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Resumen cumbre 1
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Resumen cumbre 1

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  • 1. INFORME Y RESUMEN POR JUAN F. PÉREZ GAUDIO
  • 2. ponentes Roger Black Richard Emblin Socio: Font Bureau / Director y Socio Fundador / Director: Danilo Black / The City Paper / Bogotá, Alain-Gilles Bastide New York, Austin, EEUU Colombia Francia Mario Tascón Ernesto Gutiérrez Cortés Director / Prodigioso Director Ejecutivo de Javier Sicilia Volcán, S.L. / Madrid, Inquirere | Agencia de Estudio Sicilia / Málaga, España Investigación Documental España / Ciudad de México, Jeff Goertzen Ingrid López Editor de Gráficos / The Marina Garone Gravier Guatemala / Gerente de Denver Post / Denver, Doctora en Historia del Mercadeo de Nuestro EEUU Arte / Facultad de Diario Filosofía y Letras / UNAM Al Triviño / Ciudad de México Director de Innovación / Juan Varela News Corporation / Director de Mediathink Londres, Inglaterra Pablo Corral Vega Consultores, S.L / España Fotógrafo / National Geographic / Ecuador Lucie Lacava Lacava Design. Inc. / Rodrigo Fino Montreal Canadá Director Garcia-Media Latinoamérica / Buenos Aires, Argentina Peter Ong CEO Inspire Design / Ulises Culebro Bahena Sydney, Australia Editor en Jefe de Ilustración / El Mundo / Madrid, España Marco Gatica Montecinos Editor Gráfico / El Mercurio Luis Chumpitaz / Santiago, Chile Director de Infografía en Dubai Media Incorported / Oscar Santiago Méndez Emiratos Árabes Unidos Director de diseño / El Universal / Ciudad de Ricardo Ferro México, México Director de fotografía Editorial, La Estrella de Panamá / Panamá Gabi Schmidt Schmidt Media Group / Querétaro, México Carlos Gámez-Kindelan lainformacion.com / Alexandro Medrano Madrid, España Director de Operaciones y Plataformas Digitales de Norberto Baruch Grupo Imagen Multimedia http://visualmente.blogs- / Ciudad de México, México pot.com / Buenos Aires, Argentina Jaime Serra Palou Columnista y Redactor Iñaki Palacios Osambela Jefe Adjunto a la Dirección Cases i Associats / Director http://www.cmdprensa.com/ponentes/ de La Vanguardia / para América Latina / CV completo de cada ponente. Barcelona, España Miami, EEUU
  • 3. resumenPrimeras impresiones 4- El periodista visual (se incluye la figura del diseñador enLa Cumbre contó con expertos de trayectoria en la materia. este rol) debe tener una alta capacidad y conocimientos cul-Profesionales que trabajan y asesoran a grandes medios en turales, que sumados a la destreza le permitirá resolvertodo el mundo. Lamentablemente les faltó mayor docencia mensajes de calidad bajo la presión de la velocidad de lospara transmitir nuevos conceptos; análisis de la realidad medios digitales.diaria del trabajo de una redacción; qué cambiar sumar odejar de hacer y finalmente, mayor conciencia de la realidad , 5- Se debe trabajar mucho en los códigos locales del contextode la información y su vínculo con el lector. donde vive el medio para lograr una identificación mayorSe habló más de soportes (Tablet, Ipad, celulares, etc) que de con el lector.contenido, ya sea gráfico (formas y diseño) como escrito(nuevos estilos de redacción y narración). 6- No a la convergencia. Debe haber periodistas que escribanLa mayor preocupación es observar que los "gurúes" parecie- únicamente para Twitter, otros dedicados exclusivamenteran no parar la pelota, levantar la cabeza y mirar. La para la edición online y, finalmente, los que son para gráfica.Tecnología y su vorágine parece llevárselos por delante con- Se los debe descubrir, conocer para qué soporte es mejor yvirtiendo la profesión más en un negocio que en una activi- ponerlo a trabajar en él. El periodista orquesta termina debi-dad con responsabilidad cultural y educativa. litando el poder cultural del mensaje periodístico.Percibí un miedo generalizado de seguir manteniendo el rolde autoridad y poder que ha ejercido el periodismo en toda 7- Deben definirse y que queden bien especificados los rolessu historia. de cada profesional que trabaja en una redacción.La tendencia es ponerse al mismo nivel que el lector; ¿perono es esto, metafóricamente, pararse al lado de un médico ydecirle como debe operar? Juan Varela 1- Pensar estratégicamente en el soporte donde va a vivir laSin embargo, como en el ying y el yang, también hubo cosas información.buenas, muy buenas y excelentes y aunque faltaron muchos"como", todos coincidieron en que la actitud, la voluntad y la 2- La fuente informativa es la gente.cultura de los profesionales del diseño serán los pilares delperiodismo gráfico. 