Nova Logomarca, Identidade visual e website para a Fundação Nosso Lar

Nova Logomarca, Identidade visual e Website para a FundaçãoNossoLar
LetíciaRoese
LuanaSbardelott
Rodrigo Chibiaqui

O queé a FundaçãoNossoLar?
É umaentidade de abrigonão-governamentalesemfins lucrativosqueatendeemsistema de casas-lares.
Foifundadaem 12 de novembro de 1996, com apoiodainstituiçãofilantrópicaitaliana Ore undici.

O queé a FundaçãoNossoLar?

O queéAbrigo?
O sistema de casa-lar
O diferencialda FNL

Porqueescolhemos a FNL?

Indicação
Coincidências
Website
Receptividadeeseriedade

O quefaz a FNL?

Atendimentoaoscasaissociais
FamíliaSaudável
Adote um sonho
FamíliaAcolhedora
Guardasubsidiada
CEDEDICA Centro de Defesa dos DireitosdaCriançase do Adolescente

Família, AbrigoeAdoção
“No caminharenaescutadessapopulação, dessascriançaseadolescentesqueeramonossofoco, descobrimos que não era essa a família que eles queriam. Eles queriam a família deles, do jeito que ela era. Tanto que teve um menino que me disse: Tia, ao invés de pagar uma mãe pra cuidar da gente, porque não deram dinheiro para minha mãe, que não conseguia cuidar da gente, que era doente?”

Problemas de comunicação

Falta de identidade
Problemas com a logomarca
Falta de um canal de comunicação com a sociedadee com osmantenedores

Pesquisa com comerciantesepolíticos

Quantitativa
Amostragem
ObjetivodaPesquisa

Pesquisa com comerciantesepolíticos

Histórico de Comunicaçãoda FNL

Marca
É um nome, geralmenterepresentadopor um desenhoe um tipo de letra, que com o tempo, devido a experiênciasreaisouvirtuais, objetivasousubjetivasquevamosrelacionando a ela, passa a ter um valor específico.
A marca tem um papelmuitoimportantepara a instituição, servindopara se diferenciareidentificar a empresaem um contexto global paratodososseuspúblicos-alvo.

Histórico de Logomarcasda FNL

O que forma uma boa logomarca?

Legibilidade
Pregnância visual das formas
Representaçãodaideia central
Ser original eautêntica
Independência entre símboloetexto
Reduçõeseaplicaçõesempoucas cores

Quandofazerumareleitura?

Mudançanavisãodaempresa
Nãocumprealgumrequisitobásico
A releituraémaiscomum do queparece

Exemplos de Releitura de marca

Releituradamarcada FNL

Háumamudançanavisãodaempresa
Nãocumpreváriosrequisitosbásicos
HágrandeinteressedadiretoriadaFundaçãoNossoLaremtornar a comunicaçãomaisprofissional

Peso dapalavra “fundação”
Redução do número de elementos
Sustentaçãopara a casa
Independência entre símboloetexto
Novo Slogan “Toda criançaemfamília”

Inserção do céu (proteção, primeiralogomarca)
Alteraçaodacor do cabeloe do laçodamenina
“Fundação” escritoemmaiúsculo
Diferençamaissutil no tamanho das letras N e R

Tipologiamenosagressiva
Linhasmaissuavesna casa ena base
Redesenho das crianças

Novo redesenho das crianças
Reordenação das crianças
Fontemaisequilibrada
Pequenoespaçamento entre casa e base

Humanização do lar
Independenciadaquantidade de crianças
Independência de caracteristicasfísicas
Ofrio do “céu” viraocalor do sol
O larestáprotegido

Assinaturas, provas PB ereduções

Análisesemiótica

O queésemiótica?
Elementosdalogomarca
O sol
A Casa
O Chão
Tipologia

As Cores
As imagenstêmgrandeapeloemnossasociedadeevinculado a imagemestá a coresuassignificações no imagináriohumano. Dessa forma as cores dalogomarcadaFundaçãoNossoLar, oamareloeoverde tem significaçõesecausamsensaçõesnosseusreceptores.

Orgulho
Luminosidade
Idealismo
Calor
FixaçãodaInformação
Originalidade

Como exemplodainfluênciadessacor, temos a históriacontadapeloslondrinos do queaconteceunaponteBlackfriars, emLondres, ondeocorriammuitossuicídios. Na década de 80, aopintarem de verde a ponteque antes era vermelho-ferrugem, onúmero de suicídiosdiminuiuem 75%, seriarealmenteoverde a cordaesperança?
(Guimarães, 2004, pag.115)

Identidade Visual