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Marketing Viral en Vídeo
 

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  • Soy es tu marca, lo que el usuario que queremos convertir en cliente percibe, lo que le incita a dedicarte su tiempo y espectativas. Conversé es tu cercanía, tu excelencia en diseño y contenido, tus canales de expresión para ese empoderamiento Persuadí. Es tu victoria, sólo que en éste caso no hay vencidos sino un beneficio mutuo.
  • cantante Tony Clifton. Se llegó a dudar si Clifton existía realmente o no. En más de una ocasión, fue incluso entrevistado como telonero del propio Kaufman, contra el que decía sentir una profunda aversión, ya que le estaba usando a él para enriquecerse. El incidente de Fridays [ editar ] En 1981, realizó un par de actuaciones estelares en el programa de variedades Fridays , de la ABC . En su primera aparición, la más memorable, se saltó el guión e hizo de sí mismo, en vez del personaje que debía interpretar. Ante dicha situación, sus compañeros se enfadaron y, en respuesta, el cómico Michael Richards abandonó la escena para volver con una pila de tarjetas de señalización y arrojarlas a la mesa. Kaufman, a cambio, le arrojó un vaso de agua a la cara. Justo antes de que la cadena cortase para publicidad, se vio a un director de escena entrar como un rayo en el escenario. El incidente era una broma preparada por el propio Andy, aunque nunca se ha llegado a saber cuántos de los presentes lo esperaban, si es que alguno lo sabía. Se dudó hasta de su muerte, inesperada y demasiado jóven.
  • 3m en edimburgo puso dinero dentro dedos cristales de seguridad, que era el producto a anunciar. ¿Cómo anunciar algo invisible?
  • Para saber qué canal y tendencia es la más adecuada hay que intentar conocer muy bien los escenarios y el progreso de las herramientas.
  • Mirad éste vídeo, fijaros en los detalles. Muy posible lo hayáis recibido en un enlace en un mail y os habréis echado unas risas.
  • En Hollywood nada es casual. Ni un logo conocido aparece porque sí.
  • Mirad éste vídeo, fijaros en los detalles. Muy posible lo hayáis recibido en un enlace en un mail y os habréis echado unas risas.
  • Seo en el título, muchos detalles perfectos para algo casual. No se sabe si es viral pero tiene todos los ingredientes. 4439978
  • Soy es tu marca, lo que el usuario que queremos convertir en cliente percibe, lo que le incita a dedicarte su tiempo y espectativas. Conversé es tu cercanía, tu excelencia en diseño y contenido, tus canales de expresión para ese empoderamiento Persuadí. Es tu victoria, sólo que en éste caso no hay vencidos sino un beneficio mutuo.
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  • La versión cara. Neuromárketing y factor WOW

