Desarrollemos el negocio de la #mHealth

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En esta presentación que preparé para las jornadas de AMI4Europe organizadas por la Fundación Bamberg y el cluster Madrid Network, MediaNet hace un repaso de los modelos de negocio en el mundo de las Apps, y de qué aplicaciones están funcionando en el mundo de la #mHealth. Todo desde una perspectiva empresarial que busca el ROI de la inversión en desarrollo, con varias líneas de necesidades reales de pacientes, doctores, farmas, aseguradoras..

Acompáñame en la búsqueda del negocio de la #mHealth de la mano de un eminente Doctor, el Doctor Jones, Indiana Jones

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Desarrollemos el negocio de la #mHealth

  1. 1. Desarrollemos el negocio de la #mHealth ! Carlos Guardiola! Director de Desarrollo de Negocio!
  2. 2. THE ONE STOP SHOP FOR MOBILE + WEB BUSINESS SINCE 1995 // SPAIN + USA + MX! h"p://www.flickr.com/photos/jiuguangw/  
  3. 3. José Luis Vallejo @jlvallejo! Investigar es meter dinero y sacar conocimiento. Innovar es meter conocimiento y sacar dinero.!
  4. 4. 9.000 Apps Google Play + 20.000 iTunes = 155.172$/App ¡ES UN NEGOCIO REDONDO!
  5. 5. h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/   PARTE I ¿CÓMO FUNCIONA EL NEGOCIO DE LAS APPS?
  6. 6. TITULARES +/- 274M (USA+EU)
  7. 7. TITULARES +100B Descargas +26B$
  8. 8. HECHO: A 1,82$ por descarga 11,105M descargas de pago = 20,240M US$
  9. 9. HECHO: A 0,06$ por descarga 92,876M descargas gratuitas = 6,442M US$ IAP+ADS
  10. 10. h"p://en.wikipedia.org/wiki/User:Ma"_Yohe  
  11. 11. h"p://www.flickr.com/photos/jamescridland/   EN EL B2C, EL APP TIENE QUE RESPONDER A LA NECESIDAD DE CIENTOS DE MILES DE PERSONAS
  12. 12. h"p://www.flickr.com/photos/onefromrome/  
  13. 13. h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/   PARTE II ENTONCES ESTO DE LA MHEALTH…
  14. 14. TITULARES h"p://www.flickr.com/photos/juhansonin/   1/3 DEL 1,4BILLONES DE USUARIOS USARÁ AL MENOS 1 APP MHEALTH EN 2015 ZSL INC.
  15. 15. TITULARES 23Billones US$ Worldwide
  16. 16. TITULARES 1.300M (USA) h"p://www.research2guidance.com/us-­‐1.3-­‐billion-­‐the-­‐market-­‐for-­‐mhealth-­‐applicaFons-­‐in-­‐2012/  
  17. 17. h"p://www.flickr.com/photos/manel/   OJO! ESTAS CIFRA INCLUYEN: DESCARGAS ADS INVERSIÓN EN MÁRKETING SERVICIOS PROFESIONALES VENTA DE DISPOSITIVOS
  18. 18. TITULARES CÓMO SE DISTRIBUYEN APPS FUENTES:   IDC  HEALTH  INSIGHTS,  The  Second  Wave  of  Clinical  Mobility:  Strategic  SoluFon  Investments  for  Mobile   Point  of  Care  in  Western  Europe     “Mobile  Health  ApplicaFons:  2012  study”  Verasoni  Worldwide   60% descargas 50% disponibles 12% descargas 12% descargas
  19. 19. EXACTO: LOS ANALISTAS CONSIDERAN LAS APP DE FITNESS, RUNNING, DIETAS Y DEMÁS MHEALTH h"p://www.flickr.com/photos/eviltomthai/  
  20. 20. h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/   PARTE III Pero alguien estará haciendo algo, ¿no?
  21. 21. ACNEAPP LA APLICACIÓN QUE CURA EL ACNÉ JUVENIL USANDO PATRONES LUMINOSOS CON LA PANTALLA DEL iPHONE
  22. 22. ACNEAPP LOGRÓ 11.600 DESCARGAS COSTABA 1,99$ QUITANDO LA PARTE DE APPLE, INGRESÓ 16.158$ PAGÓ UNA MULTA DE 14.294$ PARA NO IR A JUICIO h"p://www.flickr.com/photos/ooocha/  
