ONG et Marketing alternatif

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  • Spécifier chiffres de 2010
  • Date : 5 juillet
  • Spécifier chiffres de 2010
  • Spécifier chiffres de 2010
  • ONG et Marketing alternatif

    1. 1. L’humanisme bien ordonné ne commence pas par soi-même, mais place le monde avant la vie, la vie avant l’homme, le respect des autres avant l’amour-propre. L’ORIGINE DES MANIERES Claude Lévi-Strauss
    2. 2. <ul><li>Formes aide humanitaire : </li></ul><ul><li>Entreprises </li></ul><ul><li>Etats et autres collectivités publiques </li></ul><ul><li>Associations </li></ul><ul><li>OI/OIG : Organisation Internationale (Gouvernementale) </li></ul><ul><li>ONG : Organisation Non Gouvernementale </li></ul>Investissement global dans aide humanitaire en 2010: US$ 143 Billion Global Humanitarian Assistance <ul><li>Types ONG : </li></ul><ul><li>Urgence </li></ul><ul><li>Développement </li></ul><ul><li>Commerce équitable </li></ul><ul><li>Plaidoyer </li></ul><ul><li>Education au développement et à la solidarité internationale </li></ul>
    3. 3. <ul><li>Taux de confiance </li></ul><ul><li>ONG de la santé et de l'aide humanitaire (60%) </li></ul><ul><li>Aide au développement (54%), </li></ul><ul><li>Les droits de l'homme (54%) </li></ul><ul><li>L'environnement (51%). </li></ul>Plus de 3 000 ONG dans le Monde
    4. 4. le marketing alternatif est un concept dont la signification peut varier en fonction de ses contextes d'utilisation. Le marketing alternatif regroupe ensemble des techniques marketing considérées comme &quot; non traditionnelles&quot; .
    5. 6. 1971 1979 1972 1989 à aujourd’hui
    6. 7. Mission : Elle œuvre pour la protection de l'environnement et biodiversité à l'échelle globale. <ul><li>Ses plus grands succès : </li></ul><ul><li>«Guide pour une électronique responsable»  </li></ul><ul><li>Nouvelle -Zélande renonce à sa centrale de charbon. </li></ul><ul><li>« Greenfeeze » </li></ul><ul><li>La flotte Greenpeace </li></ul><ul><li>Financement : 100% privée </li></ul><ul><li>Ressources : </li></ul><ul><li>Adhérents : 3 millions </li></ul><ul><li>Dons : 12,2 millions d’euros de nos donateurs. </li></ul><ul><li>Répartition dépenses : </li></ul><ul><li>•  55% des ressources ont été allouées à la réalisation des campagnes. </li></ul><ul><li>• 35% à la collecte de fonds. </li></ul><ul><li>• 10% aux dépenses administratives. </li></ul>
    7. 8. PHYSIQUE personnalité relation culture REFLET MENTALISATION EMETTEUR CONSTRUIT EXTERIORISATION DESTINATAIRE CONSTRUIT
    8. 9. Buzz « Greenpeace Dark Side » <ul><li>Parodie film publicitaire Volkswagen « The Force » </li></ul><ul><li>Objectif : </li></ul><ul><li>Sensibiliser le grand public aux actions néfastes de Volkswagen envers l’environnement. </li></ul><ul><li>Persuader le constructeur d’adhérer aux deux lois concernant la protection du climat. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=RFKnMCRwNOI </li></ul>
    9. 10. Buzz « Greenpeace Dark Side » <ul><li>Rencontre avec Décisionnaire de Volkswagen Belgique. </li></ul><ul><li>Greenpeace a produit un rapport « Le côté obscur de VW » </li></ul><ul><li>57 000 internautes </li></ul><ul><li>Vidéo Vimeo : plus de 30 000 vues. </li></ul><ul><li>DailyMotion : près de 45 000 vues. </li></ul><ul><li>YouTube : près de 200 000 vues. </li></ul>
    10. 11. <ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>350 « j’aime » </li></ul><ul><li>plus de 90 000 fans) : </li></ul>
    11. 12. <ul><li>100 statues de glace pour alerter sur la pénurie d’eau. </li></ul><ul><li>Endroit symbolique : Place  la place du Temple de la Terre à Pékin </li></ul>
    12. 13. Un iceberg sur la Seine ! Objectif : Sensibiliser le président Nicolas Sarkozy et ses acolytes dirigeants aux réchauffement climatique Greenpeace escalade la Tour Eiffel pour dénoncer le réchauffement climatique.
