Les comparateurs de prix

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  • 1. Hacene REKKAB
  • 2. SommaireI) Présentation - Définition - Types de comparateurs - Technologie et Fonctionnement - Intégration des marchands - Modèles économiquesII) Le marché - Quelques acteurs - Quelques chiffresIII) Diagnostic - Vers une nouvelle génération de comparateurs - Pourquoi utiliser les comparateurs de prix? - Les problématiques a prendre en compte
  • 3. Définition:Les comparateurs de prix (ou Guide d’achat, shop bots, etc.) sont des sites quipermettent à leurs utilisateurs de comparer les offres de marchands en ligneselon plusieurs critères, dont le prix.Si alors lutilisateur est intéressé par une des offres, il clique et se trouve redirigévers le site Internet du marchand
  • 4. Types de comparateursGénéralistes:Permet de chercher des produits et service dans différents domaines (Électroménager, Hifi, Photo &Vidéo, Jeux & Jouets, Livres, Musiques, Films, Mode & Accessoires, Santé… beaucoup plus)Spécialisés:Comme leur nom l’indique, les comparateurs de prix spécialisés sont... spécialisés ! Restreignantleur champ d’activités à une ou plusieurs catégories,Institutionnels et/ou sociétaux:« Prix-Carburants » 1er site gouvernemental français de comparaison des prix. celui-ci recense laTOTALITE des tarifs pratiqués par les professionnels exerçant une activité de vente au détail decarburants
  • 5. Technologie:Les comparateurs de prix utilisent la technologie des méta moteurs, qui sur le mêmeprincipe que les moteurs de recherches vont chercher le produit ou le service dans laliste des marchands présents sur le comparateur de prix
  • 6. Fonctionnement:Pour les consommateurs: Recherche par mot clé
  • 7. Pour les consommateurs: Recherche par catégorie Et sous catégorie
  • 8. Intégration des marchands:
  • 9. Modèles économiques:
  • 10. Modèles économiques:En plus du CPC ou et du CPA les comparateurs de prix disposent d’autres sources derémunération, les publicités: liens sponsorisés, bannières..
  • 11. Le marché
  • 12. Quelques acteurs
  • 13. Les chiffres:Kelkoo-Trafic généré : 4,1 millions de visiteurs uniques par mois-Nombre de marchands référencés : 4000 (source kelkoo.fr)-Nombre de produits : 8.000.000 (source kelkoo.fr)-Typologie : toutes catégories Twenga-Trafic généré : 3,7 millions de visiteurs uniques par mois-Nombre de marchands référencés : 100.000 (source twenga.fr)-Nombre de produits : 225.000.000 (source twenga.fr)-Typologie : toutes catégorie Le Guide-Trafic généré : 5,7 millions de visiteurs uniques par mois-Nombre de marchands référencés : 15.500 (source leguide.com)-Nombre de produits : 16.000.000 (source leguide.com)-Typologie : toutes catégoriesSources: ComScore.com Janvier 2010
  • 14. Les chiffres:
  • 15. Diagnostic
  • 16. Vers une nouvelle génération de comparateurs de prixComparateurs de prix alternatifs:Vozavi: Ce site propose de classer les marchands en fonction de lavis desconsommateursPrixing: c’est un comparateur mobile universel édité par une startup Françaisequi transforme un téléphone en véritable lecteur de code barres pour trouverles prix les moins chers et obtenir des informations complètes sur les produitsrecherchésWidget WorKITTwenga
  • 17. Vers une nouvelle génération de comparateurs:Widget: WorKIT
  • 18. Vers une nouvelle génération de comparateurs:Widget: WorKIT
  • 19. Vers une nouvelle génération de comparateurs:Widget: WorKIT
  • 20. Pourquoi utiliser des comparateurs de prix?
  • 21. Pour les consommateurs:- L’utilisation du service est gratuit- Comparer les prix- Rechercher des informations relatives à des produits et des boutiques- Profiter des retours d’expériences d’autres internautes sur un produit ou une boutiquePour les e-marchands:- Accroitre la visibilité de leurs boutique- Bénéficier d’un trafic qualifié (ayant une intention d’achat)- Augmenter le nombre de vente et accroitre le CA- Très bonne outil de veille concurrentiel
  • 22. Les problématiques a prendre en compte:
  • 23. Pour les consommateurs:- Les commentaires d’utilisateurs non identifiés peuvent parfois survaloriser ou dévaloriser un produit- Mise en ligne des prix sur des produits n’étant plus en stock (mises a jours)- Erreurs volontaires ou non dans les prix mis en ligne- Les comparateurs ne couvrent pas tous les sites de e-commerce disponibles- Temps de réponses parfois long (méta moteur)Pour les marchands :- Manque de transparence de la parts de certains comparateurs de prix- Problématique pour les marchands leaders