3- La agenda se construye a través de las redes sociales.Cito aquí a Peter Ong . Él habló de la figura de los 4- La información se construye en tiempo real.“Takumis” en cada sección de las redacción. Son profesiona-les, no necesariamente con muchos años de antigüedad, pero Análisis personal y visión de riesgoscon tres características esenciales: No se hablo de contenido, su construcción y calidad para la 1- Son los mejores haciendo su trabajo variedad de soportes digitales que existen. Creo que es un 2- Tienen capacidad de enseñar estas destrezas y riesgo que la única fuente sea la gente. contagiar la actitud para el trabajo ¿En qué momento se piensa el mensaje, se lo decodifica y se 3- Son líderes que marcan aciertos y toman los erro lo convierte en periodístico si la información se transmite res como punto de partida para hacer docencia en en tiempo real? su grupo de trabajo. Al Triviño 1- Hay que maximizar el uso de la imagen.Día 1Aportes, conceptos y conclusiones 2- Trabajar en contenidos que se conviertan en coleccionables.Mario Tascón1- El paso previo a la realización de una infografía digital es 3- Nunca mencionó la palabra lector, siempre se refirió ala realización de un story board. Esto le exige al profesional ellos como consumidores.el conocimiento de las técnicas propias de la creación de unguión secuencial. Análisis personal y visión de riesgos El tomar al lector exclusivamente como consumidor hace2- No se debe abandonar el boceto en las infografías en papel. que se pierda la calidez y vínculo que, históricamente, el periodismo ha mantenido con su gente.3- La gente necesita y quiere creer en el medio. Esto exige unmayor compromiso con la información, su diseño y la calidad Alain-Gilles Bastidede la redacción de los diferentes géneros periodísticos. (rescato solo dos frases muy inteligentes de su exposición sobre la crísis del periodismo gráfico).
  • 4. resumen el riesgo de acabar con la profesión de fotoperiodista. Rol1- Cabalgar el huracán y dirigir la tempestad (relaciono esto que se ejerce bajo conceptos periodísticos que la gente, porcon los Takumis). más buena voluntad de colaboración que tenga, carecen del ojo crítico, ético y atento del instante noticioso.2- Leer un libro es una conquista, no una diversión. Coincido que si se trabaja en el nivel de intimidad en el papel, se puede llegar a sorprender a un lector acostumbra-Análisis personal do a fotografías descriptivas, las que abundan necesaria-El segundo punto creo que es bien gráfico de nuestro tiempo. mente en la instantaneidad de las ediciones online.Apunto que se debe trabaja en los dos conceptos. Que el lec-tor sienta que ha conquistado un pedazo de cultura, pero que Ingrid Lópeztambién tenga espacios para la diversión "cultural". 1- Los departamentos de MKT de los diarios deben ser diri- gidos por periodistas o profesionales del marketing con unIñaki Palacios alto conocimiento del periodismo.1- La prensa popular de calidad debe estar basada en tresejes: 2- A la redacción se la debe tomar como al cliente más a. Sucesos/policiales importante. Se lo debe escuchar. Se lo debe visitar. Allí b. Farándula nacen los mejores contenidos o sugerencias que hacen que c. Deportes el diario no se convierta en un pasquín y en una estructura divorciada entre lo comercial y los periodístico.2- Se debe apuntar, también, a la construcción de una pren-sa popular para la familia, no subestimar al lector de clasesocial humilde, creyendo que lo único que quiere ver es Día 2mujeres semidesnudas, sangre y “chusmerío”. Aportes, conceptos y conclusiones3- El periodista, más allá de lo que gane, debe hacer mea Gabi Schmidthculpa de que es lo que esta haciendo mal para contribuir al 1- Manejar profundamente la cultura popular del contextodeterioro de la calidad de la prensa. donde vive el diario para poder conceptualizar diseño, for- mas e ilustraciones.Pablo Corral1- Hoy todo el mundo toma fotografìas, son una competen- Análisis personalcia para el tradicional fotógrafo de prensa. P resentación pobre que se basó más en su experiencias anecdóticas de sus aventuras en Medio Oriente que en el2- Democratización de la imagen. Todo el mundo puede trabajo del uso de herramientas profesionales occidentalessacar fotos. adaptadas a una cultura totlmente diferente a la realidad de todos los oyentes.3- Buscar imágenes inteligentes. Oscar Santiago4- Pirámide de la fotografía 1- Periodistas especializados en web. 2- Periodistas especializados en print. 