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La création d'une image de marque

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Conférence donnée à l'université Laval de Québec. Un résumé des processus de création d'image de marque.

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Transcript

  • 1. LA CRÉATION D’UNE IMAGE DE MARQUE Les principales étapes
  • 2. Martin Hudon Directeur artistique chez Chalifour B.A.C. Design graphique UL 7 ans d’expérience
  • 3. [ I.MAƷ.DƏ.MAʁK ] Représentation que se donne une entreprise vis-à-vis du public, de ses produits, services et de ses marques commerciales. Ensemble de représentations « mentales » personnelles, subjectives, sélectives et simplificatrices, relatives à un signe distinctif, un mot ou un groupe de mots. 1 2
  • 4. UN MOT UN GROUPE DE MOT
  • 5. UN SYMBOLE
  • 6. UNE SIGNATURE Absence d’élément visuel symbolique détaché
  • 7. UN CONCEPT / UNE IDÉE
  • 8. CONCEPT / IDÉE /REPRÉSENTATION
  • 9. UN ENVIRONNEMENT VISUEL
  • 10. DES CHOIX TYPOGRAPHIQUES
  • 11. UN SLOGAN Émotion UN TAG LINE Fonction
  • 12. POUR QUI PRODUISONS-NOUS DES IMAGES DE MARQUES ?
  • 13. UN PRODUIT UN ÉVÉNEMENT UNE COMPAGNIE UNE CAUSE
  • 14. UNE ORGANISATION UNE PERSONNE UN CONCEPT (IDÉE) UNE VILLE
  • 15. LE POUVOIRDE LA MARQUE
  • 16. CRÉER ÉVOLUER
  • 17. PRINCIPALES ÉTAPES 1. Analyse / recherche sur le sujet 2. Environnement concurrentiel et positionnement 3. Recherche visuelle / recherche des « déjà vu » 3. Maquettes (brainstorming) 4. Présentation des maquettes / argumentaire de création 5. Forme finale 6. Cahier de création 7. Cahier de normes graphiques
  • 18. TROUVER LA MEILLEURE IDÉE
  • 19. médicinaclinique familiale privée médicinaclinique familiale privée clinique familiale privée clinique familiale privée médicinaclinique familiale privée clinique familiale privée LE PRIVÉE C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É E LA CLINIQUE MÉDICALE PRIVÉE DE QUÉBEC LA CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉE DE QUÉBEC CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉCLINIQUE MÉDICAL PRIVÉ le privée QUE MÉDICAL DE QUÉBEC MÉDI C I NA C L I N I Q U E M É D I C A L E P R I V É E CLINIQUE FAMILIALE PRIVÉE CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉE m e d i c i n a C L I N I Q U E F A M I L I A L E P R I V É E CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉE m e d i c i n a C L I N I Q U E F
  • 20. médicinaclinique familiale privée m mclinique familiale privée clinique familiale privée clinique familiale privée mécliniqu mécliniqu ue familiale privée médicinaclinique familiale privée médicinaclinique familiale privée clinique familiale privée médicinaclinique familiale privée médicinaclinique familiale privée médicinaclinique familiale privée clinique familiale privée clinique familiale privée medicinaclinique familiale privée C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É M E D I C I N A - CLINIQUE FAMILIALE PRIVÉE - LA CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉE DE QUÉBEC clinique familiale privée medicinaclinique familiale privée M E D I C I N A - CLINIQUE FAMILIALE PRIVÉE -
  • 21. LE CAHIER DE CRÉATION
  • 22. RESPECTERLA LOI DE LA MARQUE
  • 23. LE CAHIER DE NORMES GRAPHIQUES Le cahier de normes graphiques regroupe l’ensemble des informations techniques et les règles de l’image de marque. Les couleurs Les typographies Les marges de sécurité Les règles d’utilisation des différentes formes La taille minimale d’utilisation
  • 24. Normes graphiques
  • 25. Norm graph 5 DEUX COULEURS UNE COULEUR UNE COULEUR EN RENVERSÉ DEUX COULEURS EN RENVERSÉ Coloration du logo La version originale deux couleurs est à privilégier dans plusieurs cas. Autrement vous pouvez utiliser les différentes alternatives présentées ci-contre. Vous trouverez à la page 7 une référence quant à l’utilisation adéquate de la coloration du logo.
