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20090715 Presentación Publicidad Online - Pasado, presente y futuro

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Una pequeña reflexión sobre la evolución de la publicidad digital, tanto en medios como en formatos así como una perspectiva de la incipiente inversión publicitaria en medios sociales.

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20090715 Presentación Publicidad Online - Pasado, presente y futuro

  1. 1. Entorno 2.0 Publicidad Online … Nuevos canales y Nuevos formatos Chechu Lasheras http://www.chechulasheras.com Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  2. 2. Agenda Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  3. 3. Entorno 2.0 Agenda •De dónde partimos y dónde estamos • Hacia dónde vamos … • ¿Futuro o presente el 2.0? • Conclusiones Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  4. 4. De dónde partimos … algunos números Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  5. 5. Entorno 2.0 De dónde partimos Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  6. 6. Entorno 2.0 De dónde partimos Penetración Internet Casi el 50 % de la población navega por Internet … consume PUBLICIDAD Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  7. 7. Entorno 2.0 De dónde partimos Que hacemos Accedemos a nuestro email, buscamos, descargamos, leemos, … Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  8. 8. Entorno 2.0 De dónde partimos Números publicidad online según IAB 2008 Alto crecimiento y buenas perspectivas … 2009 Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  9. 9. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Datos 2009 (primer trimestre) Crecimiento de un 3,6% respecto al mismo periodo 2008 (aprox. 140MM €) Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  10. 10. De dónde venimos … medios y formatos Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  11. 11. Entorno 2.0 De dónde venimos Concentración y escasez Pocas tipologías de medios (web e email), poca penetración y escasos formatos Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  12. 12. Entorno 2.0 De dónde venimos Escasos modelos de inversión Acciones basadas replicando modelos de medios convencionales CPM Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  13. 13. Hacia dónde se va … medios y formatos Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  14. 14. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Momentos difíciles Midiendo la eficacia e importante valoración de ROI Rentabilidad e ingresos Inversión a resultados Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  15. 15. Entorno 2.0vamos Hacia dónde La eficacia del Search Acciones esponsorizadas (SEM) como orgánicas (SEO) en buscadores con alto grado de eficacia Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  16. 16. Entorno 2.0vamos Hacia dónde La atomización de Internet Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  17. 17. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Las redes publicitarias AD NETWORKS Agregan y venden audiencas Eficacia, cobertura, targeting, optimización, precio, inventario Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  18. 18. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Algunos ejemplos AD NETWORKS España Extranjeras y de nicho Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  19. 19. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Evolución modelos de inversión Del CPM al CPC, CPL o CPA Performance = CPC, CPL o CPA Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  20. 20. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Performance. Pagar por resultados Del 1.0 al 2.0 en Performance por sectores Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  21. 21. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Ejemplos Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  22. 22. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Ejemplos Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  23. 23. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Ejemplos Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  24. 24. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Evolución en formatos Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  25. 25. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Nuevos formatos Rich Media Skin Sony en el Rellano. com Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  26. 26. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Nuevos formatos Rich Media Video en Portalmix.com Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  27. 27. Entorno 2.0vamos Hacia dónde Nuevos formatos Rich Media Wall script ABN Amro. Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  28. 28. Más allá … ¿futuro? … marketing social Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  29. 29. Entornoo2.0 ¿Futuro presente? Datos de Social Media Más del 37% de los adultos y más del 70% de los jóvenes usan las redes sociales mensualmente Fuente: eMarketer Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  30. 30. Entornoo2.0 ¿Futuro presente? Datos de Social Media Coste efectivo para acceder a más de 500MM de personas … pero solo un 1% de la inversión publicitaria online Fuente: eMarketer Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  31. 31. Entornoo2.0 ¿Futuro presente? Mucha confusión ¿Social Ads, engagement ads? Ventas de .15€ CPM vs otros a 15€ CPM Sin resultados probados. Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  32. 32. Entornoo2.0 ¿Futuro presente? Algunos datos en EEUU Escaso pero creciente Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  33. 33. Entornoo2.0 ¿Futuro presente? Algunos datos en españa 40% vemos videos en Youtube 20% comparte fotos en Flickr y otros 15% están suscritos a feeds 14% comparte videos en Internet Fuente: eMarketer Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  34. 34. Entornoo2.0 ¿Futuro presente? Formatos … otro mundo Ad applications Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  35. 35. Entornoo2.0 ¿Futuro presente? Formatos … otro mundo Social ads y páginas … Fuente: eMarketer Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  36. 36. Conclusiones … publicidad online Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  37. 37. Entorno 2.0 Conclusiones Futuro prometedor •Medio creciente y efectivo •Medio diverso tanto en medios como en formatos •Capacidad de trazabilidad. Marketing de resultados •La suma de muchas fórmulas, es la suma del éxito. Ojo nuevos medios Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  38. 38. Gracias Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep
  39. 39. Entornosomos Quienes 2.0 Año de Constitución : 1997 Nº de empleados: 100 Cotiza en bolsa en el NYSE Alternext en París desde 2/2007 Domicilio: Marqués de Riscal, 11-2º (28010 Madrid) Principales accionistas: Corporación Financiera Alba e IBV (BBVA e Iberdrola) Compañía especializada en Representación Publicitaria Online y en Marketing de Resultados Marqués de Riscal, 11 2ª 28010 Madrid (España) +34 914 14 91 91 +34 91 702 17 99 www.antevenio.com Leading Spanish Ad Rep

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