Projeto "sua marca é o seu maior negócio"
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Projeto "sua marca é o seu maior negócio"

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Palestra elaborada para o projeto "sua marca é o seu maior negócio", patrocinada pelo sebrae.

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Projeto "sua marca é o seu maior negócio" Projeto "sua marca é o seu maior negócio" Presentation Transcript

  • A SUA MARCA É O SEU MAIOR NEGÓCIO!
    • Conteúdo Programático:
    • Conceito de sinais distintivos;
    • Como criar uma marca forte;
    • Formas de Defesa e Proteção de Marcas;
    • Noções gerais de outros ativos de Propriedade Intelectual.
    • ETAPAS DE JANEIRO A JULHO DE 2011 : Palestras nas capitais: São Paulo, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis; Mais de 28 palestras nos Estado de Santa Catarina.
    OBJETIVO : levar a conscientização aos empresários de que a sua marca é fator relevante para o sucesso do empreendimento, sendo a mesma em alguns aspectos o “maior negócio”. Apresentação de materiais didáticos.
  • Canal de comunicação www.cerumar.com.br
    • APRESENTAÇÃO INSTITUCIONAL DE NOSSO PATROCINADOR
  • TIAGO PISETTA Profissional de Marketing formado pela UNIDAVI/Rio do Sul no ano de 2008, atuante na área de Propriedade Intelectual; Técnico em Propriedade Intelectual; Diretor Comercial da Cerumar Propriedade Intelectual; Membro do Núcleo de Jovens Empreendedores da ACIRS; Vice-Presidente Regional do Conselho Estadual de Jovens Empreendedores – CEJESC.
  • Diferencial Competitivo
  • Proteção ( ) PROTEÇÃO
  •  
  • O processo de Branding
    • 1.     Conhecimento ou investigação 2.     Diagnóstico 3.     Estratégia da marca - Promessa 4.     Expressão da Marca 5.     Ativação - Entrega 6.     Avaliação
    • Fonte: Antonio Roberto de Oliveira
  • Força das Marcas
    • Nomes ligados ao produto ou serviço possuem caráter evocativo.
  • Caráter Fantasioso
  • Obrigação de Coexistência
    • TOMAT ’ORO – PARMALAT - 811907007
    • TOMAT O – UNILEVER - 812824393
    • GRAN TOMAT O – GUARI - 823919099
    • TOMAT ELLI – CIRIO - 007075324
  •  
  • Confrontos entre Marcas
    • Princípio da especialidade:
    • Existe identidade ou afinidade entre os produtos/serviços identificados?
  • BIS
  • RENNER
  •  
  •  
  • EXCEÇÃO MCDONALD’S VOLKSWAGEN ITAPEMIRIM SKOL BRAHMA ELMA-CHIPS MOTOROLA MERCEDES-BENZ ANTARCTICA PLAYBOY CHICLETS HOLLYWOOD Em 15/06/2010 publicação da manutenção do ALTO RENOME PIRELLI 3M CICA KIBON MOÇA NATURA Em 13/07/2010 publicação da manutenção do ALTO RENOME VISA AYMORÉ NINHO FIAT PERDIGÃO LACTA ROLEX TOYOTA INTEL AZALÉIA OLYMPIKUS COCA-COLA JAGUAR PETROBRAS CHICA-BOM BANCO DO BRASIL HELLMANN’S CORAL DIAMANTE NEGRO VEJA DERBY TRAMONTINA HAVAIANA BOMBRIL HAVAIANAS ITAÚ BIC LAND ROVER O BOTICÁRIO
  • Confrontos entre Marcas
    • Princípio do aproveitamento parasitário:
    • O conjunto visual perceptível ao consumidor é semelhante?
  • NCL (8) 16 - Indústria e comércio de colas branca e colorida, gouaches escolares, adesivos líquidos e corretivo líquido à base de água, bem como comércio de artigos e suprimento p/informática e escritório em geral. Titular: KADOK LTDA Situação: Oposição [THE COCA-COLA COMPANY (US)]
  •  
  • Sinais Irregistráveis
  •  
  • Expressões de caráter pejorativo ou com tradução dificultada
  • Picasso = ?
  • Besta =
  • =
    • 1.     Conhecimento ou investigação 2.     Diagnóstico 3.     Estratégia da marca - Promessa 4.     Expressão da Marca 5.     Ativação - Entrega 6.     Avaliação
    • Fonte: Antonio Roberto de Oliveira
    • Posso perder minha marca?
      • Não registrar;
      • Caducidade;
      • Extinção.
  • Degenerescência
  •  
  •  
  • Diluição
  •  
    • E se não registrá-la, quais meus riscos?
    • Quais as vantagens de ter a marca Registrada?
      • Licença;
      • Contabilidade com isenção de IR;
      • Segurança;
      • Exclusividade.
  • Valor das Marcas
  • Contrafações
  •  
  •  
  •  
  •  
  • Processo de Registro
    • Pesquisa prévia, busca de pareceres;
    • Encaminhamento para registro;
    • Prazo para oposição;
    • Decisão administrativa;
    • Pagamento do 1º decênio;
    • Vigência, Nulidades e Caducidade;
    • Prorrogação.
  • Inovação tecnológica
  • Patentes
    • É um título de propriedade temporário (até 20 anos), concedido pelo Estado ao inventor.
    • Tipos de Patentes:
      • Privilégio de Invenção (PI)
      • Modelo de Utilidade (MU)
      • Certificado de Adição
  •  
  • Desenhos Industriais
  • Desenhos Industriais
  • A forma necessária
  •  
  • Informação Tecnológica
    • Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos;
    • Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito;
    • Análise de viabilidade;
    • Desenvolvimento do produto;
    • Pesquisas e testes de mercado;
    • Preparação do plano de marketing do novo produto;
    • Produção;
    • Comercialização e distribuição;
    • Acompanhamento, controle, correções e ajustes.
    • Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos;
    • Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito;
    • Análise de viabilidade;
    • Desenvolvimento do produto;
    • Pesquisas e testes de mercado;
    • Preparação do plano de marketing do novo produto;
    • Produção;
    • Comercialização e distribuição;
    • Acompanhamento, controle, correções e ajustes.
  •  
    • Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos;
    • Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito;
    • Análise de viabilidade;
    • Desenvolvimento do produto;
    • Pesquisas e testes de mercado;
    • Preparação do plano de marketing do novo produto;
    • Produção;
    • Comercialização e distribuição;
    • Acompanhamento, controle, correções e ajustes.
    • Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos;
    • Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito;
    • Análise de viabilidade;
    • Desenvolvimento do produto;
    • Pesquisas e testes de mercado;
    • Preparação do plano de marketing do novo produto;
    • Produção;
    • Comercialização e distribuição;
    • Acompanhamento, controle, correções e ajustes.
  •  
    • Evitar Litígios;
    • Proporcionar Licenças e transferências da tecnologia;
    • Base de informações para iniciar os estudos a partir do que já foi criado;
    • Inovar usando tecnologias já disponíveis.
  • Patentes em Aniversário
  •  
  • Segredo de Negócio
    • Quanto não é possível ( ou não é interessante ) proteger por patente;
    • Novos desenvolvimentos;
    • Planejamento;
    • Informação estratégica;
    • Know-how.
  • Concorrência desleal
    • Mais Tecnologia em Tubos e Conexões
    • Mais tecnologia em irrigação
  •  
  • - Indicação Geográfica - Software - Domínio de Internet - Direito Autoral
  • MUITO OBRIGADO! Tiago Pisetta e-mail/msn: [email_address] www.cerumar.com.br (47) 3522-6604 (47) 8833-7700