FOR-BUSINESS/
• HTTP://WWW.SOCIALMEDIAEXAMINER.COM/VISUAL-STORYTELLING-WITH-EKATERINA-WALTER/

129. 129
• HTTP://WWW.DIGITALBUZZBLOG.COM/SLIDESHARE-GLOBAL-DIGITAL-STATISTICS-2014-STATS-FACTS-STUDY-PRESENTATION/
• HTTP://FR.SLIDESHARE.NET/VALAAFSHAR/6297-TOP50MEGATRENDS-V3
• HTTP://BLOG.CONDUIT.COM/2013/03/28/5-TOOLS-FOR-MANAGING-YOUR-PINTEREST-ACCOUNT/
• HTTP://WWW.AMAZON.COM/THE-POWER-VISUAL-STORYTELLING-VISUALS/DP/007182393X
• HTTP://SOCIALMEDIAMAMMA.COM/3-POWERFUL-INSTAGRAM-FOR-BUSINESS-INFOGRAPHICS/
• HTTP://WWW.MANFROTTOIMAGINEMORE.COM/2015/10/16/INSTAGRAM-USING-AN-APPLICATION-TO-RETOUCH-PHOTOS/
#.VZEALMCVQFM
• HTTP://MASHABLE.COM/2013/07/01/CONVERSATION-PRISM-BRIAN-SOLIS/
• HTTPS://WWW.PINTEREST.COM/PIN/89298005089000800/
• HTTP://BUZZSUMO.COM/BLOG/HOW-TO-MASSIVELY-BOOST-YOUR-BLOG-TRAFFIC-WITH-THESE-5-AWESOME-IMAGE-STATS/
• HTTPS://BLOG.BUFFERAPP.COM/INFOGRAPHICS-VISUAL-CONTENT-MARKETING
• HTTP://WWW.INC.COM/LARRY-KIM/VISUAL-CONTENT-MARKETING-16-EYE-POPPING-STATISTICS-YOU-NEED-TO-KNOW.HTML
• HTTP://CONTENTMARKETINGINSTITUTE.COM/2015/11/VISUAL-CONTENT-STRATEGY/
• HTTP://SOCIALMEDIATODAY.COM/2350716/MAKE-YOUR-MARKETING-MEMORABLE-VISUAL-STORYTELLING-WEBINAR-REPLAY
• HTTP://WWW.WEBMARKETING-CONSEIL.FR/COMMENT-FAIRE-PUBLICITE-INSTAGRAM/
• HTTP://WWW.SOCIALMEDIATODAY.COM/MARKETING/TOP-5-FACEBOOK-VIDEO-STATISTICS-2016-INFOGRAPHIC
• HTTP://WWW.BECOMEABLOGGER.COM/SNAPCHAT/
• HTTPS://WWW.SEARCHENGINEJOURNAL.COM/VIDEOS-FACEBOOK-NATIVE-VS-YOUTUBE-WINS/134389/
Bonus02

130. 130
DES QUESTIONS ?
N’HÉSITEZ PAS, ON NE MORD PAS !

131. @ Go to Next Levels 2014
Thierry Croix
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Christelle Letist
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