Carlos Medina
 Diretor Geral Eyeblaster Brasil
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Credenciais

  eyeblaster : mais de 10 anos de experiência
  na entrega e gestão de campanhas digitais
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Estratégias simples, eficazes e inovadoras
para sua campanha digital 2.0
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Ações digitais » Cenário atual

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Campanhas digitais
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Campanhas Digitais



                                         CRIAÇÃO


PLANEJAMENTO                                     ...
Campanhas Digitais 2.0
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métricas de
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métricas de sucesso
 • DESAFIO: Criar critérios de otimização

 •        OPORTUNIDADES:
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métricas de sucesso - exemplos
 • Campanha lançamento produto:
          OBJETIVO: Mostrar o produto novo à prospects
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plataforma
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plataforma completa
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          Entender o caminho de conversão dos ...
Actual Path to Conversion
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 • OPORTUNIDADES:
 • Formatos inovadores chamam mais a atenção e
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* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
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Exemplos de formatos inovadores


Anúncios dinâmicos                Compra no banner     Vídeo Interativo        HD Video ...
Exemplos de formatos inovadores




http://creativezone.eyeblaster.com
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otimizações automáticas
 • DESAFIO: Entregar as peças que tiverem melhor
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marketing
               comportamental

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marketing comportamental
 • DESAFIO: Entregar peças relevantes para os
          usuários

 •        OPORTUNIDADES:
 •    ...
Anterior a Campanha                           Durante a campanha
                 Prior to Impression        Ad           ...
Os processos
                                         não precisam
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Eyeblaster na OMExpo Latino 2010

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Palestra de Carlos Medina no OMExpo Latino 2010

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Eyeblaster na OMExpo Latino 2010

