Identidade visual para uma loja de cupcakes cujo diferencial era a grande quantidade de recheio do doce.

1. ♥
CUPCAKES ♥
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira
MATEUS CARDOSO
&
VINÍCIUS PEREZ

2. ♥ CONCORRENTES ♥
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira

3. ✞ ✞
CONCORRENTES
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira

4. CONCEITO E NAMING
MUITO LÚDICO GULA DIVERSÃO PT-BR HORROR
RECHEIO
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira

5. CONCEITO E NAMING
MUITO LÚDICO GULA DIVERSÃO PT-BR HORROR
RECHEIO
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira
Monstro Cupcakes remete a uma sobremesa grande, cheia de recheio e sabor. Ou
seja, um doce monstruoso. O nome em português brasileiro se destaca do infinito mar
de nomes em inglês com adjetivos randômicos (sweet cupcake, kinky cupcake, etc). E
principalmente, Monstro foge do universo extremamente meigo e comum dos
cupcakes, brincando com os clichês do nicho de doces.

6. MOODBOARD
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira

7. RASCUNHO
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira
Desde a fase inicial de rascunho foi decidido que logo não deveria ter o cupcake como
protagonista. antropomorfizado. Sua presença serviria como uma escada para o
mascote/personagem que sintetizaria a atmosfera do Monstro Cupcakes e definiria sua
identidade visual: um tentáculo.

8. MARCA
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira

9. VARIAÇÕES
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira
Ao inserir tentáculos em um cupcake, marca utiliza familiar rosa da paleta de cor típica de
cupcakes para o subverter inserindo tentáculos que saem de dentro do doce. A marca
explora um misto entre a fofura do produto e a ideia de terror da loja, equilibrando o
grotesco e o agradável. O produto contém muito recheio e o fato de tentáculos sairem de
dentro do cupcake promete algo diferente e inusitado ao mesmo tempo que apresenta o
protagonista da marca, o Tentáculo. Toda a identidade visual da marca se resume aos
dois elementos sintetizados no logo: a interação entre cupcakes e tentáculos.

10. TIPOGRAFIA
Feita manualmente, a tipografia de “MONSTRO”
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes fonte os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
A e todos Serenas Writing foi utilizada para o
é muito encorpada, demonstrando o recheio do
Armando Nogueira “cupcakes”, também usando a estética manual
cupcake com sua estética gordinha. A tipografia porém de maneira mais suave e delicada. Na
também remete a filmes de terror e ficção marca há uma dicotomia entre o grostesco
cinetífica da década de 50 e 60. (tentáculo, monstro) e o fofo (rosa, cupcake), e
esse paralelo se mantém nas tipografias. A cor
rosa e mais semelhante aos concorrentes cria
A utilização dos tentáculos, além de reforçar o essa estética de contraste entre ambos.
personagem, também possibilita uma
brincadeira ao trabalhar a marca em redes
sociais, utilizando o til como tentáculo:
~MONSTRO~

11. TIPOGRAFIA
A fonte DIN Light foi usada para dados específicos, como site, endereço e
telefone. A fonte moderna e sem serifa harmoniza com a estética manual
da tipografia da marca.

12. STORYTELLING
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira
A criação de personagens, como o cupcake inocente e genérico, o Tentáculo e o
cemitério de cupcakes ajudam a contar uma história através da identidade visual da
marca. Assim, um universo a parte nasce, onde as aplicações vão contando novos
capítulos dessa história. Como o cupcake segue a palheta de cores e coceito base dos
concorrentes, cria-se uma associação que possibilita uma brincadeira com lugar comum
da concorrência e o universo cor-de-rosa pouco criativo dos cupcakes. Ele é uma paródia
da concorrência que sofre “nas mãos” do nosso tentáculo

13. STORYTELLING
A padronagem com o cemitério de cupcakes explora o principal diferencial da loja: os
cupcakes têm recheio. Muito recheio, vide o chocolate jorrando pelos olhos ou pela
cabeça mordida dos cupcakes. Relacionando o tentáculo com cupcakes que explodem
recheio, nem que seja através de um nervoso choro de pavor.

14. STORYTELLING
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira
O tentáculo é o Monstro. Onipresente, é o principal representante da marca. Impiedoso,
ele esmaga cupcakes e, embora sendo apenas um tentáculo, é o mascote da marca. O
desafio é exatamente esse: criar um personagem interativo e carismático sem usar rosto
ou feições humanas. O nome é ambíguo: “monstro” pode ser visualizado de infinitas
maneiras direntes, logo, o mascote também deve manter essa atmosfera misteriosa,
revelando apenas seus tentáculos.

15. APLICAÇÕES: SACOLA DE PAPEL PARDO
Adesivo para
selar a sacola.
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira
Frente Verso
Uma sacola de papel pardo, dobrada para trás na ponta e selada com um adesivo
com o logo do Monstro Cupcakes. Nessa sacola, o tentáculo do Monstro sobrepões
uma padronagem de cupcakes feridos que sangram e jorram chocolate.

16. APLICAÇÕES: CAIXA
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira
Com cinta Sem cinta
Ao redor da caixa há uma cinta (sem padronagem) que deve ser retirada para a abertura do recipiente.
Com a cinta, a caixa apresenta um sorridente e inocente cupcake. Ao ser retirada, é revelada a imagem
de um cupcake aterrorizado pelo tentáculo enquanto chora chocolate de pavor. Para manter o universo
lúdico, a marca será usada com moderação, prezando embalagens mais conceituais.

17. APLICAÇÕES: FOLDER
Contracapa Capa Página Página
interna interna

18. APLICAÇÕES: DISPLAY
Folder.
A cinta do cupcake funciona como uma bolsa para a disposição dos folders, que
como têm a forma de um tentáculo, mantém a interação da marca entre cupcake e
monstro.

19. APLICAÇÕES: GUARDANAPO
Frente Verso

20. APLICAÇÕES: CARTÃO PRESENTE
Fechado Aberto Aberto

21. APLICAÇÕES
USB Papel timbrado Envelope

22. APLICAÇÕES: CARTÃO DE VISITAS
Frente Verso
Verso

23. “O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos”
Armando Nogueira ~FIM~