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Portafolio es una presentación de mi CV.

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  • 1. SALVADOR GARCÍA LÓPEZ PORTAFÓLIO
  • 2. CURRICULUM VITAE DATOS PERSONALES • NOMBRE: • EDAD: Salvador Reynaldo García 23 años. López. • ESTADO CIVIL: Soltero. • FECHA DE NACIMIENTO: 19 de Noviembre de 1986. • DIRECCIÓN: Missouri #24 Col. Vista Alegre. • LUGAR DE NACIMIENTO: • TELÉFONO: Puebla, Puebla. NXT: 72*14*34457 / 5 90 28 80 CASA: 887 06 22 CEL: 2221 40 66 57 salvador garcía lópez portafolio
  • 3. CURRICULUM VITAE E-MAIL: salvador.garcia@marca.org.mx FORMACIÓN ACADÉMICA Estudios de educación media superior en el Instituto Oriente Carrera: Lic. En Mercadotecnia Universidad Iberoamericana 8° semestre (finalizó en mayo 2010). EXPERIENCIA PROFESIONAL Universidad Iberoamericana. Asistente del departamento de promoción y desarrollo Desarrollar un plan de promoción y comunicación. 2005-2006 Toronto, Canadá. Diversos trabajos Demolición de tabla roca, colocación y demolición de techos para casa habitación, mudanza, limpieza en general, trabajos para inundaciones. 2007- 2008 salvador garcía lópez portafolio
  • 4. CURRICULUM VITAE CETYSE Constructora. Manejo de cartera de clientes, proveedores, plan promocional. 2008-2009 ANTECEDENTES ACADEMICOS Metodología del caso (Ivey university) Coordinador de integración del consejo estudiantil del 2008 al 2009. Curso de estrategias de marketing online Ibero Puebla, en otoño del 2009 (Facebook, Twitter, Google Apps, Blogs, Youtube). MANEJO DE IDIOMAS Inglés: 80% escrito 85% oral. MANEJO DE PROGRAMAS Office 2007 (Word, Excel, Power Point, Outlook). Adobe (Photoshop, Illustrator, Premier). AFICIONES O INTERESES Facilidad de comunicación, me gustan los retos, ir al cine, hacer ejercicio. salvador garcía lópez portafolio
  • 5. Temas de estudio • Marketing Mix (Precio, Plaza, Promoción, Producto). • Mezcla promocional (Publicidad, Plan Promocional, Relaciones Publicas, Venta directa, Marketing Directo). • Comunicaciones integradas de mercadotecnia. (escuela Cruz Azul) • Ventaja competitiva (balance scorecard). • Planeación estratégica (planeación de congreso “Market-inc,”) • Investigación de mercados (cuantitativa y cualitativa). • Consultoría (desarrollo de un proyecto de una agencia consultora de marketing “CIMKETING”). • E-marketing (redes sociales Facebook, Twitter, Google Apps, Youtube, Blogs). salvador garcía lópez portafolio
  • 6. Comunicaciones integradas de mercadotecnia salvador garcía lópez portafolio
  • 7. •Problema •La falta de comunicación de puede llegar a ser el problema de raíz de la filial “Cruz Azul Puebla”, pero al considerar la historia de la misma con los años que la respaldan. Nos encontramos con el mayor problema el cual es que no ha tenido un fidelidad continua de parte del cliente en la fase A y C. •La solución al problema fue •Análisis FODA •Análisis de la competencia •Plantear objetivos general y específicos •Análisis de mercado meta •Mezcla de MKT •Desarrollo de la campaña informativa •Estrategia creativa •Estrategia de comunicación •Estrategia de medios salvador garcía lópez portafolio
  • 8. Balance Scorecard salvador garcía lópez portafolio
  • 9. Análisis de la marca •Marketing Mix •Ciclo de vida •Segmentación •Nichos de mercados •Las estrategias de Trout (ser el líder en ventas y distribución, ser el líder en tecnología, innovación, dar a conocer su atributo. •Análisis de competencia salvador garcía lópez portafolio
  • 10. Cadena de Aumentar la rentabilidad de la Financiero Valor empresa F1 Explotar un Crear mercado que fidelidad en no ha sido El cliente los clientes atendido obtendrá una C3 mejora continua C2 de los productos Clientes así como una Tener al alcance toda “Practiryco” ofrece a Ofrecer un plus en mayor diversidad la variedad de RYC, los estudiantes: sus productos. con “Taquisimo”. rapidez, sabor, C1 nutrición. Estandarizar Mantener y todos los Detectar aumentar las procesos, Establecer nichos de desde la altos niveles Interna mercado alianzas crianza hasta de mas estratégicas producción en la venta del específicos con otras la empresa I1 I2 producto I3 marcas Gestión de capital Capital de información Capital Organizacional humano Aprendizaje Lograr que los Contar con un Tener la Incrementar y Crecimiento empleados se manejo información la motivación identifiquen y amplio y completa del mediante se sientan fluido de la know-how incentivos parte de RYC información tangibles A A A A 1 2 3 4 salvador garcía lópez portafolio
  • 11. Planeación estratégica Market, Inc. Congreso de Mercadotecnia salvador garcía lópez portafolio
  • 12. Consultoría 1 realice 4 salvador garcía lópez portafolio
  • 13. CIMKETING surge de una idea de negocio diferenciadora que se encarga de desarrollar estrategias de mercadotecnia a gran escala para nuestro target: 1.- Empresas Buscan posicionarse mejor 2.- Micro negocios en la mente del consumidor Esto se fundamenta con todas las comunicaciones integradas de mercadotecnia (publicidad, promoción, ventas personales, marketing directo, relaciones publicas). Y con la ayuda de las estrategias desarrollaremos una comunicación efectiva de acuerdo a cada necesidad, buscando alcanzar la ventaja competitiva, la cual muchos negocios no conocen o no la han identificado, de sus bienes o servicios.
