Marketing Online 2009 L4logistics

Adrien Wiesenbach de Lamazière Le Marketing Online en 2009

Sommaire
Introduction
Les leviers Marketing
Le Site Internet
Les Moteurs de recherche
L'E-publicité, Affiliation et Bannières
Emailing et Newsletters
Communiquer sur le Web
L4 Logistics
Diagnostic
Le Site Internet
Référencement Naturel
Liens Sponsorisés
Emailing et Newsletter
Communication
Conclusion
Le Marketing Online en 2009

Introduction
Présentation
Le contexte d'après-crise
Quel est le but global du marketing online et ses enjeux?
Quel est l'avenir du e-marketing?

Les Leviers Marketing Le Marketing Online en 2009

Le site Internet
Enjeux techniques lors de la création (ergonomie, plan, technologies) ‏
Enjeux marketing (nom de domaines, base de données, tracking) ‏
Objectif principal: Taux de conversion ou Temps resté sur le site

Les Moteurs de recherches
Contexte: Google, Yahoo et Bing
Définition
Contenu (texte, titres, balises méta...) ‏
Popularité (backlinks) ‏
Liens Sponsorisés
Définition
Fonctionnement
Optimisations possibles

L'E-publicité, Affiliation et Bannières
Contexte et définition
CPM, CPC, CPA et CPI
Les Campagnes d'affiliation
Exemples
Mise en place

Emailing et Newsletters
Contexte et Définition
Principe de l’ « opt-in ». B2C vs B2B
Pour quels objectifs?
Comment mettre en place un E-mailing ou une Newsletter?
Personnalisation
Tracking
Avantages

Communiquer sur le Web
Buzz Marketing et marketing Viral
Les réseaux sociaux
Les blogueurs
Les Flux RSS
Le MicroBlogging
Le Comcast et la Web TV
Se forger une e-réputation
Le Marketing Mobile

L4 Logistics
Site Web : www.l4-logistics.fr
Crée en 2002 ? Modifié en 2009. Mise à jour prévue le ?
Une vingtaine de pages
Version anglaise un peu plus light
Animation Flash en page d’accueil
Plan d’accès
Actualités
Offres d’emploi
Adresses E-mail
Téléchargement plaquette
Quels objectifs?
Liens Sponsorisés
Informations ?

Diagnostic
Mauvais référencement Naturel
Référencé sur peu de requêtes et avec de faibles positions
Marché concurrentiel
Manque de contenu
Quelques mots clés sur Adwords
Pas de stratégie ROI
Tracking du site ?
Emailing et Newsletters?
Contenu et interactivité du site Web

Exemple

Le Site Internet
Contenu
Structure
Tracking
Création de formulaires
Flux RSS
Vidéos explicatives et Interviews
Au clic
Au survol

Plus de contenu – Plus Spécialisé – Répéter sans en faire trop
Retravailler les balises métas et les balises titres
Attribuer des textes aux images: balise « alt »
Netlinking: voir avec vos partenaires pour des redirections
Intégration dans les annuaires
Le Marketing Online en 2009 L4 Logistics Greber

Liens Sponsorisés
Quel est l'historique de la campagne?
Page de redirection importante
Fidélité récompensée
Choix des mots clés: l’aide de Google
Quels sont les objectifs?
Notoriété?
Formulaire?
Prise de contact?

E-mailing et Newsletter
Construire une base de données et la qualifier
Choisir le mode d'envoi (prestataire) ‏
Inclure une possibilité d'inscription sur le site

Communication
Réseaux Sociaux professionnels
Identification des sites importants
Identification des bloggeurs influents

Conclusion
Redéfinir les objectifs du site Web et le modifier en ce sens
Commencer par le Référencement Naturel et le Référencement payant
Faire les changements sur le site pour construire une base de données et permettre un Tracking

Merci pour votre attention
Avez-vous des questions?

Marketing Online 2009 L4logistics

by Adrien Wiesenbach on Jul 28, 2009

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