  1. 1. Carlos Medina Diretor Geral Eyeblaster Brasil +55 11 8820 1294 carlos.medina@eyeblaster.com Estratégias simples, eficazes e inovadoras para sua campanha digital 2.0 MediaMind como plataforma de gerenciamento de ações digitais © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  2. 2. Credenciais eyeblaster : mais de 10 anos de experiência na entrega e gestão de campanhas digitais (rich media, peças simples, search e mobile). - Escritórios em 26 países - Atendemos mais de 2.500 agências e mais de 7.000 marcas - Capital aberto NASDAQ: EYEB © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  3. 3. Estratégias simples, eficazes e inovadoras para sua campanha digital 2.0 MediaMind como plataforma de gerenciamento de ações digitais © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  4. 4. resumindo... como destacar suas ações digitais 2.0 © 2009 Eyeblaster. All rights reserved 2008
  5. 5. Ações digitais » Cenário atual De acordo com Erik Qualman autor do livro Socialnomics apenas das pessoas são influênciadas pela publicidade tradicional. © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  6. 6. Ações digitais » Cenário atual E que o CTR das campanhas está chegando a patamares médios de em todo o mundo... O que devemos fazer para nos destacar? © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  7. 7. © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  8. 8. © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  9. 9. Campanhas digitais não dependem mais exclusivamente da criatividade de profissionais para terem sucesso. © 2009 Eyeblaster. AllAll rights reserved 2008 Eyeblaster. rights reserved
  10. 10. Existem ferramentas de marketing interativo especializadas nesse tipo de mensuração, veiculação e otimização. © 2009 Eyeblaster. AllAll rights reserved 2008 Eyeblaster. rights reserved
  11. 11. Campanhas Digitais CRIAÇÃO PLANEJAMENTO VEICULAÇÃO RESULTADOS PLANEJAMENTO DE MÍDIA © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  12. 12. Campanhas Digitais 2.0 PEÇAS D DINÂMICAS TAGS DE CONVERSÃO F RICH C INTEGRAÇÃO MEDIA E REDES SOCIAIS MÉTRICAS DE OTIMIZAÇÕES A SUCESSO CRIAÇÃO H AUTOMÁTICAS PLANEJAMENTO VEICULAÇÃO RESULTADOS PLATAFORMA COMPLETA B PLANEJAMENTO DE MÍDIA MARKETING G COMPORTAMENTAL © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  13. 13. métricas de sucesso digitais © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  14. 14. métricas de sucesso • DESAFIO: Criar critérios de otimização • OPORTUNIDADES: • Para se otimizar uma campanha precisa-se antes determinar qual seu objetivo e com isso sua métrica de sucesso. • Com isso se pode otimizá-la real time sem erro, pois desde o momento inicial todas as pessoas envolvidas já saberão o norte a ser perseguido. © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  15. 15. métricas de sucesso - exemplos • Campanha lançamento produto: OBJETIVO: Mostrar o produto novo à prospects MÉTRICA: Visualização de vídeo, acesso ao site do produto, interação com peça rich media (jogo)... • Branding: tempo de exposição da peça, alcance, frequência, taxas de interatividade... • Promoção: visitas ao site?, CTR?, número de cadastrados... © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  16. 16. plataforma completa © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  17. 17. plataforma completa • DESAFIO: Unificar a otimização da ação e relatórios. Entender o caminho de conversão dos usuários. • OPORTUNIDADES: • Mensuração de todas as diciplinas digitais dentro de uma única ferramenta. • Facilidade de implementação e gestão • Reports consolidados • Mensuração correta. Sem duplicidade de conversões. © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  18. 18. Actual Path to Conversion Perceived Path to Conversion RESEARCH SEE CLICK BUY INTERACT © 2009 Eyeblaster. AllAll rights reserved 2008 Eyeblaster. rights reserved
  19. 19. © 2009 Eyeblaster. AllAll rights reserved 2008 Eyeblaster. rights reserved
  20. 20. rich media © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  21. 21. rich media • DESAFIO: Destacar e converter usuários • OPORTUNIDADES: • Formatos inovadores chamam mais a atenção e permitem a inclusão de conteúdo mais relevante. • Oferecem métricas de interatividade. • Costumam ter taxas de click melhores. • Podem resolver o objetivo da campanha dentro da própria peça sem ter a necessidade do click. © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  22. 22. rich media conversões dentro do banner © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  23. 23. rich media » estudo eyeblaster © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  24. 24. Conversões dentro do banner * Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08 © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  25. 25. Exemplos de formatos inovadores Anúncios dinâmicos Compra no banner Vídeo Interativo HD Video HP Take Overs Upload Widgets Mapas no banner Anuncios sincronizados Sidekick Integração mobile Alpha vídeo Webcam Vídeo Adhoc Livechat © 2009 Eyeblaster. All rights reserved Jogos Mash Up Ads RSS 3D Captura de dados