  • 14. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS Ana Elizabeth Hernández de la Llata Roberto Altieri Cuervo Salvador García López salvador garcía lópez portafolio
  • 15. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS Objetivo General: OBJETIVO Identificar los hábitos de lectura en los Teens Objetivos Específicos: •Analizar el mercado de los Teens •Analizar los hábitos de lectura •Perfiles salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 16. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS Ciudad de Puebla METODOLOGÍA •Puebla Universo •San Andrés Cholula •San Pedro Cholula •Santa Isabel Cholula Técnica Encuesta Teens (13 a 19 años) Segmento de los cinco niveles socio económicos A/B, C, C+, D+, D/E Cuestionario Instrumento aplicado a la muestra seleccionada Método Cuantitativo salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 17. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS "Segmento A/B, C+,C" MARGEN DE ERROR 5.5 % TAMAÑO DE MUESTRA # 1  317 "Segmento D+, D/E“ MARGEN DE ERROR 5.5 % TAMAÑO DE MUESTRA # 2  317 salvador garcía lópez portafolio
  • 18. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS # de Encuestas para cada NSE DOS MUESTRAS : 317 = 634 A/B C+ C D+ D E 6.2 12.5 14.4 33.5 8.8 24.6 33.1 = 100% 66.9 = 100% 18.7 37.8 43.5 50.1 13.2 36.8 MUESTRA # 1: A/B 58 E N 317 C+ 120 C C U 141 E D+ 155 S MUESTRA # 2: T 317 D/E 160 A S salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 19. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS Instrumento CUESTIONARIO A APLICAR Fecha: Entrevista: No. De Cuestionario: Este cuestionario se realiza por alumnos de la Universidad Iberoamericana Puebla con la finalidad de conocer los hábitos de lectura que existen en nuestro país. 6. En caso de haber seleccionado COMPRADO, ¿Cuál es el nombre del lugar dónde 1. Edad: a) 13 - 15 b) 16 - 19 lo compras? 2. Sexo: a)Masculino b)Femenino a) LIBROS ________________ 3. Colegio: ____________________ b) REVISTAS ______________ 4. Año Escolar: c) PERIÓDICOS ____________ Secundaria a)1° b)2° c)3° d) LIBROS ________________ Preparatoria d)1° e)2° f) 3° e) HISTORIETAS ___________ OTROS __________________ HÁBITOS 5. En lo que va del año, ¿De qué fuentes has leído y cómo las obtienes? 7. ¿En dónde lees? Prestado Comprado Regalado Copias Internet Otros Casa Escuela Biblioteca Transporte Librería Centros Parques Otros a)LIBROS Público Sociales b)REVISTAS a)LIBROS c)PERIODICOS b)REVISTAS d)HISTORIETAS c)PERIODICOS OTROS d)HISTORIETAS e)OTROS salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 20. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS f)Calidad __ g)Editorial __ h)Autor __ 8. ¿Con qué frecuencia lees? i)Temas __ 11. Menciona los tres últimos ejemplares que has leído, especificando el título: Diario Una vez a la semana Una vez al mes Otro a)LIBROS b)REVISTAS c)PERIODICOS d)HISTORIETAS OTROS a)LIBROS 1) b)REVISTAS c)PERIODICOS 2) d)HISTORIETAS OTROS 3) 9. ¿Cuál es tu propósito al leer? 12. Me impide leer____________________________ Entretenimiento Estudio Cultura General Otros 13. ¿Por qué lees? (Conocimientos) a)LIBROS a) Gusto b)Obligación c)Ambas Otro__________ b)REVISTAS c)PERIODICOS d)HISTORIETAS GUSTOS, PREFERENCIAS Y PERCEPCIONES OTROS 14. Califica de 1 al 10 tu gusto por la lectura _____ 10. En lo que va del año, ¿Qué temas has leído? 15. Califica de 1 al 10, siendo el 10 la puntuación más alta, la importancia que le das a a)LIBROS b)REVISTAS c)PERIODICOS d)HISTORIETAS OTROS cada una de las siguientes variables para la elección de un material para leer. Novelas f)Calidad __ Acción a)Precio __ Ficción b)Diseño __ g)Editorial __ Académicos c)Presentación __ h)Autor __ Política y Economía d)Publicidad __ i)Temas __ Salud y Belleza e)Moda __ Superación Personal Otros 16. Pienso que la lectura es____________ salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 21. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS MOTIVADORES 17. ¿Qué o quién te motiva a leer? (Se puede elegir más de una) a)Familia b)Escuela c)Amigos d)Publicidad e)Programas e)Yo mismo Otros ____________ (Gubernamentales, No Gubernamentales) 18. ¿Conoces algún programa o institución que fomente la lectura en México? a)SI b)NO ¿Cuál?