[Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel

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[Chambé-Carnet] Analyser les performances de son référencement naturel

  1. 1. Analyser les performances de son référencement naturel 1 décembre 2011 Stratégie Référencement Liens Social AnalyticsWebmarketing Naturel Sponsorisés Média ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr twitter.com/1ere_position
  2. 2. Sommaire1. Mythes & réalités des Web Analytics2. Les rouages du référencement naturel3. Etude de cas : Mesure de la performance du référencement naturel 1ere-position.fr 2
  3. 3. Les Mythes des Web AnalyticsX Fiabilité des donnéesX Outils intégrésX Les rapports automatiques 3
  4. 4. Les réalités des Web Analytics Analyser les tendances, le contexte, avec intuition etbon sens Créer des outils de reporting personnalisés Le rapport est un outil d’aide à la décision 4
  5. 5. Les rouages du référencement naturel Indexation Position Objectifs Trafic 5
  6. 6. Etude de cas 1ere-position.frLes objectifs ?• Générer des prospects• Valoriser et diffuser del’expertise métier http://www.1ere-position.fr 6
  7. 7. Analyse de l’indexationLes sources d’information: Commande Google « site: » et « site:/* »Google Webmaster Tools et Sitemap XMLMéthodes:Segmentation des types de contenusIndicateurs:Evolution de l’indexation des contenusTaux de pertinence des contenus soumis 7
  8. 8. Suivre l’indexation avec les commandes GoogleCommande Google « site: »Commande Google « site: /*» 8
  9. 9. Suivre l’indexation: Google Webmaster Toolshttps://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list?hl=fr&siteUrl=http://www.1ere-position.fr/ 9
  10. 10. Analyse du PositionnementSource:Outils de Suivi de positionnementMéthode:Echantillonnage thématique des mots clésIndicateur:Taux de présence par moyen par page 10
  11. 11. Analyse du Positionnement 100% 6% 11% 90% 11% 6% 80% 70% 60% 50% 56% 72% 40% 30% 20% 10% 28% 0% 11% octobre novembre 4-page 3 et + 3-page2 2-page1 1-Top 3 11
  12. 12. Analyse du Trafic et conversions d’objectifsSource :Google Analytics / Autres outils de mesure d’audienceMéthodes:Segmentation avancéeIndicateurs:•Evolution des visites par expression type et taux deconversion d’objectifs•Evolution des visites par type de page de destination et tauxde conversions d’objectifs 12
  13. 13. Analyser les visites en référencement naturel Isoler les accès moteurs « organic » Exclure les requêtes de notoriété1 2Appliquer le segment pour l’analyse Analyser les pages de destination 4.13 Analyser les requêtes type 4.2 13
  14. 14. Analyser les pages de destination 14
  15. 15. Analyser les requêtes types 15
  16. 16. Synthétiser les données 16

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