KELOMPOK 11.   Ima Prety2.   Nisa Mursyida3.   Riris Evitalina4.   Suramanta Nico5.   Yessika Sisilia
ADVERTISING AND DIRECTMARKETING
ADVERTISING“Any paid form of nonpersonal presentation and promotion ofideas , goods, or services by an identifed sponsor. ...
Advertising is a major communications tool in the tourismindustry . Designed to inform , remind, and persuade, advertisin...
(Dunn dan Barban) : Iklan merupakan bentuk kegiatankomunikasi non personal yang disampaikan lewat media denganmembayar ru...
Menurut Rhenald Kasali (1992):Iklan didefinikan sebagi pesan yang menawarkan suatu produk yangditujukan untuk masyarakat ...
Menurut Dunn & Barban (1996):Periklanan adalah komunikasi non-personal melalui beragam media yangdibayar oleh perusahaan,...
LANGKAH-LANGKAH DALAM PERIKLANAN                menurut Djaslim Saladin (2007:129)1. Menetapkan tujuan atau sasaran perikl...
KELEBIHAN ADVERTISING DIBANDINGKAN DENGANPERSONAL SELLING :1. Biaya perkontak lebih rendah2. Dapat mencapi jumlah calon pe...
KEKURANGAN ADVERTISING :1. Kurang dapat menyesuaikan diri dengankeadaan dan  keinginan perorangan2. Kurang mempunyai perso...
ALAT-ALAT PROMOSI ADVERTSING                 menurut Philip Kotler (2000 : 670) yaitu :1. Surat kabarKelebihan : Flexibili...
Kelemahan : Biaya absolut tinggi, pengelompokan tinggi, paparanbergerakcapat sehingga sulit dilihat, audiens dipilih secar...
Kelemahan : Hanya penyajian surat, perhatian lebih rendah dari padatelevisi, struktur harga tidak standar, tidak ada jamin...
6. Ruang terbuka (out door)Kelebihan : Flexibilitas, pengulangan paparan tinggi, biayarendah, persaingan rendah.Kelemahan ...
8. Surat beritaKekelebihan : Selektivitas sangat tinggi, sangat terkontrol, peluanginteraktif,biaya relatif murah.9. Brosu...
10. TeleponKelebihan : Memiliki banyak penggunaan, peluang untuk memberikansentuhan pribadiKelemahan : Biaya relatif tingg...
KARAKTERISTIK ADVERTISINGa. Suatu bentuk komunikasi yang berbayar.b. Nonpersonal komunikasi.c. Menggunakan media massa seb...
DAFTAR PUSTAKAKotler,Bowen,Makens . Marketing For Hospitality and TourismFifth Edition,2010.Oka A. Yoeti , PEMASARAN PARIW...
TAUTAN     http://unixlifes.blogspot.com/2011/09/pengertiandefinisi-                       advertisingperiklana.htmlhttp:/...
CONTOH perusahaan yang telah berhasil melaluimedia advertising ialah Maskapai PenerbanganAir Asia.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Advertising

1,383 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,383
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
55
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advertising