___________________________________ 19. ¿Has participado en algún programa que fomente la lectura? a)SI b)NO ¿Cuál?___________________________________ GRACIAS salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 22. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS ANÁLISIS: •Univariado PRESENTACIÓN •Bivariado DE RESULTADOS: •Gráficas •Descripciones • Interpretaciones •Conclusión salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 23. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS • Lo que más se lee son libros • En cuanto a todos los materiales las mujeres leen mas que los hombres a excepción de las historietas. TOTAL MATERIAL LEIDO, POR SEXO MUJERES HOMBRES TOTAL 77% 70% 41% 41% 35% 29% 25% 23% 10% 10% 6% 3% Libros Revistas Periodicos Historietas salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 24. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS • El 60% de los encuestados obtienen el material de lectura comprado OBTENCIÓN DEL MATERIAL DE LECTURA EN GENERAL 60% 22% 8% 6% 3% 1% Prestado Comprado Regalado Copias Internet Otros salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 25. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS LIBROS 27.68% LOS 5 LUGARES MAS MENCIONADOS DE COMPRA 12.72% 10.47% 7.48% 4.74% GANDHI SANBORNS CENTRO ANGELES MEXICO REVISTAS 66.18% 14.60% 7.30% 5.35% 2.19% PUESTOS SANBORNS SUPERMERCADOS OXXO RESTAURANTES salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 26. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS PERIODICOS 91.05% LOS 5 LUGARES MAS MENCIONADOS DE COMPRA 3.16% 1.58% 0.53% 0.53% PUESTOS OXXO DOMICILIO SANBORNS BIBLIOTECA HISTORIETAS 67.29% 7.48% 2.80% 1.87% 1.87% PUESTOS SANBORNS SUPERMERCADOS CENTRO ESCUELA salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 27. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS •Una vez a la semana es la mayor frecuencia con la que se lee. •Solo el 22% lee diario FRECUENCIA 44% 26% 22% 8% DIARIO UNA VEZ X SEMANA UNA VEZ X MES OTRO salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 28. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS •El segmento A/B lee en menor porcentaje una vez a la semana que todos los demás segmentos y en mayor porcentaje una vez al mes. •El segmento que menos lee diario es el D+ FRECUENCIA DE LECTURA POR NSE DIARIO UNA VEZ X SEMANA UNA VEZ X MES OTRO 45% 45% 45% 43% 35%35% 31% 29% 26% 27% 23% 22% 21% 16% 18% 9% 10% 9% 6% 7% A/B C+ C D+ D/E salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 29. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS •El mayor porcentaje de los encuestados lee por entretenimiento •En donde más existe diferencia entre sexos es en el estudio, teniendo las mujeres un 4% mayor PROPÓSITO DE LA LECTURA, POR SEXO MUJERES HOMBRES TOTAL 69% 35% 34% 35% 23% 16% 19% 13% 9% 1% 1% 2% ENTRETENIMIENTO ESTUDIO CULTURA GENERAL OTROS salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 30. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS •Las historietas son el material mas leído como entretenimiento con un 88% •Los libros es lo que más se lee por estudio con un 30% •Los periódicos es lo que más se lee por cultura general con un 50% PROPÓSITO DE LECTURA POR MATERIAL ENTRETENIMIENTO ESTUDIO CULTURA GENERAL OTROS 88% 79% 50% 38% 30% 30% 32% 16% 14% 3% 4% 5% 4% 3% 1% 1% LIBROS REVISTAS PERIODICOS HISTORIETAS salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 31. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS •Los temas más leídos son novelas con un 61%, siendo las mujeres las que se inclinan mas por este tema, y deportes con un 55% siendo los hombres lo que los leen más. • Dónde existe mayor diferencia entre ambos sexos es en salud y belleza •El tema que menos se lee es de superación personal con un 25% TEMAS DE LECTURA, POR SEXO MUJER HOMBRE TOTAL 61% 55% 40% 40% 41% 42% 38% 38% 38% 32% 34% 29% 23% 23% 25% 24% 23% 22% 21% 17% 19% 15% 17% 15%17% 14% 14% 11% 6% 5% Novela Acción Ficción Académicos Política y Salud y Belleza Superación Autos Deportes Otros Economía Personal salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 32. