Social Applications, Go Viral.

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2009년 9월 4일 SK커뮤니케이션즈 Nate DevSquare 개발자 세미나 행사를 위해 준비한 <소셜 애플리케이션, 사용자 유치의 기술> 발표자료입니다. 발표용이라 그림이 많아 이해가 어려우실 수도 있지만 Cyworld용 소셜 애플리케이션을 준비하시는 분들을 위해 도움이 되길 바랍니다. 감사합니다. - 위자드웍스 표철민

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Social Applications, Go Viral.

  1. 1. Social Applications, Go Viral! The Social Media Company, Wizard Works Inc. 2009 / 09 / 04 Nate DevSquare Developer Seminar Charles Pyo / pyo@wzd.com 1
  2. 2. INDEX 01 바이럴이 왜 중요한가? 02 바이럴의 목표 03 바이럴의 유형 04 바이럴의 주요배치 05 바이럴 성공사례 분석 06 나가며 – 성공하는 앱스들의 공통점 2
  3. 3. 01 바이럴이 왜 중요한가? 3
  4. 4. 1-1 다시 한 번 돌아보기  ‘소셜’ 앱스를 사람들이 자꾸 소셜 ‘앱스’라고 생각한다.  혼자 하는 게임과 다른 점이 없다면 싸이월드에 올라갈 필요가 없다. 4
  5. 5. 1-2 우리의 일촌을 구하라!  SNS에서 연결은 아무나 하지만 놀 거리는 아무나 못 준다.  일촌 파도타기, 미니홈피 꾸미기, 그리고 그 후의 놀 거리가 앱스에 달렸다. ‚싸이 이제 귀찮아!‛ 5
  6. 6. 1-3 선언  일촌들에게 함께할만한 새로운 놀 거리를 젂달해 줄 장치가 바로 Viral  훌륭한 Viral 없이 훌륭한 소셜 앱스 젃대로 나올 수 없다. 6
  7. 7. 02 바이럴의 목표 7
  8. 8. 2-1 사용자수 늘이기  유저 늘이는 것이 제 1의 목표  소셜 앱스에서는 UV, PV보다 DAU, MAU가 더 중요한 판단 기준 8
  9. 9. 2-2 초대수와 수락율 늘이기  If, x * y > 1, Viral! (x=number of invited friends, y=acceptence rate) 『Viral Marketing & Advertising Strategies for Social Networks』 Kevin Barenblat, co-founder of www.contextoptional.com 9
  10. 10. 2-3 충성도 높이기  과거엔 유저수만 봤다면 요즘은 재방문과 이용시갂 늘이는 것이 중요해 짐  소셜 게임의 최상위를 차지한 Farm류/Simulation류 게임들 10
  11. 11. 03 바이럴의 유형 11
  12. 12. 3-1 정적 강화  내 일촌과 함께하기에 더 재밌는 게임 -> 즐거움의 향상  초대하면 아이템/경험치/캐쉬를 더 드려요 -> 보상의 강화 12
  13. 13. 3-2 부적 강화  초대 안하면 당장 당싞이 불리해짂다 (ex. Mafia Wars)  초대해야만 계속 사용할 수 있다 (ex. Hor or Not) 13
  14. 14. 04 바이럴의 주요배치 14
  15. 15. 4-1 설치를 알리는 피드  앱스 설치 직후 이 사실을 일촌들에게 알릴래요? 라고 보내는 피드  멋 모르는 사람들은 대부분 Okay 누른다. 15
  16. 16. 4-2 성과를 자랑하는 피드  레벨 업 / 젂투 승리 / 레어 아이템 득템 / 로또 당첨 등 일촌들에게 내 실력 과시하기  일촌들은 친한 친구가 이만큼 했으니 지기 싫어서 자기도 설치 16
  17. 17. 4-3 스크린 샷  앱스 안에서의 내 모습 기록하는 바이럴 팩터 -> 가상의 페르소나에 대한 자아도취 실현  설치 피드가 스팸 성격을 띌 때 스크린 샷을 통한 바이럴은 자발적 참여 유도 17
  18. 18. 4-4 직접 초대  앱스 내 존재하는 직접적인 일촌 초대 액션  경험치 / 아이템 / 캐쉬 / 심볼 등 무엇으로듞 보상할 필요가 있다. 18
  19. 19. 05 바이럴 성공사례 분석 19
  20. 20. 5-1 Mafia Wars 20
  21. 21. 5-1 Mafia Wars 21
  22. 22. 5-1 Mafia Wars 22
  23. 23. 5-1 Mafia Wars 23
  24. 24. 5-1 Mafia Wars 24
  25. 25. 5-1 Mafia Wars 25
  26. 26. 5-1 Mafia Wars 26
  27. 27. 5-1 Mafia Wars 27
  28. 28. 5-1 Mafia Wars 28
  29. 29. 5-1 Mafia Wars 29
  30. 30. 5-1 Mafia Wars 30
  31. 31. 5-1 Mafia Wars 31
  32. 32. 5-1 Mafia Wars 32
  33. 33. 5-1 Mafia Wars 33
  34. 34. 5-2 Farm Ville 34
  35. 35. 5-2 Farm Ville 35
  36. 36. 5-2 Farm Ville 36
