1. Raport aktywności
branż na Facebooku
Grudzień 2011
Warszawa 5 stycznia 2012
1 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

2. Radiosłuchacze są jedną z najbardziej aktywnych grup na Facebooku. Prawdziwe szaleństwo panowało jednak w grudniu na stronie
Serce i Rozum. Według raportu catNapoleon.com i Wirtualnemedia.pl bezkonkurencyjne jeśli chodzi o pracowitość fanów jest małe
radio Czwórka.
Teoretycznie Czwórka nie ma szans w starciu z takimi gigantami jak choćby Ranking został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system
Demotywatory, które miały w grudniu prawie 150 tys. aktywnych fanów i ponad Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat
milion użytkowników w ogóle. A jednak... (http://www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch na
ponad 15 tysiącach największych polskich stronach na Facebooku.
Jej fani w ciągu miesiąca napisali ponad 7,4 tys. postów i 27,7 tys. komentarzy. Dla
porównania: Demotywatory zachęciły swoich fanów do podzielenia się 11,2 tys. Autorski współczynnik zaangażowania fanów - Social Interaction Index (SII)
komentarzami i 84 postami. Serce i Rozum, które mają świetnie moderowany fan ilustruje poziom aktywności fanów danej strony, czyli liczbę publikowanych przez
page wzmacniany konkursami, aplikacjami, filmikami i ilustracjami sprowokowały nich postów, komentarzy i like'ów w relacji do liczby sympatyków danego fan
w grudniu użytkowników do 10,2 tys. komentarzy i 482 postów. page'a, zakładając różne wagi dla każdego z typów aktywności.
2 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

3. Top 10 Polska
Demotywatory prą do przodu w walce o serca fanów. Z ponad milionowej
społeczności 148 tys. było w grudniu aktywnych. To rekord wśród polskich
stron na Facebooku. Połowę mniejszy fan page radia ESKA tętni jednak
znacznie gorętszymi dyskusjami (30 tys. komentarzy).
Aktywni Fani: Demotywatory
3 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

4. E-commerce
Przedświąteczna gorączka zakupowa przeniosła się także na Facebooka.
Branża e-commerce na początku grudnia odnotowała spory wzrost
aktywności fanów. Nie oznacza to jednak, że w skali całego miesiąca
administratorzy wszystkich stron potrafili wykorzystać ruch. Najwięcej
fanów zyskał Gruper.
Fani: GROUPER
4 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

5. Banki
Gigantyczny skok PKO Bank Polski. W ciągu miesiąca fan page zanotował
61-procentowy wzrost sympatyków. I to wcale nie dzięki Szymonowi
Majewskiemu, a akcji ubierania choinki. Każda zawieszona bombka to 1 zł
przekazany na Dom Pomocy Społecznej dla Dzieci i Młodzieży
Niepełnosprawnej Intelektualnie w Grabiu. Dodatkowa motywacja do
kliknięcia Lubię to był iPad 2.
Fani: PKO Bank Polski
5 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

6. Alkohol
Król abdykował. Sobieski musiał ustąpić miejsca na tronie Wyborowej,
która w grudniu zdobyła ponad 26 tys. fanów. I to nie byle jakich, bo tych
najcenniejszych: aktywnych, zadowolonych i chętnie dzielących się
pozytywnymi wrażeniami. Oczywiście strona wspierana jest konkursami i
ciekawą aplikacją.
Fani: Wyborowa
6 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

7. Piwo
Tyskomat zakręcił kurek na początku grudnia i od tego czasu, cieniutką
stróżką, zaczęli wysychać fani. Po intensywnym skoku zainteresowania
stroną w trakcie trwania zabawy Tyskie ma wahnięcie w dół. W porównaniu
z konkurencją wciąż jednak marka trzyma się mocno.
Fani: Tyskie
7 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

8. Motoryzacja
BMW Polska pozycji lidera broni pokazując to, co ma najlepszego. Według
analizy catNapoleon.com najczęściej na stronie pojawiały się zdjęcia aut. To
one wzbudzały także najżywsze zainteresowanie fanów generując wyższy
Engagement Rate od postów tekstowych.
Typ treści: BMW Polska
8 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

9. Żywność
Mały Głód odskakuje konkurencji. W grudniu zyskał ponad 53 tys. nowych
fanów. Ostro w górę ną się przepisy.pl (34,5 tys. nowych sympatyków). W
naszym zestawieniu dużą aktywność wykazują też zwolennicy Wedla i
Horalków.
Fani: Mały Głód
9 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