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS LIBROS LOS 5 TÍTULOS MAS MENCIONADOS DE 419 21% 9% 7% 5% 5% CREPUSCULO LUNA NUEVA HARRY POTTER EL PSICOANALISTA ECLIPSE REVISTAS 17% 16% LOS 5 TÍTULOS MAS MENCIONADOS 13% 12% DE 162 10% TU FUTBOL TOTAL POR TI MUY TV NOTAS INTERESANTE salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 33. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS PERIODICO 63% LOS 5 TÍTULOS MAS MENCIONADOS DE 37 12% 11% 10% 10% EL SOL DE PUEBLA EL UNIVERSAL REFORMA RECORD SINTESIS HISTORIETA 12% 11% 11% 10% 10% LOS 5 TÍTULOS MAS MENCIONADOS DE 66 MEMIN SUPERMAN EL HOMBRE BATMAN X-MEN PINGÜIN ARAÑA salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 34. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS Lo que más les impide leer es el tiempo, seguido por la flojera con una diferencia de 4% ¿QUÉ LES IMPIDE LEER? 26% 22% 11% 10% 8% 9% 5% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 0% 1% salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 35. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS •La mayor razón por la que leen es por gusto con un 58%, teniendo el mismo porcentaje hombres y mujeres RAZÓN POR LA QUE LEEN, POR SEXO MUJER HOMBRE TOTAL 59% 29% 29% 32% 17% 15% 9% 4% 5% GUSTO OBLIGACION AMBAS salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 36. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS PROMEDIO DE GUSTO POR LA LECTURA 7.4 GUSTO POR LA LECTURA FEMENINO MASCULINO TOTAL •En la calificación 9 y 10 hay mayor diferencia entre hombre y mujeres demostrando que las mujeres les 36% gusta mas la lectura •La calificación general que le dan los encuestados al gusto por la lectura 8 23% 18%18% 17% 13% 11% 10% 8% 7% 7% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 0.5% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 37. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS PERCEPCIÓN DE LA LECTURA 22% 19% 15% 15% 9% 6% 5% 3% 1% 2% 2% 0.3% 1% 1% •La mayoría de los encuestados percibe a la lectura como una práctica positiva, diciendo en primer lugar que es Importante. •Solo el 9% la percibe como negativa, calificándola como aburrida. salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 38. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS •Los encuestados contestaron que ellos mismos se motivan para leer. •La familia y la escuela tienen similares porcentajes de motivación. •Mientras que los programas gubernamentales y no gubernamentales, son los que menos destacan. MOTIVADORES 70% 39% 35% 23% 10% 3% Familia Escuela Amigos Publicidad Programas Gub. Yo mismo y no Gub. salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 39. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS CONCLUSIÓN •Con las encuestas nos pudimos dar cuenta de que lo que mas se leen son los libros, se obtienen comprados, se leen en casa y una ves a la semana. •El propósito es entretenimiento y el tema principal son novelas y deportes. •Una de las variables para la elección de un material de lectura es el tema, el precio juega el papel menos importante. •En cuanto a tema existen diferencias muy marcadas entre hombres y mujeres. •Los libros que mas se leen son los que están de moda, como por ejemplo Crepúsculo. salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 40. HÁBITOS DE LECTURA DE LOS TEENS •A los teens les impide leer el tiempo y la flojera, sin embargo cuando leen lo hacen por gusto siendo su principal motivador ellos mismos. •Su gusto por la lectura es en promedio de 7.4 en una calificación del 1 al 10, y las mujeres muestran mayor gusto hacia ella así como también leen más que los hombres. •La mayoría de los encuestados percibe a la lectura como una práctica positiva, diciendo en primer lugar que es Importante. Solo el 9% la percibe como negativa, calificándola como aburrida. •Los programas que fomentan la lectura en México no se han dado a conocer entre los teens ya que es muy bajo el porcentaje que los conoce. salvador garcía lópez portafolio Universidad Iberoamericana Puebla
  • 41. Estrategias de Marketing Online • Email marketing • Social media Marketing (Facebook, Twitter). • Google Apps • YouTube • Blogs salvador garcía lópez portafolio