Alberto Fernández - Posicionamiento en Buscadores SEO

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Videoconferencia sobre "Posicionamiento en Buscadores SEO" impartida por el profesor Alberto Fernández en Cerem Business School.

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  • 1. Introducción al Posicionamiento en Buscadores (SEO) Alberto Fernández Abad 26.11.2013
  • 2. CONTENIDOS 1. PRESENTACIÓN 2. POSICIONAMIENTO NATURAL 3. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES 4. EL BUSCADOR 5. ¿QUÉ ADORAN LOS BUCADORES? 6. RELEVANCIA ON-PAGE 7. RELEVANCIA OFF-PAGE 8. FASES DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES 9. CASO DE ÉXITO 10. HERRAMIENTAS Escuela Internacional de Negocios Cerem 2
  • 3. Alberto Fernández Escuela Internacional de Negocios Cerem 3
  • 4. IngenieroSEO Madrid Escuela Internacional de Negocios Cerem 4
  • 5. Curiosidad • 7 de cada 10 consumidores de tecnología deciden la marca que desean durante el proceso de investigación Fuente: IAB Escuela Internacional de Negocios Cerem 5
  • 6. ¿Por qué? • 78% de los usuarios de Internet realizan investigaciones de productos online • El sitio web más visitado por los usuarios españoles es el buscador Google (Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC 2012) Escuela Internacional de Negocios Cerem 6
  • 7. ¿Por qué? • Google registra dos millones de búsquedas por segundo. • El 70% de los usuarios revisa solo la primera página antes de hacer clic en uno de ellos. • Casi la mitad de los usuarios de buscadores consultan solo la primera página de resultados tras realizar su búsqueda. Escuela Internacional de Negocios Cerem 7
  • 8. Posicionamiento en Buscadores • Consiste en colocar una url dentro de los índices de Google para las búsquedas que harían sus clientes potenciales. El usuario espera encontrar lo que busca, contenido relevante para sus necesidades. Escuela Internacional de Negocios Cerem 8
  • 9. Posicionamiento Natural • Estrategia para atraer tráfico de calidad a través de ser visibles en los buscadores: Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, Sezda m… • Debe estar alineada con los intereses del usuario. Escuela Internacional de Negocios Cerem 9
  • 10. Posicionamiento Natural Orgánico o Natural Escuela Internacional de Negocios Cerem 10
  • 11. EL BUSCADOR • Los robots o las arañas – Recorren las webs enlace a enlace guardando copias en la caché (Googlebot, etc) – Solo enlaces HTML (href o src) – Frecuencia de rastreo, alta en buscadores – No leen imágenes ni animaciones – No interpretan videos – No consultan formularios de búsqueda Escuela Internacional de Negocios Cerem 11
  • 12. EL BUSCADOR • Índices – Almacenan todo lo que encuentran los robots – Los factores a tener en cuenta para la posición de salida ante una búsqueda es SECRETO – Algunos de ellos por la experiencia los conocemos: densidad de palabras clave, temática, semántica, etc… Escuela Internacional de Negocios Cerem 12
  • 13. EL BUSCADOR • Interfaz de búsqueda – Cada consulta realizada en el buscador es analizada exhaustivamente, localizando las palabras más importantes como verbos, nombres, etc. – El buscador devolverá los resultados más relevantes según los algoritmos que implemente en cada caso. Escuela Internacional de Negocios Cerem 13
  • 14. EL BUSCADOR • Interfaz de búsqueda – Google.es (http://www.google.es , .com, .fr, etc.) – Es.Yahoo.com (http://es.search.yahoo.com/) – Bing.com (http://www.bing.com/?cc=es) – Duck Duck Go (https://duckduckgo.com/) – Yandex (http://www.yandex.com/) – Baidu (http://www.baidu.com/) Escuela Internacional de Negocios Cerem 14
  • 15. ¿Qué adoran los buscadores? • • • • Contenido: palabras Enlaces de un contenido a otro Relevancia para determinadas palabras Popularidad en enlaces entrantes de otras páginas relacionadas • Menciones desde redes sociales Escuela Internacional de Negocios Cerem 15
  • 16. Relevancia On Page • Contenido rico en palabras clave • Títulos únicos y descriptivos que incluyan esas palabras clave • Descripción única • Palabras clave en el primer párrafo • Palabras clave en el texto de los enlaces • Palabras clave en la ruta Escuela Internacional de Negocios Cerem 16
  • 17. Relevancia On Page • Ejemplo: http://www.adrenalina.es/notprovided-darkness-is-coming/ • Ejemplo 2: http://www.elmundo.es/espana/2013/11/26/ 52945d9f61fd3d213b8b4581.html?a=2428f9b fd77990237f9de8e1fb4c211d&t=1385469958 • Herramienta Mozbar Escuela Internacional de Negocios Cerem 17
  • 18. Relevancia Off Page • • • • • PageRank TrustRank (factor de reputación) Relevancia Popularidad Mecanismos de feedback con los usuarios Escuela Internacional de Negocios Cerem 18
