Havas sports & entertainment france   revue 2011 et tendances 2012
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Havas sports & entertainment france revue 2011 et tendances 2012

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Some nice 2011 actions and what Havas Sports & Entertainemnt beleive to happen in sports in 2012

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Havas sports & entertainment france   revue 2011 et tendances 2012 Havas sports & entertainment france revue 2011 et tendances 2012 Presentation Transcript

  • Havas Sports & Entertainment FranceBest cases 2011 et Tendances 2012
  • Ce que nous avons aimé en 2011Cette compilation rassemble les opérations que nous avons aimées en 2011 autourdes différents leviers de communication que sont les médias sociaux, les relationspubliques, l’évènementiel, le brand content, la guérilla marketing, le streetmarketing ou l’activation de partenariats.Quelques-unes de ces campagnes ont été réalisées par Havas Sports &Entertainment France, ou des agences de notre réseau (à travers nos 30 bureauxdans 20 pays). Mais beaucoup d’entres elles sont le fruit dautres agences dont nousavons apprécié les travaux inspirants et novateurs. Nous encourageons etreconnaissons les grandes idées de nimporte où et de nimporte qui.Ce document rassemble également certaines de nos prévisions de tendances pourlannée 2012 suggérées par Frédéric Saint-Sardos, Head of Social Media and DigitalFrance (@f2s), Jez Jowett, Global Head of Social Media and Digital (@Jezmond) et leplanning stratégique d’Havas Sports & Entertainment.Nous espérons que vous trouverez ce document inspirant et que son contenu vouspermettra d’identifier de nouvelles opportunités.
  • Typologie des cas SOCIAL MEDIA/DIGITAL  Plateforme digitale  Marketing viral  Community management  Advergaming  Mobile Marketing  Influence Marketing  Live Measurement  … PR & CONTENT  Relations Media  Production de contenu  Stratégie d’ambassadeurs  E-influence  LobbyingEXPERIENTIAL  Partenariat Media Evénementiel  Programme Courts Programme grassroots  Stratégies Cross media Hospitality  Placement de produit Animation PLV  Coup Média Street Marketing  … Programme Incentive Guerrilla Marketing …
  • Revue France 2011
  • CRUSH HOUR par EUROPCAR Credit Image: capture d’écran YouTubeEuropcar veut prouver que la location de voiture permet d’évitercertaines déconvenues…Pour cela, la marque a organisé, en partenariat avec NRJ, unegrande caméra cachée.Des utilisateurs d’un supermarché étaient piégés en revenant surle parking où ils découvraient leur voiture écrasée en un tas deferraille avec uniquement le numéro de téléphone d’uneopératrice, qui était en fait une animatrice radio les piégeant endirect!A la fin, la caméra cachée était révélé et le message dEuropcardiffusé: « Pourquoi acheter quand vous pouvez louer? »+2,5M de vues sur YouTube+1M€ retombées média,+300% de trafic sur le site webd’Europcar et +83% d’abonnementsLion d’Or à Cannes Un incroyable succès ayant engendré de réels résultats sur Ogilvy lactivité de la société Janvier 2011
  • ALL IN par ADIDAS Credit Image : VimeoPour relayer et illustrer sa première campagnede marque mondiale faisant le lien entre adidasOriginals, adidas Sport et adidas Sport Style, lamarque a proposé une série d’événements on-line et on-site mettant en avant ses différentesfacettes.En parallèle, un événement a eu lieu àMarseille avec projection sur le Palais du Pharopendant 20 minutes puis concert de la scèneélectro française : Justice, DJ Mehdi et Busy P.Enfin, pour faire écho à sa campagnemedia, adidas a proposé un jeu facebook« AllEvent » permettant d’organiser une soiréevirtuelle (choix du lieu, activités etpersonnalités présentes) et de générer unteaser vidéo à partager sur les réseaux sociaux.La soirée recevant le maximum de votes étaitalors REELLEMENT organisée. Une traduction expérientielle adaptée au marché français d’une Fullsix -Sid Lee campagne publicitaire globale qui tisse un lien fort entre le sport et l’entertainment Mars 2011
