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La création d'une image de marque
 

La création d'une image de marque

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Cours donné à l'Université Laval de Québec

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    La création d'une image de marque La création d'une image de marque Presentation Transcript

    • LA CRÉATIOND’UNE IMAGE DE MARQUELes principales étapesWEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • UNE IMAGE DE MARQUEDE KESSÉ ? 
    • QU’EST-CE QU’UNE IMAGE DE MARQUE ? 1 Représentation que se donne une entreprise vis-à-vis du public, de ses produits, services et de ses marques commerciales. 2 D  ésigne un ensemble de représentations “mentales” personnelles, subjectives, stables, sélectives et simplificatrices, relatives à un signe distinctif, un mot ou un groupe de mots. 4WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • L’IMAGE DE MARQUE EST DONC ... > Un mot ou un groupe de mot > Un symbole et /ou une signature > Un concept, une idée, une représentation >  n environnement visuel (couleurs, textures, photos) U > Des choix typographiques > Un slogan et/ou un “tag line” 5WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • UN MOT UN GROUPE DE MOT 6WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • UN SYMBOLE 7WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • UNE SIGNATURE Absence d’élément visuel symbolique détaché 8WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • UN CONCEPT / UNE IDÉE 9WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • CONCEPT / IDÉE /REPRÉSENTATION 10WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • UN ENVIRONNEMENT VISUEL 11WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 12WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • DES CHOIX TYPOGRAPHIQUES 13WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • UN SLOGAN Émotion UN TAG LINE Fonction 14WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • POUR QUI PRODUISONS-NOUS DES IMAGES DE MARQUES ? 15WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • UNE COMPAGNIE UN PRODUIT UNE CAUSE UN ÉVÉNEMENT 16WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • UNE ORGANISATION UNE VILLE UNE PERSONNE UN CONCEPT (IDÉE) 17WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • LE POUVOIR DE LA MARQUE 18WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 20WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 21WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 22
    • LA CRÉATION DE LA MARQUE 23WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • PRINCIPALES ÉTAPES 1. Analyse / recherche sur le sujet 2. Environnement concurrentiel et positionnement 3. Recherche visuelle / recherche des “déjà vu” 3. Maquettes (brainstorming) 4.  résentation des maquettes / argumentaire de création P 5.  orme finale F 6. Cahier de création 7. Cahier de normes graphiques 24WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • DES MILLIONS DE MAQUETTES 25WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • clinique familiale privée médicina clinique familiale privée médicina clinique familiale privée LA CLINIQUE MÉDICALELE PRIVÉE C L I N c lQnUqE eF f a M iIlLaI lA L Ei vP e I V É E I i i u A m i e pr éR PRIVÉE DE QUÉBEC LA CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉE DE QUÉBEC CLINIQUE MÉDICAL PRIVÉ VÉE MILIALE PRI C L I N I Q U E FA clinique familiale privée medicina M ÉD I C L I N I Q U E M É D I CA L P R I V É E Q U E M É D I CA LDE QUÉBEC C I NA le privée médicina CLINIQUE F C L I N I Q U E medicina M É D I C A L E P R I V É E clinique familiale privée C L I N I Q U E M É D I CA L P R I V É E CLINIQUE FAMILIALE PRIVÉE 26 WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • clinique familiale privée médicina clinique familiale privée medicina médicina mue familiale privée médicina médicina clinique familiale privée clinique familiale privée clinique familiale privée clinique familiale privée médicina clinique familiale privée C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É m médicina clinique familiale privée clinique familiale privée MEDICINA - C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É E - clinique familiale privée medicinaclinique familiale privée clinique familiale privée MEDICINA - C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É E - mé cliniqu clinique familiale privée c l i n i q l i e ifq u ei lf a lm ipirav e ep r i v é e c u n am ia e l i l é LA CLINIQUE MÉDICAL mé PRIVÉE DE QUÉBEC 27n i q u cli WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 28WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • FAIRE VIVRE L’IMAGE AU DELÀ DU LOGO 29WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • LE CAHIER DE CRÉATION Le cahier de création a pour objectif de faire vivre la marque dans son contexte d’utilisation réel et sur différents supports. Il illustre l’aboutissement du travail de création. 30WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • Normes graphiques 31WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • Normes graphiques Normes graphiques 32WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 33WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 34WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • vivez Exercez vos talents au Canada, votre rêve professionnel à Québec ! viva Exerça seus talentos no Canadá, o seu sonho profissional na cidade de Quebec! Contratamos profissionais, que dominam a língua francesa (nível intermediário exigido), interessados em viver a experiência de trabalhar no exterior. son avenir dans une ville à taille humaine Gardez Québec en tête © Jean Pierre Huard, Sépaq / André Chamorel / Camirand Photo Venha encontrar empresas da Informações gerais sobre QI_signet_f.indd 1 12-05-22 3:24 PM região metropolitana de Quebec a região metropolitana à procura de talentos! de Quebec. Onde? São Paulo e Recife Conhecida pelo charme de seu estilo europeu em plena América do Norte, a Entrevistas região metropolitana de Quebec vem tendo, Quando? Agosto de 2012 serão feitas há vários anos, um crescimento econômico em francês. excepcional, proporcionando a todos uma incomparável qualidade de vida. Saiba mais: quebecnacabeca.com QI-Affiche_Bresil_f.indd 1 12-06-28 1:42 PM 35WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • RESPECTER LES NORMES DE L’IMAGE DE MARQUE 36WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • LE CAHIER DE NORMES GRAPHIQUES Le cahier de normes graphiques regroupe l’ensemble des informations techniques sur l’image de marque. > Les couleurs > Les typographies > Les marges de sécurité > Les règles d’utilisation des différentes formes > La taille minimale d’utilisation > Etc. 37WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • Normes graphiques 38WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • Coloration DEUX COULEURS du logo Norm graph La version originale deux couleurs est à privilégier dans plusieurs cas. 5 Autrement vous pouvez utiliser les différentes alternatives présentées UNE COULEUR ci-contre. Vous trouverez à la page 7 une référence quant à l’utilisation adéquate de la coloration du logo. UNE COULEUR EN RENVERSÉ DEUX COULEURS EN RENVERSÉ 39WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • Espace de dégagement Toujours dans le but de préserver sa lisibilité, une zone de Nor grap sécurité protège le logo. Rien ne doit apparaître dans cette zone. La mesure de caractère « E » présentée ci-contre détermine l’espace de dégagement à préserver. Cette règle 6 s’applique pour tous les logos. Taille minimale 0,75 po / 19 mm 0,67 po / 17 mm 1,41 po / 35,5 mm 1,25 po / 31,5 mm De manière à maximiser et à assurer sa lisibilité, le logo ne doit pas être reproduit dans un format inférieur aux exemples illustrés ci-contre. 40WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 41WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • Couleurs N g CMJN 100 | 56 | 0 | 23 CMJN 80 | 33 | 3 | 0 7 PANTONE ® 647 C | 301 U PANTONE ® 299 C | 299 U RVB 38 | 93 | 148 RVB 82 | 139 | 196 HEX 265D94 HEX 528BC4 42WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • Exemples d’utilisation du logo Norm UTILISATIONS INADÉQUATES UTILISATIONS ADÉQUATES graph 8 x x x x 43WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • Typographie GOTHAM LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() GOTHAM BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Les différents types de communication Gotham est la police de caractères utilisée jouent un rôle important dans la trans- dans toutes les pièces corporatives. mission des messages. La typographie en est un élément-clé. Elle rend toute Pour des productions internes ou électro- communication plus attrayante et le texte niques, vous pouvez utiliser la police de plus invitant à lire. De plus, elle permet caractères Arial ou Helvetica. une homogénéité essentielle quant au rendu des communications. 44WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    •   C’EST BEAU OU C’EST LAID ? 45WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • RECONNAÎTRE UN TRAVAIL RÉUSSI > Illustre un concept pertinent > Est facilement reconnaissable > Reste simple ( Less is more ) > Est facilement lisible (même petit) > S’utilise facilement sur différents supports > Indémodable 46WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 47WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 48WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 49WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 50WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • COMBIEN ÇA COÛTE ? 51WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 1 000 000 $ 2008 1 800 000 $ 1997 211 000 000 $ 2008 0 $ 1998 35 $ > 600 000 $ 1998 52WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • EN RÉALITÉ AU QUÉBEC Logo seul 1 $ à 5000 $ +++ Image de marque complète 5 000 $ à 20 000 $ +++ 53WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • ÉTUDE DE CAS 54WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 55WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 56WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • Au Fonds, c’est vrai! 57WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • !d viverra odio, nec malesuada ante interdum ac. Curabiturmalesuada ante interdum ac. Curabitur non diam vitae velitnubia liquam gravida ali dolor. fonds- emprunt. qc.ca 58 WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 59WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • ARGUMENTAIRE DE CRÉATION Lettrine carrée et grasse pour une entreprise forte Le F représente le Fonds, forme aussi le E d’Emprunt Le logo pourra vivre seul un jour Typographie sobre et lisible Couleurs corporatives, forte et vive Simple, va passer à travers le temps Dégage le coté professionnel du Fonds 60WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
    • 29 novembre 2009 Nam eget nisi orci, eu faucibus quam. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent interdum molestie volutpat. Vivamus semper orci ligula. Ut urna risus, iaculis in hendrerit sit amet, commodo quis tortor. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas sed venenatis ante. Quisque porta ornare aliquet. Nam eget nisi orci, eu faucibus quam. Integer viverra tempus elemen- tum. Mauris id tortor vel turpis scelerisque pellentesque. Curabitur nec libero et urna imperdiet porta at sed ligula. Praesent sed magna vel enim dictum ullamcorper. Suspendisse dictum fringilla ligula eget facilisis. Integer sagittis augue at leo viverra at semper tellus pulvinar. Mauris vel arcu cursus magna commodo imperdiet quis et eros. Cras convallis fringilla tempus. Donec felis enim, congue eget aliquet porttitor, dignissim interdum nisi. Nulla ipsum neque, volutpat ut vestibulum a, tincidunt quis nisi. Donec vehicula semper ullamcorper. Donec ante mauris, tincidunt quis eleifend sed, gravida vitae orci. Morbi condimentum sagittis nibh a pretium. Nullam eu massa sed diam scelerisque fermentum. Nunc id mauris nec eros pellentesque dapibus nec vitae erat. Donec a metus nisi, vel lacinia justo. Aenean eleifend lacus ac urna facilisis vitae elementum enim rhoncus. Suspendisse a faucibus quam. Aenean rhoncus blandit mi, et feugiat justo cursus ac. Duis feugiat, lacus eget euismod blandit, mauris magna tempus arcu, quis pulvinar ante urna vehicula orci. Proin vitae felis urna, at volutpat tellus. Quisque nisl sem, sagittis sed ornare ac, pharetra a magna. Mauris faucibus sem vel lacus mo- lestie commodo. Sed imperdiet risus velit. Vestibulum posuere, diam nec ornare pharetra, neque purus molestie turpis, 336, rue du Roi, bureau 130, Québec Québec G1K 2W5 quis facilisis nisi arcu quis odio. Aenean laoreet varius mi, sit amet adipiscing odio luctus non. Fusce enim nibh, sodales in tristique eu, tempor a tortor. Pellentesque non facilisis justo. Sed aliquam nunc ac lectus congue luctus. Sed turpis tellus, blandit ac faucibus in, euismod a risus. Nulla at purus sapien, quis pharetra augue. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam aliquam rutrum volutpat. Vestibulum porta purus eu felis porttitor convallis. Nulla ut dictum lectus. Ut in velit sapien. Nulla vehicula est quis nisl dignissim non bibendum diam vestibulum. Maecenas pellentesque purus eu velit vestibulum sit amet iaculis orci sollicitudin. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent interdum molestie volutpat. Vivamus semper orci ligula. Ut urna risus, iaculis in hendrerit sit amet, commodo quis tortor. In hac habitasse platea dictumst. Maecenas Linda Maziade sed venenatis ante. Quisque porta ornare aliquet. Nam eget nisi orci, eu faucibus quam. Directrice générale 130–336, rue du Roi, Québec QC G1K 2W5 fonds- T 418 525 0139 F 418 525 6960 emprunt. lmaziade@fonds-emprunt.qc.ca qc.ca 130–336, rue du Roi, Québec QC G1K 2W5 fonds- T 418 525 0139 F 418 525 6960 emprunt. info@fonds-emprunt.qc.ca qc.ca 61WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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    • L’ÉVOLUTION DE LA MARQUE 67WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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    • COMMENT TRAVAILER AVEC UNE AGENCE ? 75WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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    • CE QUE L’ON ATTEND DE VOUS... UNE ANALYSE PRÉLIMINAIRE PERTINENTE > Le contexte / les utilisations prévues > L’environnement concurrentiel > Le public cible >  es objectifs de communication / L l’axe de communication / le positionnement >  a documentation pertinente sur le domaine d’activité L >  ’enveloppe budgétaire L > Surtout ce que vous attendez de nous... 77WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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