  23. 23. SKIN VISION ES UN APP QUE USA IMAGEN MÉDICA PARA PREVENIR EL MELANOMA
  24. 24. h"p://www.flickr.com/photos/manel/   EN MARZO 2013, INVESTIGADORES REPORTARON A JAAD.ORG UNA FIABILIDAD DEL 10,8% DE SKIN SCAN http://www.jaad.org/article/S0190-9622(12)01181-4/fulltext TENÍA 35.000 DESCARGAS DE 4,99$ HA SIDO SUSTITUIDA POR SKINVISION
  25. 25. HANDYSCOPE ES UN DERMATOSCOPIO QUE SE ADAPTA A LA LENTE DEL IPHONE / IPOD
  26. 26. h"p://www.flickr.com/photos/manel/   HANDYSCOPE CUESTA 550€ + IVA EL APP ASOCIADO 6,99$ SE LANZÓ EN 2010 < 2.000 DESCARGAS http://xyo.net/iphone-app/handyscope-rfcBeBY
  27. 27. iBGSTAR ES UN MEDIDOR DE GLUCOSA QUE SE INTEGRA CON UN APP PARA iPHONE / iPOD
  28. 28. h"p://www.flickr.com/photos/manel/   EL MEDIDOR CUESTA 70$ CON 10 TIRAS 25$ 50 TIRAS EL APP GRATUITO (2012) EL 8,3% DE LA POBLACIÓN USA ES DIABÉTICA < 50.000 DESCARGAS http://xyo.net/iphone-app/ibgstar-diabetes-manager-Dv4M.sY/
  29. 29. ENDOMONDO, EL APP QUE PERMITE REGISTRAR, MEDIR Y COMPARTIR SESIONES DE ENTRENAMIENTO h"p://www.flickr.com/photos/philandpam/  
  30. 30. h"p://www.flickr.com/photos/tabor-­‐roeder/   ENDOMONDO TIENE MÁS DE 10 MILLONES DE USUARIOS HA RECIBIDO +3MUS$ DE VC DESDE 2011
  31. 31. AH POR CIERTO. EN INSTAGRAM HAY ETIQUETADOS MÁS DE 40 MILLONES DE OJOS, 13 MILLONES DE PIES, 1 MILLÓN DE ECOGRAFÍAS, 273MIL CICATRICES Y CERO TETAS PECHOS
  32. 32. h"p://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/   PARTE IV Si ellos pueden, ¡nosotros también!
  33. 33. ¿CUÁNTOCUESTAHACERUNAPP? HOWMUCHTOMAKEANAPP.COM
  34. 34. h"p://www.flickr.com/photos/icanchangethisright/   VALE PERO ESTO ¿QUIÉN LO PAGA?
  35. 35. HECHO: En un Depósito al 2% TAE a 1 año, genera 515€ Necesitas 14.286 descargas de pago o 433.333 descargas gratuitas con publicidad para cubrir costes
  36. 36. ¿QUÉ QUIEREN LOS PACIENTES? Agilidad. Esperar lo menos posible Control. Un nivel de certeza razonable Recibir la atención que necesitan dentro del estado del bienestar Que les traten bien
  37. 37. ¿QUÉ QUIEREN LOS MÉDICOS? Calidad. Dar el mejor servicio Conocimiento. Ayuda a la decisión No perder el tiempo. Dedicarlo a quién lo necesita Colaborar. Comunicarse con el paciente y otros profesionales
  38. 38. ¿QUÉ QUIEREN LOS ORGANISMOS PÚBLICOS? Evitar el colapso del sistema Eficacia. Minimizar la sobrecarga de gestión Calidad. Cumplir los objetivos de su servicio Ahorrar
  39. 39. ¿QUÉ QUIEREN LAS ASEGURADORAS? Diferenciarse de su competencia Afinar en las primas del seguro Ahorrar Promover hábitos de cuidado personal / saludables
  40. 40. ¿QUÉ QUIEREN LAS FARMACÉUTICAS? Obtener información de calidad del paciente Obtener información del tratamiento y sus resultados Prescribir / Vender medicamentos Optimizar los procesos de I+D
  41. 41. ¿PUEDE LA IMAGEN MÉDICA A TRAVÉS DE LA MOVILIDAD SOLUCIONAR ALGUNA DE ESTAS NECESIDADES? h"p://www.flickr.com/photos/bayasaa/  
  42. 42. PUES NOSOTROS NOS ENCARGAMOS DE CONCEPTUALIZAR, DISEÑAR, CONSTRUIR, INTEGRAR, POSICIONAR Y GENERAR EL TRÁFICO ! h"p://www.flickr.com/photos/npobre/  
  43. 43. GRACIAS @carlosguardiola carlos.guardiola@medianet.es h"p://www.flickr.com/photos/kellikoob/  

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