Schreiben für Suchmaschinen
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  • Marianne:Wie zufrieden sind die User, haben sie gefunden was sie wollten?Wie verhalten sich unsere User, wie besuchen Sie uns?Die Users, wennsieeinenBehördengangzuerledigenhaben, verschaffensich die vertrauenswürdigenInformationnsiebenötigen, egalwo, wieund welche Kostenfür die Verwaltungentstehen.Wenn der User die gesuchte Information im Internet nichtfindetoderschätzediesenichtalsvertrauenswürdigein, danngreift er zumTelefon, schreibtein Mail oderkommtpersönlichvorbei. WenneinMitarbeitdieseAnfragebehandelnmuss, entstehenvielhöhereKosten, vor anderemauchdarum, weil die gegebeneAntwortgenaunurfürdiese Person einenNutzenhat, wasvermeidbarwäre.
  • Marianne:
  • Marianne:

Schreiben für Suchmaschinen Schreiben für Suchmaschinen Presentation Transcript

  • Schreiben für Suchmaschinen = Schreiben für den User facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Einleitung Schreiben für Suchmaschinen => Userorientierung Userorientierung => Wirtschaftlichkeit facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Am Beispiel des neuen ch.ch facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Userinteresse?Was brauchen Wie? Sie? Wann? facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Userinteresse? facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Userinteresse! 15 Themenkreise gleich 80% des Traffics facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Am Beispiel des neuen ch.ch facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Die 3 wichtigsten Elemente Schreiben für Suchmaschinen• Qualitativ hochwertige Inhalte• individuelle und passende Titel• Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Wie? Qualitativ hochwertige Inhalte• Für die Users interessante Inhalte• Klar strukturierte Texte• Usersprache in den Texten und Überschriften verwenden• Inhalte vernetzen• Identische oder ähnliche Texte vermeiden• Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die Suchmaschinen duplizieren• Gute Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Warum? Wie? Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte• Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User klicken kann.• Er informiert den User und die Suchmaschine über den Inhalt der Seite, auf welche der Link verweist.• Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt. facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Don„ts Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Do„s Qualitativ hochwertige Inhalte - Qualität der Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Die 3 wichtigsten Elemente Schreiben für Suchmaschinen• Qualitativ hochwertige Inhalte• individuelle und passende Titel• Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Warum? Individuelle und passende Titel• Jede Seite braucht einen passenden und individuellen Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt – Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen angezeigt. – Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt.• Verwenden Sie Google AdWords um herauszufinden, welche Stichwörter / Titel Sie verwenden sollten. facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Wie? Individuelle und passende Titel Titel- Führerschein und Führerausweis Tag facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Don„ts Individuelle und passende Titel facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Don„ts Individuelle und passende Titel facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Kontrolle Individuelle und passende Titel facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Die 3 wichtigsten Elemente Schreiben für Suchmaschinen• Qualitativ hochwertige Inhalte• individuelle und passende Titel• Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Warum? Meta-Tag “description” (Snippet)• Jede Seite einer Website sollte eine individuelle Zusammenfassungen besitzen. Diese kann 2-3 Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht sichtbar). – Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die Seite. – Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug oder sogenannte « snippets » anzeigen. facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Wie? Meta-Tag “description” (Snippet)• Analog Titel, aber 2-3 Sätze anstelle von 2-3 Wörtern• Andere/weitere wichtige Suchbegriffe verwenden Titel-Tag 3. Säule: Maximalbetrag, Einzahlung und Bezug für Wohneigentum Snippet Dritte Säule in der Schweiz: Wer darf in die Säule 3a einzahlen, wie hoch ist der maximale Betrag für 2012 und unter welchen Umständen kann auf das Guthaben bei der privaten Altersvorsorge zugegriffen und eine Auszahlung vorgenommen werden. facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Don‟ts Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Kontrolle Meta-Tag “description” (Snippet) facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Es wirkt! Suchanfrage ø Pos. Total wahlen 2011 1 wahlen 2011 schweiz 1.2 élections fédérales 2011 1.1 elezioni federali 2011 1.9 wahlen schweiz 2011 2.2 élections fédérales 2 votazioni federali 2011 2.1 élection fédérale 2011 1.1 wahlergebnisse schweiz 2011 1.2 wahlresultate schweiz 2.1 schweiz wahlen 2011 1 eidgenössische wahlen 2011 1.5 wahlergebnisse 2011 schweiz 3 schweizer wahlen 2011 1.7 elezioni federali 1.5 eidgenössische wahlen 1.1 eidg. wahlen 1.6 facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Links & Tools• Performance von Behördenwebsites verbessern www.ch.ch/kantone• Einführung in die Suchmaschinenoptimierung http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in- suchmaschinenoptimierung.pdf• Analyse der Userinteressen und Aktualität www.google.com/trends• Analyse der Usersprache www.google.com/adwords• Erfolgskontrolle www.google.com/webmasters/tools facebook.com/chchportal @ch_portal
  • Danke für die Aufmerksamkeit facebook.com/chchportal @ch_portal E-mail: info@ch.ch www.ch.ch