3- Valor distintivo del periodista visual: actitud de querer saber Íntima Roger Black Simbólica 1- El contenido es el núcleo, alrededor de él se vinculan los Emotiva diferentes soportes: Print, móbil, web y tablet 2- Los templetes (prediseños) son el futuro de la prensa Estética escrita y online. Descriptiva Análisis personal y riesgos La exposición giró más en el producto, los templetes, que Danilo Black (nombre de la consultora) vende, que en los porqué de usar estos presideños. Se debe trabajar en el nivel de la fotografía íntima. Las preguntas del público apuntaron a si esto no condiciona la creatividad y estructura la información. La respuesta fue:Análisis personal abarata costos y reduce el tiempo de trabajo.Democratizar la imagen, lo que implica reducir costos, tiene Creo que es una visión alejada del dinamismo de una redac-
  • 5. resumención pero acertada desde el punto de vista de una empresa y conocimientos.que busca vender su producto. -O son aquellos que pueden generar camFue una exposición un poco decepcionante para la eminen- bios, tienen cultura, piensan la noticia, lecia que representaba el gurú norteamericano. dan forma y ayudan a construírlas (con ellos debemos quedarnos).Luis Chumpitaz1- La información para el papel debe tener las siguientes 2- Las características del periodista visual (diseñador)características deben ser: a. Valor de la información a. Talento b. Longevidad (que perdure en el tiempo) b. Creatividad c. Disponible para todos c. Cultura d. Dividir todos sus textos en columnas d.Voluntad e. Títulos claros y jerarquizados f. Fecha clara y visible Mario Gatica g. Circulación amplia 1- Los diarios impresos se deben convertir en productos de elite.2- La información para la web debe tener las siguientes 2- Buscar constantemente historias ocultas sobre noticiascaracterísticas que ya no permiten cubrirlas periodísticamente (refiriéndo- a. Valor de la información se, sobre todo, a los mineros y el no poder acceder al lugar b. Longevidad (que perdure en el tiempo) + valor de los hechos). persuasivo c. Diponible Ricardo Ferro d. Interactiva 1- Educar a la redacción en la cultura visual y la planifica- e. Fecha/día/hora visibles y claras ción a la hora de cubrir un evento. f. Títulos claros y jerarquizados3- Utilización del color. Los colores fríos son necesarios para 2- Hacer las fotos de las entrevistas en los contextos dondelugares donde hace mucho calor, esto le dá un frescura nece- se desarrollará la noticia. Sino no hay foto que sorprenda alsaria al lector (se refería a sus trabajos en Medio Oriente) lector y le sirva al diario.Ulises Culebro 3- Dialogar con el fotoperiodista para ponerse de acuerdo en1- En el momento que somos como libros es cuando vende- el enfoque conceptual que se le va a dar a la imagen.remos más diarios. 4- El fotoperiodista debe saber redactar para contar la histo-2- Alejarse de lo que dicen las encuestas para hacer un ria, si fuera necesario, de la imagen.periodismo de esencia y libre. 5- Dar pequeños incentivos económicos al final del mes, a aque-3- Alejarse de lo que los dueños quieren para hacer un llos fotoperiodistas que se han destacado por su cobertura.periodismo de esencia y libre.4- No creer ciegamente en los consejos de los gurúes. 6- La foto del día ya no es sagrada para el papel. Si no es un5- Debe volver la rebeldía a las redacciones. documento que aporte una primicia, es mejor buscar una de archivo que transmita mayor poder emocional e informati-Análisis personal vo al lector.Fue el expositor que mostró mayor compromiso con la reali-dad del obrero de la redacción. Las diferentes preguntas lle- 7- Trabajar los encuadres y detalles para sorprender al lector.varon a la conclusión de que el periodista debe volver a serrevolucionario lo que no significa ser reaccionario. 