Descripción de los Habitos de Consumo de Medios de las Mamas Mexicanas

1. Un Día en la
vida de una
Mamá en México

2. Las Mamás de Hoy …
Las madres hoy en día tienden a ser mayores, más educadas y es más
probable que formen parte de la fuerza de laboral y sean solteras.
Las madres son los principales tomadores de decisiones cuando se trata de
gastar dinero en sus familias y cada vez es más común que deban
representar el papel de Jefe de Familia.
Para ellas, ser madre es un trabajo de tiempo completo y quieren tener el
control absoluto sobre lo que hacen sus hijos. Son personas itinerantes y
Multitasking que no les gusta depender de un tercero y buscan su
independencia económica.
Gran parte de las mamás consideran que la tecnología tiene un gran aporte
educacional para su hijos y algunos juegos pueden ayudar a desarrollar
habilidades académicas.
De acuerdo con el Censo de Población y Vivienda de INEGI 2010, en México hay 57.5 millones de mujeres de
las cuales 24.4 Millones son económicamente activas de las cuales 31.7% son comerciantes, 27.4% son
trabajadoras en servicios personales , 14.4% son oficinistas y 26.5% no perciben un sueldo fijo
Fuente: TGI/IBOPE 2011
Fuente: Comscore ENE 2012 Target: mujeres de 25 a 44 años
Fuente: INEGI – STSP Encuesta de Ocupación

3. Audiencia Canal 2
La tendencia histórica del canal 2 es muy distinta, este año el pico más alto es a partir de las
16:00 hrs, mientras que el año pasado el pico fue en primetime después de las 20:00 hrs. La
TV novela Rosa de Guadalupe ha tenido mejor rating . Por otro lado el programa «Hoy» aunque
no tiene los mejores rating muestra la mayor audiencia en el la franja matutina.
Noticiero
Telenovelas
0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
2013 2012

4. Actividades Matutinas
06.00 am 12.00 pm
Realiza labores
domésticas
y/o alista
a sus hijos.
Radio/Impresos
/Mobile
Con la familia/Sola
En casa
Trabajando
Compañeros
de trabajo-amigos
Oficina o lugar
de trabajo
Trasladándose
a su trabajo
Radio/OOH
Sola
Fuera de casa
10.00 am
Radio/Internet
¿Qué hace?
¿Dónde está?
¿Con quién
está?
¿A que medio
está expuesta?

5. 13.00 hrs 15.00 hrs 18.00 hrs
Trabajando Trasladándose
Oficina Auto
En casa
Cuidado de los niños/
Convivencia Familiar
Televisión
Compras
Centro Comercial
Supermercado
Exteriores/POSRadio/internet Radio/OOH
Compañeros
de trabajo Sola Sola En Familia
Actividades Vespertinas

6. Actividades Nocturnas
Realiza Labores
Domesticas o Apoya
Al Estudio de los
Niños
TV-Mobile
Con la familia
En casa
Revisa Pendientes
Prepara las cosas
Del otro día
TV-Internet
Con la familia
En casa
Dormir
Mobile
En Pareja
En casa
19.00 hrs 23.00 hrs21.00 hrs
¿Qué hace?
¿Dónde está?
¿Con quién
está?
¿A que medio
está expuesta?

7. Hábitos de la Mamá de Hoy
Hábitos de Medios
Confió mas en los productos de empresas que tienen Publicidad
La radio e Internet es mi principal fuente de información de lo
que acontece día a día
Frecuentemente uso las redes sociales para enviar y/o
recibir comentarios y recomendaciones entre amigos
Me interesaría recibir recomendaciones en mi teléfono celular o
Smartphone
Trato de mantenerme al día con los cambios de estilos y modas
Me gusta leer la publicidad en las revistas
Fuente: TGI – Kantar Estudio de Hábitos, Consumo de Medios y actitudinal

8. Hábitos de la Mamá de Hoy
Hábitos de Compras
Generalmente planeo bien la compra de artículos costosos, investigo
y comparo precios
Disfruto realizar cualquier tipo de compras y me gustan las
ofertas y descuentos
Por lo regular pido la opinión de otras personas antes de
comprar algún artículo nuevo
Me resulta difícil decirle no a mis hijos
Planeo las compras de la semana para poder ahorrar
Busco los precios más bajos cuándo voy de compras y comparo precio
y calidad
Fuente: TGI – Kantar Estudio de Hábitos, Consumo de Medios y actitudinal

9. Preocupaciones
Me preocupa mucho por la violencia y el crimen de mi país
Me preocupa el Tráfico y el tiempo que se le invierte en
trasladarse de un lado a otro
Hago un esfuerzo consciente para reciclar, No me gusta desperdiciar y
trato de reutilizar las cosas
Me preocupa el medio ambiente y la contaminación que
pueda afectar mi salud y la de mi familia
Me angustia perder mi trabajo
Fuente: TGI – Kantar Estudio de Hábitos, Consumo de Medios y actitudinal