  • NISSAN JUKE ROCKS par NISSANNissan lance sa nouvelle voiture, la Juke, de manière amusante et novatrice.Nissan a lancé une compétition paneuropéenne mettant aux prises 4groupes de rock dans 4 pays différents (France, Espagne, Allemagne etItalie).Chaque groupe avait un total de 6 défis à relever afin d’électriser le webcomme : «Réaliser 3 concerts chez des fans en moins de 3 heures», «Créerun clip musical urbain», «Organiser un concert improvisé sur les réseauxsociaux»…Ces épisodes de 10 minutes ont été mis en ligne sur la chaine YouTube JukeRocks Nissan où les internautes votaient pour le groupe qui a le mieuxélectrisé la ville.Le groupe avec le plus de votes a remporté un concert exclusif et lesmeilleurs fans une invitation pour ce dernier.+ 1,7M de vues sur YouTube+ 4 200 « like » sur Facebook Une opération en adéquation avec les consommateurs recherchés tant par l’image (Nissan Juke est urbain et jeune comme les quatre OMD & Fuse groupes de rock et leurs fans), que par la mécanique : simultanéité, Mars 2011 utilité, viralité…
  • THE ESCAPE MACHINE par la SNCF Credit Image: capture d’écran ’YouTubeSNCF Voyages fait connaître son servicede voyage « Escape » à ses utilisateurs.Que feriez-vous face à une grande boîtenoire avec un gros bouton rouge poséeà divers endroits de Paris ?Les uns ont regardé intrigué, les pluscurieux ont poussé le bouton! Et laboite leur a demandé où ils aimeraients’échapper.Une fois la réponse donnée, la boîtenoire s’est transformée, avecmusique, animation et danse!A la fin, un billet pour la destination deleur choix est sorti de la boite.+1M de vues sur YouTube Une expérience originale et interactive pour promouvoir le Pleix et DDB nouveau service de la SNCF en impliquant les passants, avec une Mars 2011 récompense pour les curieux. Et le choix de la Laponie!
  • SOIRÉE BORGIA par CANAL+ Credit Image: capture d’écran ’YouTubeCanal + fait découvrir en avant première l’univers de sa nouvellesérie Borgia à la blogosphère.50 blogueurs sont invités par la marque à une soiréemystérieuse. Sur les sièges arrières des taxis venus les chercheront été laissés des appareils photo numériques laissant croire àun oubli du client précédent. En réalité, ils contiennent desphotos inspirées de l’univers de la série qui mêlent violence, sexeet corruption. Curieux, tous les blogueurs ont regardé dansl’appareil et n’en n’ont pas cru leur yeux! Sous l’œil d’une caméracachée, les blogueurs sont restés ébahis devant lesphotos, jusquà l’arrivée à la soirée où chacun a reçu une hostieen chocolat blanc et un chapelet USB avant d’assister en avant-première au premier épisode de la série.Beaucoup de bruit dans la blogosphère qui a contribué au succèsde la série Une opération efficace qui offre aux influenceurs expérience Cake Paris unique et contenu exclusif pour assurer des retombées de qualité Novembre 2011
  • MA CONTREXPERIENCE par CONTREX Credit Image: capture d’écran ’YouTube Contrex a créé un événement original pour illustrer son message de marque: « On mincirait mieux si c’était plus fun » 10 vélos roses de fitness sont placés face à un grand édifice de centre ville. Un groupe de femmes venant les essayer a alors déclenché un show de lumière étonnant mettant en scène un stripteaseur en train de se déshabiller face à elle ! Finalement, en pédalant et en s’amusant, ces femmes ont brûlé 2000 calories et se sont désaltérées avec quelques gorgées de Contrex. +10,8 millions de vues sur YouTube (vidéo officielle uniquement) +25 000 « like » sur la page Facebook de Contrex Un événement inédit et impactant qui illustre de manière Marcel efficace le message et les valeurs souhaitées par la marque Novembre 2011