10. Odzież/moda
Pozycję lidera w naszym zestawieniu objął House ale wszystko zostaje w
rodzinie, bo zdetronizował Reserved. W sumie LPP w grudniu na
wszystkich stronach w serwisie Facebook zyskał 58 661 fanów. Wszystkie
zanotowały jednak spadek komentarzy.
Fani: House
10 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

11. Kosmetyki/uroda
Bohaterem grudnia jest Nivea. Aktywowaniu użytkowników strony
sprzyjały święta i aplikacja konkursowa pozwalająca zdobyć zestaw pod
choinkę. W badanym miesiącu było więc ponad 9,5 tys. aktywnych fanów
na stronie.
Aktywni Fani: Nivea Polska
11 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

12. Telekomunikacja
Absolutne szaleństwo na stronie Serce i Rozum. Blisko 67 tys. osób
skomentowało lub polubiło jakiś wpis na stronie promującej produkty
Telekomunikacji Polskiej. Wideo ze śpiewającymi o pilotach i laptopach
pluszakami polubiło 19161 osób!
Typ treści: Serce i Rozum
12 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

13. Elektronika
Producenci telefonów komórkowych chętnie rozdają je na Facebooku.
Efekt? Największe wzrosty liczby fanów łatwo zestawić z trwającymi
konkursami. W grudniu więcej osób polubiło nową Nokię N9 (22 tys.
nowych fanów) niż Sony Ericsson Xperia (17 tys.), ale procentowo więcej
przybyło fanów Sony.
Fani: Nokia i Sony Ericsson
13 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

14. Prasa
K Mag jako jeden z nielicznych przedstawicieli prasy prowadzi na
Facebooku bardzo aktywną grę. O fana. Strona naszpikowana jest
aplikacjami konkursowymi. To ciekawe, że branża, która w kioskach mami
klienta prezentami, dotychczas unikała tego w mediach społecznościowych.
Czas na zmiany?
Fani: K Mag
14 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

15. Radio
Słuchacze radia to najbardziej aktywna grupa na Facebooku wśród
badanych stron. W grudniu na 10 największych fan page’ach było 111 tys.
aktywnych użytkowników! Dla porównania w Telekomunikacji było ich 51
tys. a w TV 78 tys. Lokomotywami ciągnącymi za sobą masy
zaangażowanych użytkowników są radia ESKA i Czwórka.
Aktywni fani: Czwórka
15 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

16. TV
Voice of Poland i Top Model to fan page z największą rzeszą aktywnych
fanów. W grudniu oba programy ściągnęły na Facebooka tłumy dzięki
finałowym odcinkom. Rekordzistą jest show emitowany przez TVP: 22 tys.
komentarzy i 88 tys. “lubię to” w miesiącu.
Aktywni fani: Top Model
16 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

17. Zdrowie
Kto dziś już uprawiał seks? To pytanie wzbudziło 1006 “lajków” i 507
komentarzy. To najlepiej ilustruje jaki dystans dzieli stronę Seks to zdrowie
od konkurencji. Pozostałe 9 największych fan page’y w tej branży przez cały
miesiąc dało się polubić niewiele ponad 2,5 tys. razy. Użytkownicy
komentowali na nich wpisy 961 razy.
Na 10tym miejscu znalazł się fan page Cud Malina, który uaktywnia się
sezonowo. Aktywności w grudniu nie było.
Aktywni fani: Seks to zdrowie!
17 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień
2011

18. Matka i dziecko
Przepis na sukces w segmencie parentingowym? Czytać to, co piszą ludzie,
pozwolić im dzielić się radościami, chwalić i trochę ich za to nagradzać.
Strona Zawsze z Tobą, Mamo w grudniu zaskarbiła sobie sympatię ponad
10 tys. nowych mamusi i tatusiów pękających z dumy na widok swojego
maluszka.
Fani: Zawsze z Tobą, Mamo
18 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

19. www.cheesecat.com
CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu aplikacji do www.catNapoleon.com
działań marketingowych w mediach społecznościowych (m. in. aplikacji System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca
do konkursów, gier). Flagowym produktem jest Napoleon – aplikacja do działania marketingowe na Facebooku.
zarządzania fan page’ami na Facebooku. Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,
moderację dyskusji fanów, koordynację pracy
CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów CRM, wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań
call center, sklepów online i serwisów www z platformą Facebook oraz benchmarking marek konkurencyjnych.
hello@cheesecat.com
tel. +48 22 378 32 99
tel. +48 22 378 32 99
19 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011