BA401 Case II_1 MySQL Open Source Database in 2004

MySQL Open Source
Database in 2004

The Company
MySQLจัดตั้งขึ้นเมื่อต้นทวรรษที่ 1990 โดยชาวสวีเดน 3 คน คือ David Axmark Allen Larsson Michael Widenius
ประกอบกิจการเกี่ยวกับ RDBMS (Relative Database Management System) หรือ ระบบจัดการฐานข้อมูลเชิงสัมพันธ์โดยใช้ภาษาSQL ช่วยในการจัดเก็บข้อมูล เพื่อให้ค้นหาข้อมูลแบบต่างๆได้ตามต้องการ ช่วยในการดูแลรักษาข้อมูล เช่น การแก้ไข เพิ่ม ลบข้อมูลตลอดจนการออกรายงานได้ง่ายขึ้น
ผลิตภัณฑ์ MySQLมีลักษณะเป็น Open Source Software คือ สามารถให้ดาวน์โหลดใช้ฟรีและเปิดโอกาสให้ผู้ใช้ปรับปรุงและพัฒนาซอฟท์แวร์ได้
MySQLใช้หลักของ Dual Licensing policy แบ่งสินค้า 2 ประเภท คือ
- แบบใช้งานฟรี สามารถดาวน์โหลดได้จากอินเตอร์เนต ซึ่งเป็นอาศัยข้อตกลงแบบ GSL
- แบบเสียค่าใช้จ่าย ซึ่งมีการพัฒนามากขึ้นจาดแบบใช้งานฟรี อาศัยข้อตกลงแบบ BSD โดยรองรับ การทำงานของระบบ ฐานข้อมูลได้หลากหลายมากขึ้นคือ ทำงานร่วมกับ Non OSS ได้ มีประกัน จากบริษัทและ มี Development Support
MySQLเป็น Open Source ที่มักจะใช้ร่วมกับ OSS ที่เขียนด้วยภาษา PHP และ OS อย่าง Ninux Apache จึงเป็นที่มาของ LAMP (Linux+Apache+MySQL+PHP) ซึ่งเป็นที่นิยมดาวน์โหลดอย่างมาก
กลุ่มเป้าหมายของบริษัท คือ กลุ่มที่ไม่มีความจำเป็นต้องใช้ DBMS ขั้นสูงและเป็นกลุ่มที่ไม่ชอบความยุ่งยากในการใช้

The Company
การทำงานในบริษัทจะเป็นแบบ Virtal Organization คือ ใช้เทคโนโลยีทางอิตเตอร์เนตในการติดต่อสื่อสารงานระหว่างพนักงาน
ในช่วงเริ่มต้น-2004 ประสบความสำเร็จอย่างมาก เนื่องจากเป็นระบบที่เน้นการใช้ง่าย ไม่ยุ่งยาก และที่สำคัญคือ ราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับสินค้าของบริษัทอื่นเห็นได้จากยอดการดาวน์โหลดและรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของบริษัทในระยะเวลาดังกล่าว
การบริหารงานของบริษัท MySQL
1996 - ออก MySQL Version1 ได้รับผลตอบรับที่ดีมีการดาวน์โหลดมากกว่า 1000 ครั้งและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
1998 - ยอดการดาวน์โหลดเพิ่มสูงขึ้นถึง 35000-40000 ต่อวัน มีการคาดการณ์ว่าจะสามารถครองสัดส่วนตลาดDBMS ได้ถึง 25%
- Oracle ได้ใช้ MySQL Kit เป็นส่วนหนึ่งของระบบ DBMS
- มีการจัดการบริหารงานใหม่ โดย CEO Marten Mickosเป็นคนดูแลควบคุม
- ได้รับการลงทุนครั้งแรกจากกลุ่ม Scansinavian Venture Capitalis
2003 - Benmark Capital เข้าร่วมลงทุน
- ร่วมพันธมิตรกับ SAP
2004 - MySQL เป็นที่นิยมสูงสุดทั้งในประเทศและต่างประเทศ

Management Team Members
Marten Mickos, CEO
Michael Widenius, CTO
David Axmark, VP
Larry Stefonic, VP
John Wattin, Chairman
Zack Urlocker, VP
Kaj Arno, VP Training

