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Ni uno más

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Campaña Paco

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Transcript

  • 1. Ni uno más Campaña de prevención del consumo de PBC, pasta base de cocaina. “ Paco”
  • 2. Etapas de la campaña Subtes Radios Televisión Revistas Avisos diarios Presentación pública
    • Información específica
    • Posicionamiento de la campaña
    Campaña mantenimiento Stands de información Eventos especiales Entrega de material Instalación puntos fijos
    • Primera etapa Incógnita
    Instalación del nombre “Paco” Segunda etapa Desvelación Tercera etapa Debelación Reiteración y mantenimiento
  • 3. Dos modalidades de campaña
    • La primera modalidad se concentra en la brevedad del mensaje emitido. Será directo y asequible. La presencia masiva de la campaña inicial tendrá como fin saturar los medios con el slogan.
    • Desde la presentación oficial de la campaña, se abren las demás etapas posteriores. Estás serán abiertas y explicativas con intervención en ámbitos habituales de los grupos de riesgo.
  • 4. Primera etapa 23-25 de octubre: Campaña incógnita
    • No se muestra la totalidad de la campaña.
    • Es un planteo inicial que produce intriga y reflexión
    • Se emite un mensaje breve, de alto impacto y fácil recordación.
    • El objetivo central es instalar el nombre “ paco ” en el público.
  • 5. Primera etapa
  • 6.
    • Paco no te quiere.
  • 7.
    • Paco te usa.
    Paco te usa.
  • 8. Paco no es tu amigo.
  • 9. Acto público, 25 de octubre.
    • Lugar sugerido: Teatro de la Ribera. Capacidad 600 personas.
    • Convocan al acto:
    • Gobierno de la Ciudad, Jefe de Gobierno.
    • Responsables operativos
    • Referentes sociales y territoriales.
    • Organizaciones sociales asociadas.
    • ONG´s especializadas.
  • 10. Segunda etapa 26 octubre-1 de noviembre: Develación
    • La presentación tiene como fin anunciar el lanzamiento oficial de la campaña y darle inicio a la segunda etapa en la que el mensaje pasará a ser explicativo y racional.
    • Se especifican los riesgos de esta droga específica y el riesgo que implica para toda la sociedad.
  • 11. Segunda Etapa
  • 12. Tercera etapa eventual: Mantenimiento
    • El objetivo de la tercera etapa es la recordación y mantenimiento del mensaje.
    • Es de carácter eventual y apunta a completar la comunicación en aquellos objetivos que no hubieran podido ser completamente satisfechos.
  • 13. Campaña mantenimiento
    • La campaña mantenimiento será desplegada en objetivos específicos.
    • Apunta a la recordación e instalación permanente del nombre “paco”.
    • A diferencia de las anteriores etapas, solo se desarrollará con intervenciones físicas concretas en vía pública con entrega de material o en eventos especiales.