  • 26. Nor grap 6 Espace de dégagement Toujours dans le but de préserver sa lisibilité, une zone de sécurité protège le logo. Rien ne doit apparaître dans cette zone. La mesure de caractère « E » présentée ci-contre détermine l’espace de dégagement à préserver. Cette règle s’applique pour tous les logos. Taille minimale De manière à maximiser et à assurer sa lisibilité, le logo ne doit pas être reproduit dans un format inférieur aux exemples illustrés ci-contre. 0,75 po / 19 mm 0,67 po / 17 mm 1,41 po / 35,5 mm 1,25 po / 31,5 mm
  • 27. N g 7 Couleurs CMJN 100 | 56 | 0 | 23 PANTONE ® 647 C | 301 U RVB 38 | 93 | 148 HEX 265D94 CMJN 80 | 33 | 3 | 0 PANTONE ® 299 C | 299 U RVB 82 | 139 | 196 HEX 528BC4
  • 28. Norm graph 8 UTILISATIONS INADÉQUATES UTILISATIONS ADÉQUATES Exemples d’utilisation du logo x x x x
  • 29. Les différents types de communication jouent un rôle important dans la trans- mission des messages. La typographie en est un élément-clé. Elle rend toute communication plus attrayante et le texte plus invitant à lire. De plus, elle permet une homogénéité essentielle quant au rendu des communications. Typographie GOTHAM LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^*() GOTHAM BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^*() Gotham est la police de caractères utilisée dans toutes les pièces corporatives. Pour des productions internes ou électro- niques, vous pouvez utiliser la police de caractères Arial ou Helvetica.
  • 30. C’EST BEAUOU C’EST LAID
  • 31. RECONNAÎTRE UN TRAVAIL RÉUSSI Illustre un concept pertinent Est facilement reconnaissable Reste simple ( Less is more ) Est facilement lisible (même petit) S’utilise facilement sur différents supports Indémodable
  • 32. COMBIEN ÇA COÛTE ?
  • 33. 1 000 000 $ 2008 1 800 000 $ 1997 211 000 000 $ 2008 0 $ 1998 35 $  600 000 $ 1998
  • 34. ÉTUDEDE CAS
  • 35. Au Fonds, c’est vrai!
  • 36. d viverra odio, nec malesuada ante interdum ac. Curabitur malesuada ante interdum ac. Curabitur non diam vitae velit nubia liquam gravida ali dolor. ! fonds- emprunt. qc.ca
  • 37. ARGUMENTAIRE DE CRÉATION Lettrine carrée et grasse pour une entreprise forte Le F représente le Fonds, forme aussi le E d’Emprunt Typographie sobre et lisible Couleurs corporatives, forte et vive Simple, va passer à travers le temps Dégage le coté professionnel du Fonds
  • 38. 130–336, rue du Roi, Québec QC G1K 2W5 T 418 525 0139 F 418 525 6960 info@fonds-emprunt.qc.ca fonds- emprunt. qc.ca 29 novembre 2009 Nam eget nisi orci, eu faucibus quam. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent interdum molestie volutpat. Vivamus semper orci ligula. Ut urna risus, iaculis in hendrerit sit amet, commodo quis tortor. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas sed venenatis ante. Quisque porta ornare aliquet. Nam eget nisi orci, eu faucibus quam. Integer viverra tempus elemen- tum. Mauris id tortor vel turpis scelerisque pellentesque. Curabitur nec libero et urna imperdiet porta at sed ligula. Praesent sed magna vel enim dictum ullamcorper. Suspendisse dictum fringilla ligula eget facilisis. Integer sagittis augue at leo viverra at semper tellus pulvinar. Mauris vel arcu cursus magna commodo imperdiet quis et eros. Cras convallis fringilla tempus. Donec felis enim, congue eget aliquet porttitor, dignissim interdum nisi. Nulla ipsum neque, volutpat ut vestibulum a, tincidunt quis nisi. Donec vehicula semper ullamcorper. Donec ante mauris, tincidunt quis eleifend sed, gravida vitae orci. Morbi condimentum sagittis nibh a pretium. Nullam eu massa sed diam scelerisque fermentum. Nunc id mauris nec eros pellentesque dapibus nec vitae erat. Donec a metus nisi, vel lacinia justo. Aenean eleifend lacus ac urna facilisis vitae elementum enim rhoncus. Suspendisse a faucibus quam. Aenean rhoncus blandit mi, et feugiat justo cursus ac. Duis feugiat, lacus eget euismod blandit, mauris magna tempus arcu, quis pulvinar ante urna vehicula orci. Proin vitae felis urna, at volutpat tellus. Quisque nisl sem, sagittis sed ornare ac, pharetra a magna. Mauris faucibus sem vel lacus mo- lestie commodo. Sed imperdiet risus velit. Vestibulum posuere, diam nec ornare pharetra, neque purus molestie turpis, quis facilisis nisi arcu quis odio. Aenean laoreet varius mi, sit amet adipiscing odio luctus non. Fusce enim nibh, sodales in tristique eu, tempor a tortor. Pellentesque non facilisis justo. Sed aliquam nunc ac lectus congue luctus. Sed turpis tellus, blandit ac faucibus in, euismod a risus. Nulla at purus sapien, quis pharetra augue. