American Express - Ogilvy - 2010                         “Libere su potencial”La eliminación del sufijo "im" señala que la...
La pieza gráfica “vuele” es una representación del programa MembershipRewards, a través del cual los socios pueden transfo...
La campaña televisiva y la gráfica resaltan cómo el servicio personalizadoy Premium de American Express marcan la diferenc...
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  1. 1. American Express - Ogilvy - 2010 “Libere su potencial”La eliminación del sufijo "im" señala que la palabra "imposible" no existe en elmundo de American Express. En la nueva campaña "lo comercial adquierefuertes matices sociales y cuenta lo que les pasa a las personas, no sólo a losconsumidores". Entiende así la existencia de un nuevo tipo de consumidor,más ocupado en su realización personal. La campaña:La ejecución del “reloj”, comunica que American Express cuenta con centrosde atención telefónica local 24 horas del día, los 365 días del año, para todossus socios en cualquier lugar del planeta.A “imposible” le sobran dos letras en el mundo American Express,representando el amplio alcance de los servicios como un medio paraalcanzar objetivos personales sin limitaciones.
  2. 2. La pieza gráfica “vuele” es una representación del programa MembershipRewards, a través del cual los socios pueden transformar diariamente suscompras en increíbles beneficios como pasajes en 10 aerolíneas distintas.Se trata de una campaña de alcance internacional, que fue lanzada a nivelglobal en México, en esta segunda etapa del lanzamiento internacional seincluyen países como Argentina, Reino Unido, Australia y Canadá. ADN – PIZZA - LIENZOLas piezas que forman parte de esta nueva etapa de la campañamantienen el tono disruptivo e innovador de la primera etapa, y continúanrespondiendo a las necesidades de un nuevo consumidor, más preocupado porsu realización personal, e interesado en obtener el máximo de cadaexperiencia.Desarrollada por Ogilvy & Mather en el Reino Unido y adaptadalocalmente por Ogilvy & Mather Argentina, la segunda fase de “Libere supotencial” es una campaña 360º que se concentra en comunicar el potencial desus productos anclados en el servicio Premium de American Express y en elprograma Membership Rewards como principales diferenciales de largo plazo,así como también en inspirar a los socios a obtener más de sus propias vidas.Está integrada por 2 avisos para TV de 40” y 20”, avisos para medios gráficos,una importante estrategia en vía pública que adopta innovadorasimplementaciones, y una muy fuerte presencia online.
  3. 3. La campaña televisiva y la gráfica resaltan cómo el servicio personalizadoy Premium de American Express marcan la diferencia, con respuestas quebrindan ayuda y respaldo a los Socios en todas partes del mundo.lizada por la agencia Ogilvy & Mather en Gran Bretaña y adaptada a nivelregional por cada agencia local.La pieza gráfica llamada "Reloj" comunica que American Express gestiona suscentros de atención telefónica durante las 24 horas los 365 días del añopara todos los socios en cualquier lugar del planeta. Es muy importante queuna marca global cono American Express elija para su gráfica un concepto quepodría haber sido extraído de cualquier presentación institucional de un callcenter.El título de la pieza gráfica hace más concreta la propuesta del eslogan: "Nomás filas. Lo ayudamos las 24 horas a no estar ahí" y "¿Nos necesitás? Llamanoscuando quieras". El uso de colores primarios aporta frescura y naturalidad a lacampaña. Excelencia por donde se mire.

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