Femme Comunicação - agência especializada na comunicação com a mulher

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Apresentação da Femme Comunicação, agência de propaganda especializada em comunicação com a mulher, marketing de gênero e gestão de marcas femininas.

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  • 1. TEMOS 90 MILHÕES DE MOTIVOS PARA NOS APRESENTAR A VOCÊ.
  • 2. 90 MILHÕES DE POSSIBILIDADES DE NEGÓCIOS PARA SUA EMPRESA. / 90 MILHÕES DE ESTÍMULOS PARA FAZER UMA COMUNICAÇÃO INOVADORA EM SEU MERCADO. / 90 MILHÕES DE RAZÕES PARA SER CADA VEZ MAIS AUTÊNTICO E MELHOR NO QUE SE FAZ.
  • 3. PORQUE SOMOS UMA EMPRESA DE COMUNICAÇÃO ESPECIALIZADA NOS 90 MILHÕES DE MULHERES QUE TRANSFORMAM DIARIAMENTE NOSSO PAÍS
  • 4. Nós vivemos e revivemos o universo feminino diariamente. Testemunhamos a realidade da mulher brasileira e acompanhamos seus desejos, suas necessidades, pensamentos e ações, seja no âmbito familiar, social, cultural, econômico ou individual. Respiramos o ar que a sua consumidora atual ou futura respira.
  • 5. Vivemos para criar relações verdadeiras, duradouras e éticas entre as mulheres e sua marca.
  • 6. VOCÊ TEM SE PERGUNTADO...
  • 7. COM QUEM E O QUÊ ESTAMOS FALANDO?
  • 8. A OPORTUNIDADE FEMININA FROTAS DE TÁXI, BANCOS, BEBIDAS PARA MULHERES: NOVOS NEGÓCIOS NÃO PÁRAM DE SURGIR.
  • 9. A OPORTUNIDADE FEMININA OS NÚMEROS SÃO SEMPRE SURPREENDENTES E ANIMADORES. Seus salários Responsáveis por 85% subiram Assinam Decidem Determinam 63% 80% 92% 91% nos últimos 20 dos cheques das viagens das compras anos contra 6% das compras e de férias de imóveis dos homens decisões de compra Chefiam Serão chefes de Em São chefes de Já são 25% 45% 20 anos 50% 50% dos lares dos lares ganharão os dos lares dos milionários brasileiros até 2020 mesmos salários mais pobres que os homens
  • 10. TODAS AS EMPRESAS QUE OFERECEM PRODUTOS E SERVIÇOS PARA AS MULHERES ESTÃO DE OLHO NA “OPORTUNIDADE ECONÔMICA DO SÉCULO”
  • 11. MAS POUCAS ESTÃO CRIANDO...
  • 12. PAIXÃO
  • 13. LEALDADE
  • 14. RELAÇÕES
  • 15. Porque para isso é preciso... ESTRATÉGIA para construir reputação, fixar a marca e sua constelação de referências, corrigir problemas de comunicação, alinhar a visão de todos os colaboradores com o posicionamento da empresa, reeducar a “consumidora”. / DIÁLOGO entre a marca e seu público para estreitar o conhecimento mútuo e a força das relações, alimentar a empresa com informações relevantes, criar uma cultura de comunicação não-estereotipada. / ACERTAR na comunicação, para não jogar fora todos os esforços de marketing da empresa.
  • 16. Muitas marcas, depois de estudar incansavelmente seus segmentos de atuação, trabalhar suas políticas de preço, estabelecer uma ótima distribuição, desenvolver inteligentes estratégias de mercado, acabam pecando na hora de comunicar e caem na fórmula dos... TRÊS ESTEREÓTIPOS BÁSICOS DO UNIVERSO FEMININO
  • 17. São fórmulas de pensamento antigas, arraigadas em muitos maus hábitos culturais que a sociedade sustenta ainda hoje. Na comunicação, a mulher é geralmente tratada ou como mãe, ou como super profissional, ou como mulher sensual e poderosa. Vemos seres planificados, em situações que não refletem a mistura de papéis e funções que as mulheres realmente vivem. Infelizmente, nos últimos 60 anos, pouca coisa mudou...
  • 18. 1951 2007
  • 19. 1954 2007
  • 20. 1954 2008
  • 21. O RESULTADO A GENTE OUVE NAS PESQUISAS...
