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Vespa

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  • 1. IMCTcentocento
  • 2. 00benchmarking indice i valori VESPA associazione dei valori VESPA possibili azioni
  • 3. benchmarking i valori Vespa associazione dei valori Vespa proposte 01Il criterio di scelta riguarda il percorsoindustriale di questi brands, che si affaccianosu questo nuovo secolo riproponendosi sulmercato.In questa operazione intervengono:la tecnologia, il marketing e la storia delprodotto reinterpretati e particolarmentecurati. FRIENDLY TRENDYMiniCooper Maggiolino
  • 4. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 02Mini Cooperla strategia di comunicazione é diretta aigiovani, cioé coloro che i media ci propongonocome trendy: tante immagini che raccontanoun life style (del quale la macchina fa parte),un week end eterno, la riviera, le feste, lanovità...Il contenuto del sito web:-Mini Idea:disegna la campagna pubblicitaria Mini-Raduno Costiera Amalfitana-RoadShow: vieni a provare-Catalogo Mini 2004-Newsletter per i possessori di una Mini-Finanzia la tua Mini
  • 5. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 03 Newsletter Mini “Un privilegio esclusivo”
  • 6. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 04 Raduno Mini Costiera Amalfitana
  • 7. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 05VW maggiolinoE’ la macchina cool, carica di “design”,simpatica ed intelligente. Il suo possessore égiovane, spensierato, guida tranquillo e sicuro,viaggia passeggiando, non ha fretta...Su internet vengono presentati due modelli:1. il nuovo maggiolino con due diverse storie:-perché é rotondo?-la sicurezza, l’ergonomia2. il nuovo convertibile:-i dettagli, gadgets, cartoline, snapshops,il “tuo” colore.
  • 8. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 06 Come misurare l’interno della macchina
  • 9. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 07 Nuovo Maggiolino Convertibile... gli utenti
  • 10. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 08risultatoLa comunicazione dei prodotti considerati èossessivamente costruita come risposta alla lusso trasgressivo cool alternativo heritagedefinizione dei valori del prodotto.Questi valori stabiliscono la relazione tral’utente e il marchio, la sua storia e il suo made in italy internazionalepaesaggio. urbanL’atto del comunicare comprende anche il trendyraccontare delle storie: all’interno di queste ilmarchio viene presentato, prende forza e la emotivosua identità resa inconfondibile.
  • 11. 09i valori della Vespa
  • 12. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 10 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 13. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 11 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 14. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 12 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 15. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 13 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 16. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 14 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 17. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 15 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 18. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 16 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 19. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 17 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 20. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 18 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 21. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 19 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 22. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 20 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 23. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 21 Questi valori stabiliscono la relazione tra l’utente e il marchio, la sua storia e il suo paesaggio. utente storia paesaggio cool made in italy città alternativo heritage campagna trassgressivo emozionale mondo interclasse epica internazionale
  • 24. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 22 internazionale cool brand made in Italy heritagetrasgressivo interclasse emotivo epicaVespa ha una profonda identità italiana: fa parte della storia del paese.Vespa assume un’immagine che la qualifica internazionalmente grazie alla politicaaziendale Piaggio e alla costruzione dell’immaginario “Vespa” (cinema, advertising).Vespa é un classico per permanenza nel mercato e per cura usata nel prodotto.
  • 25. 23associazione dei valori Vespa
  • 26. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 24made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
  • 27. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 25made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
  • 28. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 26made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
  • 29. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 27made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
  • 30. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 28made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
  • 31. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 29made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
  • 32. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 30made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
  • 33. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 31made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
  • 34. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 32made in Italy, internazionale, heritage, cool brand, trasgressivo, interclasse, contesto, emotivo, epica
  • 35. 33possibili azioni
  • 36. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 34 caratterizzare l’immagine della Vespa
  • 37. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 35 caratterizzare l’immagine della Vespa
  • 38. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 36web carta multimedia i modelli Vespa LifeStyle VespaStoria Vespa dal dopoguerra ai Cool Brands L’azienda: Piaggio eInformazione Tecnica l’avventura chiamata Vespa La comunicazione Vespa:Interazione con la gente campagne pubblicitarieCreazione Comunità cinema Spots TVCustomer Satisfaction Spots radio Memorabilia Vespa Gadgets
  • 39. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 37 {web carta multimediaStoria VespaInformazione TecnicaInterazione con la genteCreazione ComunitàCustomer Satisfaction
  • 40. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 38 {web carta multimedia Hai una Vespa? Assicurazione FinanziamentiStoria Vespa Punti AssistenzaInformazione Tecnica Raccontaci della tua Vespa Guida sicuraInterazione con la gente Normative e sicurezza (guida stagionale)Creazione Comunità Accessori: Elenco, opinioni sugli accessori VespaCustomer Satisfaction Vuoi comprare una Vespa? Assicurazione Finanziamenti Punti vendita Raccontaci perchè vuoi comprare una Vespa? Listini Perchè comprare una Vespa?
  • 41. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 39 {web carta multimedia Elenco percorsi per Vespisti d’Italia e del MondoStoria Vespa Fotogalleria, racconti, mappeInformazione Tecnica Accompagnare raduni dei Vespa Clubs, diffondere laInterazione con la gente filosofia vespista: allegria, romanticismo, spirito diCreazione Comunità gruppo e di avventura. Percorsi e raduni urbaniCustomer Satisfaction Aperitivi e Night life a Milano, Roma, Napoli...
  • 42. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 40 {web carta multimediaStoria Vespa Sistema di votazioneInformazione Tecnica Valutare e pubblicareInterazione con la gente il gradimento degli argomenti del sito.Creazione ComunitàCustomer Satisfaction
  • 43. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 41web carta multimediapubblicazione calendario campagna pubblicitaria
  • 44. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 42web carta multimediapubblicazione calendario campagna pubblicitaria
  • 45. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 43web carta multimediapubblicazione calendario campagna pubblicitaria
  • 46. benchmarking i valori della Vespa associazione dei valori Vespa possibili azioni 44web carta multimedia

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