The Open Source Tecnology
หลายคนอาจเคยได้ยินชื่อ DBMS ของ Microsoft IBM หรือ Oracle ซึ่งทั้งสามยี่ห้อล้วนเป็นระบบที่เรียกว่า Proprietary นั่นคือ มีเจ้าของหรือมีลิขสิทธ์ส่วนตัวอยู่ ดังนั้นการใช้ระบบดังกล่าวทำงานร่วมกับระบบปฏิบัติการอื่นๆ หรือ โปรแกรมอื่นๆ หากไม่เป็นไปตามที่ผู้ผลิตกำหนดอาจจะทำให้ไม่สามารถทำงานร่วมกันได้และสำหรับการใช้งาน ผู้ใช้จำเป็นต้องซื้อลิขสิทธิ์จากผู้จำหน่ายในราคาที่สูงมาก อย่างไรก็ตาม ยังมีระบบ/โปรแกรมบางรายการที่เป็นลักษณะของ Open Source Software คือ ผู้ผลิตเปิดโอกาสให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดได้ทางอินเตอร์เนตฟรี หรือเข้ามามีส่วนในการปรับปรุงแก้ไขโปรแกรมดังกล่าวได้เอง ซึ่งสร้างความสะดวกและความพึงพอใจในกับผู้ใช้งานอย่างมากตัวอย่างของระบบปฏิบัติการที่ใช้หลักนี้ เช่น Linux Apache เป็นต้น
MySQLเป็นระบบของ Open Source Software ซึ่งมีความแตกต่างกับหลัก OSS ในช่วงแรก คือ MySQLได้เขียนขึ้นด้วยพนักงานของบริษัทเองไม่เปิดให้ผู้ใช้แก้ไข แต่อย่างไรก็ตามก็ยังเปิดรับฟังข้อคิดเห็นของผู้ดาวน์โหลดและปรับปรุงระบบเสมอ ด้วยความที่ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดได้ฟรีหรือเสียค่าใช้จ่ายน้อย และใช้งานง่าย ประกอบกับ ระบบปฏิบัติการ Linux ก็เป็น OSS ทำให้ผู้ใช้งานนิยมที่ระบบทั้งสองควบคู่กัน ส่งผลให้ยอดการดาวน์โหลดและยอดขายของบริษัทดีขึ้น
โดยสรุปคือ OSS เป็นวิวัฒนาการทางเทคโนโลยีใหม่ที่สามารถเข้าถึงความต้องการของลูกค้าได้โดยตรง ทำให้ลูกค้าเกิดความรู้ในแบรนด์ (Brand Knowledge) อันจะส่งผลให้ลูกค้าเปิดพฤติกรรมการซื้อระบบ MySQLมากขึ้นต่อไป

Database management System : DBMS
คือ ชุดของโปรแกรมคอมพิวเตอร์ซึ่งทำหน้าที่สร้าง ดูแลรักษา และใช้งานส่วนต่างๆ ของฐานข้อมูล
แบ่งตามการใช้งานออกเป็น 4 ประเภท คือ
Enterprise Wide
Website
Stand-alone software
Embedded and integrated system
ผู้บริโภคอาศัยปัจจัยในการเลือก DBMS ตามลำดับดังนี้
Performance
Stability and Reliability
Ease of Use
Price
จากผลวิเคราะห์จาก NASA และ MSFC พบว่า MySQLมีประสิทธิภาพที่ดีเทียบเท่าคู่แข่ง ทั้งยังมีจุดเด่นในเรื่องราคาที่ไม่แพงและการใช้ง่ายที่ไม่ซับซ้อน ยุ่งยาก แต่ผู้ซื้อและนักลงทุนยังขาดความเชื่อมั่นในบริษัท อย่างมาก เนื่องจากเป็นบริษัทใหม่และมีราคาหุ้นที่ต่ำกว่าคู่แข่งอื่นอยู่มาก

DBMS Price

Development Cycle

CompetitorsI
คู่แข่งจากบริษัท DBMS ขนาดใหญ่
- เป็นบริษัทที่อยู่ในแวดวง Software Hardware ของคอมพิวเตอร์เป็นเวลานาน
- เป็นบริษัท IT ที่มีขนาดใหญ่ที่สุด
- ในปี 2001-2003 เป็นผู้นำในตลาด DBMS โดยมีครองส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 34.6%
และมีรายได้จากการขาย license เพิ่มขึ้น 5%
- ระบบ DBMS ขอบริษัท คือ DB2
- การส่งเสิรมการขายด้วยกลยุทธ์การขายตรง ส่วนมากจะขายให้กับบริษัทขนาดใหญ่
- ตอบรับกระแสของ OSS โดยการหันมาเป็นหุ้นส่วนให้กับ Linux เพื่อกระจายฐานการค้า ของบริษัท
- เป็นบริษัทผลิต OS ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก
- เริ่มมีการพัฒนาระบบ DBMS เมื่อกลางทศวรรษที่ 19 DBMS ของบริษัท คือ Microsoft SQL
- ร่วมมือกับ SAP ในการขยายตลาด DBMS ไปยังกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่