  • 22. “A propaganda não fala comigo.” “O universo da propaganda é muito masculino.” “Essa propaganda podia ser de qualquer produto.” “Não lembro de ter visto isso.” “Não me identifico com isso.” “Não me vem à cabeça nenhuma marca que compreenda o universo feminino.” “Não entendi.” “Estão pensando que me enganam.” “Não sou idiota.”
  • 23. É POR ISSO QUE A FEMME EXISTE.
  • 24. E É ASSIM QUE A FEMME TRABALHA Criatividade, inteligência em planejamento de mídia e em gestão de custos já deixou de ser diferencial entre as agências. É o básico. Os criativos e planners trocam de agências a todo momento, os preços são tabelados e rigorosamente controlados. Criamos a Femme sobre uma estrutura que busca suprir as expectativas de renovação que as marcas femininas esperam de seus prestadores de serviço de comunicação: Conhecimento, Relacionamento e Estratégia especializados.
  • 25. O CONHECIMENTO é a base para a comunicação assertiva. É dele que nasce a eficiência no diálogo. É ele que deve estar presente no dia-a-dia do criativo, do planejador, do gestor. Criamos e compartilhamos com nossos clientes o conhecimento que sustenta as técnicas e metodologias da Femme. CONHECIMENTO EQUIPE DE PROFISSIONAIS DE PESQUISA BANCO DE DADOS PARCERIAS COM UNIVERSIDADES NÚCLEO DE PRODUÇÃO DE CONTEÚDO TREINAMENTOS
  • 26. As ações de RELACIONAMENTO que a Femme promove visam trazer mais proximidade com o público feminino, favorecendo o fluxo de informações para nossos bancos de dados e incrementando a força de nossas estratégias. Com esse canal aberto, criamos um convívio direto com as mulheres, aproximando mais sua marca da realidade que elas vivem. RELACIONAMENTO PARCERIAS COM ENTIDADES, ONGS E O PODER PÚBLICO ORGANIZAÇÃO, APOIO E PATROCÍNIO DE EVENTOS CANAL DIRETO COM A MULHER ENCONTROS ENTRE CLIENTES
  • 27. GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS COMUNICAÇÃO INTEGRADA GESTÃO ORÇAMENTÁRIA SISTEMAS DE APOIO À TOMADA DE DECISÃO FERRAMENTAS PARA ESTRATÉGIA MENSURAÇÃO DE RESULTADOS A ESTRATÉGIA especializada da Femme alinha todas as atividades de comunicação - desde o diagnóstico até a execução das ações - com as políticas de comunicação de gênero. Todas as etapas de um projeto são desenvolvidas por profissionais em total sinergia com as questões femininas, fazendo de nossa estratégia uma soma de conhecimentos especializados a serviço das marcas.
  • 28. GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS COMUNICAÇÃO INTEGRADA GESTÃO ORÇAMENTÁRIA SISTEMAS DE APOIO À TOMADA DE DECISÃO FERRAMENTAS PARA MENSURAÇÃO DE RESULTADOS EQUIPE DE PROFISSIONAIS DE PESQUISA PARCERIAS COM ENTIDADES, ONGS E O PODER PÚBLICO BANCO DE DADOS ORGANIZAÇÃO, APOIO E PATROCÍNIO DE EVENTOS PARCERIAS COM UNIVERSIDADES NÚCLEO DE PRODUÇÃO DE CONTEÚDO CANAL DIRETO COM A MULHER TREINAMENTOS ENCONTROS ENTRE CLIENTES
  • 29. QUEM SOMOS Clientes atendidos: CEZAR SIQUEIRA Formado em Comunicação Social pela ECA/USP Especialização em Gestão de Marcas pela FGV MBA em Gestão Empresarial também pela FVG Foi redator das agências Lage’Magy (Grupo Talent), Grey Worldwide e Sart Dreamaker. Foi diretor de criação da Telemídia Comunicação, onde coordenou projetos de propaganda, marketing direto, trademarketing, marketing de relacionamento, promoção de vendas, web e eventos. Foi consultor em campanhas de CI para Avon. Estuda há 8 anos as diferenças de gênero no mercado de consumo, as questões psico-sociais e culturais da mulher e suas implicações na gestão estratégica de marcas, tendo se especializado no branding de produtos dirigidos a este público.
