JWT COLOMBIA: CANNES 2014 – 7 PERSPECTIVAS.
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Una presentación acerca de las tendencias y los temas más relevantes de Cannes, a través de los casos ganadores en Cyber, Mobile e Innovation. Mi propia perspectiva personal. Presentado para el ...

Una presentación acerca de las tendencias y los temas más relevantes de Cannes, a través de los casos ganadores en Cyber, Mobile e Innovation. Mi propia perspectiva personal. Presentado para el equipos interno de JWT Colombia.

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JWT COLOMBIA: CANNES 2014 – 7 PERSPECTIVAS. JWT COLOMBIA: CANNES 2014 – 7 PERSPECTIVAS. Presentation Transcript

  • 7 PERSPECTIVAS CÉSAR TRUJILLO VICEPRESIDENTE DIGITAL, JWT COLOMBIA 
 @CESARTRUJILLO
  • 1. COMUNICACIÓN vs. ENGAGEMENT Las historias ya no las hacen las marcas. Las hacen las personas a través de las marcas.
  • VOLVO TRUCKS: EPIC SPLIT https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10
  • IF WE MADE IT – NEW CASTLE BROWN ALE BEER http://www.adforum.com/agency/6644600/creative-work/34495713/no-bollocks/scottish-newcastle-newcastle-brown-ale
  • STRIP COMMERCE – LOJAS MARISA – MARISA LINGERIE http://vimeo.com/95460322
  • JUST A REFLEKTOR ARCADE FIRE, GOOGLE CHROME INTERACTIVE FILM http://www.justareflektor.com
  • 2. LA IMPORTANCIA DEL ENTORNO Piezas que interactúan con el ambiente.
  • Algunas de las campañas más interesantes que se ven en Cannes combinan un placement inteligente
 con tecnología relevante.
  • Son piezas exteriores que crean experiencias personalizadas entre las marcas y las personas. ! Es publicidad que se convierte
 en un ser vivo.
  • MAGIC OF FLYING - BRITISH AIRWAYS https://www.youtube.com/watch?v=jFHSJxfRugo
  • APOTEK - BLOWING IN THE WIND http://youtu.be/b8OOCU8zZSs
  • GOOGLE OUTSIDE - GOOGLE UK http://www.adforum.com/agency/6646233/creative-work/34499273/google-outside/google-google
  • 3. PUBLICIDAD VS. EXPERIENCIAS Más allá de un modelo de emisor y receptor.
  • En nuestro trabajo, sabemos que 
 para conectar a las personas con un mensaje importante, hay que hacerlo de una manera interesante.
  • Pero para hacerlo, no hay nada mejor que vivir una experiencia propia. ! Estas piezas buscan generar una experiencia real, y buscan hacer 
 un impacto en la vida de las personas.
  • MELBOURNE REMOTE CONTROL TOURIST - TOURISM VICTORIA https://www.youtube.com/watch?v=rg74NzJlGp0
  • A TRIP OUT TO SEA GUY – COTTEN MARINE SECURITY GEAR https://www.youtube.com/watch?v=0Uu_N1c7E2M
  • CHRISTMAS MIRACLE: REAL-TIME GIVING - WESTJET AIRLINE https://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk
  • 4. LA ERA DE LA IMPACIENCIA Speed is the new big.
  • En nuestro tiempo se caracteriza por una economía por demanda y una cultura “always on”. ! Las personas buscan cosas que les economicen tiempo, de manera fácil.
  • Cuando las marcas responden a esta necesidad, crean un vínculo mucho más allá de los mensajes.
  • GLASSES.COM FOR IPAD – GLASSES.COM EYEWEAR RETAIL http://www.advertolog.com/glasses-com/casestudy/glassescom-for-ipad-video-19491155/
  • THE SMART PHONE LINE – SAMSUNG NEW ZEALAND GALAXY S4 https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04
  • EASY WAY LYRICS – EASY WAY LANGUAGE CENTER http://www.adforum.com/award/showcase/6650183/2014/ad/34499088
  • 5. LA GLORIFICACIÓN DE LO COTIDIANO Haciendo de la realidad un lugar mágico.
  • Aún los objetos o los actos cotidianos pueden hacerse más grandes 
 si los miramos desde una perspectiva diferente. ! Las marcas pueden hacer de la cotidianidad algo útil, mágico, importante.
  • LEVI'S TOOLS – LEVI STRAUSS & CO. APPAREL https://www.youtube.com/watch?v=nMi9swYqbN4
  • THE KAN KHAJURA STATION - UNILEVER INDIA https://www.youtube.com/watch?v=mdzFwDbk3ig
  • OFFLINE BOOK – MATH PAPER PRESS PRINTED BOOKS https://www.youtube.com/watch?v=_LWsW8yrr2E
  • 6. SOCIAL MATTERS Trascendiendo la publicidad 
 para crear ingresos para las marcas.
  • En la actualidad, el término “social” asociado a digital tiene una lectura plana: redes sociales. ! Likes, Shares, Selfies, Conversaciones parecen ser lo único importante en este sentido.
  • Sin embargo, lo verdaderamente social debe crear un impacto más allá. Debe trascender el beneficio centrado en la marca, y debe traer beneficios reales para las personas.
  • No se trata de brand-washing. ! Se trata de marcas con ideas que hacen
 algo que sirve a la sociedad. ! De verdad.
  • SWEETIE - TERRE DES HOMMES NETHERLANDS http://vimeo.com/86895084
  • MISSING PERSON PRE-ROLL – AUSTRALIAN FEDERAL POLICE http://vimeo.com/73364704
  • FOOD PHOTOS SAVE LIVES – UNICEF – PUBLIC AWARENESS https://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs
  • 7. ÚTIL Beneficios claros y reales.
  • La publicidad y el marketing pueden
 (y deberían) ir más allá de las emociones 
 y los beneficios. ! Las ideas deben servir para unir a las personas. Para ayudarlas. Deben tener un propósito.
  • PROTECTION AD – NIVEA NIVEA SUN KIDS https://www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8
  • SAFE DRIVING PROGRAM SAMSUNG S-DRIVE https://www.youtube.com/watch?v=m9c623nWZ3I
  • TA NO MAPA! (ON THE MAP) – AFROREGGAE JWT BRAZIL https://www.youtube.com/watch?v=x1bGwRcyVNk
  • 1. COMUNICACIÓN vs. ENGAGEMENT 2. LA IMPORTANCIA DEL ENTORNO 3. PUBLICIDAD vs. EXPERIENCIAS 4. LA ERA DE LA IMPACIENCIA 5. LA GLORIFICACIÓN DE LO COTIDIANO 6. SOCIAL MATTERS 7. ÚTIL
  • GRACIAS :) CÉSAR TRUJILLO VICEPRESIDENTE DIGITAL, JWT COLOMBIA 
 @CESARTRUJILLO