  • Revue internationale 2011
  • NIKE TAKE MOKUM par NIKE Credit image: Amsterdam Ad BlogAux Pays-Bas, Nike souhaitait redorer l’image du running qui souffred’un déficit d’attractivité, en particulier auprès des plus jeunes, enrendant cette activité plus agréable et ludique.La marque a alors développé une application Facebook inéditepermettant aux runners de voir apparaître leurs parcours à la manièred’un graffiti sur une carte d’Amsterdam en s’inscrivant sur Nike + et enallant courir à travers la ville.Cette application a véritablement proposé une nouvelle façon decourir, les coureurs ne se concentrant plus sur leurs temps ou la distancemais exprimant leur créativité et leurs personnalités. Et de nombreuxjeunes se sont pris au jeu!Nike a également ouvert un pop-up store près du plus grand parc de laville proposant aux runners des animations et tests produits.+ 9 000 nouveaux runners+ 180 000 visites au on-line running club220 graffitis virtuels en 6 semaines Une manière très créative d’attirer les jeunes sur un territoire peu Boondoggle attractif en contrecarrant son aspect routinier et rébarbatif Juin 2011
  • LONDON FASHION WEEK #TWEETWALKpar BURBERRY Credit image: Burberry.com Pour la présentation de leur collection Printemps/ Été 2012 en septembre, Burberry propose à sa communauté de fans une expérience inédite, à la hauteur de leur engagement pour la marque en leur faisant découvrir les coulisses du défilé et les premières images avant même que les invités ne puissent voir les premiers modèles. Burberry a alors, en partenariat avec Twitter, créé le hashtag #Tweetwalk pour rassembler tous leurs tweets exclusifs, en plus de leur diffusion habituelle en streaming live sur Facebook et Burberry.com. Ils ont également laissé le contrôle du compte Instagram de la marque à l’utilisateur le plus suivi de l’application : Mik Kus a pu faire la couverture de l’événement pour les 126 000+ followers #Burberry fut l’un des hashtags les plus utilisés et fut repris parmi les trends Twitter et « Christopher Bailey » a battu un record de citations par minutes! Après les shows holographiques 3D, les diffusions en stream live ou sur les écrans géants de Picadilly, Burberry continue de s’imposer In-House comme une marque pionnière dans l’exploitation des nouveaux Octobre 2011 media
  • MAKE SOME NOISE par Coca Cola Credit Image Shotmcn’s blog La passion des argentins pour le football est célèbre dans le monde entier. Coca Cola a alors développé une campagne pour concrétiser cette ferveur et encourager les supporters à faire le plus de bruit possible pendant qu’ils regardent le match…. Pas de bruit, pas de match! Plusieurs écrans géants sont installés à Buenos Aires pour diffuser les matchs de l’équipe nationale pendant la Copa America 2011. Jusque là, rien de très innovant. Et pourtant, ces écrans étaient bien particuliers. En effet, ils étaient reliés à des capteurs de sons, et si le bruit autour de l’écran étaient trop faible, les écrans s’éteignaient! Ces écrans apparaissaient alors comme de véritables testeurs de la ferveur argentine pour le football! +15 000 vues sur Youtube Couverture par de nombreux blogs référents Coca-Cola a véritablement lancé un ultimatum aux supporters « Faites du bruit ou il ne se passera rien » pour obtenir une OgilvyAction opération interactive et innovante très réussie Juillet 2011
  • BIKER CINEMA STUNT par Carlsberg Credit Image: capture d’écran ’YouTubePour illustrer la nouvelle tag line de Carlsberg« That Calls for a Carlsberg », la marque décide demettre à l’épreuve des couples innocents dans uncinéma.Après avoir acheté leurs billets, ces couples pris aupiège découvrent une salle remplie de bikers à l’airpeu accueillant, avec seulement 2 places libres aucentre. Comment vont-ils réagir?Seul ceux qui oseront s’installer au milieu desbikers auront le plaisir de se faire ovationner par lasalle et de déguster une bière!+ 4,4M vues sur Youtube Carlsberg s’amuse des clichés sur les buveurs de bières et réalise un film viral qui démontre que les rebelles ne sont pas toujours Duval Guillaume ceux qu’on pense! Octobre 2011