  26. 26. Exemplos de formatos inovadores http://creativezone.eyeblaster.com © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  27. 27. peças dinâmicas © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  28. 28. publicidade dinâmica • DESAFIO: Criar uma ferramenta para alimentar um banner de maneira rápida e dinâmica • OPORTUNIDADES: • Um arquivo XML alimenta um template flash e forma quantos banners forem necessários com as informações dinâmicas • Sincronia de informações entre o site da empresa e seus banners • Rapidez na atualização e controle de “estoque” ou promocional real time © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  29. 29. publicidade dinâmica <?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?> <!-- Edited by XMLSpy® --> Title <CATALOG> <CD> IMAGE Artist Company PRICE <TITLE>Empire Burlesque</TITLE> <ARTIST>Bob Dylan</ARTIST> <COUNTRY>USA</COUNTRY> <COMPANY>Columbia</COMPANY> <PRICE>10.90</PRICE> <YEAR>1985</YEAR> </CD> Podem ser alteradas nas peças: <CD> <TITLE>Hide your heart</TITLE> imagens, animações flash, cores <ARTIST>Bonnie Tyler</ARTIST> <COUNTRY>UK</COUNTRY> de fundo, textos, links de destino, <COMPANY>CBS Records</COMPANY> <PRICE>9.90</PRICE> <YEAR>1988</YEAR> tipos de fontes...etc. </CD> <CD> <TITLE>Greatest Hits</TITLE> <ARTIST>Dolly Parton</ARTIST> <COUNTRY>USA</COUNTRY> <COMPANY>RCA</COMPANY> <PRICE>9.90</PRICE> <YEAR>1982</YEAR> </CD> … © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  30. 30. publicidade dinâmica Outros exemplos: http://creativezone.eyeblaster.com © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  31. 31. integração com redes sociais © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  32. 32. integração com redes sociais • DESAFIO: Estar presente nas redes sociais com a mensagem certa e criando engajamento com usuários • OPORTUNIDADES: • 95% dos usuários de internet na América Latina utilizam alguma rede social* • Criar ferramentas de viralização dentro das campanhas tradicionais facilitando o compartilhamento por parte dos usuários. Engajamento. * FONTE: InSites Consulting, March 2010 © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  33. 33. Widget Ad - Exemplo Nike Nike © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  34. 34. Widget Ad » Report © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  35. 35. tags de conversão © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  36. 36. tags de conversão • DESAFIO: Mensurar atividades pós impacto • OPORTUNIDADES: • Mensuração da navegação dentro do site do anunciante pós impressão ou pós clique. • Não possuí as mesmas funcionalidades que uma ferramenta de WebAnalytics, mas sim métricas aprofundadas relacionadas à campanha. • Mensuração de Conversões Indiretas © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  37. 37. tags de conversão 2. Cookie é salvo no 3. Usuário fecha o computador (browser) do 1. Peça é apresentada browser e desliga o usuário com informações computador da peça 6. Cookie do usuário + 4. Usuário visita o site do informações da tag de 5. Tag de conversão é lida anunciante digitando a conversão são enviadas à URL no browser Eyeblaster 8. Usuário converte 7. Usuário navega no site indiretamente © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  38. 38. otimizações automáticas © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  39. 39. otimizações automáticas • DESAFIO: Entregar as peças que tiverem melhor performance em cada placement • OPORTUNIDADES: • Ao criar uma campanha a criação de diferentes versões de um banner pode ajudar em sua otimização e resultados • Não é necessário se criar diferentes linhas criativas o que seria muito custoso, mas sim pequenas alterações nas peças como background, tamanho de imagens..etc... já poderiam ser percebidas de maneira diferente em placements diferentes. © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  40. 40. Day 1 Day 2 Ad 1 33% SOV Otimize as peças baseada nos indicadores de 2% CR High % SOV sucesso de sua campanha • Incluindo CTR Ad 2 • Taxa de interatividade 33% SOV • Dwell Time 0.8% CR • Conversões Low % SOV Atualizações a cada 8 Ad 3 horas baseada nas regras 33% SOV previamente criadas. 0.5% CR © 2009 Eyeblaster. AllAll rights reserved 2008 Eyeblaster. rights reserved
  41. 41. marketing comportamental © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  42. 42. marketing comportamental • DESAFIO: Entregar peças relevantes para os usuários • OPORTUNIDADES: • Entregue diferentes peças para diferentes usuários, dependendo do nível de interação que ele já teve com a marca ou ação. • O que pode ser usado: Click, visitas, visualização de vídeos, tempo de interatividade...etc... © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  43. 43. Anterior a Campanha Durante a campanha Prior to Impression Ad 1st imp 2nd imp 3rd imp Unknown Site Visitor Participant DejaVu Re-targeting Behavioural Sequencial • Re-target de peças baseada em • Interações dos usuários determinam qual a comportamento prévio em outras peças próxima peça em sequência da campanha • Sem limite para a quantidade de peças • Cross-sell / Up-sell para maximizar ROI • Aumento nas taxas de conversão • Crie um valioso banco de dados » Quem nunca visitou seu site » Quem visitou seu site » Quem é um usuário ativo e participativo do site © 2009 Eyeblaster. AllAll rights reserved 2008 Eyeblaster. rights reserved
  44. 44. Os processos não precisam ser tão difíceis e problemáticos… © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  45. 45. © 2009 Eyeblaster. All rights reserved
  46. 46. Carlos Medina - @cfmedina carlos.medina@eyeblaster.com Obrigado Perguntas? © 2009 Eyeblaster. All rights reserved

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