Competitors II
- ในปี 2001-2003 ครองส่วนแบ่งทางการตลาด 16.3%
- กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย คือ บริษัทขนาดเล็กและกลาง
- ช่องทางการขายผ่านการขายโดยตรงและผ่านตัวกลางการค้า
- Microsoft SQL เป็น DBMS ที่ใช้งานได้ดีกับ Windows เท่านั้น
- จากการเข้ามาของ OSSMicrosoft ได้ตั้ง Shared Source Initiative ขึ้นเพื่อเป็นสื่อกลางกับ ลูกค้าในการให้บริษัทได้ทั่วถึงขึ้น
- เป็นบริษัท Software ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยสินค้าของบริษัท 74% คือ DBMS อีก 26% คือ Application ต่างๆ
- ปี 2001-2003 ยอดขายลดลง 4-5% เนื่องจากเซเวอร์ NT ของ Microsoft เป็นที่นิยมมาก ขึ้น ประกอบกับ UNIX เซเวอร์ที่ใช้กับ Oracle ผู้บริโภคใช้ลดลง

Competitors III
คู่แข่งจากบริษัท DBMS ที่เป็น OSS
- เกิดขึ้นจากการร่วมมือของ University of California ในปี 1986
- เป็น DBMS ที่มีความน่าเชื่อถือ ประสิทธิภาพดีและที่สำคัญไม่คิดค่าใช้จ่ายทุกกรณีและเป็น OSS อย่างแท้จริง ใช้BSD Licensing
- แม้ว่าจะเป็น OSS ที่ดี แต่ไม่เป็นที่นิยม เพราะ ไม่เป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรม DBMS มาก่อนและผู้ก่อตั้งไม่ได้รับความเชื่อถือเท่าที่ควร
- DBMS เป็นแบบ Embedded System คือฝังอยู่ใน Hardware ใช้กับ Linux และ Apache
- การขายเป็นลักษณะเหมือนกับ MySQLคือ Dual licensing (ดาวน์โหลดได้ฟรีถ้า เป็น GSL licensing และถ้าเป็น BSD ต้องเสียค่าใช้จ่าย)
- ขนาดองค์กรใหญ่กว่า MySQLเนื่องจากการขาย EmbeddedDatabase ต้องการ แรงงานและเงินทุนจำนวนมาก
- กลุ่มเป้าหมายคือ บริษัทขนาดต่างๆ

Alliences
ในเดือน มิถุนายน 2003 ได้ร่วมพันธมิตรกับ SAP AG ซึ่งเป็นผู้นำเรื่อง ERP Software
วัตถุประสงค์การร่วมพันธมิตร เพื่อพัฒนาระบบ DBMS ระดับพรีเมี่ยม ภายใต้ชื่อว่า ADABAS-D สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ ซึ่งเป็นการขยายฐานการขายของบริษัท MySQLจากผู้ใช้รายย่อยสูงระดับกิจการ
ผลกระทบจากการร่วมมือกับ SAP
การร่วมมือกันครั้งนี้ ทำให้คู่แข่งอื่นๆกังวลและจับตาเป็นพิเศษ
ผู้บริโภคเกิดความเชื่อมั่นใน MySQLและเริ่มเข้ามาใช้บริการมากขึ้น
อาจเกิดความข้อขัดแย้งเกี่ยวกับหลัก OSS ของ MySQLได้ เพราะเริ่มจะเปลี่ยนเป็นการประกอบธุรกิจเพื่อแสวงหากำไรอย่างแท้จริง
การร่วมงานของพนักงานทั้ง 2 บริษัท พบว่า เกิดปัญหาขึ้นเนื่องจาก มีระบบการทำงานและวัฒนธรรมองค์กรที่แตกต่างกัน

BA401 Case II_1 MySQL Open Source Database in 2004

by chimu17621 on Nov 22, 2009

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 2

Statistics

BA401 Case II_1 MySQL Open Source Database in 2004 Presentation Transcript