  • ALL THE PINK OF LIFEpar La Gazzetta dello Sport Credit Image: capture d’écran ’YouTube Gazzetta dello Sport, le journal référent du sport en Italie, a fait le buzz autour d’un match de football en piégeant les spectateurs et les media avec des sosies de joueurs pratiquant un échauffement très particulier. Lors du match Bari – AC Milan, au moment de leur entrée sur le terrain, les spectateurs ont pu voir les joueurs des 2 équipes abandonner leurs échauffements classiques pour des activités bien différentes : Zlatan Ibrahimovic, un des joueurs les mieux rémunérés au monde, en train de jouer au frisbee, un autre coiffé d’un chapeau rose, faisant semblant de nager, et un autre encore s’exerçant au limbo… Cette situation a créé une vraie confusion dans les tribunes – avant de générer une ovation pour cette supercherie bien orchestrée. + 400 000 vues sur Youtube en quelques jours Une opération pleine de culot et d’originalité qui correspond très bien à l’image de la marque italienne et qui fut couronnée de G-Com succès Mars 2011
  • Havas Sports & Entertainment France12 Tendances Sport & Entertainment pour 2012
  • Ce qui va se passer en 2012Cette compilation rassemble ce que nouspensons être les principales tendances 2012,qui vont s’appliquer aux univers du Sport et del’Entertainment.Plus que des prédictions Maya, ce documentliste des orientations, plus particulièrementconcentrées sur 2 sujets de mutations majeurs:  Les nouveaux modes de consommation Sport & Entertainment  Le « Social Sport & Entertainment »
  • Les nouveaux modes deconsommationSport & Entertainment
  • #1 L’âge d’or de la vidéo Le format vidéo va encore étendre son hégémonie, notamment sur le digital. Les articles écrits vont de plus en plus être délaissés au profit des résumés, interviews, teasers, bandes-annonces ou articles vidéos. En ce début dannée, You Tube = 4 milliards de vidéos vues chaque jour (Source: YouTube) Crédit image: http://www.youtube.com/watch?v=mwBsu3MSuDA
  • #2 Plus de sensation et d’immersion Le traitement du sport va aller vers encore plus de technicité et les technologies vont fournir des images de plus en plus sensationnelles et immersives 3D Slow motion Kinect Crédit image: http://minu.me/5qlz, http://www.youtube.com/watch?v=ttkxzjZiS98, http://urbanbananas.wordpress.com/2011/10/
  • #3 La consolidation du ATAWAD Les médias du Sport & Entertainment sont déjà parmi les plus développés pour répondre aux exigences du ATAWAD (Any Time, Any Where, Any Device) et cette tendance va continuer avec la multiplication des contenus en tous genres (résumés de match mais aussi interview, analyses techniques) accessibles sur tous les supports 33% des 15-34 regardent la TV sur leur ordinateur (Source Médiamétrie) Crédit image: http://www.apple.com/fr/itunes/whats-on/
  • #4 L’avènement du Multitasking Le développement de l’utilisation simultanée des différents médias et équipements autour d’un même événement sportif ou culturel, avec pour chaque media un rôle et un contenu spécifique, va profondément transformer et enrichir la consommation du Sport et de l’Entertainment 90%des possesseurs d’Ipad l’utilisent lorsquilsregardent la télévision (Source Oto Research) Crédit image: http://www.ericboisseau.com/le-televiseur-connecte-lipad-plutot-quau-web/
  • #5 Le potentiel de la TV connectée La TV connectée va offrir de nouvelles opportunités et de nouveaux services qui vont révolutionner la consommation traditionnelle du sport Environ 60% des ventes de TV seront des TV connectées fin 2012 (Source GFK)