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam aliquam rutrum volutpat. Vestibulum porta purus eu felis porttitor convallis. Nulla ut dictum lectus. Ut in velit sapien. Nulla vehicula est quis nisl dignissim non bibendum diam vestibulum. Maecenas pellentesque purus eu velit vestibulum sit amet iaculis orci sollicitudin. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent interdum molestie volutpat. Vivamus semper orci ligula. Ut urna risus, iaculis in hendrerit sit amet, commodo quis tortor. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas sed venenatis ante. Quisque porta ornare aliquet. Nam eget nisi orci, eu faucibus quam. 336, rue du Roi, bureau 130, Québec Québec G1K 2W5 fonds- emprunt. qc.ca Linda Maziade Directrice générale 130–336, rue du Roi, Québec QC G1K 2W5 T 418 525 0139 F 418 525 6960 lmaziade@fonds-emprunt.qc.ca
  • 39. WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
  • 40. Web et mobilité Sites Web Sites Web responsive Sites Web mobiles Applications mobiles Un tout possède une valeur supérieure à la somme de ses parties. — Hegel Christian Chalifour Vice-Président Audrey Frigault Dancause Chargée de comptes BONJOUR, NOUS SOMMES CHALIFOUR Le xx mois 2014 A/S Nom de la personne Objet : Lorem ipsum dolor sit amet Cras dictum. Maecenas ut turpis. In vitae erat ac orci dignissim eleifend. Nunc quis justo. Sed vel ipsum in purus tincidunt pharetra. Sed pulvinar, felis id consectetuer malesuada, enim nisl mattis elit, a facilisis tortor nibh quis leo. Sed augue lacus, pretium vitae, molestie eget, rhoncus quis, elit. Donec in augue. Fusce orci wisi, ornare id, mollis vel, lacinia vel, massa. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Cras dictum. Maecenas ut turpis. In vitae erat ac orci dignissim eleifend. Nunc quis justo. Sed vel ipsum in purus tincidunt pharetra. Sed pulvinar, felis id consectetuer malesuada, enim nisl mattis elit, a facilisis tortor nibh quis leo. Sed augue lacus, pretium vitae, molestie eget, rhoncus quis, elit. Donec in augue. Fusce orci wisi, ornare id, mollis vel, lacinia vel, massa. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Cras dictum. Maecenas ut turpis. In vitae erat ac orci dignissim eleifend. Nunc quis justo. Sed vel ipsum in purus tincidunt pharetra. Sed pulvinar, felis id consectetuer malesuada, enim nisl mattis elit, a facilisis tortor nibh quis leo. Sed augue lacus, pretium vitae, molestie eget, rhoncus quis, elit. Donec in augue. Fusce orci wisi, ornare id, mollis vel, lacinia vel, massa. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. TITRE DE L’APPEL D’OFFRE SUPER COOL SOUS-TITRE DE L’APPEL D’OFFRE SUPER COOL CLIENT PROJET Web et mobilité Marketing interactif Design et branding Formation et conférence Le web vu et conçu par des humains Marie-Claude Chargée de projets mcr@chalifour.net / 418 353-1808 chalifour.net Christian Président mcr@chalifour.net / 418 353-1808 chalifour.net
  • 41. L’ÉVOLUTIONDE LA MARQUE
  • 42. COMMENT TRAVAILLER AVEC UNE AGENCE ?
  • 43. « LE CLIENT A TOUJOURS RAISON »
  • 44. WE NEED YOU
  • 45. ANALYSE PERTINENTE Le contexte, les utilisations prévues, l’environnement concurrentiel, le public cible, les objectifs de communication, l’axe de communication, le positionnement, etc.
  • 46. COLLABORATION Travailler en équipe. Respecter le travail de création. Bien connaître votre sujet
  • 47. ARGUMENTS CONVAINCANTS Le travail de création est-il à la hauteur des objectifs ?
  • 48. VALIDATIONS Représenter les intérêts de vos clients. Respecter les échéanciers.
  • 49. WEBINTERACTIF+STRATÉGIE

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