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ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0
ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0
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ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0

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Conferencia en el marco de Colombia 3.0. Estrategias para entender como marcas y agencias pueden utilizar los medios móviles para generar valor y engagement en las audiencias.

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ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0

  1. 1. César  Trujillo   Vicepresidente  Digital,  JWT  Colombia   ! @cesartrujillo 
 ESTRATEGIAS  PARA
 UN  MUNDO  APP
  2. 2. Recuerdan  esto?
  3. 3. 1995:  
 Mi  ancho  de  banda + +
  4. 4. Muchos  cambios.   Recuerdan  cuando...
  5. 5. Un  computador...   en  cada  universidad?
  6. 6. Un  computador...   en  cada  o;icina?
  7. 7. Un  computador...  
 en  cada  casa?
  8. 8. Un  computador...
 para  cada  persona?
  9. 9. Un  computador...
 en  el  bolsillo?
  10. 10. Varios  computadores...
 por  persona.
  11. 11. 11 Es  un  mundo  digital!Es  un  momento  diferente.
  12. 12. Real Virtual
  13. 13. Pedro Pérez was tagged in 1 photo Real Virtual
  14. 14. Real Virtual
  15. 15. Real Virtual
  16. 16. Real Virtual
  17. 17. Real Virtual Un  solo   ! mundo!
  18. 18. Contexto:  ! Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido Años  en  alcanzar  
 un  mercado  de  50MM:   ! 38  años  !
  19. 19. Contexto:  ! Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido Años  en  alcanzar  
 un  mercado  de  50MM:   ! 13  años  !
  20. 20. Contexto:  ! Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido Años  en  alcanzar  
 un  mercado  de  50MM:   ! 4  años  !
  21. 21. Contexto:  ! Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido Años  en  alcanzar  
 un  mercado  de  50MM:   ! 2.2  años  !
  22. 22. De  la  era  Web  a  la  era  App:  ! Por  allá,  en  1995… + =http://www.yahoo.com Web 200  MM  PC’s 16  MM  Usuarios 20K  Páginas
  23. 23. De  la  era  Web  a  la  era  App:  ! …Y  en  2013 + =http://www.yahoo.com Web 1,200  MM  PC’s 1,800  MM  Usuarios 30,000  MM  Páginas
  24. 24. De  la  era  Web  a  la  era  App:  ! …Y  en  2013 + =http://www.yahoo.com App 7,042  MM
 Móviles 1,600  MM
 Smartphones 2.5  MM
 Aplicaciones GSMA  Intelligence  :  Mayo  2014 Apple  Special  Event  2012  :  12  de  Septiembre  2012
  25. 25. Magnitudes  nunca  conocidas     Penetración  
 de  servicios   a  nivel   mundial   (2013) Fuente:  Chetan  Sharma  Consulting
  26. 26. 7,042’442,000 Conexiones  móviles  en  el  mundo Magnitudes  nunca  conocidas    
  27. 27. Magnitudes  nunca  conocidas    
  28. 28. Magnitudes  nunca  conocidas     48.2MConexiones  móviles Colombia  ha  sido  clasiTicado  como  un  
 Mercado  de  Rápido  Crecimiento  en  Suramérica,   de  acuerdo  a  GSMA  Intelligence   78%%  Prepago 30%Smartphones 25%de  las  ventas  en  sitios  de  descuento   online  se  realiza  a  través  de  móviles.
  29. 29. Contexto:  ! Las  magnitudes  superan  todo  lo  conocido Penetración   Smartphones
 201330% Penetración   Smartphones
 201550%
  30. 30. Bienvenidos  a  la  era  App:  ! 2013 1,600  millones 1,100  millones 124  millones 53  millones 2017 4,400  millones 1,600  millones 900  millones 500  millones
  31. 31. 31 La  "App  economy"  ha  creado  466k
 nuevos  puestos  de  trabajo  en  USA
 y  ha  generado  US$  20,000MM  en  el  último  año.Fuente TECHNET
  32. 32. Ya  lo  sabemos... Diálogo Sharing Brand  Manager Conversación intercambios  online Share  of  voice opimizacion  de  medios Mobile Awareness Word  of  Mouth Redes  Sociales
  33. 33. Ahora  los  consumidores   tienen  voz,  control,   opciones.
  34. 34. Cuando  quiera.   Como  quiera.   En  donde  quiera.
  35. 35. 18XX 20XX +  PERSONAS   +  TIEMPO   :)  RESULTADOS CUANDO   QUIEN   DÓNDE   :)  RESULTADOS
  36. 36. LA  ERA  DE  LA  IMPACIENCIA
 Speed  is  the  new  big.
  37. 37. La  gente  vive  24  horas  al  día.   ! En  nuestro  tiempo  se  caracteriza  por  una  economía  por   demanda  y  una  cultura    “always  on”.   ! Las  personas  buscan  cosas  que  les  economicen  tiempo
 y  de  manera  fácil.
  38. 38. Móvil  es  el  vehículo  ideal.   Siempre  presente.
 En  todas  partes  presente.  
  39. 39. GOOGLE  WALLET:   https://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY
  40. 40. ÚTIL:
 BeneHicios  claros  y  reales.
  41. 41. Las  Apps  y  el  marketing     deben  ir  más  allá
 de  las  emociones  
 y  los  bene;icios.   ! Deben  dar  a  las  personas  algo  que  les  ayuden
 a  tener  un  mejor  día  a  día.
  42. 42. Las  ideas  pueden  servir  
 para  ayudar  a  las  personas.  
 Aún  si  esto  implica
 no  usar  la  tecnología  a  veces.

