Este documento presenta varios conceptos clave relacionados con el branding digital y las redes sociales. Explica la importancia de la coherencia entre la marca personal y la marca corporativa. También discute casos exitosos y fallidos de alianzas entre celebridades y marcas. Además, introduce conceptos como la "larga cola", el crowdsourcing, y la necesidad de adaptarse a los nuevos paradigmas de comunicación en la era digital.
18. Adaptarnos al nuevo paradigmaThe Long Tail (La Larga Cola) Término acuñado por Chris Anderson en la revista Wired
19. Adaptarnos al nuevo paradigmaThe Long Tail (La Larga Cola) La Fraise y Threadless generan producto por deseo de sus usuarios. Crowdsourcing
20. Adaptarnos al nuevo paradigmaThe Long Tail (La Larga Cola) Tus usuarios no sólo han ayudado a diseñar el producto, sino que esa participación ha dado forma a la “tribu”
21. Adaptarnos al nuevo paradigmaThe Long Tail (La Larga Cola) Tanto La Fraise como Theadless son start-up rentables desde el primer momento, habiendo entrado en el juego de adquisiciones, inyección de capital, etc. Hay infinidad de casos de éxito de crowdsourcing empresarial, social e incluso político.
22. Adaptarnos al nuevo paradigmaManifiesto Cluetrain 95 Tesis ( en www.cluetrain.com )
23. Adaptarnos al nuevo paradigmaManifiesto Cluetrain 95 Tesis ( en www.cluetrain.com )
24. La larga cola (Long Tail) Si es el usuario o tu “tribu” quien diseña y participa en la creación del producto…
25. La larga cola (Long Tail) Si es el usuario o tu “tribu” quien diseña y participa en la creación del producto… ¿qué vinculación emocional tiene respecto al producto?
26. La larga cola (Long Tail) Si es el usuario o tu “tribu” quien diseña y participa en la creación del producto… ¿qué vinculación emocional tiene respecto al producto? ¿Será crítico?
27. La larga cola (Long Tail) Si es el usuario o tu “tribu” quien diseña y participa en la creación del producto… ¿qué vinculación emocional tiene respecto al producto? ¿Será crítico? ¿Será fiel?
28. La larga cola (Long Tail) Si es el usuario o tu “tribu” quien diseña y participa en la creación del producto… ¿qué vinculación emocional tiene respecto al producto? ¿Será crítico? ¿Será fiel? ¡Será nuestro prescriptor!
29. La larga cola (Long Tail) Si es el usuario o tu “tribu” quien diseña y participa en la creación del producto… ¿qué vinculación emocional tiene respecto al producto? ¿Será crítico? ¿Será fiel? ¡Será nuestro prescriptor! …Y si es influencerseráEMBAJADOR DE TU MARCA
30. La larga cola (Long Tail) Volvemos al ROI Si sólo medimos en ventas ¿no estaremos dejando fuera de valoración todos éstos otros factores?
31. La larga cola (Long Tail) TDT y Televisiones Digitales 5h de media de uso a la semana Facebook 4h y 39 minutos de uso a la semana (Datos de Nielsen Consulting) En diciembre ésta cifra subió, acaba de salir el estudio de Nielsen y los Medios Sociales ya están 1h por encima de las teles.
42. Pero no debemos cometer el error de que sirva de expresión sólo para Gerencia. Debemos fomentar la participación bottom-up, que todo el mundo participe: Delega en todos, que todos hablen.