8- Si una foto no tiene magnitud, no es el instante preciso y carece de interacción, no sirve.Día 3 9- La agenda de los eventos sociales o culturales debe entregar-Aportes, conceptos y conclusiones se con anticipación para que el fotógrafo pueda pensar el con- cepto de la imagen. Si se avisa sobre la hora que hay que hacerAlexandro Medrano una foto, es mejor no gastar recursos y recurrir al archivo, ya1- Existen dos tipos de diseñadores: que la foto que nos traigan será estática. a. Los que hacen lo que se les pide (autómatas que no aportan valor al diario). 10- La foto debe entretener y sorprender. b. Los que no pueden hacer los que se les pide: -O son carentes de destrezas 11- Se deben integrar fotógrafos y diseñadores a la reunión de
  • 6. resumeneditores. Ellos también deben dar su visón y opinar sobre la Conclusiones finalesnoticia. Hay que evitar fragmentar la construcción de la noticia. 1- Los avances tecnológicos parecen comerse día a día el valor del contenido.12- No se debe decorar una página con una imagen. 2- Los gurúes y consultores están tan distraídos en sus13- Cuando tomemos gente que sea de las universidades y no ipods, tablets y celulares que parece que no ven que está ocu-de medios que ya vienen con los vicios del viejo periodismo. rriendo a su alrededor. ¿Cómo creer sus recetas sobre el cami- no que deben tomar los diario en todos sus soportes sinoAnálisis personal levantan la cabeza para ver la realidad?Fue uno de los expositores con mayor calidad docente. Convisión de integración de los roles que cada profesional aportaen una redacción. Ulises Culebro Al Triviño Iñaki Palacios Mario Gatica Steve Dorsey Presidente SNDPeter Ong Oscar Santiago1- Se debe tratar al lector con respeto. Ingrid López2- Se deben trabajar minuciosa e inteligentemente en los deta-lles en los recursos artísticos.3- Hacer este ejercicio diario: tomar el periódico y empezar atachar con cruces aquellas noticias que son basura, que noaportan nada al lector o que sirven únicamente para la instan-taneidad de la web. Si nos encontramos con un diario lleno deestas cruces es porque le estamos dando "basura" a nuestroslectores. Hay que limpiar la basura de los diarios.4- ¿Es necesaria la editorial todos los días? Si no tenemos nadapara decir, no lo digamos. 3- Trabajo en equipo para no fragmentar la redacción y des- perdiciar las habilidades y aportes de sus ocupantes.5- Tener “takumis” en la redacción. 4- El diseñador debe convertirse en periodista visual con6- Diversificar las habilidades para potenciar los mensajes. capacidad de decisión y opinión.7- Las infografías deben ser fáciles de entender, deben realizar- 5-Los departamentos comerciales deben estar dirigidos porse para los lectores y no para el mundo de los infógrafos periodistas o profesionales con un alto conocimiento en la materia. El objetivo es respetar al lector y la informaciónApunte personal con la esencia primaria de los objetivos sanos que histórica-La ponencia estuvo basada en los conceptos de Steve Jobs y la mente ha tenido el periodismo.simplificación de conceptos con la que el fundador de Applerealizó sus productos: Visión de futuro, simplificación del men- 6- Diversificar habilidades y evitar el rol del “periodistasaje, detalles que le den valor al producto. orquesta”.Jeff Goertzen 7- Pensar los conceptos de los contenidos con tiempo y1- Se debe trabajar en equipo entre la redacción y la empresa. luego ver como adaptarlos a los diferentes soportes que nosNo es conveniente que los redactores anden por un lado, los ofrece la tecnología.diseñadores por otro, los editores más allá y que los departa-mentos comerciales estén indiferentes a los contenidos, su 8- Respetar al lector como persona y escuchar, descubrir,generación y construcción. valorar y potenciar las habilidades profesionales y huma- nas del periodista.Norberto Baruch1- Trabajar las infografías con carácter de lúdicas. 9- Evitar a los periodistas cómplices de los negocios que conspiran contra la elaboración de contenidos que el lector2- Convertirse en "indignados" del periodismo para producir y pide y necesita.pedir cambios. 10 - La redacción y sus periodistas son el cliente más impor-3- Las redes sociales no pueden ser la fuente con mayor peso tante que tiene la empresa. Son los primeros a los que seque hoy tiene las redacciones. debe visitar y consultar.