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Transcript

  • 1. Adrien Wiesenbach de Lamazière Le Marketing Online en 2009
  • 2. Sommaire
    • Introduction
    • Les leviers Marketing
      • Le Site Internet
      • Les Moteurs de recherche
      • L'E-publicité, Affiliation et Bannières
      • Emailing et Newsletters
      • Communiquer sur le Web
    • L4 Logistics
      • Diagnostic
      • Le Site Internet
      • Référencement Naturel
      • Liens Sponsorisés
      • Emailing et Newsletter
      • Communication
    • Conclusion
    Le Marketing Online en 2009
  • 3. Introduction
    • Présentation
    • Le contexte d'après-crise
    • Quel est le but global du marketing online et ses enjeux?
    • Quel est l'avenir du e-marketing?
    Le Marketing Online en 2009
  • 4. Les Leviers Marketing Le Marketing Online en 2009
  • 5. Le site Internet
    • Enjeux techniques lors de la création (ergonomie, plan, technologies) ‏
    • Enjeux marketing (nom de domaines, base de données, tracking) ‏
    • Objectif principal: Taux de conversion ou Temps resté sur le site
    Le Marketing Online en 2009
  • 6. Les Moteurs de recherches
    • Contexte: Google, Yahoo et Bing
    • Référencement Naturel
      • Définition
      • Contenu (texte, titres, balises méta...) ‏
      • Popularité (backlinks) ‏
    • Liens Sponsorisés
      • Définition
      • Fonctionnement
      • Optimisations possibles
    Le Marketing Online en 2009
  • 7. L'E-publicité, Affiliation et Bannières
    • Contexte et définition
    • CPM, CPC, CPA et CPI
    • Les Campagnes d'affiliation
    • Exemples
    • Mise en place
    Le Marketing Online en 2009
  • 8. Emailing et Newsletters
    • Contexte et Définition
    • Principe de l’  « opt-in ». B2C vs B2B
    • Pour quels objectifs?
    • Comment mettre en place un E-mailing ou une Newsletter?
      • Personnalisation
      • Tracking
      • Avantages
    Le Marketing Online en 2009
  • 9. Communiquer sur le Web
    • Buzz Marketing et marketing Viral
    • Les réseaux sociaux
    • Les blogueurs
    • Les Flux RSS
    • Le MicroBlogging
    • Le Comcast et la Web TV
    • Se forger une e-réputation
    • Le Marketing Mobile
    Le Marketing Online en 2009
  • 10.  
  • 11. L4 Logistics
    • Site Web : www.l4-logistics.fr
      • Crée en 2002 ? Modifié en 2009. Mise à jour prévue le ?
      • Une vingtaine de pages
      • Version anglaise un peu plus light
      • Animation Flash en page d’accueil
      • Plan d’accès
      • Actualités
      • Offres d’emploi
      • Adresses E-mail
      • Téléchargement plaquette
      • Quels objectifs?
    • Liens Sponsorisés
      • Informations ?
    Le Marketing Online en 2009
  • 12. Diagnostic
    • Mauvais référencement Naturel
      • Référencé sur peu de requêtes et avec de faibles positions
      • Marché concurrentiel
      • Manque de contenu
    • Quelques mots clés sur Adwords
      • Pas de stratégie ROI
    • Tracking du site ?
    • Emailing et Newsletters?
    • Contenu et interactivité du site Web
    Le Marketing Online en 2009
  • 13. Exemple
  • 14. Le Site Internet
    • Contenu
    • Structure
    • Tracking
    • Création de formulaires
    • Flux RSS
    • Vidéos explicatives et Interviews
      • Au clic
      • Au survol
    Le Marketing Online en 2009
  • 15. Référencement Naturel
    • Plus de contenu – Plus Spécialisé – Répéter sans en faire trop
    • Retravailler les balises métas et les balises titres
    • Attribuer des textes aux images: balise « alt »
    • Netlinking: voir avec vos partenaires pour des redirections
    • Intégration dans les annuaires
    Le Marketing Online en 2009 L4 Logistics Greber
  • 16. Liens Sponsorisés
    • Quel est l'historique de la campagne?
    • Page de redirection importante
    • Fidélité récompensée
    • Choix des mots clés: l’aide de Google
    • Quels sont les objectifs?
        • Notoriété?
        • Formulaire?
        • Prise de contact?
    Le Marketing Online en 2009
  • 17. E-mailing et Newsletter
    • Construire une base de données et la qualifier
    • Choisir le mode d'envoi (prestataire) ‏
    • Inclure une possibilité d'inscription sur le site
    Le Marketing Online en 2009
  • 18. Communication
    • Réseaux Sociaux professionnels
    • Identification des sites importants
    • Identification des bloggeurs influents
    Le Marketing Online en 2009
  • 19. Conclusion
    • Redéfinir les objectifs du site Web et le modifier en ce sens
    • Commencer par le Référencement Naturel et le Référencement payant
    • Faire les changements sur le site pour construire une base de données et permettre un Tracking
    Le Marketing Online en 2009
  • 20. Merci pour votre attention
    • Avez-vous des questions?
    Le Marketing Online en 2009

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