Marketing Viral en Vídeo Marketing Viral en Vídeo Presentation Transcript

  • GESTIÓN MULTIMEDIA Y MARKETING VIRAL Pedro Moreno Sepúlveda
  • Abanico de Herramientas
  • El Medio es el Mensaje
  • Contexto y marco Señoras y señores, esto es lo más terrorífico que nunca he presenciado... ¡Espera un minuto! Alguien está avanzando desde el fondo del hoyo. Alguien... o algo. Puedo ver escudriñando desde ese hoyo negro dos discos luminosos... ¿Son ojos? Puede que sean una cara. Puede que sea...
  • Antecedentes en viralidad Orson Welles. La Guerra de los Mundos
  • ¿Será o no será? Andy Kauffman. Anti-humor
  • Analogías off y online En cierto modo, el ambient marketing y el marketing de guerrilla son virales offline.
  • El comodín Gartner Hype Cycle
  • ¿Es viral o casual?
  • ¿Es viral o casual?
  • ¿Es viral o casual?
  • ¿Es viral o casual?
  • ¿Es viral o casual?
  • ¿Es viral o casual?
  • ¿Es viral o casual?
  • Contexto y marco El cantautor catalán Rafa Pons descubrió el vídeo hace un año. " Y me hizo muchísima gracia, como al 90% de la gente que lo ve. Me sentí muy identificado. Esa mañana etílica, esa cosa de la ocasión perdida... Lo primero que hice fue enseñárselo a mis amigos ". Meses más tarde, pensando en la temática del videoclip de su tema No hay sexo seguro (primer single del disco Insisto, de Ventilador-Music) se puso en contacto con Carlos, el protagonista de aquel vídeo de YouTube, para ofrecerle un cameo.
  • Amo a Laura Contexto ficticio. Inventarnos unos promotores: Asociación Nuevo Renacer, por una Juventud sin Mácula "No mires MTV" Sátira a los movimientos pro familia y conservadores, buscando la atención del otro extremo de la pirámide sociológica, que es su target. Premiada con un Sol de Platino en el XXI Festival Publicitario “El Sol” de San Sebastián
  • Amo a Laura
  • Amo a Laura Declaración del equipo creativo de la campaña: “No tenemos dinero pero estamos dispuestos a ir a la cárcel”
  • Amo a Laura
  • estrategias secretas
  • estrategias secretas No todo es lo que parece. Existen vídeos anónimos intuímos que Contigo no Bicho es uno de ellos
  • estrategias secretas El contenido no es el rey Puedes imitar la estética de un programa como el vídeo “STOLEN NASCAR” Puedes provocar la remezcla efecto “Dramatic Chipmunk” Internet aún no tiene símbolos y crea iconos efímeros, basados en lo raro, el humor o el factor sorpresa.
  • estrategias secretas Inicia tú la inercia. Lo viral necesita siempre un empujoncito, alineado totalmente a la estrategia “troncal” de la campaña.
  • estrategias secretas Contenido casual, pero implementación perfecta. Usa el SEO, sintetiza en una frase de 2 o 3 palabras y que tenga “gancho” Aporta facilidades a tus prescriptores, que haya una frase que sea el “asunto” de los emails que envíen tu contenido. Asiste esa parte, mejor una frase clara que no un mail con un asunto genérico tipo “Buenísimo!”
  • estrategias secretas La miniatura es clave, para el impulso a abrir un vídeo, presentación, etc. En Youtube es el fotograma central de vídeo el que sirve de portada. En Slideshare es la primera diapositiva. En Vimeo tu puedes elegirlo. En Facebook es la imagen del post o la primera imagen de la cabecera del foro. Tip. Puede estar escondida al visitante pero maquetada para que Facebook la encuentre, y sea más adecuada a ese tamaño. Un div por debajo de la cabecera y que en el xhtml esté antes del ese div.
  • estrategias secretas Multicuentas para generar el primer impulso. En Firefox, con CookiePie instalado podrás tener tantos usuarios como pestañas abiertas y dinamizar una conversación en sus inicios. Cuida los detalles de redacción, inventa pequeños roles y simbolismo entre los usuarios. En cierto modo son ya parte de la narrativa de la campaña. Que estén en target y ayuden a definirlo. Puedes usar como avatar fotos royalty free de páginas de amateurs, dará mucho más realismo que “modelos de anuncio”
  • estrategias secretas Sigue al conejo a la madriguera. Genera contenido que interactue. En el caso de Youtube, si etiquetas todos tus videos con criterio parecido (tipo SEO) en los vídeos recomendados saldrán los tuyos, con lo que tendrás al usuario más tiempo expuesto a tus contenidos.
  • 10 estrategias secretas Suelta todo a la vez si es vídeo. Se complementarán, podrías mandar tráfico de uno a otro, ganando en atención. Han de tener sentido no lineal también. Son sprints. Si son contenidos sociales, todo lo contrario, mantén el interés, es una historia lineal que hay que ir dosificando para ni saturar con exceso de datos y contenidos, ni desgastarte. Son carreras de fondo.
  • estrategias secretas Si en el comentario del vídeo, diapo, etc. pones enlaces, márcalos para poder analizar el tráfico proviniente de cada uno. Vidmetrix es un sistema de seguimiento y automatización de subidas. Es como un Hootsuite de Twitter pero para Vídeos
  • estrategias secretas
  • estrategias secretas
  • MUCHAS GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN (¡Y PACIENCIA!)