    13. 14. Un avant gout de 2012. Greenpeace utilise taxi pour communiquer sur le réchauffement climatique et influencer les gens à ouvrir la fenêtre au lieu d’utiliser la climatisation.
    14. 15. Greenpeace prend en main la cause des animaux victimes de braconnage.
    15. 16. 1961 1986 1977 1998 2001 à Aujourd’hui
    16. 17. Mission : D éfendre la biodiversité de la planète, et alléger le poids que l’empreinte écologique, due aux activités humaines, fait peser sur les écosystèmes <ul><li>Ses plus grands succès : </li></ul><ul><li>  le parc national de Coto Doñana </li></ul><ul><li>Accord international sur la conservation des ours blancs </li></ul><ul><li>Ressources : </li></ul><ul><li>Adhérents : 3 à 5 millions </li></ul><ul><li>Dons : 15,4 millions d’euros de nos donateurs. </li></ul><ul><li>Financement : </li></ul>
    17. 18. PHYSIQUE personnalité relation culture REFLET MENTALISATION EMETTEUR CONSTRUIT EXTERIORISATION DESTINATAIRE CONSTRUIT
    18. 19. <ul><li>La planète bleue est invisible dû à un atmosphère pollué. </li></ul><ul><li>WWF rend le phénomène de pollution atmosphérique visible depuis la Terre. </li></ul><ul><li>DDB Brésil </li></ul>
    19. 20. 1 600 Chi Chi sur le parvis de l’hôtel de ville pour les 35 ans WWF France et pour dénoncer les conséquences de l’érosion de la biodiversité sur les espèces.
    20. 21. WWF pointe du doigt l’émission CO2 de la Chine «  Arrêtez de conduire une journée, et observez combien de monoxyde de carbone vous recrachez dans l’air que nous respirons tous »
    21. 22. <ul><li>Coca cola et WWF purifie l’air : </li></ul><ul><li>Affiche contenant 3 600 plants de thé. </li></ul><ul><li>Résultat : Puissante couverture et Fort impact. </li></ul>
    22. 23. <ul><li>Résultat : </li></ul><ul><li>Plus de 200 000 personnes touchées </li></ul><ul><li>Engagement de Leonardo Di Caprio </li></ul><ul><li>Réaction social media </li></ul><ul><li>3 000 tee-shirts et stickers distribués </li></ul><ul><li>1000 personnes impliquées </li></ul><ul><li>Agence Léo Burnett ( Russie) </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=0ZO4mkTbaj0&feature=player_embedded#! Objectif : Faire vivre ce que ressent le tigre lorsqu’il est abattue. Campagne de sensibilisation pour la protection des tigres de Sibérie
    23. 24. Le format fichier écologique WWF Objectif : Prévenir le gâchis de papier afin de préserver l’environnement.
    24. 25. 1961 1980 1977 2005 à Aujourd’hui
    25. 26. Mission : Mener des recherches et des actions visant à prévenir et faire cesser les atteintes graves à l’ensemble de ces droits. <ul><li>Ressources : </li></ul><ul><li>Adhérents : 190 000 donateurs et 16 000 membres. </li></ul><ul><li>Dons : 15,4 millions d’euros de nos donateurs. </li></ul><ul><li>Financement : </li></ul>
    26. 27. PHYSIQUE personnalité relation culture REFLET MENTALISATION EMETTEUR CONSTRUIT EXTERIORISATION DESTINATAIRE CONSTRUIT
    27. 28. « Thousands are held prisoners for their beliefs in places worse than this. Write until you free them all. » TBWA (Pologne)
    28. 29. <ul><li>Amnesty International dénonce la peine de mort. </li></ul><ul><li>Agence Contrapunto BBDO (Barcelone) </li></ul>
    29. 30. <ul><li>Objectif : dénoncer la violence conjugale </li></ul><ul><li>Caméra cachée simule violence conjugale. </li></ul><ul><li>Message : Cela se passe lorsque personne regarde. </li></ul>
    30. 31. <ul><li>Application Facebook </li></ul><ul><li>600 téléchargements </li></ul>
    31. 32. <ul><li>Campagne « faites le signer » (Mr Sarkozy) </li></ul><ul><li>Expression on-line </li></ul>http://www.faiteslesigner.fr/

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