  • #6 L’adaptation des droits Les récentes candidatures de Google et Apple pour l’achat des droits et la diffusion du championnat de football anglais nous montrent que l’émergence de nouveaux médias et de nouveaux modes de consommation va engendrer une adaptation des droits et de leurs commercialisations, constituant un des principaux défis des institutions sportives en 2012. Crédit image: capture d’écran Facebook / Dailymotion
  • Le Social Sport & Entertainment
  • #7 Le Tout Social 2012 sera le théâtre de la guerre des boutons sur les pages des sites web et du développement de la recherche sociale Mais surtout les fonctionnalités de partage des contenus et d’actions, comme sur Spotify, vont se propager à tous les types de contenus Crédit image: capture d’écran Facebook / The Washington Post
  • #8 Influence digitale VS célébrités Les ambassadeurs et influenceurs seront davantage sollicités pour leurs capacités d’influence digitale que pour leur célébrité L’E-influence va devenir de plus en plus chère. Le premier post à 1 million de dollars pourrait voir le jour et avec lui, le premier blogueur millionnaire Crédit image: capture d’écran Twitter
  • #9 Le Social au plus près des athlètes et des artistes Les athlètes seront vus en train de « check-in » et d’ actualiser leurs statuts avant, après et même parfois pendant les compétitions. Le web relaiera alors une mosaïque d’informations, en temps réel, et directement vers les fans Crédit image: http://blog.slate.fr/plat-du-pied-securite/2012/01/17/le-vrai-football-est-sur-youtube//
  • #10 Le Social au service de l’Entertainment Les enceintes sportives et les stades étant les deuxièmes endroits au monde où les gens se géo- localisent le plus – après les aéroports – les sponsors et les détenteurs de droit vont exploiter cette opportunité pour proposer aux fans des contenus et avantages exclusifs amplifiés par les media sociaux
  • #11 Technologie sans contact et tickets dématérialisés La technologie sans contact va permettre de dématérialiser le billet, de proposer des offres exclusives aux supporters (feuilles de match, coupons électroniques, jeux, interviews…) et de créer un lien plus durable avec eux à travers une stratégie de fidélisation innovante
  • #12 Une meilleure gestion des contenus Les applications qui permettent de sélectionner et canaliser les contenus vont se démocratiser pour faire face à l’abondance du web. Les consommateurs pourront ainsi filtrer les contenus par centres d’intérêt, mais aussi par formats, sources etc. Crédit image: http://flipboard.com/press/pressimages
  • ConclusionLes Jeux Olympiques de LONDON 2012 seront le temps fort du sportmondial en 2012 et le théâtre des premières concrétisations de cestendances. Ils offriront un aperçu de ce que peuvent apporter lesnouvelles technologies au sport et à sa consommation dans lesprochaines années : Il y aura plus de « J’aime » et de « Fans » pour London 2012 que pour tout autre événement sportif auparavant. Il y aura plus de vidéos vues, tweets, partages, posts et commentaires en un mois que jamais auparavant Les expériences d’immersion, notamment 3D seront à l’honneur à la maison ou dans les lieux publics. Les expériences de multitasking et la TV connecté commenceront à se démocratiser Les athlètes permettront à leur fans de les suivre au jour le jour, heure par heure, par les réseaux sociaux, et ainsi de découvrir les coulisses comme jamais ça n’a pu être possible Les épreuves seront suivies partout, tout le temps et sur tous les équipements. Les informations, records ou scandales seront relayés sur Twitter avant tous les autres media. Toutes les images qui ne sont pas sensées être diffusées le seront sur Facebook, Dailymotion, Twitter et autres
  • http://www.havas-se.frhttp://www.facebook.com/havas.se http://www.twitter.com/havas_se