Entorno de marketing internacional

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identificación de los factores que influyen sobre los mercados globales y que posteriormente afectan las decisiones estratégicas sobre la entrada a un determinado país

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Entorno de marketing internacional

  1. 1. Valoración del entorno de marketingInternacionalA partir de contexto macroeconómico actual,identificamos los factores que influyen sobre losmercados globales y que posteriormente afectan lasdecisiones estratégicas sobre la entrada a undeterminado país
  2. 2. Valoración del entorno de marketingInternacional Factores actuales:•Se ha producido una internacionalización de laeconomía mundial que se refleja en un rápidocrecimiento del comercio y de las inversionesinternacionales. (fenómeno born automóviles, alimentos, •Crecen las marcas globales de global)vestido, productos electrónicos y surgimiento de otrascategorías orientadas hacia la prestación de servicios-.
  3. 3. Valoración del entorno de marketingInternacional•Se observa una gradual pérdida de dominación ycompetitividad de potencias como los Estados Unidosdetectadas por el enorme déficit de su balanza depagos.
  4. 4. Valoración del entorno de marketingInternacional•Se consolida con fuerza el poder económico de China yde varios países del extremo Oriente en los mercadosmundiales. (India. Thailandia, Singapur, Además de lostradicionales Tigres Asiáticos)•http://www.google.com.co/publicdata/explore?ds=d5bncppjof8f9_&met_y=ny_gdp_mktp_cd&idim=country%3ACOL&dl=es&hl=es&q=pib#!ctype=l&strail=false&bcs=d&nselm=h&met_y=ny_gdp_mktp_kd_zg&scale_y=lin&ind_y=false&rdim=country&idim=country:COL:IND&ifdim=country&hl=es&dl=es&ind=false
  5. 5. Valoración del entorno de marketingInternacional •Consolidación regional, en devaluación directa del papel de EE. UU. •Influencia de Nuevos líderes con Poder económico; derivado de la riqueza agroindustrial, su población y riqueza Petrolífera
  6. 6. Valoración del entorno de marketingInternacional•Crece el poder económico del comercio dedeterminados bloques regionales, especialmente Asia ySuramérica en detrimento directo de bloquestradicionales.*Desde la década pasada dicha relación se conocecomo **SUR-SUR**
  7. 7. Valoración del entorno de marketingInternacional•Seasiste a una gradual apertura de importantesnuevos mercados, por ejemplo, China, el Este deEuropa, los países Arabes y el continente africano.•http://www.portafolio.co/opinion/un-mercado-explorar
  8. 8. Valoración del entorno de marketingInternacional•Creciente fragilidad del sistema financiero internacional
  9. 9. Evaluación de mercados extranjerosEl atractivo que puede representar un país para lasexportaciones se encuentra relacionado con indicadorescomo:Población de ese país, Estructura industrial, Ladistribución de la renta de un país, Nivel deescolaridad, nivel de pobreza, infraestructura, medioambiente, gasto energético, servicios de salud, sectorfinanciero, desempleo. Como contexto de cada elemento se debe tener en cuenta el entorno legal, económico y político
  10. 10. Evaluación de mercados extranjeros Actitud hacia el comercio internacional Animados, abiertos, receptivos Mesurado s Altamente proteccionistas
  11. 11. Evaluación de mercados extranjeros Riesgos : REGULACIONES MONETARIAS (intervencionismo) BUROCRACIA DEL GOBIERNO (Corrupción) ESTABILIDAD POLÍTICA(Sistemas de gobierno; polarización, ambiente político, niveles de oposición política)Ante la posibilidad de internacionalizarse acudea la mente del empresario una palabra claveque afecta la toma de decisiones:INCERTIDUMBRE
  12. 12. extranjeros RiesgosAnte la posibilidad de internacionalizarse acudea la mente del empresario una palabra claveque afecta la toma de decisiones:INCERTIDUMBRE Alternativas: •Obtener Información calificada. •Aumentar y diversificar operaciones (No echar todos lo huevos en una sola canasta).
  13. 13. Fin César Camilo Cruz Rueda Docente Marketing InternacionalComunicaciondigital3c.blogspot.com

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