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Com base nos resultados ponderados é feita a análise dos conteúdos publicados. As análises de conteúdo são dirigidas às ne...
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Ponderação  Base Teórica Walter Lippmann –  Public Opinion , c. 1920 Pioneiro na discussão sobre a interferência da impren...
Ponderação  Critérios Circulação O primeiro critério de ponderação pontua os veículos de acordo com a circulação e número ...
Ponderação  Critérios Credibilidade O Globo* Ciruculação:  285.124 (média) Nº Leitores:  671.000 Extra* Ciruculação:  308....
Ponderação  Critérios Espaço editorial O Estado de S. Paulo Capa   O Estado de S. Paulo Capa de Caderno   Além das ...
Ponderação  Critérios Estrutura da notícia Também de acordo com os índices de leitura, aparecer em foto ou ilustração pond...
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As informações provenientes de nossas análises apresentam resultados consistentes em ganhos de visibilidade junto ao notic...
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Grandes pesquisas, relevantes do ponto de vista da pauta da mídia trazem grande visibilidade à empresa, reforçando sua ima...
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  1. 1. Janeiro 2011 Powered by
  2. 2. Jornais e revistas Mercado Comunicação Corportaiva Noticiário Web Telejornais Radiojornalismo Assessorias de Imprensa Agências de Comunicação Mensuração e Análise da Mídia Espontânea
  3. 3. A PR Newswire Maior distribuidora mundial de releases, além de oferecer serviços de monitoramento de imagem (clipping) e avaliação dessa imagem pública. Mais de dois terços das empresas listadas na revista Fortune 500 e 30.000 outras organizações corporativas e governamentais, são clientes dos produtos disponibilizados pela companhia. Em 2011 passa a atuar fortemente no monitoramento, mensuração e análise dos conteúdos da imprensa e retorno de patrocínios. A PR Newswire tem a sede em Nova York e tem em São Paulo o principal escritório da AL, que oferece produtos exclusivos no mercado da comunicação.
  4. 4. Monitorar eventos incluindo os patrocinadores Mídia espontânea Mensuração Análise de retorno Ranking de patrocinador Clipping de matérias Necessidades de Negócio Powered by
  5. 5. Mensuração de Resultados Ponderação (Método Quantitativo) Atribuição de pontos à notícia de de forma que permita calcular qual a audiência gerada pela mídia espontânea (Imprensa) aos temas analisados. Ou seja: Uma matéria na revista Veja vale mais do que a mesma em jornais como Folha e Estadão Uma notícia publicada na capa de um jornal vale mais do que a mesma em suas páginas internas. Análise de conteúdos (Método Qualitativo) Notícias que tiveram maior exposição, alcance e índice de leitura; Os destaques que mais contribuiram para a formação da imagem pública de eventos empresas e profissionais,classificados por: Veículos de todos os meios Assuntos mais relevantes Personalidades que tiveram suas imagem associadas Colunistas formadores de opinião da Imprensa (colunistas). Powered by
  6. 6. Com base nos resultados ponderados é feita a análise dos conteúdos publicados. As análises de conteúdo são dirigidas às necessidades específicas de cada cliente. Acompanhar o relacionamento com a imprensa, elaborar estratégias de comnicação, avaliar a reputação ou a presença das marcas na mídia espontânea são algumas das funcionalidades da Auditoria. Monitoramento Powered by
  7. 7. Com base nos resultados ponderados é feita a análise dos conteúdos publicados. As análises de conteúdo são dirigidas às necessidades específicas de cada cliente. Acompanhar o relacionamento com a imprensa, elaborar estratégias de comnicação, avaliar a reputação ou a presença das marcas na mídia espontânea são algumas das funcionalidades da Auditoria. Monitoramento Powered by
  8. 8. Relatório do Retorno de Patrocínio Powered by
  9. 9. Retorno de Patrocínio Patrocinadores Placas determinadas Powered by
  10. 10. Retorno de Patrocínio - Formato Patrocinadores Powered by
  11. 11. Retorno de Patrocínio - Formato Powered by
  12. 12. Retorno de Patrocínio - Marketing Revista Veja Coluna Radar Lauro Jardim 01/09/2010 Os resultados alcançadops pelas pesquisas são de interesse público e, portanto, da imprensa. As inserções a respeito dos eventos, sejam espotivos ou culturais, são sempre positivas aos patrocinadores. Powered by
  13. 13. Imagem comparada permite analisar o desempenho de cada concorrente O quadrante ideal é a soma de exposição positiva em grande volume. +10 +5 0 -5 -10 Qualidade * O cmP (centímetro ponderado) é o resultado preciso da importância da notícia por seu alcance. O cálculo da cmP considera a circulação do veículo, a data da publicação, a localização editorial da matéria e a sua estrutura. Alcance (cmP) Resultados Comparativos - Formato Powered by
  14. 14. Método Ponderação e Análise Audiência da Mídia Espontânea