  43. 43. SAMSUNG  –  EYES  ON  THE  ROAD   https://www.youtube.com/watch?v=auTFJGCrJJU
  44. 44. LA  VERDAD
 Planamente. !
  45. 45. Ser  y  decir  lo  que  uno  es,  
 como  es,  siempre  es
 la  mejor  opción.   ! ¿Por  qué  disfrazar  los  problemas  
 si  las  personas  los  conocen?
  46. 46. Los  riesgos  de  mentir  son  in;initos.
 No  prometamos  lo  que  no  podemos   dar.   ! La  verdad  siempre  permite  buscar  soluciones.
  47. 47. La  primera  App
 para  reportar  
 huecos  (baches)  en  las  calles.
  48. 48. Trampa   Humana Rompe-­‐   llantas
 (<50  cms) Cráter  Lunar     (50  cms  -­‐   1mt) Portal
 Inter-­‐ dimensional Atrapabusetas     (>  1  mt) Un  poco  de  humor:
  49. 49. TELEFÓNICA  –  KID  RESCUE www.youtube.com/watch?v=0ss6Hjj6oAg
  50. 50. JUGAR
 El  valor  de  las  actividades  lúdicas.
  51. 51. El  juego  es  una  forma  de  hablar
 con  las  personas.   Una  forma  de  sorprenderlos.   ! Nos  permite  cambiar  comportamientos  
 y  conectar  a  las  personas  con  un  mensaje  importante.
  52. 52. CARLSBERG:  #HAPPYBEERTIME http://vimeo.com/90320929
  53. 53. PARTICIPAR
 1+1  =  Muchos.

  54. 54. El  término  “consumidor”
 cada  vez  tiene  menos  sentido.
  55. 55. Es  como  ponerle  una  etiqueta
 a  personas  como  yo,  mi  mamá,  
 mi  hermano,  mis  amigos.  
  56. 56. Son  personas  como  tu  o  como  yo.   ! Nunca  subestimes  el  poder  
 de  las  personas  unidas.  
  57. 57. El  medio  móvil  debe  funcionar  más   como  una  charla  entre  las  personas.   ! Y  menos  como  una  App  para  usuarios,
 un  comercial  de  TV,  un  post  de  Facebook,  
 o  un  pre-­‐roll  de  YouTube.
  58. 58. No  se  necesita  interrumpir:
 la  participación  vale  más.
  59. 59. FOOD  PHOTOS  SAVE  LIVES  –  UNICEF  –  PUBLIC  AWARENESS https://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs
  60. 60. EN  MUCHAS  PARTES
 El  don  de  la  ubicuidad.

  61. 61. Por  qué  las  estrategias  y
 las  aplicaciones  móviles
 se  han  vuelto  tan  fuertes?
  62. 62. Porque  mientras  las  personas
 hacen  algo  en  su  vida  diaria,  
 sin  importar  donde  están,  
 están  obteniendo  valor.
  63. 63. THE  SMART  PHONE  LINE  –  SAMSUNG  NEW  ZEALAND  GALAXY  S4 https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04
  64. 64. VERDADERAMENTE  SOCIAL
 Más  allá  de  Likes,  Shares,   SelHies,  Conversaciones. (
  65. 65. En  la  actualidad,  el  término   “social”  asociado  a  digital  tiene   una  lectura  plana:  redes  sociales.
  66. 66. Sin  embargo,  lo  verdaderamente   social  debe  crear  un  impacto  más   allá.     ! Debe  trascender  el  benecicio  centrado  en  las  marcas,
 y  debe  traer  benecicios  reales  para  las  personas.  
  67. 67. No  se  trata  de  brand-­‐washing.   ! Se  trata  de  marcas  con  ideas  que  hacen  algo  
 que  sirve  a  la  sociedad.     ! De  verdad.  
  68. 68. SMART  TXTBKS http://www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw
  69. 69. Finalmente,     algunas  conclusiones.
  70. 70. Debemos  tener  la  habilidad   para  ser  Hlexibles  y  cambiar   rápidamente.
  71. 71. No  se  trata  de  adaptarse.   Se  trata  de  actuar  cuando   existe  la  oportunidad.  
  72. 72. No  pensemos  en  la
 “Idea  del  Millón  de  Dólares”.
  73. 73. Pensemos  en  “Ideas  Útiles”.   ! Ideas  que  le  cambien   la  vida  a  la  gente.
  74. 74. Ideas  rápidas,     grandes,  simples.
  75. 75. No  hay  que  enamorarse
 de  una  App,  de  un  medio,   idea,  de  una  idea  o  de
 un  modelo  de  negocio.  
  76. 76. Hay  que  enamorarse
 de  las  audiencias,   sus  problemas   y  las  soluciones.  
  77. 77. Luego,  el  medio  vendrá  solo.   ! Sea  o  no  una  App.
  78. 78. César  Trujillo   Vicepresidente  Digital,  JWT  Colombia   ! @cesartrujillo GRACIAS  ;)

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