  1. 1. KELOMPOK 11. Ima Prety2. Nisa Mursyida3. Riris Evitalina4. Suramanta Nico5. Yessika Sisilia
  2. 2. ADVERTISING AND DIRECTMARKETING
  3. 3. ADVERTISING“Any paid form of nonpersonal presentation and promotion ofideas , goods, or services by an identifed sponsor. (Paul D.Convers, Harvey W. Huegy and Robert V. Mitchel , op cit).Bila diterjemahkan secara bebas maka setiap bentuk penyajianyang sifatnya tidak pribadi dan promosi daripada barang-barangdan jasa-jasa yang dipungut bayaran oleh sponsor
  4. 4. Advertising is a major communications tool in the tourismindustry . Designed to inform , remind, and persuade, advertising is paid one way communication ( Philip S.Davidoff and Dorris G. Davidoff )Advertising berasal dari bahasa latin yaitu ad-vere yangberarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain.(Otto Kleppe)
  5. 5. (Dunn dan Barban) : Iklan merupakan bentuk kegiatankomunikasi non personal yang disampaikan lewat media denganmembayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yangbersifat membujuk (persuasive) kepada konsumen olehperusahaan, lembaga non komersial maupun pribadi yangberkepentingMenurut Gilson & Berkman (1980):Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang untukmenghasilkan respon dan membantu tercapainya objektifitas atau
  6. 6. Menurut Rhenald Kasali (1992):Iklan didefinikan sebagi pesan yang menawarkan suatu produk yangditujukan untuk masyarakat melalui suatu media.Beda dengan pengumuman biasa, iklan lebih membujuk orang untukmembeli.Menurut PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia):Periklanan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yangdisampaikan melalui suatu media, dibiayaioleh pemrakarsadan ditujuanuntuk sebagian atau seluruh masyarakat.
  7. 7. Menurut Dunn & Barban (1996):Periklanan adalah komunikasi non-personal melalui beragam media yangdibayar oleh perusahaan,organisasi non-profit dan individu-individudengan menggunakan pesan iklan yang diharapkan dapatmenginformasikan atau membujuk kalangan tertentu yang membacapesan tersebut.Menurut Russel & Lane (1990):Suatu pesan yang dibayar oleh sponsor dan disampaikan melalui
  8. 8. LANGKAH-LANGKAH DALAM PERIKLANAN menurut Djaslim Saladin (2007:129)1. Menetapkan tujuan atau sasaran periklanan (Mission)2. Menetapkan anggaran periklanan (Money)3. Menetapkan pesan yang akan disampaikan (Message)4. Menetapkan media yamg harus digunakan (Media)5. Melakukan evaluasi terhadap hasil yang dicapai (Measurement)
  9. 9. KELEBIHAN ADVERTISING DIBANDINGKAN DENGANPERSONAL SELLING :1. Biaya perkontak lebih rendah2. Dapat mencapi jumlah calon pembeli yang banyak dalam sekali pasang3. Dapat mencapai konsumen yang sukar dihubungi secara pribadi4. Dapat digunakan melalui berbagai media
  10. 10. KEKURANGAN ADVERTISING :1. Kurang dapat menyesuaikan diri dengankeadaan dan keinginan perorangan2. Kurang mempunyai personal appeal3. Mudah diabaikan / dilupakan4. Tidak menjamin terjadinya transaksi penjualan
  11. 11. ALAT-ALAT PROMOSI ADVERTSING menurut Philip Kotler (2000 : 670) yaitu :1. Surat kabarKelebihan : Flexibilitas, ketepatan waktu, liputan pasar lokal yang baik,penerimaan yang luas, sangat dipercaya.2. TelevisiKelebihan : Menggabungkan gambar, suara dan gerak, merangsangindra, perhatian yang tinggi, jangkauan tinggi..[
  12. 12. Kelemahan : Biaya absolut tinggi, pengelompokan tinggi, paparanbergerakcapat sehingga sulit dilihat, audiens dipilih secara kurang baik3. Surat langsungKelebihan : Audiens terpilih, flexibilitas, tidak ada persaingan iklandalam media yang sama, personalisasi.4. RadioKelebihan : Penggunaan masal, pilihan geografis dan demografis tinggi,biaya rendah
  13. 13. Kelemahan : Hanya penyajian surat, perhatian lebih rendah dari padatelevisi, struktur harga tidak standar, tidak ada jaminan posisi.5. MajalahKelebihan : Pilihan geografis dan demografis tinggi, kredibilitas dangengsi mutu produksi tinggi, jangka waktu panjang, penerusanpembacaan baik.Kelemahan : Tanggung waktu atas manfaat dari pembelian iklanpanjang, ada peredaran yang sis-sia, tidak ada jaminan posisi produk.
  14. 14. 6. Ruang terbuka (out door)Kelebihan : Flexibilitas, pengulangan paparan tinggi, biayarendah, persaingan rendah.Kelemahan : Tidak ada pilihan audiens, kreativitas terbatas7. Halaman kuning pada buku teleponKelebihan : Liputan lokal yang unggul, sangat meyakinkan, jangkauanluas, biaya rendah.Kekurangan : Persaingan tinggi, tenggang waktu atas manfaat daripembelian iklan panjang, kreativitas terbatas.
  15. 15. 8. Surat beritaKekelebihan : Selektivitas sangat tinggi, sangat terkontrol, peluanginteraktif,biaya relatif murah.9. BrosurKelebihan : Lentur, sangat terkendali, peluang interaktif, biaya relatifrendah.Kekurangan : Produksi yang berlebihan bisa menyebabkan biaya mengalirdengan sia-sia.
  16. 16. 10. TeleponKelebihan : Memiliki banyak penggunaan, peluang untuk memberikansentuhan pribadiKelemahan : Biaya relatif tinggi kecuali jika digunakan sukarelawan.[11. InternetKelebihan : Selektif tinggi, kemungkinan interaktif, biaya relatifrendah.Kelemahan : Media yang relatif baru dengan jumlah bangunan yangrendah dibeberapa negara.
  17. 17. KARAKTERISTIK ADVERTISINGa. Suatu bentuk komunikasi yang berbayar.b. Nonpersonal komunikasi.c. Menggunakan media massa sebagai massifikasi pesan.d. Menggunakan sponsor yang teridentifikasi.e. Bersifat mempersuasi khalayak.f. Bertujuan untuk meraih audiens sebanyak-banyaknya.
  18. 18. DAFTAR PUSTAKAKotler,Bowen,Makens . Marketing For Hospitality and TourismFifth Edition,2010.Oka A. Yoeti , PEMASARAN PARIWISATA, AngkasaOffset,Bandung,1980.Philip G. Davidoff , Doris D. Davidoff , SALES and MARKETINGfor TRAVEL and TOURISM , Second edition , Prentice hall Career& Technology, Englewood Cliffs, New Jersey,07632,1991.
  19. 19. TAUTAN http://unixlifes.blogspot.com/2011/09/pengertiandefinisi- advertisingperiklana.htmlhttp://elib.unikom.ac.id/files/disk1/448/jbptunikompp-gdl-didinbasir- 22387-3-babii.pdfhttp://elib.unikom.ac.id/files/disk1/448/jbptunikompp-gdl-didinbasir- 22387-3-babii.pdfhttp://kosongtujuhadvertising.blogspot.com/2010/11/karakteristik- iklan.html
  20. 20. CONTOH perusahaan yang telah berhasil melaluimedia advertising ialah Maskapai PenerbanganAir Asia.

×