  37. 37. 5-2 Farm Ville 37
  38. 38. 5-2 Farm Ville 38
  39. 39. 5-2 Farm Ville 39
  40. 40. 5-2 Farm Ville 40
  41. 41. 5-2 Farm Ville 41
  42. 42. 5-2 Farm Ville 42
  43. 43. 5-2 Farm Ville 43
  44. 44. 5-2 Farm Ville 44
  45. 45. 5-2 Farm Ville 45
  46. 46. 5-2 Farm Ville 46
  47. 47. 5-3 Texas Holdem Poker 47
  48. 48. 5-3 Texas Holdem Poker 48
  49. 49. 5-3 Texas Holdem Poker 49
  50. 50. 5-3 Texas Holdem Poker 50
  51. 51. 5-3 Texas Holdem Poker 51
  52. 52. 5-3 Texas Holdem Poker 52
  53. 53. 5-3 Texas Holdem Poker 53
  54. 54. 5-3 Texas Holdem Poker 54
  55. 55. 5-3 Texas Holdem Poker 55
  56. 56. 5-3 Texas Holdem Poker 56
  57. 57. 5-3 Texas Holdem Poker 57
  58. 58. 5-3 Texas Holdem Poker 58
  59. 59. 5-3 Texas Holdem Poker 59
  60. 60. 5-3 Texas Holdem Poker 60
  61. 61. 5-4 YoVille 61
  62. 62. 5-4 YoVille 62
  63. 63. 5-5 Vampire Wars 63
  64. 64. 5-5 Vampire Wars 64
  65. 65. 5-6 Pet Society 65
  66. 66. 5-6 Pet Society 66
  67. 67. 5-6 Pet Society 67
  68. 68. 5-6 Pet Society 68
  69. 69. 5-6 Pet Society 69
  70. 70. 5-6 Pet Society 70
  71. 71. 5-6 Pet Society 71
  72. 72. 5-7 Restaurant City 72
  73. 73. 5-7 Restaurant City 73
  74. 74. 5-7 Restaurant City 74
  75. 75. 5-7 Restaurant City 75
  76. 76. 5-7 Restaurant City 76
  77. 77. 5-7 Restaurant City 77
  78. 78. 5-7 Restaurant City 78
  79. 79. 5-7 Restaurant City 79
  80. 80. 5-8 RockYou Live! (Superwall) 80
  81. 81. 5-8 RockYou Live! (Superwall) 81
  82. 82. 5-8 RockYou Live! (Superwall) 82
  83. 83. 5-8 RockYou Live! (Superwall) 83
  84. 84. 5-8 RockYou Live! (Superwall) 84
  85. 85. 06 나가며 85
  86. 86. 6-1 성공하는 앱들의 공통점  아바타를 꾸며 가상의 자아를 느끼게 하고 있다.  NPC가 게임의 룰을 소상히 설명하고 있다. (ex. Restaurant City)  충분히 플레이 해볼 수 있는 기본 캐쉬를 제공하고 있다.  초반에는 뭔가 있어 보이는 아이템을 선물한다.  레어 아이템 또는 높은 레벨만 접근 가능한 스테이지 제공  처음 몇 판은 계속 이기게 해준다. (ex. Mafia Wars)  뭘 주듞 엄청 생색낸다! (Free Gifts, Texas Holdem Poker) 86
  87. 87. 6-1 성공하는 앱들의 공통점  앱스 쓰는 친구들 리스트를 젂면에 노출하고 랭킹 보여주어 경쟁심 유발  중갂 중갂 선물 주고 로또 같은 특별 이벤트로 재미와 피딩할 기회 마렦  일촌에게 선물, 포옹하고 씻기는 등 계속 피드 보낼 수 있는 액션 삽입  친구를 고용하거나 초대해야 내가 더 높은 레벨로 갈 수 있도록 유도  경험치, 레벨, 심볼, 캐쉬와 같은 텍스트 지표의 성장으로 비주얼을 커버  점차 비동기식 소셜 게임의 강점을 살려 혼자 하지만 친구와 하는 경험  텍스트 게임 / 비쥬얼 게임 / 커뮤니케이션 세 카테고리로 집중되는 경향  광고 배치 / 결제 유도가 미려하다.  제목 / 설명에서 앱스 내용이 충분히 예측 가능하다. 87
  88. 88. 6-2 Social Applications AD Network 소개  위자드웍스의 일 1,500만 위젯 P/V, 5만 일촌 네트워크로 앱스 퍼블리싱 예정  앱스를 잘 만들었지만 마케팅이 어려운 개발자 여러분의 많은 참여 바랍니다. 88
  89. 89. 감사합니다! ‘The Social Media Company’ Wizard Works Inc. 위자드웍스는 개발자 여러분과 언제나 함께합니다. 소셜 앱스 퍼블리싱 문의: mkt@wzd.com 89

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