  15. 15. Ponderação Base Teórica Walter Lippmann – Public Opinion , c. 1920 Pioneiro na discussão sobre a interferência da imprensa na formação da opinião pública. Harold Laswell – Mass media , c. 1930 Teria Hipodérmica : toda resposta corresponde um estímulo (behaiviorismo). Paul Lazarsfeld – Peoples choice , c. 1940 Modelo ‘Two Step Flow’ da propagação da informação: a eficácia da notícia depende da credibilidade do comunicador, que tem o poder de sensibilizar os seus receptores. Maxwell McCombs – Agenda Setting , 1968 Estudo mostra que a mídia determina a pauta para a opinião pública ao destacar determinados temas e preterir, ofuscar ou ignorar outros tantos. Wright Mills ” Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem.” “ Cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa.” Análisar os conteúdos da mída corretamente permite saber o que a Opinião Pública pensa. Bernard Cohen "Na maior parte do tempo, [a imprensa] pode não ter êxito em dizer aos leitores o que pensar, mas é espantosamente exitosa em dizer aos leitores sobre o que pensar.” Escola Funcionalista Powered by
  16. 16. Ponderação Critérios Circulação O primeiro critério de ponderação pontua os veículos de acordo com a circulação e número de leitores. Segundo esse critério Folha de S.Paulo -SP pontua mais que O Globo -RJ, por exemplo. Folha de S.Paulo* Ciruculação: 315.120 (média) Nº Leitores: 1.498.000 O Globo* Ciruculação: 285.124 (média) Nº Leitores: 671.000 * Informações referentes a outubro de 2009. Powered by
  17. 17. Ponderação Critérios Credibilidade O Globo* Ciruculação: 285.124 (média) Nº Leitores: 671.000 Extra* Ciruculação: 308.756 (média) Nº Leitores: 1.164.000 Além da circulação, é levada em conta também a credibilidade do veículo. Neste sentido, os veículos são pontuados de acordo com a relação entre assinaturas e venda avulsa. Por este critério, O Globo -RJ, que tem boa parte da sua tiragem vendida antecipadamente por assinaturas, pontua bem mais que o Extra -RJ, cujas vendas são quase que exclusivamente feitas em banca a cada edição. Se considerássemos apenas o critério de circulação, o Extra -RJ ponderaria mais do que O Globo -RJ. * Informações referentes a outubro de 2009. Powered by
  18. 18. Ponderação Critérios Espaço editorial O Estado de S. Paulo Capa  O Estado de S. Paulo Capa de Caderno  Além das ponderações referentes ao peso dos veículos, também é levado em conta em que página a notícia foi publicada de acordo com os ídnices de leitura de cada espaço editorial. Dessa forma, uma nota ou matéria na primeira página do jornal pontua bem mais do que se ela tivesse sido publicada em uma capa de caderno, que por sua vez pontua mais do que no miolo. O Estado de S. Paulo Páginas internas  Powered by
  19. 19. Ponderação Critérios Estrutura da notícia Também de acordo com os índices de leitura, aparecer em foto ou ilustração pondera mais do que figurar no título, que conta mais do que o texto da reportagem. A composição destes quatro critérios gera um fator de ponderação que é multiplicado pela área ocupada na publicação (centimetragem quadrada), resultando na pontuação ponderada. Foto  Título  Texto  Powered by
  20. 20.  cm p cm 2  • Audiência • Credibilidade • Localização no espaço editorial • Estrutura da notícia Ponderação Pontos de Audiência Centímetros Quadrados de notícia Pontos Ponderados de notícia O Ponto Ponderado (cmP) representa a Audiência da mídia espontânea. Ser valor é o resultado preciso do impacto da notícia e seu alcance . Powered by
  21. 21. Soluções - Análise de Exposição
  22. 22. As informações provenientes de nossas análises apresentam resultados consistentes em ganhos de visibilidade junto ao noticiário. Também durante crises é possivel reagir com prontidão. No longo prazo, é preciso contar com um bom plano de mídia para se atingir metas audaciosas. Nosso know-how nos credencia a elaborar os melhores planos de mídia espontânea do mercado e dar toda assitência aos gestores da Comunicação. Soluções - Plano de Mídia Powered by
  23. 23. Gestão de Carreiras Ferramenta fundamental para avaliação da imagem pública dos esportistas e demais Os rankings semanais e mensais que medem a presença de celebridades da TV no noticiário impresso têm espaço cativo nos principais veículos do país. Os agentes ou os artistas interessados podem adquirir reports detalhados sobre seus focos de interesse, além de terem acesso on line aos resultados e às matérias da pesquisa. Soluções - Casting Powered by
  24. 24. Grandes pesquisas, relevantes do ponto de vista da pauta da mídia trazem grande visibilidade à empresa, reforçando sua imagem institucional; Contribui com informações inéditas sobre a cobertura jornalística e avalia comparativamente os diversos Setores da economia sob um aspecto em comum; Repercute no mercado da comunicação, no meio acadêmico e, cada dia mais, é de interesse dos investidores: Edição 2011 deve contar com o patrocínio da Bovespa; Marketing - Pesquisas Temáticas Powered by

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