  • 19. Relevancia Off Page Escuela Internacional de Negocios Cerem 19
  • 20. Fases del Posicionamiento en Buscadores • Selección de palabras clave – Keywords: palabra o combinación de palabras de posibles búsquedas que realicen nuestros clientes potenciales • https://adwords.google.co m/ko/KeywordPlanner/Hom e?__c=4134521421&__u=3 265290261&__o=cues Escuela Internacional de Negocios Cerem 20
  • 21. Fases del Posicionamiento en Buscadores • Selección de los buscadores – No se utilizan en todos los países del mundo los mismos buscadores Escuela Internacional de Negocios Cerem 21
  • 22. Fases del Posicionamiento en Buscadores • Resolver problemas de indexabilidad – http://www.feedbot.co m/tolos/spider/index.ph p – Páginas indexadas y saturación – Webmaster Tools Escuela Internacional de Negocios Cerem 22
  • 23. Fases del Posicionamiento en Buscadores • Optimización – – – – – – – – – Enlaces rastreables Arquitectura y estructura Flash Frames o iframes Páginas ocultas con formularios de búsqueda Tamaño de archivos 404 Sitemap y mapa del sitio Robots.txt Escuela Internacional de Negocios Cerem 23
  • 24. Fases del Posicionamiento en Buscadores • Optimización on-page – – – – – – – – – Title Meta description Meta keywords H1-H6 Negrita Palabras clave Atributo alt PDF to HTML 1 página por tema • Popularidad – Anchor text • Variados • Alto % corporativos – Calidad de enlace • • • • • Dominios distintos Unidireccionales Temática similar Sitios creíbles Ritmo de conseguirlos regular – Linkbuilding y Linkbaiting Escuela Internacional de Negocios Cerem 24
  • 25. Fases del Posicionamiento en Buscadores Medir y volver a empezar Escuela Internacional de Negocios Cerem 25
  • 26. Caso de éxito: Hotel Sterling Hotel Sterling de Madrid • Objetivos – captar nuevos clientes – Aparecer por búsquedas relevantes – Dejar de depender solo de los anuncios de PPC Escuela Internacional de Negocios Cerem 26
  • 27. Caso de éxito: Hotel Sterling 5-6 meses de campaña • Visibilidad – – – – “hotel gran via Madrid” #3 “hotel san bernardo madrid” #1 “hotel terraza madrid” #1 “hoteles calle san bernardo madrid” #1 Escuela Internacional de Negocios Cerem 27
  • 28. Caso de éxito: Hotel Sterling Visitas Escuela Internacional de Negocios Cerem 28
  • 29. Caso de éxito: Hotel Sterling Datos Escuela Internacional de Negocios Cerem 29
  • 30. Caso de éxito: Hotel Sterling Datos Escuela Internacional de Negocios Cerem 30
  • 31. Herramientas • Webs multi-herramienta – – – • Análisis General – – – – • https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=3265290261&__c=4134521421 http://www.google.com/trends/ http://www.wordtracker.com/ http://es.semrush.com/ Análisis de competencia de términos – – • http://marketing.grader.com/ http://www.the-escape.co.uk/tools/pageanalyzer/ http://www.woorank.com/es/ http://www.seositecheckup.com/ Herramientas de palabras clave – – – – • http://www.webconfs.com/ http://moz.com/tools http://www.iwebtool.com/tools/ http://moz.com/tools/keyword-difficulty https://serpiq.com/ Popularidad – – – http://es.majesticseo.com/ https://ahrefs.com/ http://www.opensiteexplorer.org/ Escuela Internacional de Negocios Cerem 31
  • 32. Herramientas • Detectar enlaces rotos – https://chrome.google.com/webstore/detail/check-mylinks/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf – http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ • Densidad de palabras clave – http://tools.seobook.com/general/keyword-density/ – http://www.ranks.nl/tools/spider.html • Velocidad de carga – http://gtmetrix.com/ • Resolución de pantalla – http://browsersize.googlelabs.com/ – https://chrome.google.com/webstore/search/screen%20resolution • Datos del dominio – http://whois.domaintools.com – http://www.cuwhois.com/ Escuela Internacional de Negocios Cerem 32
  • 33. Herramientas • Respuestas del servidor – http://urivalet.com/ • Vecinos del servidor – http://www.yougetsignal.com/tools/web-sites-on-web-server/ • Ranking – http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm – https://chrome.google.com/webstore/detail/seoserp/ofoaoaloeipdofknnaapbmdddddioklg – http://authoritylabs.com/ – http://www.advancedwebranking.com/ – Google Chrome en modo incógnito • Presencia de medios online – http://www.howsociable.com/ – http://www.socialmention.com/ – http://www.google.es/blogsearch • Otras – SEO PowerSuite (http://seopowersuite.info/) Escuela Internacional de Negocios Cerem 33
  • 34. Preguntas Escuela Internacional de Negocios Cerem 34
  • 35. Muchas Gracias Alberto Fernández Abad @ingenieroseo Escuela Internacional de Negocios Cerem 35