  • 30. QUEM SOMOS LARA SFAIR Consultora  de Planejamento Estratégico  nas áreas de  Comunicação e Marketing, tem formação em Comunicação Social pela Universidade Federal do Paraná - UFPR e MBA em Direção Estratégica pela Fundação Getúlio Vargas - FGV. Foi professora de Gestão de Crises, Pesquisa de Mercado e Comunicação Comunitária. Coordenou inúmeros eventos sobre Comunicação Política, Comunicação no Terceiro Setor, participando ativamente de entidades como Amcham, Aberje, Ampro, Conselho Editorial do Softex, Abracom. Foi vice-coordenadora da Câmara Setorial de Marketing, Comunicação e Relações com a Comunidade da ACP, da direção da Anistia Internacional no Paraná, e é colaboradora em projetos do IDDEHA - Instituto de Defesa dos Direitos Humanos. Dirigiu por 17 anos a Impressione Politicas de Comunicação, empresa de soluções de comunicação e marketing, criando e implementando serviços de planejamento e gestão de comunicação e marketing, gestão de marcas, imagem, eventos, crises e prevenção, além de assessoria de imprensa, media training,  responsabilidade social, relações governamentais, publicações e projetos especiais. Foi responsável pela imagem  da Microsoft no Paraná e em Santa Catarina. Atendeu a área de Relações Corporativas da Esso (Exxon Mobil). Foi também responsável pela comunicação da Pesquisa Brasil China Índia (Softex com MIT), pela viabilização da publicação do especial de 50 anos do Unicef e pela criação da Politica de Comunicação para prevenção de incêndios florestais utilizada há mais de 10 anos pelo Ibama/Pnud. Coordenou o lançamento da italiana Landini no Brasil. Conduziu projetos de relações governamentais para implantação do Parque de Software e isenções para o setor de TICs. Possui larga experiência no setor de educação, tendo atendido diversas instituições de ensino. Seu projeto de Educação de Trânsito criado para o Detran-PP revolucionou os projetos da área no Brasil e foi recomendado como modelo aos Detrans de todo país. Realizou projetos para WWF, TNC, IAP e Prefeitura de Curitiba. Foi assessora do Conselho Estadual da Condição Feminina, e profissional responsável pela comunicação para criação dos Diretórios Femininos do PMDB  no Paraná.
  • 31. PORTFÓLIO DE SERVIÇOS ATUAMOS NA GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS, EM 4 MÓDULOS DE ATIVIDADES: I - Identificação e Construção de Posicionamento de Marca III - Mensuração e Interpretação da Performance de Marca - Diagnóstico de mercado - Brand Tracking - Auditoria de marca - Sistema de Gerenciamento de Marca - Construção de mapas mentais - Avaliação dos Rendimentos e Força da marca - Valores da marca - Indicadores - Composição do Brand Mantra (essência da marca) - Posicionamento de marca II - Planejamento e Implementação da Gestão de Marca IV - Crescimento e sustentação do Brand Equity - Planejamento Estratégico de Comunicação - Estratégias de expansão e manutenção de marcas - Campanhas Publicitárias - Revitalização de imagem - Criação de Políticas de Comunicação e Relacionamento - Fusões e aquisições - Arquitetura de Marcas - Gestão de crises - Estratégias de Marcas - Design - Mix de Comunicação Integrada - Gestão de Redes Sociais
  • 32. PORTFÓLIO DE SERVIÇOS VISÃO AMPLA, PORTFÓLIO COMPLETO A Femme oferece um portfólio de serviços que contempla todas as etapas da Gestão de Marca. Seja uma campanha publicitária, ações em PDV, relações públicas, ou um processo completo de diagnóstico, planejamento e ações de comunicação, executamos ou gerimos atividades em todas as disciplinas da comunicação integrada de marketing. DOS OBJETIVOS AO RESULTADOS Cada empresa e cada marca tem sua história e seu momento de mercado. Partimos dos objetivos estratégicos da organização para, então, definir os serviços e metodologias ideais para a consecução dos resultados. Não oferecemos fórmulas ou defendemos um tipo específico de solução. O mix de ações sempre partirá da estratégia.
  • 33. Processos estruturados Gestão de RH com foco em treinamento e retenção Key Accounts MODELO DE Cumprimento de prazos GESTÃO Formalização de processos Gestão do conhecimento Trabalho em equipe
  • 34. MUITO OBRIGADA blog.femmecomunicacao.com.br twitter.com/agenciafemme FEMME COMUNICAÇÃO Av. Paulista, 2300 - andar Pilotis Consolação, São Paulo - SP T. +55 11 2847-4895 F. +55 11 2847-4550 femme@femmecomunicacao.com.br